설명적 로고 vs 비설명적 로고: 어떤 종류가 가장 효과적입니까?
게시 됨: 2022-05-11
기업가는 사업을 시작할 때 많은 어려움에 직면합니다. 사업 계획서 작성부터 투자자 찾기, 제품 또는 서비스 라인 파악, 직원 고용, 웹 사이트 구축 등에 이르기까지 비즈니스 소유자는 손이 바쁩니다.
따라서 많은 비즈니스 소유자가 비즈니스를 브랜딩할 때 색 구성표와 글꼴을 선택하는 데 많은 시간을 소비하지 않는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
그러나 이것은 눈에 보이는 것보다 더 많은 색상과 글꼴이 있기 때문에 실수로 판명되었습니다.
잘 디자인된 회사 로고는 가치를 창출합니다.
귀하의 로고는 귀하의 비즈니스의 유비쿼터스 대표입니다. 웹사이트나 제품 포장에만 표시되는 것은 아닙니다. 로고는 매장 간판, 브랜드 소셜 콘텐츠, 빌보드 광고, 비즈니스 보고서, 명함 등 어디에나 있을 수 있습니다.
연구에 따르면 로고의 단순성 또는 복잡성은 투자자 자금 조달 결정과 브랜드 자산에 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 로고 디자인 트렌드를 따르든 상관없이 로고는 고객 심리와 브랜드 성과에 영향을 미칩니다.
그러나 비즈니스에 적합한 로고를 어떻게 선택합니까? 귀하의 로고는 설명적이어야 합니까 아니면 비설명적이어야 합니까?
설명적 로고 vs. 비설명적 로고
최근 연구에서는 597개의 로고를 분석하여 설명적 로고가 비설명적 로고보다 나은지 여부를 결정했습니다. 이 연구는 전반적으로 설명적인 로고가 비설명적인 로고보다 매출에 더 의미 있는 긍정적인 영향을 미친다는 결론을 내렸습니다. 그러나 결과는 절대적이지 않았으며 다른 스타일보다 한 스타일을 선택할 수 있는 주목할만한 이유가 있습니다.
연구의 중요한 결과를 살펴보겠습니다.
1. 회사의 약 60%는 설명이 아닌 로고를 사용했으며 40%는 설명 로고를 사용했습니다.
설명 로고는 회사에서 마케팅하는 제품 또는 서비스 유형을 명확하게(일부는 말 그대로) 전달하기 위해 텍스트와 시각적 디자인 요소 중 하나(또는 둘 다)를 사용합니다. 버거킹이나 도미노 피자 로고를 생각해보세요. 대중적이고 유행을 타지 않는 로고 디자인은 모두 대중적인 매력을 가지고 있습니다.
설명이 없는 로고는 이러한 브랜드가 판매하는 제품 또는 서비스의 유형을 나타내지 않습니다. 맥도날드의 황금 아치나 아디다스의 3줄무늬를 생각해 보십시오. 세계적인 인기가 없다면 그들의 로고는 해당 회사의 제품에 대해 아무 것도 알려주지 않습니다.
2. 소비자는 일반적으로 설명이 포함된 로고를 선호합니다.
그룹 실험 중 하나에서 연구자들은 참가자를 두 그룹 중 하나에 무작위로 할당했습니다.
한 그룹에게는 스시 레스토랑의 설명이 포함된 로고가 표시되고 다른 그룹에는 동일한 레스토랑의 설명이 아닌 로고가 표시되었습니다. 각 로고에는 레스토랑에 대한 유사한 짧은 설명이 있습니다.
레스토랑에 대한 설명을 읽고 할당된 로고를 본 후 참가자들은 Likert 척도 점수 시스템을 통해 브랜드의 진위 여부와 레스토랑에 대한 호감도에 대해 질문했습니다.
두 그룹의 응답을 비교한 결과, 연구원들은 설명 로고 그룹의 참가자가 설명이 없는 로고 그룹의 참가자보다 브랜드를 더 진정성 있고 더 좋아한다는 것을 발견했습니다.
연구원들은 또한 소비자들이 설명 로고를 시각적으로 처리하고 브랜드의 제품 또는 서비스를 이해하는 것이 더 쉽다는 것을 발견했다고 밝혔습니다.
연구원에 따르면 설명 로고가 있는 회사는 다음과 같습니다.
- 고객에게 더 정통하게 나타남
- 고객이 브랜드를 보는 방식에 긍정적인 영향을 미쳤습니다.
- 소비자의 구매 의향 증가
- 매출 증가
3. 설명적인 로고는 브랜드 성능을 향상시킬 가능성이 더 큽니다.
또 다른 연구에서 연구원들은 회사의 순매출에 대한 설명 로고와 비설명 로고의 효과를 알아보려고 했습니다.
먼저 팀은 423개의 B2C(기업 간 거래) 브랜드에 대한 재무 정보(순매출, 광고 및 R&D 지출, 총 자산 등)를 확보했습니다.
그런 다음 그들은 참여 기업의 로고를 수집하고 연구의 목적을 알지 못하는 연구 조교에게 어떤 로고가 설명적이거나 비설명적인지 식별하도록 요청했습니다. 연구 조교는 또한 13개의 다른 디자인 특성(예: 대칭, 모양 및 색상)을 제어 변수로 할당했습니다.
