Dlaczego silna strategia treści witryny jest kluczem do autorytetu

Opublikowany: 2022-12-06

Twoja firma ma się świetnie pomimo wyzwań związanych z ogólnoświatowymi zawirowaniami i niepewnością gospodarczą. Klienci doceniają jakość i ceny Twoich produktów i usług. Uznają, że Twoi pracownicy znają się na rzeczy i mogą pomóc im rozwiązać rzeczywiste problemy. Dlaczego więc musisz poświęcać czas i pieniądze na opracowanie skutecznej strategii witryny?

Słusznie. Dlaczego jakakolwiek dobrze prosperująca firma miałaby skierować uwagę i zasoby na budowanie i utrzymywanie wiarygodnego śladu cyfrowego?

Przynajmniej część odpowiedzi jest taka, że ​​Twoi potencjalni klienci w przeważającej mierze używają smartfonów do znajdowania tego, czego szukają. Jeśli szybkie wyszukiwanie przy użyciu słów kluczowych odpowiednich dla Twojej niszy nie spowoduje, że Twoja firma znajdzie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania (SERP), w rzeczywistości będziesz niewidoczny dla tego kupującego. Ten potencjalny klient może być zaparkowany jedną przecznicę dalej i nie mieć pojęcia, że ​​istniejesz.

Elementy silnej strategii treści witryny

OK, więc nikt nie chce być niewidoczny w Internecie. Na froncie właściciele firm i menedżerowie widzą, że muszą poświęcić kilka godzin, co oznacza finanse. Uzyskanie jak największego zwrotu z każdej zainwestowanej złotówki będzie wymagało skupienia się na wyjątkowej ofercie sprzedaży, ludziach, którzy najprawdopodobniej będą potrzebować tego, co masz do zaoferowania, oraz konkretnym obszarze usług.

Po dokładnym udzieleniu odpowiedzi na pięć W , możesz zacząć. Przygotowując zawartość witryny, pamiętaj o następujących pięciu zasadach.

1. Mocne treści pokazują Twoją wiedzę na temat odpowiednich tematów.

Czy Ty i Twoi pracownicy jesteście wysoko wykwalifikowani w określonej dziedzinie? Czy klienci przychodzą do Ciebie z pytaniami o niszę, którą zajmuje Twoja firma? Krótko mówiąc, dlaczego większość ludzi zaciemnia drzwi Twojego sklepu?

Jeśli istnieje jakakolwiek różnica między tym, z czego jesteś znany, a tym, z czego chciałbyś być znany, ten dysonans ujawnia potrzebę strategii treści witryny.

Gdy klienci zasypują Ciebie i personel pytaniami i skargami, zapisuj przypomnienia. Rejestrowanie tych spotkań przyniesie korzyści podczas opracowywania strategii treści witryny. Zamiast odpowiadać na jedno pytanie w locie, opublikuj szczegółową odpowiedź. Upewnij się, że publikowane artykuły są dokładne, aktualne i odnoszą się do rzeczywistych problemów. Dostosowując różne formy mediów, miej oko na optymalizację treści pod kątem wyszukiwarek .

2. Przydatne treści delikatnie przeprowadzają czytelników przez Twój lejek sprzedażowy.

Wszyscy dostrzegamy lukę między udzieleniem odpowiedzi na pytanie klienta a dokonaniem sprzedaży.

Jednak przezwyciężenie wątpliwości jest kluczowym krokiem. Oprócz przybliżenia potencjalnego klienta do sprzedaży, pewne rozwiązywanie problemów związanych z Twoją niszą buduje Twoją firmę jako autorytatywną. Sztuczka polega teraz na przeniesieniu tej wiedzy i pewności do sfery cyfrowej i zaufaniu, że nastąpi wzrost sprzedaży.

Aby zbudować autorytet wśród czytelników, musisz trafiać w pytania i odpowiedzi na każdym etapie. Oznacza to dokładne, zaktualizowane treści w witrynie na górze, w środku i na dole ścieżki. Ta strategia dotycząca zawartości witryny pomoże zbudować ten autorytet wśród potencjalnych klientów i pokazać im, że dobrze rozumiesz ich problemy… i możesz pomóc je rozwiązać.

3. Twoja strona powinna sygnalizować wyszukiwarkom, że znasz się na rzeczy.

Co odróżnia popularne serwisy od tych, które są po prostu takie sobie? Gdybyśmy mieli sprowadzić odpowiedź do jednego słowa, terminem, który wybralibyśmy, byłaby autentyczność.

Opracowując strategię treści witryny, nie ulegaj pokusie wyolbrzymiania lub zaciemniania tego, kim jesteś i co masz do zaoferowania. Żyjemy w epoce szybkiej komunikacji, w której każdy uzbrojony w smartfon może wyrazić rozczarowanie publiczności na całym świecie, jeszcze zanim odjedzie od sklepu.

Jednak kiedy publikujesz (i utrzymujesz) wartościowe treści online, Twoi obecni klienci uczą się wykorzystywać Cię jako punkt odniesienia w Twojej konkretnej niszy. Być może ważniejsze dla firm dążących do rozwoju rynku jest to, że inne podmioty zaczynają udostępniać linki do stron Twojej witryny, pliki multimedialne na Instagramie, filmy na YouTube i wszelkie inne zasoby internetowe, które Twoja firma posiada i utrzymuje.

