Apa yang Dapat Kami Harapkan dari Core Web Vitals pada tahun 2022

2021 adalah tahun yang besar bagi SEO. Kami melihat peluncuran hasil indentasi Google , di mana situs dapat memiliki beberapa halaman relevan yang ditampilkan di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP); pembaruan gulir berkelanjutan ke pencarian seluler , yang secara otomatis memuat kumpulan hasil berikutnya ketika pengguna menggulir ke bagian bawah halaman pencarian; dan tag judulnya menulis ulang , yang menggantikan judul situs dengan tag H1 atau elemen lainnya.

Apakah semua perubahan ini disambut dengan tepuk tangan meriah? Tidak cukup, tetapi ini adalah dunia SERP Google, dan kami hidup — dan mencoba untuk menentukan peringkat — di dalamnya.

Rilis lain yang tidak langsung menjadi hit adalah Pembaruan Pengalaman Halaman, berdasarkan metrik Data Web Inti Google. Metrik baru ini "memprioritaskan" (lebih lanjut tentang ini nanti) pengalaman pengguna dengan menganalisis halaman web menurut tiga sinyal:

1. Cat Contentful Terbesar
2. Penundaan Masukan Pertama
3. Pergeseran Tata Letak Kumulatif

URL yang melewati setiap ambang Nilai Web Inti diduga lebih mungkin untuk diberi peringkat daripada URL yang tidak, dan sebaliknya. Namun Google tampaknya telah berubah pikiran dari waktu ke waktu tentang seberapa besar dampak yang akan dilihat situs dan berapa banyak ambang batas yang harus mereka lewati.

Tujuan Google dengan rilis ini? Minta pemilik situs untuk meningkatkan kinerja situs web mereka. Sayangnya untuk Google, mereka tidak mengambil umpan .

Core WebVitals Tidak Akan Kemana-mana

Meskipun menerima respons yang kurang bersemangat, jangan berharap Core Web Vitals berjalan dengan tenang hingga larut malam. Menuju 2022, kita dapat mengharapkan Google untuk meningkatkan pentingnya peringkat.

Faktanya, saya bertaruh bahwa akan ada lebih banyak kerugian peringkat untuk situs yang gagal satu atau dua ambang batas — dibandingkan dengan hanya mereka yang gagal secara keseluruhan, seperti yang terjadi saat ini . Ini berarti bahwa situs harus mulai mengoptimalkan halaman secara kolektif untuk setiap sinyal Data Web Inti, sehingga mereka tidak ketinggalan jika dan ketika situs pesaing mereka mulai berperingkat lebih tinggi.

Pemasaran yang efektif membutuhkan visibilitas dan jangkauan, dan tidak ada pilihan yang lebih baik daripada peringkat tinggi di SERP. Ini berarti mematuhi Data Web Inti adalah suatu keharusan. Tetapi ketika mencoba melakukannya, yang terbaik adalah mengetahui cara mengoptimalkan situs dan pintasan apa yang harus dihindari yang dapat menghambat kegunaan situs.

Memahami Setiap Sinyal Vital Web Inti

Core Web Vitals pada dasarnya mengutamakan pengalaman pengguna dengan mengukur kinerja situs dalam tiga bagian: stabilitas visual (Pergeseran Tata Letak Kumulatif), interaktivitas (Penundaan Input Pertama), dan kinerja pemuatan (Cat Konten Terbesar).

Mari kita definisikan secara singkat setiap sinyal:

• Pergeseran Tata Letak Kumulatif : Perubahan maksimum pada tata letak halaman dalam sesi lima detik.
• First Input Delay : Berapa lama waktu yang dibutuhkan dari klik pertama pengguna pada elemen interaktif (seperti tautan atau tombol) hingga saat pemrosesan terjadi pada klik tersebut.
• Cat Contentful Terbesar : Berapa lama waktu yang dibutuhkan elemen terbesar pada halaman untuk dimuat. Catatan: elemen terbesar bervariasi, tergantung pada perangkat yang digunakan.

Apa yang Tidak Harus Dilakukan Saat Mengoptimalkan Situs untuk Core Web Vitals

Core Web Vitals seharusnya meningkatkan situs web untuk pengalaman pengguna, tetapi bagaimana SEO melakukannya dapat lebih berbahaya bagi kegunaan daripada kebaikan. Metrik untuk Data Web Inti rapuh, memungkinkannya untuk dilewati dengan mudah bahkan dengan pengoptimalan yang buruk.

Mari kita ambil dua skenario ini:

Salah satu cara untuk melewati ambang Cat Konten Terbesar adalah dengan membuat teks lebih besar pada halaman. Metrik ini mengukur berapa lama elemen terbesar di layar perlu dimuat — semakin cepat dimuat, semakin baik metriknya.

