為什麼強大的網站內容策略是權威的關鍵

已發表: 2022-12-06

儘管面臨全球動盪和經濟不確定性的挑戰,您的企業仍然表現出色。 客戶欣賞您的產品和服務的質量和價格。 他們認識到您的員工了解他們的東西,可以幫助他們解決現實世界中的問題。 那麼,為什麼您需要花費時間和金錢來製定有效的網站策略呢?

很公平。 為什麼任何蓬勃發展的企業都需要將注意力和資源轉移到建立和維護權威的數字足跡上?

至少部分原因是您的潛在客戶現在絕大多數使用他們的智能手機來定位他們正在尋找的東西。 如果使用與您的利基市場相關的關鍵字進行快速搜索並沒有讓您的公司出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的第 1 頁,那麼您實際上對那個購物者來說是隱形的。 那個潛在客戶可能就停在一個街區之外,卻不知道你的存在。

強大的網站內容策略的要素

好的,所以沒有人想在互聯網上隱身。 在前端,企業主和經理可以看到他們需要投入一些時間,這意味著財務。 要想獲得最大的收益,就需要專注於您獨特的銷售主張、最有可能需要您所提供產品的人群,以及您的特定服務領域。

一旦您準確回答了五個 W ,您就可以開始了。 在策劃網站內容時,請牢記以下五個原則。

1. 強大的內容展示了您在相關主題方面的專業知識。

您和您的員工是否在特定領域擁有高技能? 客戶會來找您詢問有關您公司所處的利基市場的問題嗎? 簡而言之,為什麼大多數人會把你店面的門弄暗?

如果您的知名度與您希望的知名度之間存在任何差異,那麼這種不和諧表明需要製定網站內容策略。

當客戶向您和員工提出問題和投訴時,記下提醒。 當您制定網站內容策略時,記錄這些遭遇將帶來好處。 與其匆忙回答一個問題,不如發布一個完整的回复。 確保您發表的文章準確、及時,並解決現實世界中的問題。 當您調整各種形式的媒體時,請注意針對搜索引擎優化您的內容

2. 有用的內容通過您的銷售渠道溫和地吸引讀者。

我們都認識到回答客戶問題和進行銷售之間存在差距。

然而,克服疑慮是關鍵的一步。 除了讓潛在客戶更接近銷售之外,自信地解決與您的利基市場相關的問題可以讓您的公司成為權威。 現在的訣竅是將這種專業知識和信心轉移到數字領域,並相信銷量會隨之增加。

要與讀者建立權威,您必須在每個階段都進行問答。 這意味著渠道頂部、中間和底部的準確、更新的現場內容。 該網站內容策略將幫助您在潛在客戶中建立權威,並向他們表明您清楚地了解他們的痛點……並且可以幫助解決這些問題。

3. 你的網站應該向搜索引擎表明你知道你的東西。

流行網站與一般網站的區別是什麼? 如果我們要將答案歸結為一個詞,我們會選擇真實性這個詞。

當您制定網站內容策略時,不要屈服於誇大或混淆您的身份以及您所提供的內容的誘惑。 我們生活在一個快速溝通的時代,任何擁有智能手機的人都可以在開車離開您的店面之前向全世界的觀眾表達失望。

然而,當您發布(和維護)有價值的在線內容時,您的現有客戶就會學會將您用作特定利基市場的參考點。 對於追求市場增長的公司而言,也許更重要的是,其他實體開始共享指向您的網站頁面、Instagram 上的媒體文件、YouTube 上的視頻以及您公司擁有和維護的任何其他在線資源的鏈接。

不久之後,您的“數字足跡雪球”在下坡時會承擔更多的“SEO 雪”。

當您持續響應真實世界的客戶需求時,其他個人和非競爭企業開始鏈接到您的資源。 他們願意這樣做,因為您發布的內容一次又一次地被證明既專業又完全可靠。

提供指向您的專業知識的鏈接也能讓它們看起來不錯。 以這種方式獲取反向鏈接是搜索引擎真正開始注意到的時候。 假設您密切關注您的網站分析和其他經驗數據,您可以不斷調整您的網站內容策略以定位最相關的關鍵字。

4. 熱門內容提升您在 SERP 上的排名。

由真實結果支持的強大網站內容是區分一家公司和另一家公司的不那麼秘密的調味料。 在對重要關鍵字進行排名時,請確保您的網站內容策略以反映現實的單詞和短語為目標。

您的網站開始獲得搜索引擎的影響力,成為公認的權威。 您開始對對您的行業至關重要的關鍵字進行排名。 隨著該域權限的增長,您的 SEO 排名也會提高。 搜索引擎機器人和蜘蛛盡職盡責地收集越來越多的證據,證明您是可靠的資源。

可能幾個月後,那個停在車外的潛在客戶在智能手機搜索框中輸入了任何這些關鍵關鍵字,他們突然發現您的業務與他們的需求相關。 (他們還注意到您的店面就在附近,還有您的電話號碼和營業時間。)

5. 強大的內容響應搜索意圖。

構建和維護可靠的現場內容的全部意義在於幫助您的受眾更好地表達他們的痛點,並在這樣做之後解決這些問題。

也就是說,您的現場內容需要與目標關鍵字的搜索意圖相匹配。 當您的內容與用戶尋求的內容相匹配時,您將在潛在客戶和搜索引擎中建立您的網站的權威。

例如,如果您的相關關鍵字主要支持商業意圖,那麼發表一篇 2,000 字的文章描述您的產品及其優點可能不是最好的選擇。

但是,您可能有一天會發布一個簡單的產品頁面,而下一天會發布一個有用的 2,000 字博客。 該博客文章可以採取更客觀的立場。 它可能會突出顯示購物者在購買像您這樣的產品時應該尋找的東西,並且幾乎順便包含一個指向您前一天發布的產品頁面的鏈接。

如果您善待潛在客戶,他們很可能會回報您的青睞。

您無需提及或鏈接到您的任何競爭對手,但您可以通過告知他們什麼在您的利基市場有效……以及什麼無效來為他們提供良好的服務。 如果您的帖子採用低壓力或無壓力的觀點,人們可能會記得您幫助了他們,即使他們最終沒有向您購買。

從長遠來看,隨著時間的推移建立非付費客戶忠誠度可能會得到回報。 並且它對您的域權限和搜索引擎優化做出了積極貢獻。

包起來

當您考慮通過搜索引擎提高您的排名時,請確保您知道自己是誰以及(也許更重要的)您不是誰。 小型發動機維修店需要將不同的長尾關鍵詞歸零,而不是在同一服務區域擁有三個位置的大型消音器鏈。

選擇錯誤的關鍵字,您的搜索排名可能不會改變。

如果您的公司在製定有效的網站內容策略方面尚未取得重大進展,請不要絕望。 在過去的幾年裡,不少行業都步履蹣跚。 例如,沒有多少企業為突然出現的大規模非接觸式服務需求做好準備。 但是,無論您的公司規模如何,每個人都可以從小處著手並進行建設。

如果您急於提升您的在線形象,但不確定該往哪個方向發展,我們隨時為您提供幫助。 讓 Relevance 的專家安排免費諮詢,為您的內容策略指明正確的方向