A volte sembra che il mondo si muova così velocemente che le vecchie strategie e regole pratiche non si applicano più. Anche il settore non profit storicamente prudente si è evoluto per utilizzare nuove tecnologie e moderne strategie di coinvolgimento e raccolta fondi dei donatori.
In realtà, però, queste idee e le migliori pratiche apparentemente nuove sono spesso solo reincarnazioni del vecchio. Con questo obiettivo, è spesso più facile adattare e perfezionare il tuo approccio.
Ecco quattro strategie di raccolta fondi senza scopo di lucro di lunga data e le loro controparti più moderne. Prova tu stesso questi adattamenti per coinvolgere e mobilitare la tua comunità.
1. Jog-A-Thon
Gli eventi di resistenza sono stati una parte importante della raccolta fondi senza scopo di lucro per decenni. Tradizionalmente, i partecipanti raccolgono donazioni prima dell'evento o reclutano sponsor per dare un importo fisso per ogni miglio che completano. Sebbene questo tipo di raccolta fondi sia un buon modo per andare oltre la rete esistente della tua organizzazione no profit, può anche essere un processo complicato. Quando i tuoi sostenitori hanno bisogno di destreggiarsi tra impegni, assegni e contanti, può portare a donazioni ritardate o mancate. Inoltre pone ulteriore responsabilità e stress sulle tue raccolte fondi.
Nuova strategia: raccolta fondi peer-to-peer online per eventi
Blood: I sostenitori di Water utilizzano pagine peer-to-peer online per raccogliere fondi per la causa.
Gli eventi di resistenza sono ancora molto importanti per la raccolta fondi, ma ora il processo può svolgersi principalmente online. I partecipanti possono creare una pagina in pochi minuti e utilizzare i social media e l'e-mail per richiedere donazioni.
Questo è più facile per la raccolta fondi, il donatore e l'organizzazione. La raccolta fondi può monitorare i propri progressi e raccontare la propria storia, il donatore può contribuire rapidamente e l'organizzazione riceve direttamente i fondi. L'organizzazione no profit ottiene anche informazioni di contatto da tutti i suoi nuovi donatori.
Vantaggi
- Donazioni istantanee fornite direttamente all'organizzazione.
- Nessun vincolo geografico. Le raccolte fondi possono fare appello ad amici e parenti vicini e lontani.
- L'organizzazione può utilizzare le informazioni di contatto raccolte per coinvolgere nuovamente donatori di terze parti.
2. Sostieni un bambino
Una strategia collaudata per motivare i donatori a donare è presentare loro un'unica persona che ha avuto un impatto sulla tua causa. Alcune organizzazioni utilizzano questa tecnica per creare programmi di "sponsorizzazione di un bambino". I donatori donano un importo fisso ogni mese dedicato a una persona bisognosa. Il donatore riceve spesso aggiornamenti periodici sotto forma di lettere, storie o interviste.
Questi programmi possono essere laboriosi sia per l'organizzazione no profit che per il donatore quando non vengono eseguiti online. I sostenitori devono spedire un assegno ogni mese e le organizzazioni devono elaborare queste donazioni individuali. L'organizzazione no profit deve anche produrre, stampare e inviare per posta ogni aggiornamento.
Nuova strategia : regali ricorrenti automatizzati
Selamta Family Project utilizza i livelli di impatto di Classy per illustrare i regali mensili.
Online, le organizzazioni possono ancora presentare individui e abbinarli ai donatori, ma il processo di donazione mensile diventa meno dispendioso in termini di tempo. I donatori inseriscono le informazioni di pagamento una volta e l'organizzazione no profit riceve automaticamente i fondi ogni mese.
Le organizzazioni non profit possono anche dedicare pagamenti ricorrenti per sponsorizzare un programma o un progetto specifico. Indipendentemente da ciò che i fondi supportano, gli aggiornamenti possono essere effettuati al donatore via e-mail sotto forma di storie d'impatto, immagini o persino video.
Vantaggi
- Donazioni automatiche significano pagamenti mancati o in ritardo.
- L'e-mail è un'alternativa più economica e veloce agli aggiornamenti tramite posta diretta.
