Bagaimana Mengoptimalkan Siaran Pers untuk Meningkatkan SEO Anda?
Diterbitkan: 2022-09-11Apa itu Siaran Pers?
Pernahkah Anda membaca cerita jurnalistik tentang peluncuran produk merek besar? Itu adalah daftar siaran pers. Siaran pers adalah pernyataan resmi dari perusahaan yang menyampaikan informasi baru kepada wartawan atau situs web berita jika terjadi peristiwa penting.
Tujuan siaran pers sangat mudah: mendapatkan perhatian media, meningkatkan kesadaran merek, atau memengaruhi narasi yang ingin diubah perusahaan.
Rilis ke media Di era digital, SEO telah menjadi aspek penting bagi organisasi. Tetapi seberapa penting siaran pers, dan bagaimana Anda bisa menulis yang efektif? Mari lihat apa yang terjadi.
Periksa ini: Situs Pengajuan Siaran Pers Terbaik
Sejarah Siaran Pers SEO
Pada awalnya, siaran pers memiliki banyak nilai, dan bisnis mendapatkan hasil organik yang luar biasa darinya. Kemudian, seperti yang lainnya dalam pemasaran digital, siaran pers SEO menjadi terlalu sering digunakan dengan cara yang tidak efektif.
Bisnis mulai menerbitkan semua bentuk siaran pers setelah menyadari bahwa memperoleh tautan dari situs web berita peringkat atas dapat membantu peringkat situs web mereka lebih tinggi, dan pasar menjadi terlalu jenuh dengan mereka. Ini termasuk siaran pers yang tidak berbahaya atau tidak relevan untuk acara-acara seperti mempekerjakan pekerja magang baru, relokasi, dan banyak lagi.
Akibatnya, mesin pencari seperti Google mulai memperhatikan spam siaran pers dan menghukum situs web yang memiliki tautan ini. Akibatnya, URL nofollow sekarang digunakan secara eksklusif di semua situs web Newswire untuk menerbitkan siaran pers. Jadi, Anda masih bisa mendapatkan tautan di situs web ini dengan mengirimkan siaran pers, tetapi itu tidak akan membantu SEO situs web Anda.
Apakah Siaran Pers Masih Penting?
Meskipun tautan dalam siaran pers mungkin tidak memberikan banyak manfaat, namun tautan tersebut cukup penting bagi bisnis. Siaran pers SEO bisa sangat berharga bagi organisasi , tetapi harus mencapai salah satu tujuan berikut:
- Orang-orang diinformasikan dan dilibatkan tentang suatu peristiwa besar untuk mendesak mereka untuk hadir.
- Mengumumkan peluncuran produk atau layanan baru
- Mengambil kendali dari cerita atau narasi yang buruk tentang perusahaan Anda dengan mendahuluinya dan mengklarifikasi sudut pandang Anda.
- Mempromosikan inisiatif pemasaran utama atau kesadaran merek yang tumbuh secara alami
Jika Anda ingin melakukan salah satu di atas, siaran pers SEO bisa sangat bermanfaat bagi perusahaan Anda.
Bagaimana Merancang Siaran Pers
Temukan Berita Utama dan Berita
Setiap berita dengan banyak momentum memiliki kaitan. Pengait ini sering kali menjadi judul utama atau kisah menarik yang memikat orang untuk mengeklik tautan dan membaca kontennya. Sangat penting bahwa judul atau cerita Anda tidak hanya menarik tetapi juga tepat waktu.
Mendapatkan perhatian pengguna dengan judul yang bagus hanyalah setengah dari pertempuran. Ini juga penting untuk memasukkan sebuah kisah dalam siaran pers Anda. Pastikan itu penuh dengan informasi yang berguna dan mempromosikan merek Anda secara organik untuk mendorong pembaca mempelajari lebih lanjut tentang perusahaan Anda.
Ketahui Target Audiens Anda
Rilis ke media Efektivitas SEO ditentukan oleh seberapa tepat sasarannya. Karena siaran pers memberi tahu orang-orang tentang pencapaian atau layanan perusahaan Anda, sangat penting untuk menyesuaikannya dengan audiens target Anda.
