De ce o strategie puternică de conținut pentru site-ul web este cheia pentru autoritate

Afacerea dumneavoastră se descurcă grozav în ciuda provocărilor tulburărilor la nivel mondial și incertitudinii economice. Clienții apreciază calitatea și prețul produselor și serviciilor dvs. Ei recunosc că angajații tăi își cunosc lucrurile și îi pot ajuta să rezolve problemele din lumea reală. Deci, de ce trebuie să cheltuiți timp și bani pentru a dezvolta o strategie eficientă pentru site-ul web?

Destul de corect. De ce ar trebui ca orice afacere înfloritoare să deturneze atenția și resursele către construirea și menținerea unei amprente digitale de autoritate?

Cel puțin o parte a răspunsului este că clienții tăi potențiali își folosesc acum în mod covârșitor smartphone-urile pentru a găsi ceea ce caută. Dacă o căutare rapidă folosind cuvinte cheie relevante pentru nișa dvs. nu vă duce compania pe Pagina 1 a paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), sunteți efectiv invizibil pentru acel cumpărător. Acel potențial client ar putea fi parcat la o stradă distanță și totuși habar n-are că exiști.

Elemente ale unei strategii puternice de conținut pentru site-ul web

OK, deci nimeni nu vrea să fie invizibil pe internet. La început, proprietarii de afaceri și managerii pot vedea că trebuie să dedice câteva ore, ceea ce înseamnă finanțe. Pentru a obține cele mai bune prețuri, va trebui să vă concentrați pe propunerea dvs. unică de vânzare, pe oamenii cel mai probabil să aibă nevoie de ceea ce aveți de oferit și pe zona dvs. specifică de servicii.

Odată ce ați răspuns corect la cele cinci W , sunteți gata să începeți. Țineți cont de următoarele cinci principii atunci când vă organizați conținutul site-ului dvs.

1. Conținut puternic vă arată experiența în subiecte relevante.

Dvs. și personalul dvs. sunteți foarte calificați într-un anumit domeniu? Clienții vin la tine punând întrebări despre nișa pe care o ocupă compania ta? Pe scurt, de ce majoritatea oamenilor întunecă ușa vitrinei tale?

Dacă există vreo diferență între ceea ce ești cunoscut și ceea ce ai vrea să fii cunoscut, acea disonanță dezvăluie necesitatea unei strategii de conținut pentru site-ul web.

Pe măsură ce clienții vă împrăștie pe dumneavoastră și pe personal cu întrebări și reclamații, notați mementouri. Înregistrarea acestor întâlniri va aduce dividende atunci când vă dezvoltați strategia de conținut al site-ului. În loc să răspunzi la o singură întrebare din mers, publică un răspuns amănunțit. Asigurați-vă că articolele publicate sunt corecte, oportune și abordează preocupările din lumea reală. Pe măsură ce vă modificați diferitele forme de media, fiți atent la optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare .

2. Conținutul util mută ușor cititorii prin pâlnia dvs. de vânzări.

Cu toții recunoaștem un decalaj între răspunsul la întrebarea unui client și realizarea unei vânzări.

Cu toate acestea, depășirea îndoielilor este un pas crucial. Pe lângă apropierea unui prospect de vânzare, abordarea cu încredere a problemelor legate de nișa dvs. stabilește compania dvs. ca fiind autoritară. Trucul acum este să transferați acea expertiză și încredere în domeniul digital și să aveți încredere în creșterea vânzărilor.

Pentru a construi autoritate cu cititorii, trebuie să găsiți întrebări și răspunsuri în fiecare etapă. Aceasta înseamnă conținut exact și actualizat la fața locului în partea de sus, de mijloc și de jos a pâlniei. Această strategie de conținut pentru site-ul web vă va ajuta să construiți această autoritate cu potențialii dvs. clienți și să le arătați că le înțelegeți clar punctele dureroase... și le poate ajuta să le rezolvați.

3. Site-ul dvs. ar trebui să semnaleze motoarelor de căutare că vă cunoașteți lucrurile.

Ce diferențiază site-urile web populare de cele care sunt doar așa-așa? Dacă ar fi să reducem răspunsul la un singur cuvânt, termenul pe care l-am alege ar fi autenticitate.

Pe măsură ce vă dezvoltați strategia de conținut pentru site-ul dvs., nu cedați tentației de a exagera sau de a ofusca cine sunteți și ce aveți de oferit. Trăim într-o eră a comunicării rapide, în care oricine înarmat cu un smartphone poate exprima dezamăgirea unui public din întreaga lume, chiar înainte de a pleca din vitrina dumneavoastră.

Cu toate acestea, atunci când publicați (și mențineți ) conținut online valoros, clienții dvs. existenți învață să vă folosească ca punct de referință în nișa dvs. specifică. Poate mai important pentru companiile care urmăresc creșterea pieței, alte entități încep să partajeze link-uri către paginile site-ului dvs., fișiere media pe Instagram, videoclipuri pe YouTube și orice alte resurse online pe care compania dvs. le deține și le întreține.

În curând, „bulgărele de zăpadă a amprentei digitale” capătă mai multă „zăpadă SEO” pe măsură ce se rostogolește în jos.

