17 Suggerimenti ASO per commercializzare (e potenziare) la tua app mobile o il tuo gioco

17 consigli ASO che devi conoscere (e applicare)

In questo post, ti presenteremo 17 suggerimenti ASO per far decollare la tua app/gioco 🚀. Questi suggerimenti si basano sulla nostra esperienza e competenza nell'ottimizzazione dell'App Store e, se li applichi, possiamo assicurarti che vedrai ottimi risultati!

Prima di tutto, cos'è ASO?

L'ottimizzazione dell'App Store (ASO) è il processo di ottimizzazione di un'app mobile o di un gioco al fine di massimizzarne la visibilità negli app store in Ricerca (quando gli utenti effettuano una ricerca) ed Esplora (quando gli utenti navigano), aumentare il traffico verso l'inserzione e migliorare il tasso di conversione in generare il volume massimo di download organici (gratuiti). L'ottimizzazione dell'App Store riguarda la visibilità (Cerca + Esplora) e il tasso di conversione da scaricare.
Si possono identificare due tipi di fattori: quelli sui metadati e quelli fuori metadati. Devi anche essere consapevole del fatto che i fattori sui metadati sono diversi tra l'App Store di Apple e il Google Play Store.
L'ASO è una questione ampia e ci sono molte cose che devi sapere per portare a termine una strategia di successo. Non sai da dove cominciare o su cosa concentrarti? Nessun problema, oggi condividiamo con te 17 suggerimenti ASO per commercializzare e potenziare la tua app o il tuo gioco, in termini di download e entrate. Perché sai... Più download = più entrate.

1. Non sottovalutare ASO

L'ottimizzazione dell'App Store è più che importante e una disciplina che non può essere ignorata se sei nel settore delle app. Aiuta la tua app a ottenere download più organici e a ridurre i costi UA (User Acquisition) se stai attivamente investendo nell'acquisizione di nuovi utenti. Quindi, secondo noi, ASO è un must per ogni marketer/sviluppatore e la base di qualsiasi strategia di App Marketing.

2. Trova le parole chiave giuste

Il primo passo da compiere è fare una ricerca di parole chiave e trovare le parole chiave giuste, adatte al mercato e pertinenti alla tua app. Per fare ciò, dovrai lavorare con uno strumento ASO che ti permetta di calcolare il traffico e la difficoltà delle parole chiave, conoscere / spiare i tuoi concorrenti, scoprire nuove parole chiave a coda medio-lunga attraverso i suggerimenti degli app store... E molto altro ancora.

È vero che lavorare su parole chiave a traffico elevato a bassa difficoltà fa bene alla tua app (cosa non molto comune). Tuttavia, dovresti anche provare a lavorare su parole chiave di traffico medio-basso a bassa difficoltà se la tua app è nuova, il che le consentirebbe di classificarsi molto facilmente per queste parole chiave.
Inoltre, prova ad aggiungere alcune parole chiave a coda media e lunga combinando le parole chiave insieme per aumentare la visibilità. Le parole chiave a coda lunga e media sono CHIAVE in ASO.

3. Sapere dove utilizzare le tue parole chiave

Nome app/Titolo è il campo in cui è necessario aggiungere le parole chiave più importanti. È importante trovare un equilibrio tra l'ottimizzazione della ricerca e il branding, poiché questo campo è limitato a 30 caratteri sull'App Store e a 50 caratteri su Google Play.
Tieni presente che ASO è diverso tra App Store e Google Play, quindi non dovresti seguire la stessa strategia su entrambi gli store:
Per App Store , devi fare attenzione perché hai campi abbastanza limitati per inserire le tue parole chiave: Nome app (30 caratteri), Sottotitoli (30 caratteri) e Parole chiave (100 caratteri). Anche le parole chiave in IAP, il nome dello sviluppatore e gli abbonamenti sono importanti, ma non sono campi in cui è richiesta l'ottimizzazione delle parole chiave.
Per Google Play , hai un po' più di spazio nei diversi campi in cui puoi inserire parole chiave, che sono: Titolo (50 caratteri), Descrizione breve (80 caratteri) e Descrizione (4000 caratteri). In questo caso, ti consigliamo di aggiungere parole chiave nella parte superiore, centrale e inferiore della descrizione lunga. Inoltre, ti consigliamo di utilizzare HTML (grassetto, H1, colore) per evidenziare le parole chiave più rilevanti... Funziona
Il fatto è... Aggiungi parole chiave ovunque tu possa farlo, ma fai attenzione, non ottimizzare eccessivamente.

4. Localizza l'elenco per rendere globale la tua app

Per rendere la tua app molto più visibile sugli store e crescere, rendila disponibile in tutto il mondo (tutti i paesi), espandi la sua scheda e rendila disponibile in tutte le lingue possibili. Per fare ciò, esegui una ricerca di parole chiave locali nei paesi in cui desideri localizzare e poi vai avanti. Localizza il tuo annuncio e guarda i risultati. Non dimenticare di adattare i tuoi contenuti (visivi ed editoriali) al paese e alla sua cultura.

