Apa Itu Cuplikan Kaya? Panduan Komprehensif Ramah Pemula

Posting ini adalah panduan komprehensif yang berisi semua yang perlu Anda ketahui tentang cuplikan kaya.

Dari apa cuplikan kaya itu hingga kapan muncul di pencarian Google dan bagaimana tepatnya Anda bisa mendapatkan situs web Anda di Google dengan hasil cuplikan kaya .

Baik Anda baru mengenal cuplikan kaya atau pakar berpengalaman yang pernah dioptimalkan untuk hasil kaya, postingan ini akan memiliki sesuatu untuk Anda.

saya meliputi:

• Definisi Cuplikan Kaya yang sederhana (namun lengkap)
• Mengapa Cuplikan Kaya penting di tahun 2021 (dan seterusnya)
• Lima keuntungan Rich Snippet yang harus Anda gunakan hari ini
• Delapan format Rich Snippet untuk dimanfaatkan dalam strategi SEO Anda
• Panduan non-pengembang untuk membuat kode cuplikan kaya
• Dan lebih…

Mari kita langsung masuk.

Apa itu Cuplikan Kaya? (Dalam Bicara Biasa)

Cuplikan Kaya adalah fitur visual yang ditampilkan Google di halaman hasil mesin pencari.

Cuplikan Kaya dapat menyertakan fitur seperti bintang peringkat, tautan, gambar, dan harga selain judul, deskripsi, dan siput URL yang ditampilkan dalam hasil mesin telusur standar.

Informasi tambahan yang ditampilkan dalam Cuplikan Kaya (biasanya) diambil dari data terstruktur di halaman web hasil.

Mengapa Cuplikan Kaya Sangat Penting?

Mayoritas hasil pencarian Google menampilkan tiga informasi yang sama:

• Judul:
• Keterangan
• URL

Berikut adalah pengingat seperti apa tampilan cuplikan pencarian biasa:

Agak hambar!

Dan inilah contoh Cuplikan Kaya:

Ini adalah daftar pencarian reguler tentang steroid.

Dalam contoh di atas, informasi Cuplikan Kaya meliputi; peringkat rata-rata, suara, waktu memasak, kalori – dan gambar.

Cukup keren, bukan?

Seperti yang Anda duga, Cuplikan Kaya yang disempurnakan secara visual lebih terlihat daripada cuplikan standar;

Menghasilkan Cuplikan Kaya yang menarik lebih banyak bola mata dan RKT lebih tinggi (yang juga merupakan faktor peringkat akhir-akhir ini).

Google biasanya mengambil data yang digunakan dalam Cuplikan Kaya dari Markup Terstruktur (seperti Skema) di HTML halaman Anda.

Sementara beberapa orang percaya bahwa Data Terstruktur dapat meningkatkan peringkat mesin pencari, Google menyatakan bahwa Data Terstruktur bukanlah sinyal peringkat – setidaknya bukan sinyal langsung.

Tidak ada peningkatan peringkat umum untuk penggunaan SD. Itu sama sejauh yang saya ingat. Namun, SD dapat membuatnya lebih mudah untuk memahami tentang apa halaman tersebut, yang dapat mempermudah untuk menunjukkan di mana itu relevan (meningkatkan penargetan, mungkin peringkat untuk istilah yang tepat). (bukan baru, om)

— John (@JohnMu) 2 April 2018

Dengan demikian, Data Terstruktur memang membantu Google memahami tentang apa halaman itu , istilah untuk menentukan peringkatnya, dan fitur yang dapat ditampilkannya.

Jadi setidaknya akan terlihat;

Keuntungan utama dari Cuplikan Kaya adalah visibilitas organik yang lebih besar dan CTR yang lebih tinggi.

Itu belum semuanya.

Melampaui Daya Tarik Visual: Lima Keuntungan yang Kurang Diketahui dari Cuplikan Kaya

Ketika daftar pencarian Anda menampilkan informasi tambahan yang relevan dengan permintaan pengguna pencarian Anda;

Itu dapat membuat daftar menarik yang membantu Anda menonjol dari keramaian.

Namun daya tarik visual bukan satu-satunya keuntungan yang Anda peroleh dari menyertakan informasi cuplikan kaya dalam kode HTML Anda.

