Mengapa Strategi Konten Situs Web yang Kuat Adalah Kunci Otoritas

Bisnis Anda berjalan dengan baik meskipun ada tantangan gejolak di seluruh dunia dan ketidakpastian ekonomi. Pelanggan menghargai kualitas dan harga produk dan layanan Anda. Mereka menyadari bahwa karyawan Anda mengetahui barang-barang mereka dan dapat membantu mereka memecahkan masalah dunia nyata. Jadi mengapa Anda perlu menghabiskan waktu dan uang untuk mengembangkan strategi situs web yang efektif?

Cukup adil. Mengapa bisnis yang berkembang perlu mengalihkan perhatian dan sumber daya untuk membangun dan memelihara jejak digital yang resmi?

Setidaknya sebagian dari jawabannya adalah calon pelanggan Anda sekarang sangat sering menggunakan ponsel cerdas mereka untuk menemukan apa yang mereka cari. Jika pencarian cepat menggunakan kata kunci yang relevan dengan niche Anda tidak menempatkan perusahaan Anda di Halaman 1 halaman hasil mesin pencari (SERP), Anda secara efektif tidak terlihat oleh pembelanja itu. Calon pelanggan itu mungkin diparkir satu blok jauhnya dan tidak tahu Anda ada.

Elemen Strategi Konten Situs Web yang Kuat

Oke, jadi tidak ada yang mau tidak terlihat di internet. Di ujung depan, pemilik bisnis dan manajer dapat melihat bahwa mereka perlu mendedikasikan beberapa jam, yang berarti keuangan. Mendapatkan hasil maksimal akan membutuhkan fokus pada proposisi penjualan unik Anda, orang-orang yang paling mungkin membutuhkan apa yang Anda tawarkan, dan area layanan spesifik Anda.

Setelah Anda menjawab Lima W dengan akurat, Anda siap untuk memulai. Ingatlah lima prinsip berikut saat Anda menyusun konten situs web Anda.

1. Konten yang kuat menampilkan keahlian Anda dalam topik yang relevan.

Apakah Anda dan staf Anda sangat ahli dalam bidang tertentu? Apakah pelanggan datang kepada Anda untuk menanyakan pertanyaan tentang ceruk yang ditempati perusahaan Anda? Singkatnya, mengapa kebanyakan orang menggelapkan pintu etalase Anda?

Jika ada perbedaan antara apa yang Anda ketahui dan apa yang Anda ingin dikenal, disonansi tersebut menunjukkan perlunya strategi konten situs web.

Saat pelanggan membumbui Anda dan staf dengan pertanyaan dan keluhan, catat pengingat. Merekam pertemuan ini akan memberikan keuntungan saat Anda mengembangkan strategi konten situs web Anda. Daripada menjawab satu pertanyaan dengan cepat, publikasikan tanggapan menyeluruh. Pastikan artikel Anda yang diterbitkan akurat, tepat waktu, dan mengatasi masalah dunia nyata. Saat Anda menyesuaikan berbagai bentuk media, perhatikan pengoptimalan konten Anda untuk mesin telusur .

2. Konten yang bermanfaat menggerakkan pembaca dengan lembut melalui corong penjualan Anda.

Kita semua mengenali kesenjangan antara menjawab pertanyaan pelanggan dan melakukan penjualan.

Namun, mengatasi keraguan adalah langkah penting. Selain memindahkan prospek lebih dekat ke penjualan, dengan percaya diri mengatasi masalah yang berhubungan dengan ceruk pasar Anda menjadikan perusahaan Anda berwibawa. Triknya sekarang adalah mentransfer keahlian dan kepercayaan itu ke dunia digital dan percaya bahwa peningkatan penjualan akan mengikuti.

Untuk membangun otoritas dengan pembaca, Anda harus mengajukan pertanyaan dan jawaban di setiap tahap. Artinya, konten onsite yang akurat dan diperbarui di bagian atas, tengah, dan bawah corong. Strategi konten situs web ini akan membantu membangun otoritas itu dengan pelanggan potensial Anda dan menunjukkan kepada mereka bahwa Anda memahami dengan jelas poin rasa sakit mereka… dan dapat membantu menyelesaikannya.

3. Situs web Anda harus memberi sinyal ke mesin telusur bahwa Anda mengetahui barang-barang Anda.

Apa yang membedakan situs web populer dengan yang biasa-biasa saja? Jika kami merebus jawabannya menjadi satu kata, istilah yang akan kami pilih adalah keaslian.

Saat Anda mengembangkan strategi konten situs web, jangan menyerah pada godaan untuk melebih-lebihkan atau mengaburkan siapa diri Anda dan apa yang Anda tawarkan. Kita hidup di era komunikasi yang cepat di mana siapa pun yang dipersenjatai dengan smartphone dapat mengungkapkan kekecewaan kepada audiens di seluruh dunia bahkan sebelum pergi dari etalase Anda.

Namun, saat Anda menerbitkan (dan memelihara) konten online yang berharga, pelanggan Anda yang sudah ada belajar menggunakan Anda sebagai titik referensi di ceruk spesifik Anda. Mungkin yang lebih penting bagi perusahaan yang mengejar pertumbuhan pasar, entitas lain mulai membagikan tautan ke halaman situs web Anda, file media di Instagram, video di YouTube, dan sumber daya online lainnya yang dimiliki dan dikelola oleh perusahaan Anda.

