Raccolta digitale di maggio 2019

Potremmo sembrare un record rotto qui, ma maggio è stato un altro grande mese per le notizie relative a Google. L'azienda tecnologica in continua crescita ha fatto una serie di annunci che avranno un impatto sul panorama del marketing digitale ora e anche in futuro mentre continuano a sviluppare le proprie capacità, risolvere i problemi di privacy e molto altro. Abbiamo anche ricevuto alcune notizie da Facebook e dalle loro proprietà più grandi (Instagram e WhatsApp), ma basta prendere in giro, entriamo nelle più grandi storie di maggio 2019!

SEO

Nuove funzionalità visive annunciate per Ricerca Google e Lens

Google ha rivelato nuove funzionalità visive per Ricerca e Obiettivo che mirano a rendere entrambi questi strumenti più intuitivi e del tutto utili per gli utenti.

A partire da Search, il gigante della tecnologia ha iniziato a implementare la realtà aumentata nelle SERP per offrire agli utenti una prospettiva reale delle loro query. Ad esempio, puoi leggere che uno squalo è lungo quasi sei metri, ma si rivelerebbe piuttosto difficile (e pericoloso) vederlo di persona. Non con AR, che lo porta direttamente nell'ambiente circostante.

E su Google Lens sta diventando più facile svolgere numerose attività che in precedenza richiedevano passaggi aggiuntivi o erano alquanto proibitive. Un esempio che hanno fatto è quando sei in un ristorante e leggi un'interessante descrizione di un articolo, solo per rimanere a chiederti: "Che aspetto ha effettivamente?" Bene, utilizzando Lens sul tuo telefono, Google estrarrà immagini e informazioni corrispondenti dai suoi dati per mostrarti le immagini dell'alimento.

Il futuro è davvero qui.

Google aggiunge il supporto per il markup per le istruzioni e le domande frequenti

Se tu (o il tuo cliente) state pubblicando FAQ o contenuti di istruzioni sul vostro sito, Google ha implementato nuovi modi per connettervi potenzialmente con il vostro pubblico di destinazione. La società ha aggiunto il supporto per il markup dei dati strutturati per entrambi i tipi di contenuto che possono far apparire le tue pagine come risultati multimediali. Il markup si applica anche a coloro che utilizzano Google Assistant, il prodotto di assistente virtuale dell'azienda.

Naturalmente, nulla di tutto ciò garantisce che le pagine vengano visualizzate con risultati multimediali, quindi Google consiglia di leggere le linee guida sui dati strutturati per assicurarsi di fare tutto correttamente. In concomitanza con questo annuncio di supporto, Google ha anche aggiunto nuovi rapporti separati per problemi correlati in Google Search Console. Puoi saperne di più su come funziona tutto sul blog del webmaster di Google.

La nuova versione di Googlebot è stata lanciata

Proprio mentre stavamo finendo la nostra carrellata di aprile, abbiamo notato che Google aveva finalmente lanciato la sua nuova versione di Googlebot che esegue l'ultima versione di Chromium, che è 74 al momento della stesura di questo articolo. E ora che è a tutti gli effetti, sappiamo che la società prevede di assicurarsi che Googlebot venga aggiornato insieme a Chromium in modo che non ci siano disparità tra i due.

Questa nuova versione del motore di rendering supporta un sacco di nuove funzionalità JavaScript, Web Components v1 e molto altro ancora. Puoi leggere il post del blog di Google sull'aggiornamento per saperne di più o visitare il forum dei webmaster se hai domande urgenti.

Google "Trips" è ora sul desktop

Come parte dell'obiettivo dell'azienda di semplificare il processo di pianificazione del viaggio, Google ha ora portato la funzione "Viaggi" sul desktop. Precedentemente disponibile solo su dispositivi mobili, Trips è un modo onnicomprensivo per prenotare un volo e un hotel, noleggiare un'auto, trovare ristoranti nelle vicinanze e svolgere altre attività correlate in un unico posto.

Se hai effettuato l'accesso con il tuo account Google, Chrome memorizzerà tutte le tue attività pertinenti in Trips in modo che tu possa tenere il passo con tutto ciò che stavi cercando. Puoi anche disattivarlo per motivi di privacy.

Vai su Google Trips per vedere come funziona da solo. Inoltre, stai attento all'integrazione di queste informazioni in Google Maps, che secondo la società arriverà presto.

Rapporto di Google che risolve problemi di indicizzazione

Proprio come ad aprile, la Ricerca Google ha riscontrato problemi di indicizzazione che hanno lasciato webmaster e utenti confusi su cosa fosse successo con le SERP. Per fortuna i due singhiozzi, che non erano correlati, sono stati risolti in meno di pochi giorni e tutti nel mondo SEO hanno potuto calmarsi un po'.