Mari kita jelajahi masing-masing secara lebih rinci.

(1). Bagaimana Hasil yang Menarik Mendorong Rasio Klik-Tayang (dan Konversi) yang Lebih Tinggi

Saya yakin Anda akan setuju bahwa kesan pertama diperhitungkan.

Biasanya akhir-akhir ini, interaksi pertama konsumen dengan merek Anda adalah daftar situs web Anda di mesin telusur.

Dengan kata lain, mesin pencari memiliki kekuatan untuk MEMPENGARUHI keputusan pembelian.

Sebuah studi kolaboratif tentang dampak mesin pencari oleh Hootsuite dan We Are Social menemukan bahwa 81 persen pembeli melakukan riset online sebelum melakukan pembelian.

Dan dalam hal penemuan merek, mesin pencari berada di urutan teratas daftar saluran di atas televisi, rekomendasi dari mulut ke mulut, dan media sosial.

Dengan menambahkan markup cuplikan kaya ke halaman Anda, daftar pencarian Anda dapat menjadi eye-stopper bagi pengguna yang memindai SERP.

Semakin banyak pengguna pencarian informasi kontekstual yang didapat dari cantuman Anda, semakin banyak klik yang akan diterimanya, meningkatkan keseluruhan rasio klik-tayang (RKT).

Untuk mendukung ini, berikut adalah beberapa angka konkret yang membuat kasus yang tidak dapat disangkal untuk cuplikan kaya.

Studi Kasus Cuplikan Kaya

Pada pembicaraan SEO Brighton, Kenichi Suzuki memamerkan penggunaan cuplikan yang kaya dan kontribusinya yang signifikan terhadap peningkatan RKT.

Rakuten Japan menerapkan data terstruktur ke halaman mereka, dan melihat 2,7x lebih banyak lalu lintas dari penelusuran, 1,5x peningkatan durasi sesi, dan meningkatkan RKT organik secara signifikan.

Berikut contoh lain dari pembicaraan Kenichi Suzuki:

Jobrapido, situs pencari kerja agregat, menuai manfaat cuplikan kaya yang BESAR ketika mereka memperoleh peningkatan 115 persen dalam lalu lintas organik dan pertumbuhan 270% dalam pendaftaran pengguna baru setelah menerapkan Skema Posting Pekerjaan ke situs mereka.

Dan terakhir, ketika perusahaan teknologi pendidikan Brainly menambahkan data terstruktur ke halaman Tanya Jawab mereka, hasil Tanya Jawab mereka melihat peningkatan 15-25 persen dalam rasio klik-tayang.

Tidak buruk!

Inilah poin penting lainnya:

Karena nilai halaman Anda lebih jelas saat Cuplikan Kaya ditampilkan, pencari lebih cenderung bertahan saat mereka mengklik situs web Anda.

Dengan kata lain:

Cuplikan Kaya membantu Anda memenuhi maksud pencarian, memenuhi harapan pengguna, membangun kepercayaan merek, DAN menurunkan rasio pentalan.

(2). Menempati Lebih Banyak Real Estat SERP dan Dapatkan Keunggulan Kompetitif INI

Seperti yang sudah Anda baca di posting ini, cuplikan kaya menambahkan elemen visual ke daftar Anda dan membantu situs Anda menonjol di SERP.

Tetapi hasil yang menarik hanyalah salah satu cara cuplikan kaya menarik perhatian ke cantuman Anda.

Lihatlah halaman hasil mesin pencari untuk kata kunci “perangkat lunak crm terbaik.”

Sudah jelas daftar mana yang menonjol.

Seperti yang ditunjukkan oleh contoh ini, daftar Cuplikan Kaya dapat menempati lebih banyak real estat pada sebuah halaman – menghasilkan lebih banyak bola mata dan klik.

Untuk mendapatkan keuntungan ini:

Anda memerlukan markup Skema yang disematkan dalam kode Anda:

Jangan khawatir, nanti saya akan menjelaskan apa sebenarnya Skema itu, dan cara menyematkannya dengan cepat dan mudah di situs Anda.

Untuk saat ini, mari beralih ke keunggulan Rich Snippet nomor tiga.

