Güçlü Bir Web Sitesi İçerik Stratejisi Otorite İçin Neden Anahtardır?

Dünya çapındaki kargaşa ve ekonomik belirsizliğin zorluklarına rağmen işiniz harika gidiyor. Müşteriler, ürün ve hizmetlerinizin kalitesini ve fiyatını takdir eder. Çalışanlarınızın işlerini bildiklerini ve gerçek dünyadaki sorunları çözmelerine yardımcı olabileceklerini bilirler. Öyleyse neden etkili bir web sitesi stratejisi geliştirmek için zaman ve para harcamanız gerekiyor?

Yeterince adil. Gelişen herhangi bir işletmenin neden dikkati ve kaynakları yetkili bir dijital ayak izi oluşturmaya ve sürdürmeye yönlendirmesi gerekiyor?

Cevabın en azından bir kısmı, potansiyel müşterilerinizin artık aradıklarını bulmak için ezici bir çoğunlukla akıllı telefonlarını kullanıyor olmalarıdır . Nişinizle alakalı anahtar kelimeleri kullanarak hızlı bir arama, şirketinizi arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) 1. Sayfasına götürmezse, o müşteri için etkili bir şekilde görünmezsiniz. O potansiyel müşteri bir blok ötede park etmiş olabilir ama sizin var olduğunuzdan haberi bile olmayabilir.

Güçlü Bir Web Sitesi İçerik Stratejisinin Unsurları

Tamam, kimse internette görünmez olmak istemez. Ön uçta, işletme sahipleri ve yöneticiler birkaç saat ayırmaları gerektiğini görebilirler, bu da finansman anlamına gelir. Paranın karşılığını en iyi şekilde almak, benzersiz satış teklifinize, sunduğunuz ürün veya hizmetlere ihtiyaç duyma olasılığı en yüksek olan insanlara ve özel hizmet alanınıza odaklanmayı gerektirecektir.

Beş W'yi doğru bir şekilde yanıtladığınızda, başlamaya hazırsınız. Web sitenizin içeriğini düzenlerken aşağıdaki beş prensibi aklınızda bulundurun.

1. Güçlü içerik, ilgili konulardaki uzmanlığınızı gösterir.

Siz ve ekibiniz belirli bir alanda çok yetenekli misiniz? Müşteriler, şirketinizin işgal ettiği niş hakkında sorular sormak için size geliyor mu? Kısacası, çoğu insan neden vitrininizin kapısını karartır?

Bilindiğiniz şey ile tanınmak istediğiniz şey arasında herhangi bir fark varsa , bu uyumsuzluk bir web sitesi içerik stratejisine olan ihtiyacı ortaya çıkarır.

Müşteriler sizi ve personeli soru ve şikayetlerle doldururken, hatırlatıcı notlar alın. Bu karşılaşmaları kaydetmek, web sitesi içerik stratejinizi geliştirirken fayda sağlayacaktır. Anında tek bir soruyu yanıtlamak yerine kapsamlı bir yanıt yayınlayın. Yayınlanan makalelerinizin doğru, zamanında olduğundan ve gerçek dünyadaki endişeleri ele aldığından emin olun. Çeşitli medya biçimlerinizde ince ayarlar yaparken , içeriğinizi arama motorları için optimize etmeye dikkat edin .

2. Yararlı içerik, okuyucuları satış huninizde nazikçe hareket ettirir.

Hepimiz bir müşterinin sorusunu yanıtlamakla satış yapmak arasındaki boşluğun farkındayız.

Bununla birlikte, şüphelerin üstesinden gelmek çok önemli bir adımdır. Potansiyel müşteriyi satışa yaklaştırmanın yanı sıra, nişinizle ilgili sorunları kendinden emin bir şekilde ele almak, şirketinizi yetkili kılar. Şimdi işin püf noktası, bu uzmanlığı ve güveni dijital aleme ve artan satışların takip edeceği güvene aktarmaktır.

Okuyucularla otorite oluşturmak için her aşamada soru ve cevaplara basmalısınız. Bu, dönüşüm hunisinin üst, orta ve alt kısmında doğru, güncellenmiş yerinde içerik anlamına gelir. Bu web sitesi içerik stratejisi, potansiyel müşterilerinizle bu otoriteyi oluşturmanıza yardımcı olacak ve onlara onların sorunlu noktalarını açıkça anladığınızı gösterecek ve bunları çözmenize yardımcı olacaktır.

3. Web siteniz, arama motorlarına işinizi bildiğinizi bildirmelidir.

Popüler web sitelerini sadece böyle olanlardan ayıran nedir? Cevabı tek bir kelimeye indirecek olsaydık, seçeceğimiz terim özgünlük olurdu.

Web sitesi içerik stratejinizi geliştirirken, kim olduğunuzu ve neler sunmanız gerektiğini abartma veya şaşırtma cazibesine kapılmayın. Akıllı telefona sahip herkesin, daha mağazanızın önünden ayrılmadan dünya çapındaki bir kitleye hayal kırıklığını ifade edebildiği hızlı bir iletişim çağında yaşıyoruz.

Bununla birlikte, değerli çevrimiçi içeriği yayınladığınızda (ve sürdürdüğünüzde), mevcut müşterileriniz sizi belirli nişinizde bir referans noktası olarak kullanmayı öğrenir. Pazarda büyüme peşinde olan şirketler için belki daha da önemlisi, diğer varlıkların web sitenizin sayfalarına, Instagram'daki medya dosyalarına, YouTube'daki videolara ve şirketinizin sahip olduğu ve sürdürdüğü diğer tüm çevrimiçi kaynaklara bağlantılar paylaşmaya başlamasıdır.

