記述的ロゴと非記述的ロゴ：どちらの種類が最も効果的ですか？

公開: 2022-05-11

机の上のデザインブックのロゴデザイン

起業家は起業時に多くの課題に直面します。事業計画の作成から投資家の検索、製品やサービスラインの把握、従業員の採用、Webサイトの構築など、ビジネスオーナーは手一杯です。

したがって、多くのビジネスオーナーが、ビジネスをブランド化するときに配色やフォントの選択に多くの時間を費やさないのは当然のことです。

しかし、色やフォントには目に見える以上のものがあるため、これは間違いであることがわかります。

適切に設計された会社のロゴは価値を生み出します。

あなたのロゴはあなたのビジネスの至る所にある代表です。 Webサイトや製品パッケージに表示されるだけではありません。ロゴは、店頭の看板、ブランドのソーシャルコンテンツ、看板広告、ビジネスレポート、名刺など、どこにでも配置できます。

調査によると、ロゴの単純さや複雑さは、投資家の資金調達の決定とブランドエクイティに影響を与える可能性があります。そして重要なことに、ロゴデザインのトレンドに従うかどうかに関係なく、ロゴは顧客の心理とブランドのパフォーマンスに影響を与えます。

しかし、どのようにしてあなたのビジネスに最適なロゴを選びますか？また、ロゴは説明的または非説明的である必要がありますか？

説明的ロゴと非説明的ロゴ

最近の調査では、597個のロゴを分析して、説明的なロゴが非説明的なロゴよりも優れているかどうかを判断しました。この調査では、全体として、説明的なロゴは、説明的でないロゴよりも売上に大きなプラスの効果をもたらしたと結論付けています。しかし、結果は絶対的なものではなく、あるスタイルを別のスタイルから選ぶ理由は注目に値します。

研究からの重要な結果を見てみましょう：

1.約60％の企業が非説明的なロゴを使用し、40％が説明的なロゴを使用していました

説明的なロゴは、テキストとビジュアルデザイン要素のいずれか（または両方）を使用して、企業がマーケティングしている製品またはサービスのタイプを明確に（文字通り言う人もいます）伝えます。バーガーキングやドミノピザのロゴを考えてみてください。どちらも人気があり、時代を超越したロゴデザインで、大衆にアピールしています。

バーガーキングとドミノピザのロゴ

説明のないロゴは、これらのブランドが販売する製品またはサービスの種類を示すものではありません。マクドナルドの黄金のアーチまたはアディダスの3つのストライプを考えてみてください。世界的な人気がなければ、ロゴはそれらの企業の製品について何も教えてくれません。

マクドナルドとアディダスのロゴ

2.消費者は一般的に説明的なロゴを好みます

グループ実験の1つでは、研究者は参加者を2つのグループのいずれかにランダムに割り当てました。

一方のグループには寿司レストランのわかりやすいロゴが表示され、もう一方のグループには同じレストランのわかりにくいロゴが表示されました。各ロゴには、レストランの同様の簡単な説明がありました。

レストランの説明を読み、割り当てられたロゴを見た後、参加者はリッカート尺度のスコアリングシステムを通じて、ブランドの信憑性とレストランをどれだけ好意的に見ているかについて尋ねられました。

2つのグループからの回答を比較した後、研究者は、説明的なロゴグループの参加者は、非説明的なロゴグループの参加者よりもブランドがより本物であり、気に入っていることを発見しました。

研究者たちはさらに、消費者は説明的なロゴを視覚的に処理し、ブランドの製品やサービスを理解する方が簡単だと感じていることを明らかにしました。

研究者によると、説明的なロゴを持つ企業は次のとおりです。

顧客により本物のように見えた
顧客がブランドをどのように見ているかに好影響を与えました
消費者の購入意欲の向上
売上増加

3.わかりやすいロゴは、ブランドのパフォーマンスを向上させる可能性が高くなります

別の研究では、研究者は、会社の純売上高に対する説明的なロゴと説明的でないロゴの影響を発見しようとしました。

最初に、チームは423のB2C（企業から消費者）ブランドの財務情報（純売上高、広告およびR＆D支出、総資産など）を取得しました。

次に、参加企業のロゴを収集し、調査の目的を知らない調査アシスタントに、どのロゴが説明的または非説明的であるかを特定するように依頼しました。研究助手はまた、制御変数として13の他の設計特性（対称性、形状、色など）を割り当てました。

