La guida dell'esperto SEO per condurre ricerche sulle parole chiave

Se pubblichi contenuti online, è essenziale una comprensione dettagliata di come eseguire la ricerca di parole chiave e come indirizzare parole chiave specifiche.

È un componente di base della SEO. In effetti, il solo database di SEMRush stima l'utilizzo di 18,8 miliardi di parole chiave su 717 milioni di domini. Se non stai mirando alle parole chiave giuste con un volume di ricerca reale, non otterrai visitatori al tuo sito.

È così semplice.

Cercare parole chiave altamente mirate o redditizie è un po' come cercare l'oro. Ci sono miliardi di parole chiave da setacciare per trovare quelle che desideri, quindi come trovi le parole chiave che porteranno traffico al tuo sito?

Il modo più semplice è utilizzare gli strumenti SEO per la ricerca di parole chiave. Ci sono vari strumenti sul mercato progettati per sgranocchiare tutti i dati dietro i miliardi di parole chiave che le persone digitano nei motori di ricerca ogni giorno.

Ecco cos'è la ricerca per parole chiave, perché è di vitale importanza per qualsiasi strategia di marketing digitale e crescita organica e alcuni dei migliori strumenti di ricerca per parole chiave sul mercato.

Perché le parole chiave sono importanti per la SEO?

Le parole chiave sono la forza trainante della SEO. Il ruolo principale di un motore di ricerca come Google è quello di restituire i risultati più pertinenti in base alle parole chiave digitate da qualcuno. È così che determinano l'intento del ricercatore.

Le parole chiave giocano un ruolo enorme nelle pagine che il motore di ricerca mostra a un utente. Se stai cercando "strumenti per le parole chiave", puoi essere certo che tutte le pagine nei risultati della ricerca riguarderanno gli strumenti per le parole chiave.

Ora, le parole chiave sono solo una parte del puzzle. Google dispone di un algoritmo complesso che utilizza centinaia di fattori di ranking e calcoli per fornire alcune pagine Web selezionate tra i miliardi di pagine nel suo indice. Ma le parole chiave sono uno dei fattori SEO più importanti. Comprometti gli altri tuoi sforzi quando non usi le parole chiave giuste.

Trovando parole chiave rilevanti per la tua attività, puoi quindi indirizzare quelle parole chiave nei tuoi contenuti e fornire la risposta. Una corretta ricerca di parole chiave implica la ricerca di parole chiave a bassa concorrenza con un volume di ricerca elevato. È anche un modo per trovare termini di ricerca e argomenti che altrimenti non avresti mai nemmeno preso in considerazione.

Parole chiave a coda lunga e a coda corta

Quando inizi a conoscere le parole chiave, sentirai i termini "coda lunga" e "coda corta". La definizione di ciascuno di questi termini è la seguente:

• Parole chiave a coda corta: come suggerisce il nome, si tratta di parole chiave brevi. In generale, saranno lunghe 2-3 parole.

Esempi di parole chiave a coda corta sono:

• Parole chiave a coda corta
• SEO organico
• Ricerca per parole chiave

Le parole chiave a coda corta in genere hanno un volume di ricerca elevato, ma come puoi vedere dagli esempi, non sono altamente specifiche o mirate. Ciò significa che se riesci a classificarti bene per termini come questi, otterrai molto traffico. Tuttavia, potrebbe non essere il traffico che converte bene, poiché è difficile rispondere a una domanda o una domanda specifica con poche parole.

• Le parole chiave a coda lunga sono frasi chiave che si estendono per una lunghezza superiore a 3 parole chiave.

Esempi di parole chiave a coda lunga sono:

• Come faccio a trovare buone parole chiave a coda lunga?
• La SEO organica è migliore del PPC per il traffico a lungo termine?
• Come faccio a ricercare parole chiave per un sito di e-commerce?

