Perché una forte strategia per i contenuti del sito Web è la chiave per l'autorità

La tua attività sta andando alla grande nonostante le sfide delle turbolenze mondiali e dell'incertezza economica. I clienti apprezzano la qualità e il prezzo dei tuoi prodotti e servizi. Riconoscono che i tuoi dipendenti sanno il fatto loro e possono aiutarli a risolvere i problemi del mondo reale. Allora perché hai bisogno di spendere tempo e denaro per sviluppare una strategia efficace per il tuo sito web?

Abbastanza giusto. Perché un'azienda fiorente dovrebbe deviare l'attenzione e le risorse per costruire e mantenere un'impronta digitale autorevole?

Almeno in parte la risposta è che i tuoi potenziali clienti ora utilizzano in modo schiacciante i loro smartphone per individuare ciò che stanno cercando. Se una rapida ricerca utilizzando parole chiave pertinenti alla tua nicchia non porta la tua azienda a pagina 1 delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), sei effettivamente invisibile a quell'acquirente. Quel potenziale cliente potrebbe essere parcheggiato a un isolato di distanza e tuttavia non ha idea della tua esistenza.

Elementi di una forte strategia per i contenuti del sito web

OK, quindi nessuno vuole essere invisibile su Internet. Sul front-end, imprenditori e manager possono vedere che devono dedicare alcune ore, il che significa finanze. Ottenere il massimo dal rapporto qualità-prezzo richiederà di concentrarsi sulla tua proposta di vendita unica, sulle persone che molto probabilmente avranno bisogno di ciò che hai da offrire e sulla tua specifica area di servizio.

Dopo aver risposto con precisione alle Cinque W , sei pronto per iniziare. Tieni a mente i seguenti cinque principi mentre curi i contenuti del tuo sito web.

1. Contenuti forti mettono in mostra la tua esperienza in argomenti rilevanti.

Tu e il tuo staff siete altamente qualificati in un'area specifica? I clienti vengono da te per farti domande sulla nicchia occupata dalla tua azienda? In breve, perché la maggior parte delle persone oscura la porta del tuo negozio?

Se c'è qualche differenza tra ciò per cui sei conosciuto e ciò per cui vorresti essere conosciuto, quella dissonanza rivela la necessità di una strategia per i contenuti del sito web.

Mentre i clienti incalzano te e il personale con domande e reclami, annota i promemoria. La registrazione di questi incontri pagherà dividendi quando svilupperai la strategia per i contenuti del tuo sito web. Piuttosto che rispondere a una singola domanda al volo, pubblica una risposta completa. Assicurati che i tuoi articoli pubblicati siano accurati, tempestivi e rispondano alle preoccupazioni del mondo reale. Mentre modifichi le tue varie forme di media, tieni d'occhio l' ottimizzazione dei tuoi contenuti per i motori di ricerca .

2. Il contenuto utile sposta delicatamente i lettori attraverso la canalizzazione di vendita.

Riconosciamo tutti un divario tra rispondere alla domanda di un cliente e concludere una vendita.

Tuttavia, superare i dubbi è un passo cruciale. Oltre ad avvicinare un potenziale cliente a una vendita, affrontare con sicurezza i problemi relativi alla tua nicchia rende autorevole la tua azienda. Il trucco ora è trasferire tale competenza e fiducia nel regno digitale e fidarsi che seguiranno un aumento delle vendite.

Per creare autorità con i lettori, devi rispondere a domande e risposte in ogni fase. Ciò significa contenuti sul sito accurati e aggiornati nella parte superiore, centrale e inferiore della canalizzazione. Questa strategia per i contenuti del sito web ti aiuterà a costruire quell'autorità con i tuoi potenziali clienti e mostrerà loro che comprendi chiaramente i loro punti deboli... e che puoi aiutarli a risolverli.

3. Il tuo sito web dovrebbe segnalare ai motori di ricerca che sai il fatto tuo.

Cosa distingue i siti web popolari da quelli che sono semplicemente così così? Se dovessimo ridurre la risposta a una singola parola, il termine che sceglieremmo sarebbe autenticità.

Mentre sviluppi la strategia per i contenuti del tuo sito web, non cedere alla tentazione di esagerare o offuscare chi sei e cosa hai da offrire. Viviamo in un'era di comunicazione rapida in cui chiunque sia armato di uno smartphone può esprimere disappunto a un pubblico mondiale anche prima di allontanarsi dal tuo negozio.

Tuttavia, quando pubblichi (e mantieni) contenuti online di valore, i tuoi clienti esistenti imparano a usarti come punto di riferimento nella tua nicchia specifica. Forse ancora più importante per le aziende che perseguono la crescita del mercato, altre entità iniziano a condividere collegamenti alle pagine del tuo sito Web, file multimediali su Instagram, video su YouTube e qualsiasi altra risorsa online che la tua azienda possiede e gestisce.

