強力なウェブサイト コンテンツ戦略がオーソリティの鍵となる理由
公開: 2022-12-06世界的な混乱と経済の不確実性という課題にもかかわらず、あなたのビジネスは順調に進んでいます。 顧客は、製品やサービスの品質と価格を高く評価しています。 彼らは、従業員が自分のことをよく知っていて、現実世界の問題を解決するのを助けることができることを認識しています。 では、なぜ効果的なウェブサイト戦略の開発に時間とお金を費やす必要があるのでしょうか?
けっこうだ。 繁栄しているビジネスが、信頼できるデジタル フットプリントの構築と維持に注意とリソースを振り向ける必要があるのはなぜでしょうか。
答えの少なくとも一部は、現在、見込み客が求めているものを見つけるために圧倒的にスマートフォンを使用しているということです。 ニッチに関連するキーワードを使用したクイック検索で、検索エンジンの結果ページ (SERP) の 1 ページ目に会社が表示されない場合、その買い物客には事実上見えません。 その見込み顧客は、1 ブロック離れた場所に駐車していても、あなたの存在に気付いていない可能性があります。
強力なウェブサイト コンテンツ戦略の要素
OK、誰もインターネット上で目立たないようにしたいわけではありません。 フロント エンドでは、ビジネス オーナーとマネージャーは、数時間、つまり財務に専念する必要があることを確認できます。 費用対効果を最大限に高めるには、独自の販売提案、提供するものを必要とする可能性が最も高い人々、および特定のサービス分野に焦点を当てる必要があります。
5 つの Wに正確に答えたら、準備完了です。 Web サイトのコンテンツをキュレーションするときは、次の 5 つの原則を念頭に置いてください。
1. 強力なコンテンツは、関連するトピックに関する専門知識を示します。
あなたとあなたのスタッフは、特定の分野で高度なスキルを持っていますか? 顧客は、あなたの会社が占めるニッチについて質問をしに来ますか? 要するに、ほとんどの人が店頭のドアを暗くするのはなぜですか?
あなたが知られていることと、あなたが知られたいと思っていることに違いがある場合、その不協和音は、Web サイトのコンテンツ戦略の必要性を明らかにします。
顧客があなたやスタッフに質問や不満をぶつけてきたら、リマインダーを書き留めます。 これらの出会いを記録することは、Web サイトのコンテンツ戦略を策定する際に利益をもたらします。 その場で 1 つの質問に答えるのではなく、徹底的な回答を公開します。 公開する記事が正確でタイムリーであり、現実世界の問題に対応していることを確認してください。 さまざまな形式のメディアを微調整するときは、検索エンジン向けにコンテンツを最適化することに注意してください。
2. 有益なコンテンツは、読者をセールス ファネルに穏やかに移動させます。
私たちは皆、顧客の質問に回答することと販売を行うことの間にギャップがあることを認識しています。
しかし、不安を克服することは重要なステップです。 見込み客を販売に近づけるだけでなく、ニッチに関連する問題に自信を持って対処することで、会社が権威あるものとして確立されます。 今の秘訣は、その専門知識と自信をデジタル領域に移し、売上の増加が続くという信頼を築くことです.
読者との信頼関係を構築するには、すべての段階で質問と回答をヒットする必要があります。 つまり、目標到達プロセスの上部、中間部、下部に正確で更新されたオンサイト コンテンツが表示されます。 このウェブサイトのコンテンツ戦略は、潜在的な顧客に対してその権限を構築するのに役立ち、彼らの弱点を明確に理解していることを示し、それらを解決するのに役立ちます.
3. あなたのウェブサイトは、あなたが自分のことを知っていることを検索エンジンに知らせなければなりません。
人気のある Web サイトと、まあまあの Web サイトの違いは何ですか? 答えを一言で表すとすれば、私たちが選ぶ言葉は真正性です。
Web サイトのコンテンツ戦略を策定するときは、自分が何者で、何を提供しなければならないかを誇張したり曖昧にしたりする誘惑に屈しないでください。 私たちは迅速なコミュニケーションの時代に生きており、スマートフォンを持っている人なら誰でも、店舗から車で離れる前に、世界中の聴衆に失望を表明することができます.