回帰分析を使用して、研究者は、説明的または非説明的なロゴが会社の純売上に与える影響を調査しました。

その結果、説明的なロゴは「説明的でないロゴよりも売上に大きなプラスの効果をもたらす」ことがわかりました。

研究者たちは、2,630人の個人にロゴと製品の説明を提供することにより、174の初期段階のスタートアップのロゴに関する調査結果をテストしました。彼らはまた、説明的なロゴがより高い購入意欲と関連していることを発見しました。

4.説明的なロゴの力は絶対的なものではありません

すべてのブランドが説明的なロゴの恩恵を受けるわけではありません。

調査チームは、顧客に馴染みのあるブランドと馴染みのないブランドの説明的なロゴの効果を比較することで、これを発見しました。

彼らは、説明的なロゴは、なじみのあるブランドとなじみのないブランドの両方のブランドエクイティにプラスの影響を与えましたが、「このプラスの効果の大きさは、なじみのあるブランドの方がはるかに小さかった」と述べました。

この現象は、すでにブランドに精通している顧客がすでにそれについて多くを知っているために発生すると研究は説明しています。したがって、ロゴデザインの影響を受けにくい可能性があります。代わりに、彼らの購入決定は、顧客体験や製品やサービスに影響されます。

研究者たちは同様に、説明的なロゴが「パーム油、葬儀場、虫除けなどの悲しいものや不快なものに関連する製品やサービスを販売するブランドに悪影響を及ぼした」ことを発見しました。このような説明的なロゴは、森林破壊、死、虫刺されと負の関係があります。

5.ロゴに少なくとも1つの説明要素を使用します

研究者は、事業主が少なくとも「あなたの会社が提供する製品またはサービスのタイプを示す1つのテキストおよび/または視覚的なデザイン要素」を含めることを推奨しています。

たとえば、コーヒーショップの所有者は、コーヒーカップから上昇する高温の蒸気を表すために、コーヒーカップまたは図像を含むロゴデザインを検討する必要があります。

または、ビジネスオーナーが書店を開店したい場合は、本のシンボルまたは本のスタックを使用したロゴデザインを試してください（多少抽象的であっても）。

しかし、この発見には注意が必要です。

あなたの会社がネガティブな概念に関連する業界にいると仮定します（上記のパーム油と虫除けに関する議論を参照してください）。その場合、わかりにくいロゴがおそらくあなたにとってより良いオプションです。

わかりにくいロゴは、いくつかの、多くの場合無関係なビジネスセグメントを持つ企業にも適しています。アマゾン、プロクター・アンド・ギャンブル、ウォルト・ディズニー・カンパニーが良い例です。

これらのコングロマリットは、多くの場合、1つの傘の下でさまざまな製品やサービスを提供しています。したがって、説明的なアプローチでは、ロゴが視覚的に混雑し、魅力がなく、混乱しているように見える場合があります。

さらに、特定の製品にのみ関連付けられることを望まないブランドは、説明的なロゴを避ける必要があります。

たとえば、複数の処方を提供する美容およびスキンケア会社は、古典的なワードマークのロゴを使用する可能性が高い場合があります。

また、ブランドを変更する場合は、現在のブランドが製品やサービスをどのように反映しているかを検討してください。たとえば、Dunkin'Donutsは、製品を多様化し、ベーグルなどの他の（より健康的な）製品の代替品との関連性を高めたいと考えていたため、説明的なロゴから「Donuts」という単語を削除しました。

6.説明的なロゴはブランディングの本塁打ではありません

研究者たちは彼らが

説明的なロゴがブランドの立ち上げの成功を保証すること、またはロゴが考慮すべき最も重要なブランド要素であることを主張しないでください。

とりわけ、この調査では、説明性が多様な製品やサービスを提供するブランドにどのように影響するかを評価していません。

また、元々説明的なロゴが何年にもわたってどのように説明的でない、または説明的でないロゴに進化したかについては考慮されていませんでした。

しかし、この調査では、マーケター、起業家、および事業主がブランディングの決定においてより戦略的であることが重要であることが強調されました。弱いブランディングは、コストのかかる間違いになる可能性があります。