5. Monitorare i KPI ASO

Tieni traccia delle prestazioni ASO per vedere se stai andando bene e se la tua strategia è efficace o meno. Per fare ciò, dovrai tenere traccia almeno dei KPI di ottimizzazione dell'App Store di base:

• Classifiche delle parole chiave
• Classifiche delle app (classifiche principali)
• Tracciamento in primo piano
• Tasso di conversione da visitare
• Tasso di conversione da scaricare
• Valutazioni e recensioni degli utenti
• Download organici (Cerca)
• Download organici (Esplora/Sfoglia)
• Organic Uplift (la relazione tra download non organici e organici)
• Entrate (annunci, IAP, abbonamenti, vendite...)

Sì, ci sono molti KPI... Non sai come misurare tutte queste metriche? Usa uno strumento ASO. Dai un'occhiata sotto un esempio di un grafico di distribuzione delle classifiche delle parole chiave da TheTool:

Tracciando tutti questi KPI, sarai in grado di sapere dove devi migliorare e cosa devi fare per ottenere risultati migliori dalla tua strategia ASO.

6. Risorse visive

Gli elementi visivi (icona, screenshot e video) hanno un grande impatto sul tasso di conversione da visitare/scaricare, quindi è molto importante che siano accattivanti, unici e rappresentino l'argomento dell'app.
È il caso della tua icona, il primo elemento visivo che gli utenti vedono durante la navigazione nei negozi. Dovrai lavorarci sopra, renderlo scalabile, legato al tuo brand, ma soprattutto farlo risaltare e connetterti agli utenti.
Per quanto riguarda gli screenshot, sono anche molto importanti in quanto capita che molti utenti prendano la decisione di scaricarli solo dopo averli controllati. Ecco perché ottimizzarli è davvero importante per il tuo ASO. Per fare ciò, fornisci schermate che presentano l'app e interagisci con gli utenti. Evita di visualizzare messaggi non necessari su questi screenshot e assicurati che lo sfondo sia chiaro se includi del testo per renderlo leggibile.

7. Test A/B

Non dimenticare di procedere al test A/B per le tue risorse visive (e per ogni fattore sui metadati in generale) per vedere cosa funziona meglio, ad esempio per l'icona, per gli screenshot. Il test A/B è un ottimo modo per testare diverse opzioni e scoprire quella più efficace. Ad esempio, se desideri includere screenshot orizzontali nella tua scheda, il test A/B è un buon modo per provare diversi orientamenti degli screenshot e vedere cosa ti porta più download.
Per eseguire test A/B su Google Play Store, puoi utilizzare gli esperimenti di Google Play, che è un ottimo strumento all'interno di Google Play Console.
Se vuoi eseguire test A/B su App Store, devi lavorare con strumenti di terze parti come SplitMetrics o StoreMaven.

8. Scegli la categoria più adatta alla tua app

È importante studiare quale categoria funziona meglio per la tua app e sceglierla per ottenere il ranking più alto. Per fare ciò, studia dove gli utenti navigano solitamente quando cercano un'app simile alla tua. Dovresti anche controllare la concorrenza e quali categorie hanno scelto i concorrenti per la loro app. Per quanto riguarda altri fattori, puoi procedere al test per vedere quale categoria può fornire alla tua app la maggior visibilità e download.
Più avanti, spiegheremo di più sulle app simili su Google Play, ma sappi che la categoria scelta ha un certo impatto sull'algoritmo.

9. Valutazioni e recensioni degli utenti

Prenditi cura delle valutazioni e delle recensioni dei tuoi utenti poiché hanno un grande impatto sulla visibilità e sul tasso di conversione. Ti consigliamo di fornire una risposta alle recensioni, soprattutto a quelle negative da scambiare con gli utenti, essere consapevole di cosa c'è che non va, cosa potrebbe essere migliorato e, se possibile, provare a fargli valutare nuovamente la tua app in un secondo momento con un valutazione migliore.

10. Aggiorna la tua app/elenco regolarmente + attraverso le stagioni

L'aggiornamento della tua app ti consente di mantenere i tuoi utenti interessati e gli app store adorano le app aggiornate, quindi farlo renderà anche loro felici riguardo alla tua app.
Inoltre, adattare la tua scheda alla stagione ti consentirà di distinguerti dalle altre app. Aggiorna la tua icona e gli screenshot durante le festività natalizie come Natale o Halloween (o anche la Champions League) e cambia le tue parole chiave nel campo della descrizione per far sì che la tua app sia aggiornata.

