La tradizionale storia di successo dell'imprenditore sociale è più o meno così:
Un individuo ha un'idea, trova finanziatori o investitori e lancia detta idea. Vedono un ritorno selvaggio e tempestivo per gli investitori, ma anche un impatto sociale immediato. Rapidamente, replicano il modello ed espandono il progetto.
Sebbene sia una grande storia, non accade in modo così lineare per la maggior parte degli imprenditori sociali. Poiché il percorso di ogni individuo è soggettivo, i sistemi di supporto nel settore si adattano per soddisfare le diverse esigenze e obiettivi dei leader emergenti.
Ciascuno di questi bisogni specifici rientra in quattro categorie principali:
- Sostegno finanziario per lanciare l'idea
- Esposizione per creare connessioni necessarie e aumentare il supporto
- Supporto tecnico per far decollare l'idea
- Solidarietà e amicizia con altri imprenditori
Ogni categoria aveva in precedenza un modello valido per tutti, ma il settore si è evoluto per offrire un supporto diverso all'interno di ciascuna categoria. Immergiti nelle varie categorie di supporto di seguito e scopri quali sono le più adatte a te.
Finanziamento
Il finanziamento tradizionale è avvenuto attraverso investimenti in attività puramente lucrative, o sovvenzioni e donazioni per attività strettamente sociali. La distinzione tra i due è stata forte, fino a poco tempo fa.
Ci sono diverse tendenze interessanti che creano nuovi modelli ibridi, comprese le attività sociali a scopo di lucro e le organizzazioni non profit sostenibili e con esperienza di business.
1. Supporto a lungo termine
Alla Collaborativa del 2016, le persone della Peery Foundation e della Tipping Point Community hanno discusso di un cambiamento che vedono nel settore, dal supporto a breve a quello a lungo termine. Sembra diverso per ogni beneficiario della sovvenzione, ma la teoria è la stessa: le relazioni finanziarie a lungo termine producono risultati maggiori e fiducia tra finanziatori e beneficiari. I donatori di sovvenzioni una tantum vedono che le esigenze finanziarie di un imprenditore sociale sono più complesse di una semplice soluzione transazionale.
2. Finanziamento basato sui cittadini
La storia tradizionale di imprenditori sociali che trovano uno o più finanziatori formali e li presentano a un evento ufficiale non è l'unica storia che viene raccontata. Esistono centinaia di piattaforme che consentono prestiti peer-to-peer attraverso siti di crowdfunding. La democratizzazione dei finanziamenti consente a diversi tipi di imprenditori di trovare fonti adeguate per finanziare le proprie iniziative.
3. Supporto finanziario personale
Il sostegno non deve essere semplicemente sotto forma di investimento o sovvenzione perché esistono altri modi indiretti per sostenere il lavoro degli imprenditori sociali. Organizzazioni come Echoing Green e Ashoka concedono stipendi, o salari di sussistenza, ai loro compagni in modo che possano concentrarsi completamente sulla loro iniziativa senza preoccuparsi del reddito personale mentre l'impresa è nella fase iniziale.
4. Finanza ibrida
Un esempio di finanziamento ibrido è un modello chiamato Pay for Success che è stato utilizzato dai governi sotto forma di Social Impact Bond. Pay for Success incoraggia le istituzioni ad alto impatto e il settore privato ad aumentare l'impatto sociale generando allo stesso tempo reddito per le imprese e massimizzando i ritorni per gli azionisti.
Questo crea un ciclo in cui le organizzazioni ad alte prestazioni ricevono investimenti di alto livello per crescere e generare un maggiore impatto sociale. Gli indicatori chiave di prestazione vengono concordati prima della firma del contratto, quindi il pagatore finale (di solito una fondazione o una banca di sviluppo) continuerà a finanziare l'iniziativa fintanto che l'impatto misurato e verificato è presente. Possono anche attirare investitori al termine del periodo iniziale.
Supporto tecnico
Più incubatori e acceleratori stanno spuntando in tutto il mondo, ma ognuno ha un modello e un approccio diversi per il supporto. Questi modelli sono segmentati, specializzati, specifici e orientati alle esigenze dei diversi imprenditori sociali. Di seguito sono riportate alcune tendenze tra questi modelli.