(3.) Cara Memanfaatkan Cuplikan Kaya untuk Menghasilkan Lebih Banyak Jangkauan di Era Pencarian Suara

Dengan semakin banyak pengguna yang membeli perangkat yang mendukung suara, tidak dapat disangkal bahwa pencarian suara adalah tren pemasaran yang sedang meningkat.

Statistik mendukung ini:

Berita bagus?

Anda dapat mendahului tren dengan menerapkan Skema yang Dapat Diucapkan di halaman situs web Anda.

Markup skema yang dapat diucapkan adalah jenis data terstruktur baru yang digunakan oleh asisten suara seperti Asisten Google, Alexa, dan Siri untuk menafsirkan (dan menyajikan) bagian yang dapat diucapkan dalam konten Anda.

Tapi inilah masalahnya:

Sayangnya, untuk saat ini, asisten suara hanya menghasilkan respons dari jenis konten tertentu.

Ini adalah;

• Podcast
• resep
• Bagaimana caranya
• FAQ.

Tapi, apa hubungan konten lisan dengan Cuplikan Kaya, saya dengar Anda bertanya?

Menggunakan markup Skema yang Dapat Diucapkan pada jenis konten ini, tidak hanya dapat membuat konten Anda dibacakan dengan lantang.

Itu juga dapat menampilkan konten Anda di layar pintar (asisten yang dikontrol suara dengan layar) dengan cara yang interaktif secara visual.

AKA "hasil yang kaya."

Namun, perhatikan, fitur ini saat ini terbatas pada penerbit berita tetapi diharapkan segera diluncurkan ke jenis situs lain.

Saranku?

Jangan menunda!

Terapkan markup skema yang dapat diucapkan sekarang dan pastikan Anda mendapatkan manfaat penuh dari pengalaman penelusuran yang didukung suara segera setelah adopsi LENGKAP direalisasikan.

(4). Pencarian Semantik: Bagaimana Mengoptimalkan Cuplikan Kaya Dapat Meningkatkan Jumlah Kata Kunci yang Anda Peringkat di Google

Markup skema membantu mesin pencari menampilkan daftar yang lebih kaya. Itu sudah jelas.

Tapi, tahukah Anda ada tujuan sekunder untuk Skema?

Skema membantu mesin pencari menafsirkan konten dengan lebih baik.

 <html> <head> <title>Party Coffee Cake</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Recipe", "name": "Party Coffee Cake", "author": { "@type": "Person", "name": "Mary Stone" }, "datePublished": "2018-03-10", "description": "This coffee cake is awesome and perfect for parties.", "prepTime": "PT20M" } </script> </head> <body> <h2>Party coffee cake recipe</h2> <p> This coffee cake is awesome and perfect for parties. </p> </body> </html>

Sederhananya, Skema bertindak sebagai "kosa kata semantik" standar yang membantu mesin pencari dalam mencocokkan konten dengan kueri yang relevan.

Mari kita jelajahi ini lebih lanjut.

Dalam kode halaman web mereka, situs web masakan Olivia's Cuisine dan Curious Cuisiniere memberikan informasi tentang bahan-bahan, waktu persiapan, dan elemen resep lainnya melalui data terstruktur:

Dengan informasi ini, Google dapat lebih memahami istilah yang harus diperingkat oleh laman web.

Yang menghasilkan kedua situs yang muncul sebagai hasil cuplikan kaya di banyak istilah penelusuran yang berbeda:

Itu bahkan meskipun setiap kueri relatif ambigu.

Tapi, izinkan saya menjelaskannya:

Skema Cuplikan Kaya tidak berkontribusi pada peningkatan peringkat pencarian, juga bukan faktor peringkat.

Terlepas dari apa yang akan dikatakan orang lain kepada Anda, penyertaan data terstruktur pada halaman Anda tidak memberikan manfaat peringkat LANGSUNG.

Sebaliknya, data terstruktur membantu Anda mengomunikasikan konten halaman web Anda dengan lebih baik ke mesin telusur dan meningkatkan jangkauan kata kunci untuk peringkat Anda .

Plus, bagaimana cantuman Anda ditampilkan.