Wkrótce Twoja „kula śnieżna śladu cyfrowego” nabiera coraz więcej „śniegu SEO”, gdy toczy się w dół.

Gdy konsekwentnie odpowiadasz na rzeczywiste potrzeby klientów, inne osoby i niekonkurencyjne firmy zaczynają łączyć się z Twoimi zasobami. Są gotowi to zrobić, ponieważ wielokrotnie publikowane przez Ciebie treści okazywały się zarówno profesjonalnym wyglądem, jak i całkowitą niezawodnością.

Podanie linków do Twojej wiedzy eksperckiej również sprawi, że będą dobrze wyglądać. Pozyskiwanie linków zwrotnych w ten sposób ma miejsce wtedy, gdy wyszukiwarki naprawdę zaczynają to zauważać. Zakładając, że uważnie śledzisz dane analityczne swojej witryny i inne dane empiryczne, możesz stale dostosowywać strategię treści witryny, aby kierować ją na najtrafniejsze słowa kluczowe.

4. Popularne treści poprawiają Twój ranking w SERP.

Mocna treść witryny poparta rzeczywistymi wynikami to niezbyt tajny sos, który odróżnia jedną firmę od drugiej. Tworząc rankingi pod kątem ważnych słów kluczowych, upewnij się, że strategia treści witryny jest ukierunkowana na słowa i frazy, które odzwierciedlają rzeczywistość.

Twoja witryna zaczyna zyskiwać na sile w wyszukiwarkach jako uznany autorytet. Zaczynasz klasyfikować się pod kątem słów kluczowych, które są kluczowe dla Twojej branży. Wraz ze wzrostem tego autorytetu domeny poprawia się twój ranking SEO. Roboty wyszukiwarek i pająki posłusznie zbierają coraz więcej dowodów na to, że jesteś wiarygodnym źródłem informacji.

Być może po kilku miesiącach potencjalny klient wprowadzi jedno z kluczowych słów kluczowych w polu wyszukiwania na smartfonie i nagle zobaczy, że Twoja firma odpowiada jego potrzebom. (Zauważają również, że witryna Twojego sklepu jest tuż za rogiem, obok Twojego numeru telefonu i godzin otwarcia).

5. Silna treść reaguje na intencje wyszukiwania.

Cały sens tworzenia i utrzymywania wiarygodnych treści na stronie polega na tym, aby pomóc odbiorcom lepiej wyrazić ich problemy, a po wykonaniu tych czynności rozwiązać te problemy.

To powiedziawszy, zawartość Twojej witryny musi pasować do intencji wyszukiwania docelowych słów kluczowych. Gdy Twoje treści będą pasować do tego, czego szukają użytkownicy, zbudujesz autorytet swojej witryny wśród potencjalnych klientów i wyszukiwarek.

Na przykład opublikowanie artykułu zawierającego 2000 słów opisującego produkt i jego zalety może nie być najlepszym rozwiązaniem, jeśli trafne słowa kluczowe wspierają cel głównie komercyjny.

Jednego dnia możesz jednak opublikować prostą stronę produktu, a następnego pomocny blog zawierający 2000 słów. Ten wpis na blogu mógłby zająć bardziej obiektywne stanowisko. Może podkreślać, na co kupujący powinni zwracać uwagę przy zakupie produktów takich jak Twój, a także, prawie na marginesie, zawierać link do strony produktu opublikowanej dzień wcześniej.

Jeśli dobrze traktujesz swoich potencjalnych klientów, prawdopodobnie odwdzięczą się.

Nie musisz wspominać ani łączyć się z żadnym ze swoich konkurentów, ale możesz im dobrze służyć, informując ich o tym, co działa w Twojej niszy… a co nie. Jeśli Twój post przedstawia punkt widzenia bez presji lub bez presji, ludzie prawdopodobnie pamiętają, że im pomogłeś, nawet jeśli ostatecznie nie kupili od Ciebie.

Budowanie lojalności klientów niepłacących w czasie prawdopodobnie opłaci się na dłuższą metę. Po drodze pozytywnie wpływa to na autorytet domeny i SEO.

Podsumowanie

Rozważając zwiększenie pozycji w wyszukiwarkach, upewnij się, że wiesz, kim jesteś i (co może ważniejsze), kim nie jesteś. Mały warsztat naprawy silników będzie musiał skoncentrować się na innych słowach kluczowych z długim ogonem niż masywny łańcuch tłumików z trzema lokalizacjami w tym samym obszarze usług.

Wybierz niewłaściwe słowa kluczowe, a ranking wyszukiwania prawdopodobnie nie ulegnie zmianie.

Jeśli Twoja firma nie dokonała jeszcze znaczącego postępu w opracowaniu skutecznej strategii dotyczącej zawartości witryny, nie rozpaczaj. Ostatnie kilka lat pozostawiło więcej niż kilka branż zataczających się. Na przykład niewiele firm przygotowało się na nagłą i masową potrzebę obsługi bezdotykowej. Jednak niezależnie od wielkości Twojej firmy, każdy może zacząć od małych i budować.

Jeśli chcesz ulepszyć swój profil online, ale nie wiesz, w którym kierunku iść, jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc. Pozwól ekspertom z Relevance wskazać Ci właściwy kierunek dla Twojej strategii dotyczącej treści, umawiając się na bezpłatną konsultację.