5. Specifico del settore
Mentre la maggior parte degli acceleratori fornisce un supporto generale, un numero crescente si concentra su settori specifici, accettando iniziative che stanno innovando specificamente nel settore sanitario, della sicurezza informatica, della finanza tradizionale o dell'agricoltura, solo per citarne alcuni.
Alcuni acceleratori, come Startup Bootcamp, forniscono supporto in diverse città per diversi settori. Poi ci sono reti di acceleratori con centinaia di diversi modelli di incubazione che consentono agli imprenditori di cercare e confrontare prima di candidarsi. La maggior parte offre tutoraggio specializzato, spazio di coworking e accesso a finanziatori, nonché supporto come progettazione grafica, programmazione o creazione di modelli di business.
6. Modelli più inclusivi
Alcuni acceleratori hanno modelli di formazione delle competenze rivolti specificamente alle donne (Womensphere), alle minoranze (Code2040) o ai giovani imprenditori (Watson University).
Esposizione
Anche se non fa mai male essere presenti su Forbes o sul Times, ci sono sempre più modi per mettere il tuo nome là fuori e ottenere i contatti, i soldi o il semplice riconoscimento del nome di cui hai bisogno.
7. Seguiti sui social media
Che tu abbia appena aperto un account o abbia già un numero decente di follower, una forte presenza sui social media e un messaggio coerente su tutte le piattaforme ti consentono di raggiungere e coinvolgere le persone. Non solo i social media sono liberi di pubblicare, ma ti consentono anche di comunicare direttamente con i tuoi sostenitori più ardenti.
8. Il potere di una buona storia
Esempi come la campagna Kony 2012 di Invisible Children dimostrano che una storia ben raccontata può raggiungere e risuonare con milioni di persone. Piattaforme come Upworthy sono state formate dall'idea che una buona storia può dare inizio a un movimento. Se racconti una buona storia, il suo impatto può essere enorme.
9. Media specifici del settore
Dalla Stanford Social Innovation Review, a Fast Company, alle centinaia di podcast là fuori, i media sono costantemente alla ricerca di nuovo materiale. Ricerca e presenta la tua storia a questi punti vendita.
10. Piattaforme pubblicitarie democratizzate
Attraverso piccoli investimenti in marketing mirato, puoi mostrare i tuoi annunci alle persone giuste. Gli annunci di Facebook e Google AdWords sono le due forme più popolari di canali di marketing a basso costo (pay-per-click e ad alto rendimento) per la tua organizzazione.
Reti e Solidarietà Sostegno
Cosa significa comunità per un imprenditore sociale? Quali tipi di meccanismi consentono una reale collaborazione? Un numero crescente di reti sta spuntando da coorti di incubazione e conferenze sull'innovazione e si stanno moltiplicando i forum online per gli imprenditori sociali, ma questa categoria continua ad evolversi per incoraggiare le partnership in modi nuovi.
Come dice un imprenditore sociale, "Può essere un posto solitario, pensare di essere l'unico abbastanza pazzo da fare qualcosa del genere". Come industria, dobbiamo pensare più a fondo come soddisfare i bisogni sociali ed esistenziali dell'imprenditore sociale. Come imprenditori sociali, dobbiamo pensare a come sostenerci a vicenda.
È del tutto possibile rendere l'imprenditorialità un'opzione praticabile e attraente per le persone che vogliono fare del bene in questo mondo. Ma possiamo farlo solo costruendo meccanismi inclusivi e una vera comunità di mentori, colleghi e collaboratori che si potenziano a vicenda.
Connettiti con il meglio del settore sociale alla Collaborativa.
Questo è un post per gli ospiti di Megan Christensen, vicepresidente della ricerca presso la Watson University e alumnus Classy Fellow. È venuta alla Watson dopo una borsa di studio Fulbright di un anno a Città del Messico durante la quale ha lavorato come Venture Coordinator ad Ashoka in Messico e in America Centrale.
5 modi in cui la raccolta fondi online si ripaga da sola