Pourquoi une stratégie de contenu de site Web solide est la clé de l'autorité
Publié: 2022-12-06Votre entreprise se porte bien malgré les défis de la tourmente mondiale et de l'incertitude économique. Les clients apprécient la qualité et le prix de vos produits et services. Ils reconnaissent que vos employés connaissent leur métier et peuvent les aider à résoudre des problèmes concrets. Alors, pourquoi avez-vous besoin de consacrer du temps et de l'argent à développer une stratégie de site Web efficace ?
Assez juste. Pourquoi une entreprise prospère aurait-elle besoin de détourner l'attention et les ressources pour créer et maintenir une empreinte numérique faisant autorité ?
Au moins une partie de la réponse est que vos clients potentiels utilisent désormais massivement leurs smartphones pour localiser ce qu'ils recherchent. Si une recherche rapide à l'aide de mots-clés pertinents pour votre créneau n'amène pas votre entreprise à la page 1 des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous êtes effectivement invisible pour cet acheteur. Ce client potentiel peut être garé à un pâté de maisons et pourtant n'avoir aucune idée de votre existence.
Éléments d'une stratégie de contenu de site Web solide
OK, donc personne ne veut être invisible sur Internet. Au départ, les propriétaires et les gestionnaires d'entreprise peuvent voir qu'ils doivent consacrer quelques heures, ce qui signifie des finances. Pour en avoir le plus pour votre argent, vous devrez vous concentrer sur votre proposition de vente unique, les personnes les plus susceptibles d'avoir besoin de ce que vous avez à offrir et votre domaine de service spécifique.
Une fois que vous avez répondu avec précision aux Cinq W , vous êtes prêt à commencer. Gardez à l'esprit les cinq principes suivants lorsque vous gérez le contenu de votre site Web.
1. Un contenu solide met en valeur votre expertise dans des sujets pertinents.
Vous et votre personnel êtes-vous hautement qualifiés dans un domaine spécifique ? Les clients viennent-ils vous poser des questions sur le créneau que votre entreprise occupe ? En bref, pourquoi la plupart des gens assombrissent-ils la porte de votre vitrine ?
S'il existe une différence entre ce pour quoi vous êtes connu et ce pour quoi vous aimeriez être connu, cette dissonance révèle la nécessité d'une stratégie de contenu de site Web.
Au fur et à mesure que les clients vous bombardent, vous et le personnel, de questions et de plaintes, notez des rappels. L'enregistrement de ces rencontres rapportera des dividendes lorsque vous développerez la stratégie de contenu de votre site Web. Plutôt que de répondre à une seule question à la volée, publiez une réponse détaillée. Assurez-vous que vos articles publiés sont exacts, opportuns et répondent aux préoccupations du monde réel. Lorsque vous modifiez vos différentes formes de médias, veillez à optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche .
2. Un contenu utile déplace doucement les lecteurs dans votre entonnoir de vente.
Nous reconnaissons tous un écart entre répondre à la question d'un client et réaliser une vente.
Cependant, surmonter les appréhensions est une étape cruciale. En plus de rapprocher un prospect d'une vente, le fait d'aborder avec confiance les problèmes relatifs à votre créneau établit votre entreprise comme faisant autorité. L'astuce consiste maintenant à transférer cette expertise et cette confiance dans le domaine numérique et à croire que l'augmentation des ventes suivra.
Pour renforcer l'autorité auprès des lecteurs, vous devez répondre aux questions et réponses à chaque étape. Cela signifie un contenu sur site précis et mis à jour en haut, au milieu et en bas de l'entonnoir. Cette stratégie de contenu de site Web vous aidera à renforcer cette autorité auprès de vos clients potentiels et à leur montrer que vous comprenez clairement leurs points faibles… et que vous pouvez les résoudre.
3. Votre site Web doit signaler aux moteurs de recherche que vous connaissez votre sujet.
Qu'est-ce qui distingue les sites Web populaires de ceux qui sont simplement médiocres ? Si nous devions résumer la réponse à un seul mot, le terme que nous choisirions serait authenticité.
Lorsque vous développez la stratégie de contenu de votre site Web, ne succombez pas à la tentation d'exagérer ou d'obscurcir qui vous êtes et ce que vous avez à offrir. Nous vivons à une époque de communication rapide où toute personne armée d'un smartphone peut exprimer sa déception à un public mondial avant même de s'éloigner de votre vitrine.
Cependant, lorsque vous publiez (et maintenez) un contenu en ligne de valeur, vos clients existants apprennent à vous utiliser comme point de référence dans votre créneau spécifique. Peut-être plus important encore pour les entreprises qui poursuivent la croissance du marché, d'autres entités commencent à partager des liens vers les pages de votre site Web, des fichiers multimédias sur Instagram, des vidéos sur YouTube et toute autre ressource en ligne que votre entreprise possède et gère.