Dengan itu dikatakan:

Hasil pencarian yang lebih menarik dan diperkaya secara visual berkontribusi pada rasio klik-tayang yang lebih baik, yang secara TIDAK LANGSUNG dapat mengarah ke peringkat yang lebih tinggi.

(5). Bagaimana Anda Dapat Menggunakan Cuplikan Kaya untuk Meningkatkan Skor EAT Anda (& Peringkat Lebih Tinggi)

Akronim EAT telah menjadi topik pembicaraan yang penting belakangan ini.

Data dari Ahrefs telah menemukan bahwa sejak Agustus 2018, artikel "EAT" telah berubah dari ketidakjelasan relatif menjadi topik yang sedang tren.

Bahkan sekarang, EAT terus menjadi topik diskusi yang hangat (dan sumber kesalahpahaman yang signifikan pada saat yang sama).

Jadi apa sebenarnya EAT, dan bagaimana cuplikan kaya mendukungnya?

EAT adalah singkatan dari Expertise, Authority, dan Trustworthiness.

Singkatnya, EAT mengacu pada seperangkat prinsip yang ditentukan dalam Panduan Peringkat Kualitas Penelusuran Google yang mewakili konten berkualitas dari sumber tepercaya.

Konten yang diteliti dengan baik, ditulis oleh pakar materi pelajaran, dan dipublikasikan di situs web tepercaya, dengan jelas menunjukkan EAT .

Dan, tingkat EAT yang lebih tinggi secara tidak langsung dapat mempengaruhi peringkat mesin pencari.

Saya juga tidak mengatakan bahwa akurasi bukanlah faktor peringkat. Bukankah itu yang saya tanyakan. Ditanya apakah kami dapat mengatakan bahwa konten itu akurat. Tidak, kami tidak bisa. Tetapi sekali lagi, sinyal, kami mencari hal-hal yang kami yakini sesuai dengan akurasi. Dalam hal itu, benar memiliki konten yang akurat adalah faktor peringkat….

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 11 Oktober 2019

EAT sangat penting untuk industri yang berfokus pada topik YMYL (Uang Anda, Hidup Anda) seperti perawatan kesehatan, asuransi, e-commerce, dll.

Ada beberapa inisiatif yang dapat Anda kerjakan secara taktis untuk meningkatkan "skor" EAT situs Anda.

Dalam hal cuplikan kaya dan data terstruktur, salah satu strategi yang berguna untuk mendemonstrasikan EAT adalah ulasan online.

Selain memiliki ulasan online di situs seperti Yelp dan Better Business Bureau (BBB), penggunaan skema peringkat agregat dapat memungkinkan merek Anda untuk menampilkan otoritas dan kepercayaan langsung di SERP melalui bintang ulasan.

CATATAN: Orang dan organisasi tertentu yang berfokus pada YMYL mungkin telah melihat daftar kaya ulasan mereka dihapus dari SERP Google.

Google menjelaskan bahwa menghapus hasil pencarian yang diperkaya ini sebagai cara untuk mengontrol ulasan "melayani diri sendiri".

Yang membawa saya ke markup cuplikan kaya lainnya yang mempromosikan EAT:

Skema Orang

Menampilkan jenis skema ini pada halaman biografi penulis akan memungkinkan pakar materi pelajaran muncul seperti ini untuk kueri entitas:

Dan kueri penelusuran yang sesuai dengan keahlian dan otoritas mereka.

Sekarang kita telah membahas, lima keuntungan utama dari cuplikan kaya, mari kita membedah Cuplikan Kaya dan Hasil Kaya:

Cuplikan Kaya Vs Hasil Kaya: Apa Bedanya?

Ketika datang ke cuplikan kaya dan hasil yang kaya, banyak di industri SEO menggunakan istilah ini secara bergantian.

Dan, karena keduanya menggambarkan hal yang serupa (peningkatan pencarian), istilah tersebut dapat dengan mudah membingungkan.

Untuk memperjelas antara keduanya, mari kita urai setiap istilah dan perbedaannya:

• Cuplikan Kaya – Informasi visual tambahan yang ditampilkan di samping cuplikan pencarian tradisional.
• Hasil Kaya – Peningkatan fitur SERP interaktif yang melampaui tautan biru standar.