In poco tempo, la tua "palla di neve dell'impronta digitale" assume più "neve SEO" mentre rotola in discesa.

Man mano che rispondi costantemente alle esigenze dei clienti nel mondo reale, altre persone e aziende non concorrenti iniziano a collegarsi alle tue risorse. Sono disposti a farlo poiché, più e più volte, i tuoi contenuti pubblicati hanno dimostrato di essere sia dall'aspetto professionale che completamente affidabili.

Fornire collegamenti alla tua esperienza li fa anche sembrare belli. L'acquisizione di backlink in questo modo è quando i motori di ricerca iniziano davvero a notare. Supponendo che tu tenga d'occhio l'analisi del tuo sito web e altri dati empirici, puoi adattare continuamente la strategia dei contenuti del tuo sito web per indirizzare le tue parole chiave più pertinenti.

4. I contenuti popolari aumentano il tuo posizionamento nelle SERP.

Il forte contenuto del sito Web supportato da risultati reali è la salsa non così segreta che distingue un'azienda da un'altra. Quando ti classifichi per parole chiave importanti, assicurati che la strategia per i contenuti del tuo sito web punti a parole e frasi che riflettano la realtà.

Il tuo sito inizia a guadagnare influenza sui motori di ricerca come autorità riconosciuta. Inizi a posizionarti per parole chiave cruciali per il tuo settore. Man mano che l'autorità di dominio cresce, il tuo posizionamento SEO migliora. I robot e gli spider dei motori di ricerca raccolgono diligentemente sempre più prove che sei una risorsa credibile.

Dopo forse alcuni mesi, quel potenziale cliente che ha parcheggiato in nero inserisce una di quelle parole chiave critiche in una casella di ricerca per smartphone e improvvisamente vede la tua attività come pertinente a ciò di cui ha bisogno. (Notano anche che la tua vetrina è proprio dietro l'angolo, accanto al tuo numero di telefono e agli orari di apertura.)

5. Il contenuto forte risponde all'intento di ricerca.

Lo scopo principale della creazione e del mantenimento di contenuti in loco affidabili è aiutare il pubblico ad articolare meglio i propri punti deboli e, dopo averlo fatto, risolvere tali problemi.

Detto questo, il contenuto del tuo sito deve corrispondere all'intento di ricerca delle parole chiave target. Quando i tuoi contenuti corrispondono a ciò che gli utenti cercano, costruirai l'autorità del tuo sito con potenziali clienti e motori di ricerca.

Ad esempio, pubblicare un articolo di 2.000 parole che descriva il tuo prodotto e le sue virtù potrebbe non essere la scelta migliore se le tue parole chiave pertinenti supportano un intento principalmente commerciale.

Tuttavia, potresti pubblicare una semplice pagina di prodotto un giorno e un utile blog di 2.000 parole il giorno successivo. Quel post sul blog potrebbe assumere una posizione più obiettiva. Potrebbe evidenziare ciò che gli acquirenti dovrebbero cercare quando acquistano prodotti come il tuo e, quasi per inciso, includere un collegamento alla pagina del prodotto che hai pubblicato il giorno prima.

Se tratti bene i tuoi potenziali clienti, è probabile che restituiscano il favore.

Non è necessario menzionare o collegarsi a nessuno dei tuoi concorrenti, ma potresti servirli bene informandoli su cosa funziona nella tua nicchia... e cosa no. Se il tuo post assume un punto di vista di bassa o nessuna pressione, è probabile che le persone ricordino che li hai aiutati anche se non hanno finito per acquistare da te.

Costruire la fidelizzazione dei clienti non paganti nel tempo probabilmente ripagherà a lungo termine. E contribuisce positivamente alla tua autorità di dominio e SEO lungo il percorso.

Avvolgendo

Mentre consideri di aumentare il tuo posizionamento con i motori di ricerca, assicurati di sapere chi sei e (forse ancora più importante) chi non sei. Una piccola officina di riparazione di motori dovrà concentrarsi su parole chiave a coda lunga diverse rispetto all'enorme catena di marmitte con tre posizioni nella stessa area di servizio.

Scegli le parole chiave sbagliate e il tuo ranking di ricerca probabilmente non cambierà.

Se la tua azienda deve ancora fare un'ammaccatura significativa nello sviluppo di un'efficace strategia per i contenuti del sito Web, non disperare. Gli ultimi anni hanno lasciato vacillare più di un settore. Ad esempio, non molte aziende si sono preparate per un bisogno improvviso e massiccio di un servizio touchless. Tuttavia, indipendentemente dalle dimensioni della tua azienda, tutti possono iniziare in piccolo e costruire.

Se sei ansioso di migliorare il tuo profilo online ma non sei sicuro della direzione da seguire, siamo qui per aiutarti. Lascia che gli esperti di Relevance ti indichino la giusta direzione per la tua strategia di contenuti programmando una consulenza gratuita.