연구자들은 회귀 분석을 사용하여 설명적이거나 비설명적인 로고가 회사의 순매출에 미치는 영향을 조사했습니다.
그 결과 설명적 로고가 "비설명적 로고보다 판매에 더 큰 긍정적인 영향"을 미치는 것으로 나타났습니다.
연구원들은 2,630명의 개인에게 로고와 제품 설명을 제공하여 174개의 초기 단계 스타트업 로고에 대한 연구 결과를 테스트했습니다. 그들은 설명적인 로고가 더 높은 구매 의향과 더 자주 관련이 있음을 다시 발견했습니다.
4. 설명 로고의 힘은 절대적이지 않습니다.
모든 브랜드가 설명 로고의 혜택을 받는 것은 아닙니다.
연구팀은 고객에게 친숙한 브랜드와 익숙하지 않은 브랜드에 대한 설명 로고의 효과를 비교하여 이를 발견했습니다.
그들은 설명적인 로고가 친숙한 브랜드와 익숙하지 않은 브랜드 모두에 대해 브랜드 자산에 긍정적인 영향을 미치지만 "이러한 긍정적 효과의 크기는 친숙한 브랜드의 경우 훨씬 작습니다."라고 관찰했습니다.
연구에 따르면 이러한 현상은 이미 브랜드에 친숙한 고객이 이미 브랜드에 대해 많이 알고 있기 때문에 발생합니다. 따라서 로고 디자인의 영향을 덜 받을 수 있습니다. 대신 구매 결정은 고객 경험이나 제품 또는 서비스의 영향을 받습니다.
연구원들은 마찬가지로 설명 로고가 "팜유, 장례식장, 벌레 퇴치제와 같이 슬프거나 불쾌한 것과 관련된 제품이나 서비스를 판매하는 브랜드에 부정적인 영향"을 미친다는 사실을 발견했습니다. 이러한 설명 로고는 삼림 벌채, 사망 및 벌레 물림과 부정적인 관련이 있습니다.
완벽한 로고를 만드는 방법
더 읽어보기
5. 로고에 하나 이상의 설명 요소를 사용하십시오.
연구원은 사업주가 "귀하의 회사가 제공하는 제품 또는 서비스 유형을 나타내는 하나의 텍스트 및/또는 시각적 디자인 요소"를 포함할 것을 권장합니다.
예를 들어, 커피숍 주인은 컵에서 나오는 뜨거운 증기를 표현하기 위해 커피 컵이나 아이콘이 포함된 로고 디자인을 고려해야 합니다.
또는 사업주가 서점을 열고 싶다면 책의 상징이나 책 더미를 사용하는 로고 디자인을 시도하십시오(다소 추상적이더라도).
그러나 이 발견에는 주의 사항이 있습니다.
회사가 부정적인 개념과 관련된 산업에 있다고 가정합니다(위의 팜유 및 방충제에 대한 설명 참조). 이 경우 설명이 없는 로고가 더 나은 옵션일 수 있습니다.
설명이 없는 로고는 종종 관련이 없는 여러 비즈니스 부문이 있는 회사에 더 적합합니다. Amazon, Procter & Gamble, Walt Disney Company가 좋은 예입니다.
이러한 대기업은 종종 하나의 우산 아래 다른 제품이나 서비스를 보유하고 있습니다. 따라서 설명적 접근 방식을 사용하면 로고가 시각적으로 복잡하고 매력적이지 않고 혼란스러워 보일 수 있습니다.
또한 특정 제품과만 연관되기를 원하지 않는 브랜드는 설명 로고를 피해야 합니다.
예를 들어, 하나 이상의 공식을 제공하는 미용 및 스킨케어 회사는 고전적인 워드마크 로고를 사용할 가능성이 더 높을 수 있습니다.
리브랜딩하는 경우 현재 브랜딩이 제품 및 서비스를 어떻게 반영하는지 고려하십시오. 예를 들어 Dunkin' Donuts는 제품을 다양화하고 베이글과 같은 다른 (더 건강한) 제품 대안과 더 관련되기를 원했기 때문에 설명 로고에서 "Donuts"라는 단어를 제거했습니다.
7가지 유형의 로고
더 읽어보기6. 설명 로고는 브랜딩 홈런이 아닙니다.
연구자들은 그들이
설명 로고가 브랜드의 성공적인 출시를 보장하거나 로고가 고려해야 할 가장 중요한 브랜드 요소라고 주장하지 않습니다.
무엇보다도 이 연구는 설명이 다양한 제품과 서비스를 제공하는 브랜드에 어떤 영향을 미치는지 평가하지 않았습니다.
그리고 원래 설명적인 로고가 몇 년 동안 설명이 덜하거나 설명이 없는 로고로 어떻게 진화했는지 고려하지 않았습니다.
그러나 이 연구는 마케터, 기업가, 사업주가 브랜딩 결정에 있어 보다 전략적이어야 한다는 중요성을 강조했습니다. 약한 브랜딩은 값비싼 실수가 될 수 있습니다.