Seperti yang Anda lihat, Hasil Kaya adalah istilah umum yang digunakan Google untuk mendefinisikan semua jenis peningkatan visual di SERP.

Artinya, fitur SERP seperti cuplikan unggulan, kartu kaya, dan, tentu saja, cuplikan kaya adalah jenis hasil kaya tertentu.

Sekarang setelah kita menyelesaikan beberapa terminologi penting dan manfaat utama, mari kita lihat jenis cuplikan kaya yang paling umum.

Dan, bagaimana Anda dapat menerapkannya dalam bisnis Anda saat ini.

Delapan Cuplikan Kaya Penting untuk Ditargetkan pada 2021 dan Setelahnya

Sebelum Anda mulai menandai halaman Anda, penting bagi Anda untuk mengetahui jenis cuplikan kaya yang tersedia untuk bisnis Anda .

Ada lusinan peluang cuplikan, tetapi beberapa, seperti informasi penerbangan atau acara, berlaku untuk ceruk tertentu dan tidak akan berdampak apa pun pada cantuman bisnis Anda.

Itu sebabnya saya hanya menyoroti cuplikan kaya paling umum yang dapat diperoleh untuk situs Anda hari ini.

Mari kita masuk:

1. Cuplikan Ulasan

Cuplikan kaya ulasan adalah favorit di antara pembeli online.

Mereka membantu konsumen dalam tahap penelitian mengetahui apakah suatu produk atau layanan dipercaya (tanpa harus mengklik halaman hasil).

Jika memenuhi syarat, cuplikan kaya ulasan akan muncul di bawah deskripsi laman dan menampilkan bintang serta skor peringkat numerik:

Apakah mereka membantu meningkatkan kinerja mesin pencari?

Anda bertaruh!

Dalam satu studi kasus, ulasan bintang di SERP secara signifikan meningkatkan rasio klik-tayang sebesar 35%.

Terlebih lagi, ada banyak sumber dari mana peringkat bintang berasal.

Ini termasuk kritik individu (lihat di atas) atau skor agregat dari semua pengguna (lihat di bawah):

Jika ada data terstruktur yang valid, cuplikan kaya ulasan dapat muncul di SERP untuk jenis entitas berikut:

• Buku
• Kursus
• Peristiwa
• Bagaimana caranya
• Bisnis Lokal
• Film
• Produk
• resep
• Aplikasi Perangkat Lunak

2. Resep Cuplikan Data Kaya

Fitur pencarian yang sangat diperlukan untuk restoran dan blogger makanan, cuplikan kaya resep memberikan gambaran singkat tentang proses memasak atau memanggang.

Informasi spesifik yang ditemukan di cuplikan kaya dapat bervariasi tetapi biasanya mencakup:

• Bahan-bahan
• Waktu persiapan
• Informasi nutrisi
• Peringkat pengguna rata-rata

Dengan menyajikan informasi yang disempurnakan di dalam SERP itu sendiri, resep Anda dapat dengan mudah menonjol dari pesaingnya dan menarik lebih banyak klik.

Cuplikan kaya resep juga dapat menyertakan properti tambahan untuk digunakan dengan perangkat rumah pintar seperti Asisten Google.

Dengan menggunakan data terstruktur yang benar (sematkan sebagai kode: RecipeIngredient dan RecipeInstructions ), resep Anda dapat dikembalikan untuk kueri penelusuran suara.

Pada gilirannya, membuka situs Anda untuk sumber lalu lintas baru dan, berpotensi, pemirsa baru.

3. Cuplikan Kaya Cara

Cuplikan How-To adalah cara yang bagus bagi Anda untuk menunjukkan pengetahuan produk/layanan dan keahlian materi pelajaran Anda.

Seperti yang ditunjukkan pada contoh gambar di bawah, cuplikan kaya petunjuk HANYA ditampilkan di perangkat seluler.

Dan tampilan rumah pintar:

Selain itu, karena format cuplikan kaya ini relatif baru (diumumkan pada tahun 2019), format ini belum banyak digunakan (belum). Yang berarti;

Jika Anda melakukannya sekarang, Anda dapat mencuri keunggulan signifikan pada pesaing.

4. Tautan Situs

Cuplikan kaya tautan situs memungkinkan pengguna penelusuran menavigasi ke laman utama situs web Anda dari dalam laman hasil penelusuran.