Pe măsură ce răspundeți în mod constant nevoilor clienților din lumea reală, alte persoane și companii care nu sunt concurente încep să se conecteze la resursele dvs. Sunt dispuși să facă acest lucru, deoarece, din nou și din nou, conținutul dvs. publicat s-a dovedit a fi atât profesional ca aspect, cât și complet de încredere.

Furnizarea de link-uri către expertiza dvs. le face să arate bine. Obținerea backlink-urilor în acest fel este atunci când motoarele de căutare încep cu adevărat să observe. Presupunând că urmăriți îndeaproape analizele site-ului dvs. și alte date empirice, puteți ajusta în mod continuu strategia de conținut a site-ului pentru a vă viza cele mai relevante cuvinte cheie.

4. Conținutul popular îți îmbunătățește clasarea pe SERP-uri.

Conținutul puternic al site-ului, susținut de rezultate din lumea reală, este sosul nu atât de secret care distinge o companie de alta. Când clasați pentru cuvinte cheie importante, asigurați-vă că strategia de conținut a site-ului dvs. web vizează cuvinte și expresii care reflectă realitatea.

Site-ul dvs. începe să câștige puterea motorului de căutare ca autoritate recunoscută. Începeți să vă clasați pentru cuvintele cheie care sunt cruciale pentru industria dvs. Pe măsură ce această autoritate de domeniu crește, clasarea dvs. SEO se îmbunătățește. Roboții și păianjenii motoarelor de căutare adună cu respect din ce în ce mai multe dovezi că sunteți o resursă credibilă.

După poate câteva luni, acel potențial client parcat la o distanță neagră introduce oricare dintre acele cuvinte cheie critice într-o casetă de căutare pentru smartphone și, brusc, văd afacerea dvs. ca fiind relevantă pentru ceea ce are nevoie. (De asemenea, observă că vitrina dvs. este chiar după colț, alături de numărul de telefon și orele de funcționare.)

5. Conținutul puternic răspunde la intenția de căutare.

Scopul creării și menținerii conținutului de încredere la fața locului este de a ajuta publicul să-și articuleze mai bine punctele dureroase și, după ce a făcut asta, să rezolve aceste probleme.

Acestea fiind spuse, conținutul dvs. de pe site trebuie să se potrivească cu intenția de căutare a cuvintelor cheie țintă. Când conținutul dvs. se potrivește cu ceea ce caută utilizatorii, veți construi autoritatea site-ului dvs. cu potențialii clienți și motoarele de căutare.

De exemplu, publicarea unui articol de 2.000 de cuvinte care să descrie produsul dvs. și virtuțile acestuia ar putea să nu fie cea mai bună alegere dacă cuvintele dvs. cheie relevante susțin o intenție în primul rând comercială.

Cu toate acestea, s-ar putea să publicați o pagină de produs simplă într-o zi și un blog util de 2.000 de cuvinte în următoarea. Acea postare pe blog ar putea avea o atitudine mai obiectivă. S-ar putea să evidențieze ceea ce ar trebui să caute cumpărătorii atunci când cumpără produse ca a ta și, aproape ca o parte, să includă un link către pagina de produs pe care ai publicat-o cu o zi înainte.

Dacă vă tratați bine clienții potențiali, probabil că aceștia vă vor întoarce favoarea.

Nu trebuie să menționați sau să faceți legătura cu niciunul dintre concurenții dvs., dar îi puteți servi bine informându-i despre ceea ce funcționează în nișa dvs.... și ce nu. Dacă postarea dvs. are un punct de vedere fără presiune sau fără presiune, oamenii probabil își vor aminti că i-ați ajutat chiar dacă nu au ajuns să cumpere de la dvs.

Crearea loialității clienților care nu plătesc de-a lungul timpului va da probabil roade pe termen lung. Și contribuie pozitiv la autoritatea domeniului și la SEO pe parcurs.

Încheierea

Pe măsură ce vă gândiți să vă îmbunătățiți clasamentul cu motoarele de căutare, asigurați-vă că știți cine sunteți și (poate mai important) cine nu sunteți. Un mic atelier de reparații de motoare va trebui să se concentreze pe diferite cuvinte cheie cu coadă lungă decât lanțul masiv de tobe de eșapament cu trei locații în aceeași zonă de service.

Alegeți cuvintele cheie greșite, iar clasamentul dvs. de căutare probabil nu se va schimba.

Dacă compania dvs. nu a făcut încă un impact semnificativ în dezvoltarea unei strategii eficiente de conținut pentru site-ul web, nu disperați. Ultimii ani au lăsat mai mult de câteva industrii să se tulbure. De exemplu, nu multe companii s-au pregătit pentru o nevoie bruscă și masivă de servicii fără contact. Cu toate acestea, indiferent de dimensiunea companiei dvs., toată lumea poate începe cu mici și poate construi.

Dacă doriți să vă îmbunătățiți profilul online, dar nu sunteți sigur în ce direcție să mergeți, suntem aici pentru a vă ajuta. Lăsați experții de la Relevance să vă îndrume în direcția corectă pentru strategia dvs. de conținut, programând o consultație gratuită.