Wartawan adalah kelompok pertama dalam audiens target ini, oleh karena itu siaran pers Anda mungkin mendapat perhatian media. Lalu ada pelanggan potensial Anda, yang perlu mempelajari sesuatu yang menarik tentang perusahaan Anda untuk terlibat dengannya. Selalu gunakan bahasa yang lugas dengan pesan yang jelas yang dapat dipahami semua orang di audiens target Anda.
Struktur Konten untuk Pembaca Anda
Banyak orang tidak yakin apa arti pengiriman siaran pers dalam hal SEO. Struktur siaran pers sangat penting untuk penyampaiannya dan jumlah keterlibatan yang dapat dihasilkannya. Struktur dan gaya siaran pers ditujukan untuk jurnalis. Berikut cara membuat siaran pers:
- Catchy Headline – Pastikan headline Anda langsung menarik perhatian audiens yang Anda tuju.
- Menanggapi 5W : Siapa, Apa, Di mana, Kapan, dan Mengapa. Ini akan memberi pembaca semua fakta terkait secara ringkas dan langsung. Akhiri dengan "Bagaimana", yang merupakan peluang merek Anda untuk bersinar dalam siaran pers.
- Gunakan bentuk piramida terbalik saat membuat siaran pers . Di bagian pertama artikel, paparkan semua detail paling signifikan. Fakta, kutipan, dan angka semuanya harus disertakan. Tambahkan sumber Anda, dan setelah Anda menulis informasi yang paling penting, Anda dapat mengisi bagian yang kosong di sisa dokumen.
- Akhiri dengan deskripsi singkat tentang merek dan layanan Anda. Gunakan bagian ini untuk meletakkan semua tautan yang relevan ke halaman arahan Anda sehingga pembaca dapat dengan mudah mengaksesnya.
- Jumlah kata total tidak boleh lebih dari 700 kata. Buat siaran pers Anda sesingkat dan semanis mungkin. Gunakan kalimat dan paragraf singkat.
- Selidiki dan Hubungi Jurnalis
Sangat penting untuk melakukan penelitian awal tentang jurnalis yang akan Anda hubungi untuk siaran pers. Pemeriksaan latar belakang cepat akan mengungkapkan apakah orang-orang ini menulis atau memublikasikan materi di domain Anda atau tidak. Jika ya, mereka adalah penerima yang ideal untuk siaran pers Anda karena mereka sudah berbagi informasi dari domain Anda. Ini akan menjadi tanggung jawab eksklusif Anda untuk membuat konten Anda penting sehingga dapat dibagikan di berbagai sumber dan platform media.
Bagikan Siaran Pers Anda di Jaringan Berbeda
Karena Anda telah menghubungi banyak jurnalis tentang siaran pers Anda, siaran pers itu harus didistribusikan melalui berbagai saluran. Ini meningkatkan otoritas siaran pers Anda dan menarik perhatian algoritma mesin pencari. Sangat penting untuk membagikan siaran pers Anda di beberapa jaringan karena memperluas cakupan berita Anda dan menarik lebih banyak perhatian dari audiens target Anda.
Siaran Pers Praktik Terbaik SEO
Sertakan Kata Kunci
Metode terbaik untuk menghasilkan daya tarik online dengan siaran pers Anda adalah dengan menggunakan kata kunci. Apapun acara yang Anda liput dalam siaran pers Anda, Anda harus selalu mencari cara untuk memasukkan kata kunci yang paling relevan ke dalam materi secara organik.
Kata kunci dapat membantu Anda secara alami menjangkau audiens yang mencari produk atau layanan yang sebanding melalui SERP. Cari kata kunci dengan nilai CTC tinggi serta volume pencarian yang besar. Untuk menemukan istilah paling populer di pasar Anda, gunakan alat seperti Google Keyword Planner atau Ahrefs.
Istilah pencarian yang dapat digunakan secara alami dalam siaran pers Anda juga dapat ditemukan di area “orang juga mencari” di Google SERPs.