Meskipun tautan langsung ini tidak dapat ditentukan (algoritme Google menentukan apa yang ditampilkan), Anda dapat memengaruhi Tautan Situs melalui navigasi dan arsitektur konten yang dipikirkan dengan matang.

Memenangkan Sitelinks tambahan memberi Anda lebih banyak ruang di halaman.

Dan, seperti yang telah kita bahas, lebih banyak real estat berarti peningkatan visibilitas dan Rasio Klik-Tayang yang lebih tinggi.

Terlebih lagi, karena pengguna pencarian dapat mengunjungi halaman tertentu yang mereka cari; cantuman Anda memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik secara keseluruhan.

5. Cuplikan Kotak Pencarian

Bersama dengan Sitelinks, cantuman tertentu juga dapat menampilkan cuplikan kaya kotak pencarian Google.

Memiliki kotak pencarian yang muncul di SERP berarti pengguna dapat mengakses fitur pencarian internal situs dari halaman hasil pencarian itu sendiri.

Dengan memanfaatkan mesin telusur internal situs Anda dalam laman hasil penelusuran Google, calon pengunjung cenderung tidak mengeklik cantuman pesaing dan lebih cenderung menemukan laman di situs yang mereka cari.

Perlu dicatat bahwa tidak setiap situs memenuhi syarat untuk cuplikan kaya kotak telusur.

Biasanya, format cuplikan kaya ini dicadangkan untuk merek dengan sejumlah kueri bermerek tertentu.

6. Cuplikan Produk

Mark up produk memungkinkan Anda untuk menampilkan detail harga, ulasan, dan ketersediaan stok secara langsung di hasil pencarian:

Karena itu;

Markup Skema Produk berfungsi SANGAT BAIK untuk menarik pengguna penelusuran dengan niat membeli.

Tidak hanya itu, studi kasus menemukan bahwa Skema Produk dapat meningkatkan rasio klik-tayang secara keseluruhan.

Jika Anda adalah pengecer online, ini jelas merupakan jenis Skema yang harus Anda manfaatkan.

7. Cuplikan Kaya Video

Search Bots tidak dapat melihat video seperti Anda dan saya.

Lagi pula, mereka tidak memiliki mata.

Karena itu, informasi yang diambil oleh mesin pencari dari sebuah video (biasanya) hanya judul, deskripsi, dan thumbnail video.

Hampir tidak berguna untuk pencarian sama sekali.

Dengan markup Skema Video, Anda dapat memberikan lebih banyak informasi.

Hal-hal seperti, URL gambar mini, tanggal unggah, URL sematan, durasi, transkrip, dan stempel waktu, yang semuanya dapat digunakan oleh mesin telusur untuk membantu menonjolkan video Anda:

Setelah Skema Video diterapkan di situs Anda, video Anda memenuhi syarat untuk ditampilkan di beberapa vertikal penelusuran seperti penelusuran video, Gambar Google, dan Google Discover:

Cukup keren!

8. FAQ Cuplikan Kaya

Bagaimana Anda ingin menggandakan real estat SERP Anda dengan sepotong kode sederhana?

Jika Anda menjawab ya, maka Anda harus menggunakan Skema FAQ di halaman Anda.

Konten FAQ yang terstruktur dengan baik, dibungkus dengan markup Skema FAQ, mengubah daftar berukuran kondominium sederhana seperti ini:

Menjadi gedung bertingkat penuh:

Demikian pula, konten tanya jawab (Tanya Jawab) yang dibungkus dengan Skema T&J, memenuhi syarat untuk cuplikan kaya T&J di hasil penelusuran.

Menyajikan pertanyaan dan jawaban dengan cara ini memungkinkan pencari mengakses halaman tertentu yang mereka perlukan untuk menyelesaikan masalah mereka dengan cepat.

Dan, seperti kebanyakan cuplikan kaya lainnya, memiliki dampak BESAR pada rasio klik-tayang:

Apakah Anda menjual manfaat dari delapan jenis cuplikan kaya ini?

Hebat, sekarang saatnya saya menunjukkan kepada Anda cara memenangkannya dengan menambahkan data terstruktur ke situs web Anda.