11. Includi video

Studia e verifica se l'aggiunta di un video alla tua scheda sarebbe pertinente e genererebbe un CR (Tasso di conversione) migliore da scaricare (puoi farlo con i test A/B). Per i giochi, è quasi sempre così e quasi tutti i giochi ne hanno uno, quindi ti consigliamo di averne uno anche tu. Il video dovrebbe durare tra 15 e 30 secondi e mostrare il design dell'app e le sue funzionalità. Per quanto riguarda i giochi, dovrebbe presentare un'anteprima del gameplay, cosa davvero importante da tenere d'occhio per gli utenti.

12. Fai attenzione alle dimensioni della tua app

La tua app non deve superare i 100 MB per Google Play e i 200 MB per l'App Store. Le app più grandi non possono essere scaricate con connessioni 3G o 4G, quindi non sono consigliate. Quello che possiamo consigliarti per essere in grado di rispettare questo suggerimento sarebbe comprimere parte del contenuto o rendere scaricabile in seguito parte del contenuto dell'app.

13. Lavora sulla visibilità di app simili (Google Play)

Il volume di download ha un forte impatto sulla visibilità delle app simili, nonché sull'ottimizzazione dei metadati in generale, il che significa che la tua app dovrebbe essere completamente ottimizzata per avere l'opportunità di apparire nella sezione App simili di altre app.
Gli elementi visivi sono davvero importanti quando parliamo di app simili. Se controlli le icone delle app simili di un'app, vedrai che di solito sono tutte abbastanza simili. Qui vedrai un esempio:

Questo è uno dei tanti motivi per cui dovresti sempre prestare attenzione alla concorrenza e al modo in cui funzionano, come svilupperemo in seguito.
Puoi monitorare la visibilità delle app simili con TheTool.

14. Miglioramento organico

Cos'è l'aumento organico? Si riferisce alla relazione tra il numero di download organici e non organici. Normalmente, più download non organici, maggiore visibilità negli store e più download organici.
I download organici sono quelli generati all'interno dei negozi (Cerca, Sfoglia...), mentre i download non organici sono quelli provenienti da campagne UA a pagamento, media di proprietà e circuiti virali.
Puoi utilizzare le console degli sviluppatori o i partner di attribuzione per misurare l'incremento organico oppure puoi utilizzare TheTool e visualizzarlo con 1 clic, in modo semplice e veloce.

15. Tieni traccia dei tuoi concorrenti

È importante per te seguire cosa e come stanno facendo i tuoi concorrenti in termini di ASO/visibilità. In questo modo potrai vedere cosa funziona nei negozi ma anche come differenziarti e distinguerti.
Dovresti tenere traccia delle stesse (o quasi) cose ASO che monitori per le tue app, come per la concorrenza.

16. Crea backlink (Google Play)

Lo abbiamo dimostrato 2 anni fa: su Google Play Store, i backlink hanno un impatto su ASO, quindi fai del tuo meglio per ottenerli. Questo aiuterà anche con la visibilità SEO della tua app. Per creare backlink, inizia con l'aggiunta di un link alla tua scheda sul tuo sito web e cerca di convincere i siti web di autorità a parlare della tua app e a menzionarla. È importante che i backlink siano di qualità, il che significa che la tua app dovrebbe essere menzionata da un sito Web correlato. Più backlink di alta qualità hai, più la tua app sarà classificata in Google Play e nei risultati di ricerca web di Google.

17. Evita arresti anomali/bug (attenzione alla qualità)

Infine, non dimenticare la qualità della tua app stessa che è molto probabilmente, alla fine, il criterio più importante. Potresti avere la migliore strategia ASO di sempre, ma se la tua app o il tuo gioco sono pieni di bug e arresti anomali, non vedrai i risultati che ti aspetti. Quindi non dimenticare le prestazioni dell'app e assicurati di fornire all'utente la migliore esperienza possibile.

💡 Dai un'occhiata a questi 10 errori di ottimizzazione dell'app store (ASO) che dovresti evitare.

Conclusione

Come puoi vedere, ci sono molti modi per commercializzare e potenziare la tua app o il tuo gioco mobile. Lavorando su tutti questi suggerimenti, sarai in grado di vedere aumentare il traffico sulla tua inserzione e migliorare il tasso di conversione da scaricare, fornendoti un volume maggiore di download organici. Tuttavia, tieni presente che l'ASO è un processo che richiede tempo, quindi dovrai essere paziente per vedere i risultati.
Continua ASO!

Maud lavora come Content and Social Media Manager presso TheTool . È francese ma è venuta in Spagna due anni fa e si è innamorata della cultura spagnola. Le piace viaggiare, fare sport ed è sempre disposta a scoprire cose nuove e trovare nuove sfide.
"Promuovere la mia nuova app con Placeit è stato semplicissimo!"
Tonya Chaudry 5/5