Почему сильная стратегия контента веб-сайта является ключом к авторитету

Ваш бизнес процветает, несмотря на мировые потрясения и экономическую неопределенность. Клиенты ценят качество и цены ваших продуктов и услуг. Они признают, что ваши сотрудники знают свое дело и могут помочь им решить реальные проблемы. Так зачем вам тратить время и деньги на разработку эффективной стратегии веб-сайта?

Справедливо. Почему любой процветающий бизнес должен отвлекать внимание и ресурсы на создание и поддержание авторитетного цифрового следа?

По крайней мере, часть ответа заключается в том, что ваши потенциальные клиенты теперь в подавляющем большинстве используют свои смартфоны , чтобы найти то, что они ищут. Если быстрый поиск по ключевым словам, относящимся к вашей нише, не приводит вашу компанию на первую страницу результатов поисковой системы (SERP), вы фактически невидимы для этого покупателя. Этот потенциальный клиент может быть припаркован в одном квартале от вас и даже не подозревать о вашем существовании.

Элементы сильной стратегии контента веб-сайта

Итак, никто не хочет быть невидимым в Интернете. На переднем крае владельцы бизнеса и менеджеры могут видеть, что им нужно посвятить несколько часов, что означает финансы. Чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств, необходимо сосредоточиться на своем уникальном торговом предложении, на людях, которые, скорее всего, будут нуждаться в том, что вы предлагаете, и на вашей конкретной области обслуживания.

Как только вы правильно ответили на пять вопросов , вы готовы приступить к работе. Помните о следующих пяти принципах, когда вы курируете контент своего веб-сайта.

1. Сильный контент демонстрирует ваш опыт в соответствующих темах.

Обладаете ли вы и ваши сотрудники высокой квалификацией в определенной области? Приходят ли к вам клиенты с вопросами о нише, которую занимает ваша компания? Короче говоря, почему большинство людей затемняют дверь вашего магазина?

Если есть какая-то разница между тем, чем вы известны, и тем, чем вы хотели бы быть известны, этот диссонанс указывает на необходимость стратегии контента веб-сайта.

Пока клиенты засыпают вас и персонал вопросами и жалобами, записывайте напоминания. Запись этих встреч принесет дивиденды, когда вы разработаете контентную стратегию своего веб-сайта. Вместо того, чтобы отвечать на один вопрос на лету, опубликуйте подробный ответ. Убедитесь, что опубликованные вами статьи точны, своевременны и касаются реальных проблем. Настраивая различные формы медиа, следите за оптимизацией контента для поисковых систем .

2. Полезный контент мягко продвигает читателей по воронке продаж.

Мы все признаем разрыв между ответом на вопрос клиента и совершением продажи.

Тем не менее, преодоление опасений является важным шагом. В дополнение к приближению потенциального клиента к продаже, уверенное решение вопросов, связанных с вашей нишей, делает вашу компанию авторитетной. Хитрость теперь заключается в том, чтобы перенести этот опыт и уверенность в цифровую сферу и поверить в то, что последует рост продаж.

Чтобы завоевать авторитет у читателей, вы должны отвечать на вопросы и ответы на каждом этапе. Это означает, что точный, обновленный локальный контент находится в верхней, средней и нижней частях воронки. Эта стратегия контента веб-сайта поможет укрепить этот авторитет у ваших потенциальных клиентов и показать им, что вы четко понимаете их болевые точки… и можете помочь их решить.

3. Ваш веб-сайт должен сигнализировать поисковым системам о том, что вы знаете свое дело.

Что отличает популярные сайты от так себе? Если бы нам нужно было свести ответ к одному слову, мы бы выбрали термин «подлинность».

Разрабатывая стратегию содержания веб-сайта, не поддавайтесь искушению преувеличивать или запутывать то, кто вы есть и что вы можете предложить. Мы живем в эпоху быстрой связи, когда любой человек, вооруженный смартфоном, может выразить свое разочарование мировой аудитории еще до того, как уедет с витрины вашего магазина.

Однако, когда вы публикуете (и поддерживаете) ценный онлайн-контент, ваши существующие клиенты учатся использовать вас в качестве ориентира в вашей конкретной нише. Возможно, что более важно для компаний, стремящихся к росту рынка, другие лица начинают делиться ссылками на страницы вашего веб-сайта, медиафайлы в Instagram, видео на YouTube и любые другие онлайн-ресурсы, которыми владеет и поддерживает ваша компания.

Вскоре ваш «снежный ком цифрового следа» набирает еще больше «снега SEO», когда катится вниз.