Avant longtemps, votre "boule de neige d'empreinte numérique" prend plus de "neige SEO" à mesure qu'elle descend.
Au fur et à mesure que vous répondez aux besoins réels des clients, d'autres personnes et entreprises non concurrentes commencent à se connecter à vos ressources. Ils sont prêts à le faire car, à maintes reprises, votre contenu publié s'est avéré à la fois d'apparence professionnelle et parfaitement fiable.
Fournir des liens vers votre expertise leur donne également une belle apparence. Acquérir des backlinks de cette manière est le moment où les moteurs de recherche commencent vraiment à le remarquer. En supposant que vous surveilliez de près les analyses de votre site Web et d'autres données empiriques, vous pouvez continuellement ajuster la stratégie de contenu de votre site Web pour cibler vos mots clés les plus pertinents.
4. Le contenu populaire améliore votre classement sur les SERP.
Un contenu de site Web solide soutenu par des résultats réels est la sauce pas si secrète qui distingue une entreprise d'une autre. Lors du classement des mots-clés importants, assurez-vous que la stratégie de contenu de votre site Web cible des mots et des expressions qui reflètent la réalité.
Votre site commence à gagner en influence sur les moteurs de recherche en tant qu'autorité reconnue. Vous commencez à classer les mots-clés qui sont cruciaux pour votre secteur. Au fur et à mesure que cette autorité de domaine se développe, votre classement SEO s'améliore. Les robots et les araignées des moteurs de recherche recueillent consciencieusement de plus en plus de preuves que vous êtes une ressource crédible.
Après peut-être quelques mois, ce client potentiel garé à un point noir saisit l'un de ces mots-clés critiques dans un champ de recherche de smartphone, et soudain, il voit votre entreprise comme pertinente par rapport à ce dont il a besoin. (Ils remarquent également que votre vitrine est juste au coin de la rue, à côté de votre numéro de téléphone et de vos heures d'ouverture.)
5. Un contenu fort est sensible à l'intention de recherche.
L'intérêt de créer et de maintenir un contenu fiable sur site est d'aider votre public à mieux articuler ses points faibles et, une fois cela fait, à résoudre ces problèmes.
Cela dit, votre contenu sur site doit correspondre à l'intention de recherche des mots clés cibles. Lorsque votre contenu correspond à ce que les utilisateurs recherchent, vous renforcez l'autorité de votre site auprès des clients potentiels et des moteurs de recherche.
Par exemple, publier un article de 2 000 mots décrivant votre produit et ses vertus n'est peut-être pas le meilleur choix si vos mots clés pertinents soutiennent une intention principalement commerciale.
Cependant, vous pouvez publier une simple page de produit un jour et un blog utile de 2 000 mots le lendemain. Ce billet de blog pourrait adopter une position plus objective. Cela pourrait mettre en évidence ce que les acheteurs devraient rechercher lors de l'achat de produits comme le vôtre et, presque en aparté, inclure un lien vers la page du produit que vous avez publiée la veille.
Si vous traitez bien vos clients potentiels, ils vous rendront probablement la pareille.
Vous n'avez pas besoin de mentionner ou de créer un lien vers l'un de vos concurrents, mais vous pourriez bien les servir en les informant de ce qui fonctionne dans votre créneau… et de ce qui ne fonctionne pas. Si votre message adopte un point de vue sans pression ou sans pression, les gens se souviendront probablement que vous les avez aidés même s'ils n'ont pas fini par acheter chez vous.
La fidélisation des clients non payants au fil du temps sera probablement payante à long terme. Et cela contribue positivement à votre autorité de domaine et à votre référencement en cours de route.
Emballer
Lorsque vous envisagez d'améliorer votre classement auprès des moteurs de recherche, assurez-vous de savoir qui vous êtes et (peut-être plus important) qui vous n'êtes pas. Un petit atelier de réparation de moteurs devra se concentrer sur différents mots-clés à longue traîne que l'énorme chaîne de silencieux avec trois emplacements dans la même zone de service.
Choisissez les mauvais mots-clés et votre classement de recherche ne changera probablement pas.
Si votre entreprise n'a pas encore réussi à développer une stratégie de contenu de site Web efficace, ne désespérez pas. Les dernières années ont laissé plus de quelques industries sous le choc. Par exemple, peu d'entreprises se sont préparées à un besoin soudain et massif de service sans contact. Cependant, quelle que soit la taille de votre entreprise, tout le monde peut commencer petit et construire.
Si vous êtes impatient de booster votre profil en ligne mais que vous ne savez pas vraiment dans quelle direction aller, nous sommes là pour vous aider. Laissez les experts de Relevance vous orienter dans la bonne direction pour votre stratégie de contenu en planifiant une consultation gratuite.