Warum eine starke Website-Content-Strategie der Schlüssel zur Autorität ist

Veröffentlicht: 2022-12-06

Ihr Geschäft entwickelt sich trotz der Herausforderungen durch weltweite Turbulenzen und wirtschaftliche Unsicherheit hervorragend. Kunden schätzen die Qualität und Preisgestaltung Ihrer Produkte und Dienstleistungen. Sie erkennen, dass Ihre Mitarbeiter sich auskennen und ihnen helfen können, reale Probleme zu lösen. Warum müssen Sie also Zeit und Geld in die Entwicklung einer effektiven Website-Strategie investieren?

Fair genug. Warum sollte ein florierendes Unternehmen Aufmerksamkeit und Ressourcen auf den Aufbau und die Pflege eines maßgeblichen digitalen Fußabdrucks lenken?

Zumindest ein Teil der Antwort ist, dass Ihre potenziellen Kunden jetzt überwiegend ihre Smartphones verwenden , um zu finden, was sie suchen. Wenn eine schnelle Suche mit Schlüsselwörtern, die für Ihre Nische relevant sind, Ihr Unternehmen nicht auf Seite 1 der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) landet, sind Sie für diesen Käufer praktisch unsichtbar. Dieser potenzielle Kunde parkt vielleicht einen Block entfernt und hat keine Ahnung, dass es Sie gibt.

Elemente einer starken Website-Content-Strategie

OK, niemand möchte im Internet unsichtbar sein. Am Frontend können Geschäftsinhaber und Manager sehen, dass sie einige Stunden aufwenden müssen, was Finanzen bedeutet. Um das Beste aus dem Geld herauszuholen, müssen Sie sich auf Ihr Alleinstellungsmerkmal, die Personen, die Ihr Angebot am ehesten benötigen, und Ihren spezifischen Servicebereich konzentrieren.

Sobald Sie die fünf Ws genau beantwortet haben , können Sie loslegen. Beachten Sie beim Kuratieren der Inhalte Ihrer Website die folgenden fünf Prinzipien.

1. Starke Inhalte zeigen Ihre Expertise in relevanten Themen.

Sind Sie und Ihre Mitarbeiter in einem bestimmten Bereich hochqualifiziert? Kommen Kunden mit Fragen zu der Nische, die Ihr Unternehmen besetzt, zu Ihnen? Kurz gesagt, warum verdunkeln die meisten Menschen die Tür Ihres Ladens?

Wenn es einen Unterschied gibt zwischen dem, wofür Sie bekannt sind, und dem, wofür Sie bekannt sein möchten, zeigt diese Dissonanz die Notwendigkeit einer Website-Content-Strategie.

Wenn Kunden Sie und das Personal mit Fragen und Beschwerden bombardieren, notieren Sie Erinnerungen. Das Aufzeichnen dieser Begegnungen zahlt sich aus, wenn Sie Ihre Content-Strategie für Ihre Website entwickeln. Anstatt eine einzelne Frage spontan zu beantworten, veröffentlichen Sie eine ausführliche Antwort. Stellen Sie sicher, dass Ihre veröffentlichten Artikel korrekt und aktuell sind und reale Bedenken ansprechen. Behalten Sie bei der Optimierung Ihrer verschiedenen Medienformen die Optimierung Ihrer Inhalte für Suchmaschinen im Auge .

2. Nützliche Inhalte führen die Leser sanft durch Ihren Verkaufstrichter.

Wir alle erkennen eine Lücke zwischen der Beantwortung der Frage eines Kunden und dem Abschluss eines Verkaufs.

Die Überwindung von Bedenken ist jedoch ein entscheidender Schritt. Abgesehen davon, dass Sie einen potenziellen Kunden näher an einen Verkauf heranführen, etabliert das selbstbewusste Ansprechen von Problemen in Bezug auf Ihre Nische Ihr Unternehmen als maßgebend. Der Trick besteht nun darin, dieses Know-how und dieses Vertrauen in den digitalen Bereich zu übertragen und darauf zu vertrauen, dass steigende Umsätze folgen werden.

Um Autorität bei den Lesern aufzubauen, müssen Sie in jeder Phase Fragen und Antworten treffen. Das bedeutet genaue, aktualisierte Onsite-Inhalte oben, in der Mitte und unten im Trichter. Diese Website-Content-Strategie wird dazu beitragen, diese Autorität bei Ihren potenziellen Kunden aufzubauen und ihnen zu zeigen, dass Sie ihre Schmerzpunkte klar verstehen … und helfen können, sie zu lösen.

3. Ihre Website sollte Suchmaschinen signalisieren, dass Sie sich auskennen.

Was unterscheidet beliebte Websites von solchen, die nur so lala sind? Wenn wir die Antwort auf ein einziges Wort reduzieren müssten, wäre der Begriff, den wir wählen würden, Authentizität.

Erliegen Sie bei der Entwicklung Ihrer Website-Content-Strategie nicht der Versuchung, zu übertreiben oder zu verschleiern, wer Sie sind und was Sie zu bieten haben. Wir leben in einer Ära der schnellen Kommunikation, in der jeder, der mit einem Smartphone ausgestattet ist, einem weltweiten Publikum seine Enttäuschung ausdrücken kann, noch bevor er von Ihrem Geschäft wegfährt.

Wenn Sie jedoch wertvolle Online-Inhalte veröffentlichen (und pflegen), lernen Ihre bestehenden Kunden, Sie als Bezugspunkt in Ihrer spezifischen Nische zu nutzen. Vielleicht noch wichtiger für Unternehmen, die Marktwachstum anstreben, beginnen andere Unternehmen, Links zu Ihren Website-Seiten, Mediendateien auf Instagram, Videos auf YouTube und anderen Online-Ressourcen zu teilen, die Ihr Unternehmen besitzt und pflegt.

