لماذا تعتبر استراتيجية محتوى موقع الويب القوية هي المفتاح للسلطة

عملك يقوم بعمل رائع على الرغم من تحديات الاضطرابات العالمية وعدم اليقين الاقتصادي. يقدر العملاء جودة وأسعار منتجاتك وخدماتك. إنهم يدركون أن موظفيك يعرفون أشياءهم ويمكنهم مساعدتهم في حل مشكلات العالم الحقيقي. فلماذا تحتاج إلى إنفاق الوقت والمال في تطوير إستراتيجية فعالة لموقع الويب؟

عادلة بما فيه الكفاية. لماذا يحتاج أي عمل مزدهر إلى تحويل الانتباه والموارد إلى بناء بصمة رقمية موثوقة والحفاظ عليها؟

جزء من الإجابة على الأقل هو أن العملاء المحتملين الآن يستخدمون بأغلبية ساحقة هواتفهم الذكية لتحديد ما يبحثون عنه. إذا كان البحث السريع باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمكانتك لا يصل بشركتك إلى الصفحة 1 من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، فأنت غير مرئي بشكل فعال لهذا المتسوق. قد يتم إيقاف هذا العميل المحتمل على بعد مبنى واحد ولكن ليس لديه أي فكرة عن وجودك.

عناصر إستراتيجية قوية لمحتوى موقع الويب

حسنًا ، لذلك لا أحد يريد أن يكون غير مرئي على الإنترنت. في الواجهة الأمامية ، يمكن لأصحاب الأعمال والمديرين أن يروا أنهم بحاجة إلى تكريس بعض الساعات ، مما يعني الموارد المالية. سيتطلب الحصول على أكبر قدر من الفائدة التركيز على عرض البيع الفريد الخاص بك ، والأشخاص الذين من المرجح أن يحتاجوا إلى ما لديك لتقدمه ، ومنطقة خدمتك المحددة.

بمجرد إجابتك على الأسئلة الخمسة بدقة ، فأنت جاهز للبدء. ضع المبادئ الخمسة التالية في الاعتبار أثناء تنسيق محتوى موقع الويب الخاص بك.

1. يُظهر المحتوى القوي خبرتك في الموضوعات ذات الصلة.

هل أنت وموظفيك من ذوي المهارات العالية في مجال معين؟ هل يأتي العملاء إليك لطرح أسئلة حول المكانة التي تحتلها شركتك؟ باختصار ، لماذا يظلم معظم الناس باب واجهة متجرك؟

إذا كان هناك أي اختلاف بين ما تشتهر به وما تريد أن تشتهر به ، فإن هذا التنافر يكشف عن الحاجة إلى استراتيجية محتوى موقع الويب.

بينما يقوم العملاء بتزويدك أنت والموظفين بالأسئلة والشكاوى ، قم بتدوين التذكيرات. سيؤتي تسجيل هذه اللقاءات ثمارها عند تطوير استراتيجية محتوى موقع الويب الخاص بك. بدلاً من الإجابة على سؤال واحد على الفور ، انشر إجابة شاملة. تأكد من أن مقالاتك المنشورة دقيقة ، وفي الوقت المناسب ، وتعالج مخاوف العالم الحقيقي. أثناء قيامك بتعديل أشكال الوسائط المختلفة ، راقب تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث .

2. يحرك المحتوى المفيد القراء برفق عبر قمع مبيعاتك.

ندرك جميعًا وجود فجوة بين الإجابة على سؤال العميل وإجراء عملية بيع.

ومع ذلك ، فإن التغلب على الشكوك هو خطوة حاسمة. بالإضافة إلى نقل عميل محتمل أقرب إلى البيع ، فإن معالجة المشكلات المتعلقة بمكانتك بثقة تؤسس لشركتك على أنها موثوقة. الحيلة الآن هي نقل تلك الخبرة والثقة إلى العالم الرقمي والثقة في أن المبيعات المتزايدة ستتبع.