Lakukan Analisis Kompetitif
Selalu perhatikan seberapa sukses siaran pers pesaing Anda. Anda dapat merekayasa balik mereka untuk menggunakan kata kunci yang sama dan menutupi tautan mereka dengan menambahkan konten yang lebih relevan jika kinerjanya baik.
Menggunakan alat seperti SEMRush 
atau Ahrefs, Anda bahkan dapat mengetahui di mana pesaing Anda memperoleh backlink mereka. Ini akan memberi Anda daftar lengkap sumber daya di mana Anda dapat mendistribusikan siaran pers Anda untuk tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan.
BACA JUGA: Bagaimana Melakukan Analisis Pesaing SEO?
Pilih Judul yang Menarik
Seperti yang dikatakan sebelumnya, sumber klik organik yang paling efektif adalah judul yang menawan. Karena ada begitu banyak barang yang tersedia secara online, pembaca ingin terpikat untuk mengklik sesuatu. Buat kesan pertama yang solid dengan memulai dengan judul yang menarik.
Buat Konten yang Berguna dan Menarik
Pembaca siaran pers tidak sabar dan ingin mendapatkan informasi penting secepat mungkin. Hapus semua bulu dari teks Anda dan tetap pendek dan manis. Untuk mempertahankan perhatian pembaca, berikan kutipan, angka, dan sumber kredit. Ini menghasilkan pengalaman membaca yang menarik dengan konten bermanfaat yang membantu efektivitas siaran pers Anda.
Masukkan Tautan Secara Alami
Menautkan demi menautkan bukanlah ide yang baik. Jika Anda memutuskan untuk menyertakan tautan dalam siaran pers Anda, pastikan tautan tersebut memiliki tujuan dan terintegrasi secara alami ke dalam konten. Hindari menggunakan kata kunci sebagai teks jangkar di hyperlink. Gunakan kalimat atau istilah terkait sebagai teks jangkar Anda, arahkan pengunjung ke halaman tempat mereka dapat mempelajari lebih lanjut tentang istilah yang dimaksud.
Cadangkan dengan Visual
Gambar atau gambar diproses dan diingat 60.000 kali lebih cepat daripada teks di otak manusia. Visual dapat membantu mengomunikasikan informasi penting tentang siaran pers Anda sehingga tetap berada di benak pembaca lebih lama dan memiliki kesan yang bertahan lama.
Gunakan Kata Kunci Ekor Panjang
Kata kunci ekor panjang dapat mendorong lalu lintas organik paling efektif, dengan tingkat konversi yang lebih tinggi. Karena kata kunci ini khusus, mereka menarik pengunjung yang mencari konten jenis tertentu. Mereka juga yang paling mungkin untuk mengkonversi jika persyaratan mereka dipenuhi oleh materi.
Sertakan Ajakan Bertindak yang Kuat
Siaran pers tidak hanya memberi tahu orang-orang tentang perubahan di perusahaan Anda, tetapi juga mendorong mereka untuk bertindak setelah membacanya. Setelah membaca siaran pers Anda, pembaca harus tahu apa yang harus mereka lakukan. Akibatnya, memiliki ajakan bertindak yang kuat sangat penting.
Tujuan siaran pers Anda harus menentukan CTA Anda. Sebelum Anda mulai menulis CTA Anda, pertimbangkan hal berikut:
- Apakah ini siaran pers untuk mempromosikan produk?
- Apakah Anda ingin menambah jumlah orang yang berlangganan layanan/buletin/dll Anda?
- Apakah Anda ingin menambah jumlah orang yang menghadiri suatu acara?
- Apakah Anda membutuhkan lebih banyak perhatian media untuk peluncuran produk?
Buat CTA yang kuat seputar pertanyaan yang paling relevan untuk siaran pers Anda setelah Anda menentukan pertanyaan mana yang paling sesuai untuk siaran pers Anda.
Saatnya Membuat Siaran Pers yang Sempurna
Sekarang setelah Anda mempelajari semua tip dan metode untuk menggunakan SEO siaran pers, saatnya untuk mulai bekerja dan menulis siaran pers sebaik mungkin. Ingatlah untuk menerapkan semua hal di atas, serta melakukan penelitian ekstensif terhadap jurnalis yang ingin Anda kirimi siaran pers.