По мере того, как вы последовательно реагируете на реальные потребности клиентов, другие люди и неконкурирующие компании начинают связываться с вашими ресурсами. Они готовы сделать это, так как ваш опубликованный контент снова и снова доказывает свою профессиональную привлекательность и полную надежность.

Предоставление ссылок на ваш опыт также делает их привлекательными. Получение обратных ссылок таким образом — это когда поисковые системы действительно начинают замечать. Предполагая, что вы внимательно следите за аналитикой своего веб-сайта и другими эмпирическими данными, вы можете постоянно корректировать стратегию контента своего веб-сайта, чтобы ориентироваться на наиболее релевантные ключевые слова.

4. Популярный контент повышает ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Сильный контент веб-сайта, подкрепленный реальными результатами, — это не такой уж секретный соус, который отличает одну компанию от другой. При ранжировании по важным ключевым словам убедитесь, что стратегия контента вашего веб-сайта нацелена на слова и фразы, отражающие реальность.

Ваш сайт начинает набирать популярность в поисковых системах как признанный авторитет. Вы начинаете ранжироваться по ключевым словам, которые имеют решающее значение для вашей отрасли. По мере того, как этот авторитет домена растет, ваш SEO-рейтинг улучшается. Боты поисковых систем и пауки добросовестно собирают все больше и больше доказательств того, что вы являетесь заслуживающим доверия ресурсом.

Возможно, через несколько месяцев этот потенциальный клиент, припарковавшийся рядом с домом, вводит любое из этих важных ключевых слов в окно поиска на смартфоне, и внезапно он видит, что ваш бизнес соответствует тому, что ему нужно. (Они также замечают, что витрина вашего магазина находится прямо за углом, наряду с вашим номером телефона и часами работы.)

5. Сильный контент реагирует на поисковые запросы.

Весь смысл создания и поддержки надежного контента на сайте заключается в том, чтобы помочь вашей аудитории лучше сформулировать свои болевые точки и, сделав это, решить эти проблемы.

Тем не менее, ваш локальный контент должен соответствовать цели поиска целевых ключевых слов. Когда ваш контент соответствует тому, что ищут пользователи, вы повысите авторитет своего сайта среди потенциальных клиентов и поисковых систем.

Например, публикация статьи на 2000 слов, описывающей ваш продукт и его достоинства, может быть не лучшим решением, если ваши релевантные ключевые слова поддерживают преимущественно коммерческие намерения.

Однако сегодня вы можете опубликовать простую страницу продукта, а на следующий — полезный блог на 2000 слов. Этот пост в блоге мог бы занять более объективную позицию. Он может подчеркивать, на что покупатели должны обращать внимание при покупке продуктов, подобных вашему, и, почти в стороне, включать ссылку на страницу продукта, которую вы опубликовали накануне.

Если вы хорошо относитесь к своим потенциальным клиентам, они, скорее всего, вернут вам услугу.

Вам не нужно упоминать или ссылаться на кого-либо из ваших конкурентов, но вы могли бы сослужить им хорошую службу, сообщив им о том, что работает в вашей нише… а что нет. Если в вашем посте используется точка зрения с низким или нулевым давлением, люди, скорее всего, вспомнят, что вы им помогли, даже если в конечном итоге они не купили у вас.

Повышение лояльности неплатящих клиентов с течением времени, скорее всего, окупится в долгосрочной перспективе. И это положительно влияет на авторитет вашего домена и SEO.

Подведение итогов

Когда вы думаете о повышении своего рейтинга в поисковых системах, убедитесь, что вы знаете, кем вы являетесь и (что, возможно, более важно), кем вы не являетесь. Небольшая мастерская по ремонту двигателей должна будет сосредоточиться на других ключевых словах с длинным хвостом , чем массивная сеть глушителей с тремя точками в одной и той же зоне обслуживания.

Выберите неправильные ключевые слова, и ваш поисковый рейтинг, скорее всего, не сдвинется с места.

Если ваша компания еще не добилась значительных успехов в разработке эффективной стратегии содержания веб-сайта, не отчаивайтесь. За последние несколько лет многие отрасли пошатнулись. Например, не многие предприятия были готовы к внезапной и массовой потребности в бесконтактном обслуживании. Однако, независимо от размера вашей компании, каждый может начать с малого и строить.

Если вы хотите улучшить свой онлайн-профиль, но не совсем уверены, в каком направлении двигаться, мы здесь, чтобы помочь. Позвольте экспертам Relevance указать вам правильное направление для вашей контент-стратегии , записавшись на бесплатную консультацию.