Sukses Cuplikan Kaya: Cara Memublikasikan Kode Skema dalam Tiga Langkah Sederhana

Sekilas, pengetahuan teknis yang serius mungkin diperlukan untuk menambahkan data cuplikan kaya ke kode sumber laman.

Tapi itu tidak terjadi sama sekali.

Menambahkan data terstruktur melalui Skema (atau format markup pilihan Anda) akan memungkinkan Google menarik data yang diperlukan untuk menghasilkan cuplikan kaya untuk daftar pencarian Anda.

Setelah Anda mengidentifikasi cuplikan kaya yang sesuai dengan konten Anda (lihat daftar di atas)…

Ikuti tiga langkah yang mudah digunakan berikut untuk menerapkan data terstruktur dengan benar ke situs Anda:

1. Pilih Format Markup

Dalam hal cuplikan kaya, Google mendukung tiga jenis format:

JSON-LD, Microdata dan RDFa.

Meskipun ada markup data terstruktur lainnya seperti mikroformat yang dapat diurai oleh Google, JSON-LD, Microdata, dan RDFa adalah tiga yang direkomendasikan Google.

Ketiganya menggunakan kosakata yang sama, Schema.org:

Secara sederhana, Schema.org (atau singkatnya skema) adalah kosakata semantik standar yang digunakan oleh mesin pencari untuk membangun berbagai elemen halaman pada SERP dengan cara yang menarik secara visual dan interaktif (pikirkan hasil yang kaya).

Kosakata Schema.org dimulai sebagai aktivitas komunitas kolaboratif oleh Google, Bing, Yandex, dan Yahoo, sehingga memudahkan pemilik situs untuk menambahkan data terstruktur ke halaman web mereka.

Dan karena "proses komunitas terbuka" mengembangkan bahasa ini, kosakata bersama diterima secara universal oleh mesin pencari.

CATATAN: Markup skema secara sinonim mengacu pada data terstruktur. Ketika orang (yaitu SEO) menggambarkan data terstruktur sebagai markup skema, mereka menggunakan kosakata Schema.org untuk mengimplementasikan data terstruktur.

Dengan itu dibersihkan…

Manakah dari tiga jenis pengkodean yang harus Anda gunakan?

Dari ketiganya, JSON-LD adalah yang saya rekomendasikan untuk Anda gunakan.

Ini juga markup skema pilihan Google.

JSON-LD adalah standar emas karena lebih mudah untuk ditempa dan diterapkan di halaman web.

Tidak seperti markup skema lainnya (seperti microdata), JSON-LD tidak mengharuskan Anda mengubah kode HTML halaman.

Sebaliknya, Anda bisa menempelkan markup langsung di <head> atau <body> dokumen HTML.

Berikut adalah contoh singkat tentang tampilan markup Cuplikan Kaya Ulasan di ketiga jenis penyandian:

JSON-LD :

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Review", "itemReviewed": { "@type": "Restaurant", "image": "http://www.example.com/seafood-restaurant.jpg", "name": "Legal Seafood", "servesCuisine": "Seafood", "priceRange": "$$$", "telephone": "1234567", "address" :{ "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "123 William St", "addressLocality": "New York", "addressRegion": "NY", "postalCode": "10038", "addressCountry": "US" } }, "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "4" }, "name": "A good seafood place.", "author": { "@type": "Person", "name": "Bob Smith" }, "reviewBody": "The seafood is great.", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Washington Times" } } </script> </head> <body> </body> </html>

Mikrodata:

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> </head> <body> <div itemscope itemtype="https://schema.org/Review"> <div itemprop="itemReviewed" itemscope itemtype="https://schema.org/Restaurant"> <img itemprop="image" src="https://example.com/photos/1x1/seafood-restaurant.jpg" alt="Legal Seafood"/> <span itemprop="name">Legal Seafood</span> <span itemprop="servesCuisine">Seafood</span> <span itemprop="priceRange">$$$</span> <span itemprop="telephone">1234567</span> <span itemprop="address">123 William St, New York</span> </div> <span itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="https://schema.org/Rating"> <span itemprop="ratingValue">4</span> </span> stars - <b>"<span itemprop="name">A good seafood place.</span>" </b> <span itemprop="author" itemscope itemtype="https://schema.org/Person"> <span itemprop="name">Bob Smith</span> </span> <span itemprop="reviewBody">The seafood is great.</span> <div itemprop="publisher" itemscope itemtype="https://schema.org/Organization"> <meta itemprop="name" content="Washington Times"> </div> </div> </body> </html>