Confrontando queste parole chiave con gli esempi a coda corta sopra, aggiungendo più parole, puoi porre una domanda più specifica. In genere, più lunga è la parola chiave, minore è il volume di ricerca. Tuttavia, se riesci a posizionarti bene per le parole chiave a coda lunga, c'è molto potenziale per convertire il traffico.

Quando si decide quale tipo di parola chiave è meglio per te, la risposta sarà quasi sempre parole chiave a coda lunga. In genere sono di natura più specifica. Ci sono anche meno parole chiave a coda lunga da trovare e la maggior parte sarà meno competitiva delle frasi a coda corta.

5 Migliori pratiche per la ricerca di parole chiave SEO

In termini SEO, le parole chiave sono le frasi e i termini che le persone digitano nei motori di ricerca quando cercano qualcosa, come una risposta, un prodotto o un servizio.

La scelta delle parole chiave giuste è uno degli aspetti più importanti di qualsiasi strategia SEO. Senza prendere di mira le parole chiave giuste per cominciare, probabilmente da quel momento in poi perderai tempo a fare qualsiasi altra cosa.

Idealmente, vuoi trovare parole chiave a bassa concorrenza con un volume di ricerca elevato. Sebbene le parole chiave a concorrenza estremamente bassa/volume elevato siano come gli unicorni, comprendendo i fondamenti della ricerca di parole chiave e aderendo alle migliori pratiche, troverai parole chiave redditizie che si classificano.

Ecco alcune delle più importanti best practice per la ricerca di parole chiave SEO per aiutarti a trovare i termini giusti.

1. Scopri cosa sta cercando la tua nicchia

La pertinenza è tutto durante il brainstorming delle parole chiave. Devi sapere qual è la tua nicchia e identificare ciò che stanno cercando i tuoi clienti target.

Ad esempio, se sei un'azienda di e-commerce che vende mobili, cercherai parole chiave correlate al settore del mobile. Puoi quindi scavare un livello più profondo per trovare parole chiave SEO per l'e-commerce relative ai tuoi singoli prodotti. Ciò può significare prendere di mira tipi di mobili, come uno stile di sedia o tavolo. Oppure potrebbe avere più senso scegliere come target le parole chiave del marchio o del prodotto.

2. Appoggiati ai termini del marchio e del prodotto come parole chiave

Esistono molti tipi diversi di parole chiave, ma in generale puoi raggruppare le parole chiave in due categorie generali:

• Parole chiave informative come post "come fare" o "per quale [x] è meglio" e
• Parole chiave dell'intento dell'acquirente come termini di marca o di prodotto o parole chiave "migliori".

Se hai un'attività di e-commerce o desideri scegliere come target parole chiave commerciali, concentrati sulle parole chiave dell'intento dell'acquirente. Affidarsi a termini di marca o di prodotto è un ottimo modo per trovare molte parole chiave con un volume di ricerca stabilito.

Quando le persone cercano di acquistare online, digitano spesso il marchio o il nome del prodotto a cui sono interessate. Alcuni esempi di query di ricerca del marchio potrebbero essere:

• Recensioni di [marchio].
• I migliori tavoli di [marca].
• [Marchio] alternative
• [Brand name] tabelle sotto $ 500

3. Crea un elenco di argomenti degni di SEO da cui puoi estrarre parole chiave

Devi essere organizzato quando fai la ricerca di parole chiave. Altrimenti, continuerai ad andare in direzioni diverse e mancherai di attualità.

Il punto di partenza per qualsiasi sito è trovare da cinque a 10 argomenti o categorie in cui raggruppare le parole chiave. La maggior parte dei siti utilizza le categorie che già hanno sul proprio sito. Puoi scegliere qualcosa di più rilevante per te, come diverse marche o tipi di prodotti.