ただし、貴重なオンライン コンテンツを公開 (および維持) すると、既存の顧客は、特定の分野での参照点としてあなたを使用することを学びます。 おそらく、市場の成長を追求する企業にとってより重要なことは、他のエンティティが、あなたの Web サイト ページ、Instagram のメディア ファイル、YouTube のビデオ、およびあなたの会社が所有および維持しているその他のオンライン リソースへのリンクを共有し始めることです。
やがて、「デジタル フットプリントの雪だるま」は、下り坂を転がりながら「SEO の雪」を増やします。
現実世界の顧客のニーズに一貫して対応するにつれて、他の個人や競合していない企業があなたのリソースにリンクし始めます。 公開されたコンテンツの外観がプロフェッショナルであり、完全に信頼できることが何度も証明されているため、彼らは喜んでそうします.
専門知識へのリンクを提供すると、見栄えも良くなります。 この方法でバックリンクを獲得すると、検索エンジンが本当に気づき始めます。 ウェブサイトの分析やその他の経験的データを注意深く監視していると仮定すると、ウェブサイトのコンテンツ戦略を継続的に調整して、最も関連性の高いキーワードをターゲットにすることができます.
4. 人気のあるコンテンツは、SERP でのランキングを押し上げます。
実際の結果に裏打ちされた強力なウェブサイトのコンテンツは、企業を他の企業と区別する秘密のソースです。 重要なキーワードをランク付けするときは、ウェブサイトのコンテンツ戦略が現実を反映する単語やフレーズをターゲットにしていることを確認してください。
あなたのサイトは、認められたオーソリティとして検索エンジンの影響力を獲得し始めます。 あなたの業界にとって重要なキーワードのランク付けを開始します。 そのドメイン オーソリティが成長するにつれて、SEO ランキングが向上します。 検索エンジンのボットとスパイダーは、あなたが信頼できるリソースであるという証拠をますます多く集めています。
おそらく数か月後、見込み顧客がスマートフォンの検索ボックスにこれらの重要なキーワードを入力すると、突然、彼らはあなたのビジネスが必要なものに関連していることに気づきます。 (彼らはまた、あなたの店舗が角を曲がったところにあり、あなたの電話番号と営業時間の横にあることにも気づきます。)
5. 強力なコンテンツは検索意図に反応します。
信頼できるオンサイト コンテンツを作成して維持することの要点は、視聴者が問題点をより明確に説明し、それを行ってそれらの問題を解決できるようにすることです。
とはいえ、オンサイト コンテンツはターゲット キーワードの検索意図と一致する必要があります。 コンテンツがユーザーの求めるものと一致すると、見込み客や検索エンジンに対するサイトのオーソリティが高まります。
たとえば、関連するキーワードが主に商業的な意図をサポートしている場合、製品とその長所を説明する 2,000 語の記事を公開することは最善の判断ではない可能性があります。
ただし、ある日は簡単な製品ページを公開し、次の日には役立つ 2,000 語のブログを公開する場合があります。 そのブログ投稿は、より客観的なスタンスを取ることができます。 買い物客があなたのような商品を購入する際に何を探すべきかを強調し、余談ですが、前日に公開した商品ページへのリンクを含めることができます。
潜在的な顧客をうまく扱えば、彼らは好意を返す可能性があります。
競合他社について言及したり、リンクしたりする必要はありませんが、ニッチで何が機能し、何が機能しないかを知らせることで、競合他社に十分に役立つ可能性があります. あなたの投稿がプレッシャーの少ない、またはプレッシャーのない視点を持っている場合、購入に至らなかったとしても、人々はあなたが彼らを助けたことを思い出す可能性があります.
時間の経過とともに無料の顧客ロイヤルティを構築することは、長期的には報われる可能性があります。 また、その過程でドメインオーソリティと SEO に積極的に貢献します。
まとめ
検索エンジンでランキングを上げることを検討するときは、自分が誰であり、(おそらくもっと重要なことですが) 自分が誰ではないかを確認してください。 小さなエンジン修理店は、同じサービス エリアに 3 か所ある大規模なマフラー チェーンとは異なるロングテール キーワードに焦点を合わせる必要があります。
間違ったキーワードを選んでしまうと、検索ランキングが下がらない可能性があります。
あなたの会社がまだ効果的な Web サイト コンテンツ戦略の開発に大きく貢献していなくても、絶望しないでください。 ここ数年、多くの業界が動揺しています。 たとえば、タッチレス サービスの突然の大規模なニーズに備える企業は多くありません。 ただし、会社の規模に関係なく、誰もが小さく始めて構築することができます。
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