لبناء سلطة مع القراء ، يجب عليك طرح الأسئلة والأجوبة في كل مرحلة. وهذا يعني وجود محتوى دقيق ومحدث في الموقع في الجزء العلوي والوسط والأسفل من مسار التحويل. ستساعد إستراتيجية محتوى موقع الويب هذه في بناء هذه السلطة مع عملائك المحتملين وتوضح لهم أنك تفهم بوضوح نقاط الألم لديهم ... ويمكن أن تساعد في حلها.

3. يجب أن يشير موقع الويب الخاص بك إلى محركات البحث بأنك تعرف أشياءك.

ما الذي يميز المواقع الشعبية عن تلك التي هي مجرد صغيرة؟ إذا كنا سنختصر الإجابة بكلمة واحدة ، فإن المصطلح الذي سنختاره سيكون الأصالة.

أثناء قيامك بتطوير استراتيجية محتوى موقع الويب الخاص بك ، لا تستسلم لإغراء المبالغة أو التشويش على هويتك وما لديك لتقدمه. نحن نعيش في عصر من الاتصالات السريعة حيث يمكن لأي شخص مسلح بهاتف ذكي التعبير عن خيبة أمله للجمهور في جميع أنحاء العالم حتى قبل القيادة بعيدًا عن واجهة متجرك.

ومع ذلك ، عندما تنشر (وتحافظ على) محتوى قيمًا عبر الإنترنت ، يتعلم عملاؤك الحاليون استخدامك كنقطة مرجعية في مكانتك المحددة. ربما الأهم من ذلك بالنسبة للشركات التي تسعى إلى نمو السوق ، أن تبدأ الكيانات الأخرى في مشاركة الروابط إلى صفحات موقعك على الويب ، وملفات الوسائط على Instagram ، ومقاطع الفيديو على YouTube ، وأي موارد أخرى على الإنترنت تمتلكها شركتك وتحتفظ بها.

قبل مضي وقت طويل ، تأخذ "كرة الثلج ذات البصمة الرقمية" المزيد من "ثلج تحسين محركات البحث" بينما تتدحرج إلى أسفل المنحدرات.

بينما تستجيب باستمرار لاحتياجات العملاء في العالم الحقيقي ، يبدأ الأفراد الآخرون والشركات غير المنافسة في الارتباط بمواردك. إنهم على استعداد للقيام بذلك ، حيث أثبت المحتوى المنشور مرارًا وتكرارًا أنه احترافي في المظهر وموثوق به تمامًا.

إن توفير روابط لخبراتك يجعلها تبدو جيدة أيضًا. الحصول على روابط خلفية بهذه الطريقة هو الوقت الذي تبدأ فيه محركات البحث بالفعل في ملاحظة ذلك. بافتراض أنك تراقب عن كثب تحليلات موقع الويب الخاص بك والبيانات التجريبية الأخرى ، يمكنك باستمرار ضبط استراتيجية محتوى موقع الويب الخاص بك لاستهداف الكلمات الرئيسية الأكثر صلة.

4. يعزز المحتوى المشهور ترتيبك على SERPs.

محتوى موقع الويب القوي المدعوم بنتائج حقيقية هو الصلصة غير السرية التي تميز شركة عن أخرى. عند الترتيب للكلمات الرئيسية المهمة ، تأكد من أن استراتيجية محتوى موقع الويب الخاص بك تستهدف الكلمات والعبارات التي تعكس الواقع.

يبدأ موقعك في اكتساب نفوذ محرك البحث كسلطة معترف بها. تبدأ في الترتيب للكلمات الرئيسية التي تعتبر حاسمة في مجال عملك. مع نمو سلطة المجال هذه ، يتحسن تصنيف SEO الخاص بك. تقوم روبوتات محركات البحث والعناكب بجمع المزيد والمزيد من الأدلة التي تدل على أنك مصدر موثوق به.