Karena teks dimuat lebih cepat daripada gambar, membuatnya lebih besar akan memungkinkan situs melewati ambang ini. Tetapi taktik ini tidak akan meningkatkan pengalaman pengguna situs, dan teks yang lebih besar mungkin merusak pemandangan situs yang secara visual menarik. Karena visual sangat penting untuk pemasaran, mudah untuk melihat mengapa ini bukan ide yang bagus.

Contoh pengoptimalan buruk lainnya yang melewati ambang Core Web Vitals adalah menghapus tautan berharga. First Input Delay mengukur waktu yang diperlukan untuk memproses klik pengguna pada elemen interaktif di situs.

Misalnya, mari kita ambil halaman blog, yang terdiri dari gambar, judul, ringkasan, dan CTA “baca lebih lanjut” untuk setiap posting. Biasanya, SEO membuat gambar dan CTA dapat ditautkan ke posting blog lengkap, dan pengguna telah mengharapkannya. Jika SEO menghapus tautan dari elemen interaktif ini, pengguna akan tetap mengekliknya (karena mereka akan menganggap mereka menautkan di suatu tempat), tetapi tidak akan terjadi apa-apa. Pengguna pada akhirnya akan menemukan elemen yang berfungsi, tetapi lebih lambat dari yang seharusnya. Akibatnya, jam untuk Penundaan Input Pertama tidak akan dimulai hingga halaman dimuat sepenuhnya, yang akan meningkatkan metrik untuk sinyal ini tetapi merusak pengalaman pengguna dalam prosesnya.

Bagian penting dari pemasaran adalah mengutamakan konsumen. Mengonfigurasi situs untuk mematuhi Core Web Vitals sekaligus memperlambat pengalaman pengguna menghasilkan hal yang sebaliknya. Pengoptimalan yang penuh perhatian adalah hal yang dibutuhkan setiap situs untuk benar-benar peduli dengan pengalaman pengguna.

Apa yang Harus Dilakukan Saat Mengoptimalkan Situs untuk Core Web Vitals

Ada cara untuk meningkatkan situs web untuk setiap sinyal, meskipun Data Web Inti belum diterima dengan baik. Pertimbangkan opsi berikut untuk meningkatkan situs untuk Core Web Vitals:

1. Tata Letak Pergeseran Kumulatif: Gunakan fasad untuk konten yang dimuat terlambat. Fasad menahan tempat untuk konten yang akan muncul setelah halaman selesai dimuat. Katakanlah sebuah situs memiliki gambar produk yang ditampilkan di halaman beranda. Fasad akan mempertahankan tempatnya saat dimuat sehingga halaman tidak akan diatur ulang setelah mereka melakukannya, karena mereka adalah titik fokus dan mungkin lebih besar daripada elemen lain pada halaman.
2. Cat Contentful Terbesar: Jatuhkan elemen besar di bawah flip. Ini memungkinkan elemen yang lebih tidak stabil, seperti konten yang disematkan (gambar, iklan, Tweet, dll.), untuk muncul secara bertahap saat halaman dimuat. Jika iklan perlu ditampilkan di halaman, membiarkannya di paro bawah akan membantu meningkatkan metrik ini.
3. Penundaan Input Pertama: Tambahkan elemen interaktif sejak awal yang memiliki tujuan. Jika halaman memiliki elemen yang perlu diklik sebelum pengguna dapat melihat situs, ini akan menyebabkan penundaan karena halaman masih dimuat di latar belakang. Salah satu contoh jenis elemen interaktif ini adalah hamparan preferensi cookie.

Lewati Setiap Ambang Batas

Data Web Inti akan tetap ada. Saat kita memasuki tahun 2022, setiap situs yang berharap untuk mendapatkan peringkat harus memastikan bahwa mereka melewati setiap ambang batas. Tidak melakukannya akan menyebabkan jatuh bebas dari peringkat, yang tidak diinginkan pemasar. Ada cara yang tepat untuk mengoptimalkan halaman untuk Data Web Inti. Setelah kami melakukannya, kami akan membuat dunia SEO lebih baik untuk peringkat dan pengalaman pengguna.

tentang Penulis

Tom Capper adalah Ilmuwan Pencarian Senior di Moz . Dia adalah pemimpin pemikiran dengan kecenderungan untuk menantang norma industri dan mengembangkan strategi dan taktik SEO yang unik. Fokusnya adalah merancang penelitian baru untuk membantu Moz memecahkan masalah yang kompleks dan teknis bagi para profesional SEO di setiap tahap dalam karir mereka.