Il primo problema è emerso il 22 maggio, quando l'account Twitter del webmaster di Google ha twittato che alcuni utenti stavano ricevendo "risultati di ricerca non aggiornati". In altre parole, non stavano pubblicando contenuti nuovi o recenti, anche se la questione è stata risolta il giorno successivo. E poi, il 24 maggio, un problema diverso ha afflitto il motore di ricerca, anche se Google non è stato così esplicito su quello che è successo. Si sono presi cura di quello in due giorni.

Potrebbero essere presenti altri bug a giugno? Vi faremo sapere.

Media a pagamento

Google rivela nuovi formati di annunci e posizionamenti "Discovery".

Google ha mantenuto il tema della "scoperta" all'evento Marketing Live di quest'anno annunciando una nuova campagna pubblicitaria nativa chiamata, indovinate, Discovery. Questo approccio multicanale automatizzato offre agli inserzionisti l'opportunità di pubblicare annunci nel feed della home page di YouTube, nelle schede social e promozioni di Gmail e nel feed Scopri sulla home page di Google, che in precedenza era un'area di posizionamento "gratuita".

Gli annunci avranno un aspetto diverso a seconda della piattaforma, un approccio nativo in Discover e YouTube e simili agli annunci esistenti in Gmail, e vengono tutti pubblicati automaticamente grazie alla funzionalità di apprendimento automatico di Google. Tutto ciò che l'inserzionista deve fare è caricare la copia e le risorse necessarie e l'IA si occuperà del resto.

Facebook annuncia che gli annunci stanno arrivando su WhatsApp

Sì, avete letto bene: le pubblicità stanno infatti arrivando su WhatsApp. La piattaforma di messaggistica di proprietà di Facebook è stata priva di pubblicità sin dal suo inizio, ma le cose stanno per cambiare nel 2020.

Facebook ha rivelato i suoi piani per portare annunci su WhatsApp all'annuale Marketing Summit dell'azienda, che si è tenuto lo scorso mese nei Paesi Bassi. Da quello che possiamo dire dalle foto della presentazione, gli annunci di WhatsApp saranno immagini e video a schermo intero all'interno della funzione Stati della piattaforma (simile a Facebook/Instagram Stories).

Ci assicureremo di condividere maggiori dettagli su questi annunci quando ne sapremo di più, quindi tienilo d'occhio nei prossimi mesi.

Cookie di miglioramento di Chrome, controlli di monitoraggio degli annunci

Nuove funzionalità per la privacy stanno arrivando su Google Chrome che consentirà agli utenti di visualizzare e bloccare i cookie memorizzati nel proprio browser. Gli annunci saranno anche molto più trasparenti, poiché gli utenti potranno presto utilizzare un'imminente estensione del browser per vedere maggiori dettagli sull'annuncio, incluso il motivo per cui è stato pubblicato, chi lo ha creato, ecc.

Google sta anche lottando per limitare le impronte digitali. Nel suo post sul blog su queste modifiche, Prabhakar Raghavan SVP di Google Ads & Commerce ha scritto che "[quando] un utente rinuncia al monitoraggio di terze parti, quella scelta non è un invito per le aziende a aggirare questa preferenza con metodi come il fingerprinting. "

L'obiettivo di questi cambiamenti, ha scritto Raghavan, è "consentire agli utenti di prendere decisioni informate su come controllare l'uso dei loro dati per la pubblicità personalizzata". Presta attenzione alla suddetta estensione del browser e ad altri aggiornamenti nei prossimi mesi.

Nuova funzionalità Instagram in arrivo

Un altro mese, un'altra serie di aggiornamenti su Instagram per utenti e brand allo stesso modo. Due di loro hanno effettivamente a che fare con una caratteristica esistente simile: gli adesivi per le storie. Sono anche abbastanza semplici: l'adesivo "quiz" ti consente di pubblicare un mini-domande e risposte ai tuoi follower e l'adesivo "donazione" ti consente di raccogliere fondi per organizzazioni non profit accreditate di tua scelta.

E poi ci sono un paio di funzionalità attualmente ancora in versione beta. La prima è l'opzione per disattivare le metriche "vanity" sulla tua pagina, il che significa che non vedresti più un conteggio di "mi piace" sui tuoi post. La seconda caratteristica è in realtà un test all'interno di un test eseguito da influencer specifici. Poiché Instagram perfeziona la possibilità di acquistare (ovvero "dai un'occhiata") direttamente nell'app (ne abbiamo parlato il mese scorso), consente anche a quegli influencer di taggare i prodotti che indossano o utilizzano, in modo che i loro follower possano quindi acquistali da soli e i marchi possono seguirli!

Quali aggiornamenti porterà giugno? Vi faremo sapere!