بعد بضعة أشهر على الأرجح ، قام هذا العميل المحتمل بإيقاف سيارة سوداء بعيدًا بإدخال أي من هذه الكلمات الرئيسية المهمة في مربع بحث الهاتف الذكي ، وفجأة يرون أن نشاطك التجاري وثيق الصلة بما يحتاجون إليه. (لاحظوا أيضًا أن واجهة متجرك قريبة جدًا ، جنبًا إلى جنب مع رقم هاتفك وساعات العمل.)

5. المحتوى القوي يستجيب لهدف البحث.

الهدف الأساسي من إنشاء محتوى موثوق في الموقع والحفاظ عليه هو مساعدة جمهورك على توضيح نقاط الألم لديهم بشكل أفضل ، وبعد القيام بذلك ، حل هذه المشكلات.

ومع ذلك ، يجب أن يتطابق المحتوى الموجود في الموقع مع هدف البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة. عندما يتطابق المحتوى الخاص بك مع ما يبحث عنه المستخدمون ، فسوف تبني سلطة موقعك مع العملاء المحتملين ومحركات البحث.

على سبيل المثال ، قد لا يكون نشر مقال مؤلف من 2000 كلمة يصف منتجك ومميزاته أفضل مكالمة إذا كانت كلماتك الرئيسية ذات الصلة تدعم نية تجارية في المقام الأول.

ومع ذلك ، يمكنك نشر صفحة منتج بسيطة في يوم من الأيام ومدونة مفيدة مكونة من 2000 كلمة في اليوم التالي. يمكن أن يتخذ منشور المدونة هذا موقفًا أكثر موضوعية. قد يبرز ما يجب أن يبحث عنه المتسوقون عند شراء منتجات مثل منتجاتك ، وكجزء جانبي تقريبًا ، قم بتضمين رابط إلى صفحة المنتج التي نشرتها في اليوم السابق.

إذا تعاملت مع عملائك المحتملين جيدًا ، فمن المحتمل أن يردوا الجميل.

لا تحتاج إلى ذكر أو الارتباط بأي من منافسيك ، ولكن يمكنك خدمتهم جيدًا من خلال إعلامهم بما ينجح في تخصصك ... وما لا يصلح. إذا كانت مشاركتك تتبنى وجهة نظر منخفضة أو معدومة الضغط ، فمن المرجح أن يتذكر الناس أنك ساعدتهم حتى لو لم ينتهي بهم الأمر بالشراء منك.

من المرجح أن يؤتي بناء ولاء العملاء غير المدفوعين بمرور الوقت ثماره على المدى الطويل. ويساهم بشكل إيجابي في سلطة مجالك وتحسين محركات البحث على طول الطريق.

تغليف

عندما تفكر في تعزيز ترتيبك باستخدام محركات البحث ، تأكد من أنك تعرف من أنت (وربما الأهم من ذلك) أنك تعرف من أنت لست كذلك. سيحتاج متجر إصلاح المحرك الصغير إلى التركيز على كلمات رئيسية مختلفة طويلة الذيل من سلسلة كاتم الصوت الضخمة مع ثلاثة مواقع في نفس منطقة الخدمة.

اختر الكلمات الرئيسية الخاطئة ، ومن المحتمل ألا يتزحزح تصنيف بحثك.

إذا لم تقم شركتك بعد بإحداث تأثير كبير في تطوير إستراتيجية فعالة لمحتوى موقع الويب ، فلا تقلق. لقد تركت السنوات القليلة الماضية أكثر من بضع صناعات تترنح. على سبيل المثال ، لم تعد العديد من الشركات نفسها لحاجة مفاجئة وشديدة لخدمة بدون لمس. ومع ذلك ، بغض النظر عن حجم شركتك ، يمكن للجميع البدء على نطاق صغير والبناء.

إذا كنت حريصًا على تعزيز ملفك الشخصي على الإنترنت ولكنك غير متأكد حقًا من الاتجاه الذي يجب أن تسلكه ، فنحن هنا للمساعدة. اسمح للخبراء في "الصلة" بتوجيهك في الاتجاه الصحيح لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك من خلال تحديد موعد لاستشارة مجانية.