- Le organizzazioni possono inviare foto e aggiornamenti in qualsiasi momento.
3. Premi e regali dei donatori
Le organizzazioni lavorano costantemente per far sentire i donatori inclusi, importanti e soddisfatti. A tal fine, molte organizzazioni inviano piccoli segni di apprezzamento in cambio di una donazione. Alcuni premi comuni per i donatori sono borse, tazze da caffè e copertine per targhe.
Il problema è che molti donatori preferirebbero che tutta la loro donazione andasse alla causa. E alcuni di loro potrebbero non voler nemmeno usare l'elemento "grazie" che gli invii. Sebbene le domande personalizzate sui moduli di donazione possano essere utilizzate per consentire ai donatori di accettare o meno questi doni, molte organizzazioni vogliono comunque riconoscere i donatori in qualche modo.
Nuova strategia: aggiornamenti online e merce generatrice di entrate
Merce da Per scrivere amore sulle sue braccia.
I premi per i donatori e i prodotti di marca hanno ancora un posto nel settore sociale, ma ora possono lavorare in tandem con storie di impatto e aggiornamenti più frequenti. In effetti, molti programmi di donazioni ricorrenti offrono aggiornamenti e contenuti esclusivi ai sostenitori mensili come un modo per riconoscere il loro sostegno. Il regalo a questi donatori è la possibilità di vedere come le loro donazioni fanno la differenza.
La merce può ancora essere un modo per la tua comunità di mostrare il proprio sostegno, ma un ottimo design è ciò che spingerà le persone ad acquistare i tuoi prodotti e a indossarli con orgoglio. Le tue magliette e il tuo merchandising potrebbero anche entrare a far parte del rango di marchi alla moda come To Write Love On Her Arms e Human Rights Campaign.
Sii trasparente con i tuoi sostenitori e fai sapere loro quale parte del loro acquisto va alla tua causa. Puoi anche sottolineare come l'utilizzo della tua merce aumenti la consapevolezza del marchio e ti aiuti a crescere.
Vantaggi
- Nessuna merce sprecata per le persone che non la vogliono.
- L'eliminazione dei rifiuti consente di risparmiare denaro sulla produzione e la spedizione.
- I donatori si sentono coinvolti e partecipi del tuo lavoro.
4. Rapporto annuale di posta diretta
I donatori vogliono aggiornamenti e vogliono vedere come il loro supporto sta facendo la differenza. Vogliono anche che le organizzazioni siano trasparenti.
In passato le organizzazioni in genere stampavano e spedivano per posta un rapporto annuale (o semestrale o trimestrale) alla propria comunità per esaminare le proprie prestazioni. Questa è una pratica che richiede tempo e denaro.
Nuova strategia: report online interattivi
All Hands Volunteers ha creato un rapporto annuale online completo.
Con i report online, sotto forma di video, pagine Web o PDF, le organizzazioni possono ottenere i dettagli e i colori che desiderano, senza preoccuparsi dei costi di stampa. I donatori possono facilmente navigare tra i rapporti e vedere gli aggiornamenti a loro piacimento.
Sebbene tu possa continuare a inviare rapporti stampati ai donatori che potrebbero preferirli, è probabile che i rapporti online vengano accolti da gran parte della tua comunità. Prendi in considerazione l'idea di offrire loro delle opzioni: lascia che i sostenitori scelgano che tipo di segnalazione ricevere quando fanno un regalo.
Vantaggi
- Le organizzazioni possono modificare e aggiornare i report online in qualsiasi momento.
- Nessuno spreco di carta e costi di stampa e spedizione ridotti.
- Se il tuo rapporto è disponibile sul tuo sito web, può mostrare ai potenziali sostenitori come le donazioni fanno la differenza.
Il settore non profit ha molte strategie di raccolta fondi di lunga data che sono ancora efficaci oggi. Ma la nuova tecnologia e le migliori pratiche li hanno spinti a essere più efficienti, personalizzati e convenienti. E se consideri come le strategie di raccolta fondi di oggi si collegano agli sforzi passati, è più facile rendersi conto che non stai partendo da zero, ti stai evolvendo.
La guida alla crescita del non profit