Tak lama kemudian, "bola salju jejak digital" Anda mengambil lebih banyak "salju SEO" saat bergulir menuruni bukit.

Saat Anda secara konsisten merespons kebutuhan pelanggan dunia nyata, individu lain dan bisnis yang tidak bersaing mulai terhubung ke sumber daya Anda. Mereka bersedia melakukannya karena, berkali-kali, konten yang Anda terbitkan telah terbukti profesional dalam penampilan dan dapat diandalkan sepenuhnya.

Memberikan tautan ke keahlian Anda membuatnya terlihat bagus juga. Mendapatkan backlink dengan cara ini adalah saat mesin pencari benar-benar mulai menyadarinya. Dengan asumsi Anda tetap memperhatikan analitik situs web dan data empiris lainnya, Anda dapat terus menyesuaikan strategi konten situs web untuk menargetkan kata kunci yang paling relevan.

4. Konten populer meningkatkan peringkat Anda di SERP.

Konten situs web yang kuat didukung oleh hasil dunia nyata adalah saus yang tidak terlalu rahasia yang membedakan satu perusahaan dari yang lain. Saat memberi peringkat untuk kata kunci penting, pastikan strategi konten situs web Anda menargetkan kata dan frasa yang mencerminkan kenyataan.

Situs Anda mulai mendapatkan pengaruh mesin telusur sebagai otoritas yang diakui. Anda mulai memberi peringkat untuk kata kunci yang penting bagi industri Anda. Saat otoritas domain tumbuh, peringkat SEO Anda meningkat. Bot dan spider mesin pencari dengan patuh mengumpulkan semakin banyak bukti bahwa Anda adalah sumber daya yang kredibel.

Mungkin setelah beberapa bulan, calon pelanggan yang memarkir satu orang hitam memasukkan salah satu kata kunci penting itu ke dalam kotak telusur ponsel cerdas, dan tiba-tiba mereka melihat bisnis Anda relevan dengan apa yang mereka butuhkan. (Mereka juga memperhatikan bahwa etalase Anda tidak jauh, di samping nomor telepon dan jam buka Anda.)

5. Konten yang kuat responsif terhadap maksud pencarian.

Inti dari membangun dan mempertahankan konten di tempat yang andal adalah untuk membantu audiens Anda mengartikulasikan poin rasa sakit mereka dengan lebih baik dan, setelah melakukan itu, selesaikan masalah tersebut.

Karena itu, konten di situs Anda harus sesuai dengan maksud pencarian kata kunci target. Saat konten Anda cocok dengan apa yang dicari pengguna, Anda akan membangun otoritas situs Anda dengan calon pelanggan dan mesin telusur.

Misalnya, menerbitkan artikel 2.000 kata yang menjelaskan produk Anda dan kelebihannya mungkin bukan panggilan terbaik jika kata kunci yang relevan mendukung maksud komersial utama.

Namun, Anda mungkin menerbitkan halaman produk sederhana suatu hari nanti dan blog 2.000 kata yang bermanfaat di hari berikutnya. Posting blog itu bisa mengambil sikap yang lebih objektif. Ini mungkin menyoroti apa yang harus dicari pembeli saat membeli produk seperti milik Anda dan, hampir sebagai tambahan, sertakan tautan ke halaman produk yang Anda terbitkan sehari sebelumnya.

Jika Anda memperlakukan pelanggan potensial Anda dengan baik, kemungkinan besar mereka akan membalas budi.

Anda tidak perlu menyebutkan atau menautkan ke salah satu pesaing Anda, tetapi Anda dapat melayani mereka dengan baik dengan memberi tahu mereka tentang apa yang berhasil di ceruk pasar Anda… dan apa yang tidak. Jika postingan Anda mengambil sudut pandang rendah atau tanpa tekanan, orang cenderung mengingat bahwa Anda membantu mereka meskipun pada akhirnya mereka tidak membeli dari Anda.

Membangun loyalitas pelanggan yang tidak membayar dari waktu ke waktu kemungkinan besar akan terbayar dalam jangka panjang. Dan itu berkontribusi positif pada otoritas domain dan SEO Anda di sepanjang jalan.

Membungkus

Saat Anda mempertimbangkan untuk meningkatkan peringkat Anda dengan mesin telusur, pastikan Anda tahu siapa diri Anda dan (mungkin yang lebih penting) siapa diri Anda. Bengkel mesin kecil perlu membidik kata kunci ekor panjang yang berbeda dari rantai knalpot besar dengan tiga lokasi di area servis yang sama.

Pilih kata kunci yang salah, dan peringkat pencarian Anda kemungkinan besar tidak akan bergerak.

Jika perusahaan Anda belum membuat kemajuan signifikan dalam mengembangkan strategi konten situs web yang efektif, jangan putus asa. Beberapa tahun terakhir telah membuat lebih dari beberapa industri terguncang. Misalnya, tidak banyak bisnis yang mempersiapkan diri untuk kebutuhan mendadak dan masif akan layanan tanpa sentuhan. Namun, terlepas dari ukuran perusahaan Anda, semua orang dapat memulai dari yang kecil dan membangun.

Jika Anda ingin meningkatkan profil online Anda tetapi tidak begitu yakin ke arah mana, kami siap membantu. Biarkan para ahli di Relevansi mengarahkan Anda ke arah yang benar untuk strategi konten Anda dengan menjadwalkan konsultasi gratis.