Çok geçmeden, "dijital ayak izindeki kartopu", yokuş aşağı yuvarlanırken daha fazla "SEO karı" alır.

Siz sürekli olarak gerçek dünyadaki müşteri ihtiyaçlarına yanıt verdikçe, diğer bireyler ve rekabet etmeyen işletmeler kaynaklarınızla bağlantı kurmaya başlar. Yayınladığınız içeriğin hem görünüşte profesyonel hem de tamamen güvenilir olduğu defalarca kanıtlandığı için bunu yapmaya isteklidirler.

Uzmanlığınıza bağlantılar sağlamak, onların da iyi görünmesini sağlar. Bu şekilde geri bağlantıların elde edilmesi, arama motorlarının gerçekten fark etmeye başladığı zamandır. Web sitesi analizlerinizi ve diğer ampirik verileri yakından takip ettiğinizi varsayarsak, web sitesi içerik stratejinizi en alakalı anahtar kelimelerinizi hedeflemek için sürekli olarak ayarlayabilirsiniz.

4. Popüler içerik SERP'lerdeki sıralamanızı yükseltir.

Gerçek dünyadaki sonuçlarla desteklenen güçlü web sitesi içeriği, bir şirketi diğerinden ayıran çok da gizli olmayan bir sostur. Önemli anahtar kelimeler için sıralama yaparken, web sitesi içerik stratejinizin gerçeği yansıtan kelimeleri ve cümleleri hedeflediğinden emin olun.

Siteniz, tanınmış bir otorite olarak arama motoru nüfuzu kazanmaya başlar. Sektörünüz için çok önemli olan anahtar kelimeler için sıralamaya başlarsınız. Bu etki alanı otoritesi büyüdükçe, SEO sıralamanız yükselir. Arama motoru botları ve örümcekler, görev bilinciyle sizin güvenilir bir kaynak olduğunuza dair giderek daha fazla kanıt topluyor.

Belki birkaç ay sonra, bir siyah uzağa park etmiş olan potansiyel müşteri, bu kritik anahtar kelimelerden herhangi birini bir akıllı telefon arama kutusuna girer ve birden işletmenizin ihtiyaç duydukları şeyle alakalı olduğunu görür. (Telefon numaranız ve çalışma saatlerinizin yanı sıra vitrininizin hemen köşede olduğunu da fark ederler.)

5. Güçlü içerik, arama amacına yanıt verir.

Güvenilir yerinde içerik oluşturmanın ve sürdürmenin tüm amacı, izleyicilerinizin sıkıntılı noktalarını daha iyi ifade etmelerine ve bunu yaptıktan sonra bu sorunları çözmelerine yardımcı olmaktır.

Bununla birlikte, site içeriğinizin hedef anahtar kelimelerin arama amacı ile eşleşmesi gerekir. İçeriğiniz kullanıcıların aradıklarıyla eşleştiğinde, potansiyel müşteriler ve arama motorları nezdinde sitenizin otoritesini oluşturacaksınız.

Örneğin, ilgili anahtar kelimeleriniz öncelikli olarak ticari bir amacı destekliyorsa, ürününüzü ve onun erdemlerini anlatan 2.000 kelimelik bir makale yayınlamak en iyi çağrı olmayabilir.

Ancak, bir gün basit bir ürün sayfası ve ertesi gün 2.000 kelimelik faydalı bir blog yayınlayabilirsiniz. O blog gönderisi daha objektif bir duruş sergileyebilirdi. Alışveriş yapanların sizinkine benzer ürünleri satın alırken nelere bakması gerektiğini vurgulayabilir ve neredeyse bir kenarda, bir gün önce yayınladığınız ürün sayfasına bir bağlantı içerebilir.

Potansiyel müşterilerinize iyi davranırsanız, iyiliğinizin karşılığını almaları muhtemeldir.

Rakiplerinizden bahsetmenize veya onlara bağlantı vermenize gerek yok, ancak nişinizde neyin işe yarayıp neyin yaramadığı konusunda onları bilgilendirerek onlara iyi hizmet edebilirsiniz. Gönderiniz düşük veya baskısız bir bakış açısına sahipse, insanlar muhtemelen sizden satın almasalar bile onlara yardım ettiğinizi hatırlayacaktır.

Zaman içinde ödeme yapmayan müşteri sadakati oluşturmak, muhtemelen uzun vadede karşılığını verecektir. Ve yol boyunca etki alanı otoritenize ve SEO'ya olumlu katkıda bulunur.

Sarma

Arama motorlarında sıralamanızı yükseltmeyi düşünürken, kim olduğunuzu ve (belki daha da önemlisi) kim olmadığınızı bildiğinizden emin olun. Küçük bir motor tamir atölyesinin , aynı servis alanında üç konumlu büyük susturucu zincirinden farklı uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanması gerekecektir .

Yanlış anahtar kelimeleri seçerseniz, arama sıralamanız büyük ihtimalle değişmeyecektir.

Şirketiniz henüz etkili bir web sitesi içeriği stratejisi geliştirmede önemli bir adım atmadıysa, umutsuzluğa kapılmayın. Geçtiğimiz birkaç yıl, birkaç endüstriden fazlasını sersemletti. Örneğin, pek çok işletme, temassız hizmete yönelik ani ve büyük bir ihtiyaca kendini hazırlamadı. Ancak, şirketinizin büyüklüğünden bağımsız olarak, herkes küçük başlayabilir ve inşa edebilir.

Çevrimiçi profilinizi yükseltmek konusunda endişeliyseniz ancak hangi yöne gideceğinizden gerçekten emin değilseniz, yardım etmek için buradayız. Relevance'daki uzmanların ücretsiz bir danışmanlık randevusu alarak içerik stratejiniz için sizi doğru yöne yönlendirmesine izin verin.