Schon bald nimmt Ihr „digitaler Fußabdruck-Schneeball“ mehr „SEO-Schnee“ an, während er bergab rollt.

Während Sie konsequent auf reale Kundenbedürfnisse reagieren, beginnen andere Personen und nicht konkurrierende Unternehmen, sich mit Ihren Ressourcen zu verlinken. Sie sind bereit, dies zu tun, da sich Ihre veröffentlichten Inhalte immer wieder als professionell und absolut zuverlässig erwiesen haben.

Wenn Sie Links zu Ihrem Fachwissen bereitstellen, sehen sie auch gut aus. Der Erwerb von Backlinks auf diese Weise ist der Zeitpunkt, an dem Suchmaschinen wirklich darauf aufmerksam werden. Vorausgesetzt, Sie behalten Ihre Website-Analysen und andere empirische Daten genau im Auge, können Sie Ihre Website-Content-Strategie kontinuierlich anpassen, um Ihre relevantesten Keywords zu erreichen.

4. Beliebte Inhalte verbessern Ihr Ranking in SERPs.

Starke Website-Inhalte, unterstützt durch reale Ergebnisse, sind die nicht so geheime Zutat, die ein Unternehmen von einem anderen unterscheidet. Stellen Sie beim Ranking nach wichtigen Schlüsselwörtern sicher, dass Ihre Website-Content-Strategie auf Wörter und Phrasen abzielt, die die Realität widerspiegeln.

Ihre Website gewinnt als anerkannte Autorität an Bedeutung in den Suchmaschinen. Sie fangen an, nach Schlüsselwörtern zu ranken, die für Ihre Branche entscheidend sind. Wenn diese Domain-Autorität wächst, verbessert sich Ihr SEO-Ranking. Suchmaschinen-Bots und -Spider sammeln pflichtbewusst immer mehr Beweise dafür, dass Sie eine glaubwürdige Ressource sind.

Nach vielleicht ein paar Monaten gibt dieser potenzielle Kunde, der einen Schwarzen entfernt geparkt hat, eines dieser kritischen Schlüsselwörter in ein Smartphone-Suchfeld ein, und plötzlich sieht er Ihr Unternehmen als relevant für seine Bedürfnisse an. (Sie bemerken auch, dass Ihr Geschäft gleich um die Ecke ist, zusammen mit Ihrer Telefonnummer und Ihren Öffnungszeiten.)

5. Starke Inhalte reagieren auf die Suchabsicht.

Der springende Punkt beim Erstellen und Pflegen zuverlässiger Onsite-Inhalte besteht darin, Ihrem Publikum zu helfen, seine Schmerzpunkte besser zu artikulieren und diese Probleme zu lösen.

Allerdings muss Ihr Onsite-Content der Suchabsicht der Ziel-Keywords entsprechen. Wenn Ihre Inhalte mit den Suchanfragen der Benutzer übereinstimmen, bauen Sie die Autorität Ihrer Website bei potenziellen Kunden und Suchmaschinen aus.

Beispielsweise ist die Veröffentlichung eines Artikels mit 2.000 Wörtern, der Ihr Produkt und seine Vorzüge beschreibt, möglicherweise nicht die beste Wahl, wenn Ihre relevanten Keywords eine primär kommerzielle Absicht unterstützen.

Sie können jedoch an einem Tag eine einfache Produktseite und am nächsten einen hilfreichen Blog mit 2.000 Wörtern veröffentlichen. Dieser Blogbeitrag könnte eine objektivere Haltung einnehmen. Es könnte hervorheben, worauf Käufer beim Kauf von Produkten wie Ihrem achten sollten, und fast nebenbei einen Link zu der Produktseite enthalten, die Sie am Vortag veröffentlicht haben.

Wenn Sie Ihre potenziellen Kunden gut behandeln, werden sie sich wahrscheinlich revanchieren.

Sie müssen keinen Ihrer Konkurrenten erwähnen oder verlinken, aber Sie könnten ihnen einen guten Dienst erweisen, indem Sie sie darüber informieren, was in Ihrer Nische funktioniert … und was nicht. Wenn Ihr Beitrag einen niedrigen oder keinen Druck vertritt, werden sich die Leute wahrscheinlich daran erinnern, dass Sie ihnen geholfen haben, auch wenn sie am Ende nicht bei Ihnen gekauft haben.

Der Aufbau einer nicht zahlenden Kundenloyalität im Laufe der Zeit wird sich wahrscheinlich auf lange Sicht auszahlen. Und es trägt auf dem Weg positiv zu Ihrer Domain-Autorität und SEO bei.

Einpacken

Wenn Sie erwägen, Ihr Ranking bei Suchmaschinen zu verbessern, stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wer Sie sind und (vielleicht noch wichtiger) wer Sie nicht sind. Eine kleine Motorwerkstatt muss sich auf andere Long-Tail-Schlüsselwörter konzentrieren als die massive Schalldämpferkette mit drei Standorten im selben Servicebereich.

Wählen Sie die falschen Schlüsselwörter aus, und Ihr Suchranking wird sich wahrscheinlich nicht ändern.

Wenn Ihr Unternehmen bei der Entwicklung einer effektiven Website-Content-Strategie noch keine nennenswerte Delle hinterlassen hat, verzweifeln Sie nicht. Die letzten Jahre haben nicht wenige Branchen ins Wanken gebracht. Beispielsweise haben sich nicht viele Unternehmen auf einen plötzlichen und massiven Bedarf an berührungslosem Service vorbereitet. Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens kann jedoch jeder klein anfangen und aufbauen.

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