为什么强大的网站内容策略是权威的关键

已发表: 2022-12-06

尽管面临全球动荡和经济不确定性的挑战，您的企业仍然表现出色。客户欣赏您的产品和服务的质量和价格。他们认识到您的员工了解他们的东西，可以帮助他们解决现实世界中的问题。那么，为什么您需要花费时间和金钱来制定有效的网站策略呢？

很公平。为什么任何蓬勃发展的企业都需要将注意力和资源转移到建立和维护权威的数字足迹上？

至少部分原因是您的潜在客户现在绝大多数使用他们的智能手机来定位他们正在寻找的东西。如果使用与您的利基市场相关的关键字进行快速搜索并没有让您的公司出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的第 1 页，那么您实际上对那个购物者来说是隐形的。那个潜在客户可能就停在一个街区之外，却不知道你的存在。

强大的网站内容策略的要素

好的，所以没有人想在互联网上隐身。在前端，企业主和经理可以看到他们需要投入一些时间，这意味着财务。要想获得最大的收益，就需要专注于您独特的销售主张、最有可能需要您所提供产品的人群，以及您的特定服务领域。

一旦您准确回答了五个 W ，您就可以开始了。在策划网站内容时，请牢记以下五个原则。

您和您的员工是否在特定领域拥有高技能？客户会来找您询问有关您公司所处的利基市场的问题吗？简而言之，为什么大多数人会把你店面的门弄暗？

如果您的知名度与您希望的知名度之间存在任何差异，那么这种不协调表明需要制定网站内容策略。

当客户向您和员工提出问题和投诉时，记下提醒。当您制定网站内容策略时，记录这些遭遇将带来好处。与其匆忙回答一个问题，不如发布一个完整的回复。确保您发表的文章准确、及时，并解决现实世界中的问题。当您调整各种形式的媒体时，请注意针对搜索引擎优化您的内容。

我们都认识到回答客户问题和进行销售之间存在差距。

然而，克服疑虑是关键的一步。除了让潜在客户更接近销售之外，自信地解决与您的利基市场相关的问题可以让您的公司成为权威。现在的诀窍是将这种专业知识和信心转移到数字领域，并相信销量会随之增加。

要与读者建立权威，您必须在每个阶段都进行问答。这意味着渠道顶部、中间和底部的准确、更新的现场内容。该网站内容策略将帮助您在潜在客户中建立权威，并向他们表明您清楚地了解他们的痛点……并且可以帮助解决这些问题。

流行网站与一般网站的区别是什么？如果我们要将答案归结为一个词，我们会选择真实性这个词。

当您制定网站内容策略时，不要屈服于夸大或混淆您的身份以及您所提供的内容的诱惑。我们生活在一个快速沟通的时代，任何拥有智能手机的人都可以在开车离开您的店面之前向全世界的观众表达失望。

然而，当您发布（和维护）有价值的在线内容时，您的现有客户就会学会将您用作特定利基市场的参考点。对于追求市场增长的公司而言，也许更重要的是，其他实体开始共享指向您的网站页面、Instagram 上的媒体文件、YouTube 上的视频以及您公司拥有和维护的任何其他在线资源的链接。

不久之后，您的“数字足迹雪球”在下坡时会承担更多的“SEO 雪”。

当您持续响应真实世界的客户需求时，其他个人和非竞争企业开始链接到您的资源。他们愿意这样做，因为您发布的内容一次又一次地被证明既专业又完全可靠。

提供指向您的专业知识的链接也能让它们看起来不错。以这种方式获取反向链接是搜索引擎真正开始注意到的时候。假设您密切关注您的网站分析和其他经验数据，您可以不断调整您的网站内容策略以定位最相关的关键字。

由真实结果支持的强大网站内容是区分一家公司和另一家公司的不那么秘密的调味料。在对重要关键字进行排名时，请确保您的网站内容策略以反映现实的单词和短语为目标。

您的网站开始获得搜索引擎的影响力，成为公认的权威。您开始对对您的行业至关重要的关键字进行排名。随着该域权限的增长，您的 SEO 排名也会提高。搜索引擎机器人和蜘蛛尽职尽责地收集越来越多的证据，证明您是可靠的资源。

可能几个月后，那个停在车外的潜在客户在智能手机搜索框中输入了任何这些关键关键字，他们突然发现您的业务与他们的需求相关。（他们还注意到您的店面就在附近，还有您的电话号码和营业时间。）

构建和维护可靠的现场内容的全部意义在于帮助您的受众更好地表达他们的痛点，并在这样做之后解决这些问题。

也就是说，您的现场内容需要与目标关键字的搜索意图相匹配。当您的内容与用户寻求的内容相匹配时，您将在潜在客户和搜索引擎中建立您的网站的权威。

例如，如果您的相关关键字主要支持商业意图，那么发表一篇 2,000 字的文章描述您的产品及其优点可能不是最好的选择。

但是，您可能有一天会发布一个简单的产品页面，而下一天会发布一个有用的 2,000 字博客。该博客文章可以采取更客观的立场。它可能会突出显示购物者在购买像您这样的产品时应该寻找的东西，并且几乎顺便包含一个指向您前一天发布的产品页面的链接。

如果您善待潜在客户，他们很可能会回报您的青睐。

您无需提及或链接到您的任何竞争对手，但您可以通过告知他们什么在您的利基市场有效……以及什么无效来为他们提供良好的服务。如果您的帖子采用低压力或无压力的观点，人们可能会记得您帮助了他们，即使他们最终没有向您购买。

从长远来看，随着时间的推移建立非付费客户忠诚度可能会得到回报。并且它对您的域权限和搜索引擎优化做出了积极贡献。

当您考虑通过搜索引擎提高您的排名时，请确保您知道自己是谁以及（也许更重要的）您不是谁。小型发动机维修店需要将不同的长尾关键词归零，而不是在同一服务区域拥有三个位置的大型消音器链。

选择错误的关键字，您的搜索排名可能不会改变。

如果您的公司在制定有效的网站内容策略方面尚未取得重大进展，请不要绝望。在过去的几年里，不少行业都步履蹒跚。例如，没有多少企业为突然出现的大规模非接触式服务需求做好准备。但是，无论您的公司规模如何，每个人都可以从小处着手并进行建设。

如果您急于提升您的在线形象，但不确定该往哪个方向发展，我们随时为您提供帮助。让 Relevance 的专家安排免费咨询，为您的内容策略指明正确的方向。