Per un sito di mobili, ad esempio, potresti iniziare con i seguenti argomenti:

• Mobili da pranzo
• Mobili da cucina
• Mobili da camera da letto
• Arredamento da giardino

4. Cerca i tuoi argomenti, quindi cerca i termini correlati

Il passaggio successivo è iniziare a cercare parole chiave pertinenti per ciascuno dei tuoi argomenti/categorie. I due modi principali per farlo sono l'utilizzo di strumenti di ricerca per parole chiave e la digitazione di parole chiave in Google e l'utilizzo della funzione di riempimento automatico e dei relativi termini di ricerca.

Se stai facendo un brainstorming digitando i tuoi termini direttamente in Google, semplicemente digitando "le migliori sedie per la sala da pranzo", vedrai le seguenti parole chiave a coda lunga nella sezione Anche le persone chiedono :

Inoltre, semplicemente aggiungendo uno spazio dopo l'ultima parola ho visto tutte queste parole chiave suggerite automaticamente:

Sono 10 parole chiave in più da esaminare semplicemente digitando una parola chiave seed! Puoi quindi aggiungerli all'elenco di parole chiave che stai utilizzando attraverso il tuo strumento per le parole chiave per scoprire quanto sono competitive. Alcuni strumenti per le parole chiave genereranno questi termini per te.

Comunque cerchi le parole chiave, le due metriche chiave che stai cercando sono il volume di ricerca mensile e la loro competitività. Puoi trovare il volume di ricerca utilizzando uno strumento di ricerca per parole chiave o utilizzando lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google.

Per determinare quanto sia competitiva una parola chiave, ancora una volta, puoi utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave che in genere avrà i suoi punteggi. Oppure puoi guardare manualmente i risultati della ricerca per quella parola chiave ed esprimere il tuo giudizio (non consigliamo questo metodo).

Quando hai un elenco di parole chiave all'interno di ogni categoria che sono rilevanti per la tua attività, sei pronto per iniziare a produrre contenuti di qualità che corrispondano all'intento di ricerca e forniscano valore all'utente attraverso i tuoi contenuti.

5. Guarda come si classificano i tuoi concorrenti per le parole chiave che stai prendendo di mira

Il passaggio finale è dare un'occhiata al motivo e al modo in cui i tuoi concorrenti si classificano per le parole chiave che stai prendendo di mira. Non dimenticare, Google è un algoritmo. Un complesso, ma solo un algoritmo lo stesso.

I siti che si classificano tra i primi 10 sono lì per un motivo e di solito si riduce a una di queste due cose:

• Il contenuto e come è strutturato
• Il numero di link che puntano alla pagina

Come regola generale, ecco come puoi provare a battere l'algoritmo in ciascuna di queste aree.

Contenuto

L'intento di ricerca è un importante fattore di ranking per Google. Il tipo di contenuto che produci dovrebbe essere simile a quello delle pagine già classificate. Ciò significa che se tutti i risultati sono pagine di e-commerce, avrai bisogno di una pagina di e-commerce. Se sono liste, dovrai produrre una lista.

Successivamente, devi fare quel qualcosa in più oltre quello che hanno fatto. Trova un modo per produrre un articolo più grande, migliore, più approfondito e più aggiornato. Se vuoi andare un livello più in profondità, puoi cercare una tendenza in quante volte la tua parola chiave target appare nelle pagine più in alto. Se lo usano tutti tre volte, ad esempio, questo è il punto debole per assicurarti di non ottimizzare o sottovalutare.

Collegamenti

I collegamenti da altri siti sono un potente fattore di ranking. Non ci sono due collegamenti uguali, quindi è difficile giudicare di quanti ne hai bisogno. Come linea guida generale, tuttavia, dovresti mirare a promuovere il tuo articolo per attirare almeno tanti link quanti ne hanno i tuoi concorrenti.

7 strumenti di ricerca per parole chiave per aiutarti a trovare le parole chiave giuste

Come accennato in precedenza, l'utilizzo di uno strumento per le parole chiave per aiutarti a trovare le parole chiave giuste è estremamente prezioso. L'utilizzo di uno strumento per le parole chiave è più efficiente e ti assicura di prendere di mira i termini migliori. Alcuni strumenti per le parole chiave sono un investimento, mentre altri non costano nulla. Ecco sette strumenti di ricerca per parole chiave oggi sul mercato.

Barra di crescita

GrowthBar è un'estensione di Chrome, non un software o un'applicazione come la maggior parte degli altri strumenti per le parole chiave in questo elenco.

Il vantaggio è che ottieni tutte le informazioni di cui hai bisogno; difficoltà delle parole chiave, volume mensile, analisi dei backlink e parole chiave suggerite, tutto all'interno della pagina dei risultati di ricerca. Sebbene non popolerà grandi quantità di dati o sarà adatto a gestire più campagne per i clienti, è un'ottima soluzione leggera per un individuo che fa ricerche di parole chiave.

Professionisti:

• È un'estensione di Chrome leggera e fornisce tutti i dati all'interno della pagina dei risultati di ricerca
• Fornisce una metrica di difficoltà delle parole chiave per aiutarti a determinare se dovresti scegliere come target una parola chiave
• Una grande risorsa per trovare parole chiave correlate e a coda lunga

Contro:

• Non ha la profondità delle funzionalità di segnalazione di altri strumenti software SEO più grandi

Esplora parole chiave di Ahrefs

Ahrefs è un potente toolkit SEO che eseguirà ricerche di parole chiave e molto altro ancora.

Le caratteristiche principali di questo strumento SEO sono:

• Ricerca per parole chiave
• Analisi dei concorrenti
• Tracciamento della classifica
• Ricerca sui backlink
• Ricerca sui contenuti

Non rimarrai mai senza idee per le parole chiave con un abbonamento Ahrefs. Ha un'interfaccia intuitiva e facile da usare, quindi è facile sia per i principianti che per i SEO esperti. È una scelta popolare all'interno delle agenzie, in quanto rende facile tenere traccia di un numero qualsiasi di parole chiave ed eseguire analisi dettagliate della concorrenza.

Professionisti:

• Vantano il database più grande e completo da cui estrarre i dati
• Assistenza 24 ore su 24, 7 giorni su 7 in caso di problemi
• Interfaccia facile da usare e un'ampia gamma di opzioni di reporting

Contro:

• È uno degli strumenti più costosi sul mercato
• Un'agenzia utilizzerebbe meglio i dettagli e la complessa gamma di strumenti rispetto a un singolo utente

Esplora parole chiave Moz

Moz è uno dei fornitori di software SEO più longevi e consolidati nel settore risalente al 2004.

Con un abbonamento Moz Pro, accedi a:

• Strumento di ricerca per parole chiave
• Strumento di analisi della concorrenza
• Funzionalità di reportistica dettagliate
• Analisi dei backlink
• Software di monitoraggio della classifica

Offrono anche un'estensione Chrome gratuita che mostra alcune informazioni sulle parole chiave e dati di analisi della concorrenza all'interno della pagina dei risultati di ricerca.

Professionisti:

• Uno degli strumenti più facili da usare sul mercato
• Ha una vasta gamma di strumenti se vuoi espanderti al di fuori della semplice ricerca di parole chiave
• Le loro metriche di difficoltà sono chiare e di facile comprensione

Contro:

• Se stai solo cercando uno strumento di ricerca per parole chiave, allora ci sono opzioni più semplici e meno costose

Console di ricerca di Google

Google Search Console è una risorsa gratuita fornita da Google per fornirti informazioni dettagliate sulle prestazioni del tuo sito.

La maggior parte delle informazioni saranno retrospettive se utilizzate come strumento di ricerca di parole chiave. Questo perché puoi guardare tutte le parole chiave per cui i tuoi articoli esistenti vengono visualizzati nei risultati di ricerca di Google, non ramificarti in altri argomenti.

Probabilmente individuerai alcune parole chiave a coda lunga per le quali puoi ottimizzare meglio i tuoi contenuti o scrivere un nuovo articolo per quelle parole chiave. È un ottimo modo per trovare dati reali da Google stesso, ma non troverai molte parole chiave nuove di zecca o non avrai metriche di difficoltà con cui lavorare.

Professionisti:

• Dati precisi sulle parole chiave direttamente da Google
• Libero da usare
• Fornisce approfondimenti su altre aree del rendimento dei tuoi articoli

Contro:

• Non fornisce alcuna metrica di difficoltà delle parole chiave

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads è il luogo in cui molti strumenti per le parole chiave estraggono i loro dati iniziali. Google fornisce il volume di ricerca mensile stimato per le parole chiave all'interno del proprio pianificatore in modo che gli inserzionisti possano utilizzare questi dati per fare offerte per le parole chiave.

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave è uno strumento eccellente per trovare parole chiave e controllare il traffico di ricerca, ma non fornisce alcun tipo di metrica di difficoltà: è qui che altri strumenti dimostrano davvero il loro valore.

Professionisti:

• Un modo gratuito e facile da usare per trovare molte potenziali parole chiave
• Mostra un accurato volume di ricerca mensile stimato

Contro:

• Nessuna metrica di difficoltà per aiutare a determinare se puoi classificare per le parole chiave

Parole chiave ovunque

Parole chiave ovunque è una semplice estensione di Chrome che aggiunge le seguenti metriche accanto alle parole chiave nei risultati di ricerca.

Con Parole chiave ovunque, puoi monitorare:

• Volume di ricerca mensile
• Costo per clic
• Concorso AdWords

Inoltre, compila un campo "Anche le persone cercano" nella barra laterale destra nei risultati della ricerca con alcune parole chiave correlate aggiuntive. Questo può aiutarti a scoprire l'intento di ricerca del tuo pubblico. È uno dei modi più veloci e semplici per vedere il volume di ricerca delle parole chiave durante la navigazione sul Web, ma manca di metriche di difficoltà.

Professionisti:

• Disponibile come estensione per Chrome o Firefox
• Non c'è niente da fare per te, tutti i dati sul volume mensile e sul CPC vengono compilati automaticamente

Contro:

• Nessuna metrica di difficoltà o analisi SERP

Keywordtool.io

Keywordtool.io ha alcune interessanti funzionalità che altri strumenti non offrono, come la possibilità di eseguire ricerche di parole chiave per YouTube, Bing, Amazon, eBay, Instagram e Twitter.

Google può dominare la maggior parte delle ricerche organiche online, ma ci sono molti altri motori di ricerca e potresti perdere traffico e vendite ignorandoli. Ha una semplice interfaccia browser. Basta digitare le parole chiave che ti interessano e lo strumento popola centinaia di parole chiave correlate con difficoltà delle parole chiave, volume di ricerca e metriche di tendenza.

Professionisti:

• Un ottimo strumento per generare un elenco di parole chiave a coda lunga
• Puoi eseguire ricerche per parole chiave al di fuori di Google. Lo strumento supporta eBay, Bing, Amazon e altri

Contro:

• Mancano alcune delle funzionalità di reporting di altri strumenti

Conclusione

Questo è un breve sguardo a sette dei migliori strumenti di ricerca di parole chiave sul mercato. Ognuno offre qualcosa di diverso a seconda di quanto in profondità e nel dettaglio vuoi portare la tua ricerca di parole chiave.

Per un'opzione gratuita per eseguire la ricerca di parole chiave di base, puoi iniziare con Google Search Console e Keyword Planner. Quando sei pronto per iniziare ad analizzare i risultati della ricerca e valutare la difficoltà delle parole chiave, la barra della crescita offre la più ampia gamma di strumenti di ricerca delle parole chiave a un prezzo accessibile. Per un'analisi dettagliata degli esperti, Ahrefs fornisce il toolkit SEO più completo ma ha il prezzo più alto.

Ora che sai tutto sulle best practice per la ricerca di parole chiave, scopri come evitare il keyword stuffing.