RDFa:

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> </head> <body> <div vocab="https://schema.org/" typeof="Review"> <div property="itemReviewed" typeof="Restaurant"> <img property="image" src="https://example.com/photos/1x1/seafood-restaurant.jpg" alt="Legal Seafood"/> <span property="name">Legal Seafood</span> <span property="servesCuisine">Seafood</span> <span property="priceRange">$$$</span> <span property="telephone">1234567</span> <span property="address">123 William St, New York</span> </div> <span property="reviewRating" typeof="Rating"> <span property="ratingValue">4</span> </span> stars - <b>"<span property="name">A good seafood place.</span>" </b> <span property="author" typeof="Person"> <span property="name">Bob Smith</span> </span> <span property="reviewBody">The seafood is great.</span> <div property="publisher" typeof="Organization"> <meta property="name" content="Washington Times"> </div> </div> </body> </html>

Dengan markup yang Anda pilih (Petunjuk! JSON-LD), lanjutkan ke langkah kedua:

2. Tulis Skrip Anda

Ada beberapa cara untuk menambahkan markup data terstruktur JSON-LD ke situs Anda.

Jika Anda nyaman dengan coding atau HTML, maka Anda dapat menggunakan Schema.org untuk menulis kode Anda.

KIAT PRO: Jika Anda terinspirasi untuk menulis kode, Google juga menawarkan Codelab Data Terstruktur – tutorial langkah demi langkah yang memandu Anda dalam menerapkan dan memvalidasi data terstruktur di situs HTML sederhana.

Atau, jika Anda seperti saya dan memiliki pengalaman pengkodean yang SANGAT terbatas, Anda dapat membuat markup skema dengan Pemandu Markup Data Terstruktur Google.

Alat markup ini memandu Anda melalui seluruh proses skema dalam format yang mudah diikuti.

Langkah 1: Buka Pemandu Markup Data Terstruktur dan pilih skema yang ingin Anda terapkan.

Masukkan URL laman dan klik Mulai Pemberian Tag .

Langkah 2: Tandai metadata yang ingin Anda sertakan dalam markup Anda dengan menyorot elemen di halaman Anda. Anda juga dapat memasukkan tag tambahan ke data terstruktur dengan mengeklik Tambahkan tag yang hilang .

Setelah Anda menandai elemen halaman yang diperlukan, klik tombol Buat HTML .

Langkah 3: Skrip JSON-LD akan dibuat untuk Anda.

Jika sistem manajemen konten (CMS) situs Anda mengizinkannya, Anda cukup menyalin dan menempelkan markup ke HTML laman Anda. Pastikan untuk menyertakan markup JSON-LD Anda di <head> atau <body> kode HTML.

Jika Anda lebih suka membuat markup microdata, Anda dapat memilih "microdata" dari menu tarik-turun di atas blok skrip.

Dan itu saja!

Dengan menggunakan Pemandu Markup Data Terstruktur Google, Anda dapat membuat markup skema secara akurat dan relatif mudah.

Tentu saja, alat Google bukan satu-satunya pembuat markup yang tersedia di pasaran.

Alat Pembuatan Markup Skema

Di bawah ini termasuk daftar beberapa alat markup skema gratis terbaik yang dapat Anda coba:

• Generator Skema JSON-LD Untuk SEO oleh Analisis Hall
• Generator Markup Skema (JSON-LD) oleh Merkle
• Taman Bermain JSON-LD oleh JSON-LD
• Skema Markup Generator & Validator oleh RankRanger
• Generator Schema.org oleh Microdata Generator.com

Platform CMS tertentu juga menyediakan solusi lengkap yang menyertakan fitur data terstruktur.

Yoast SEO, misalnya, adalah plugin WordPress luar biasa yang dengan mudah menerjemahkan konten Anda menjadi data terstruktur.

Skema Data Terstruktur WP SEO adalah plugin WordPress lain yang menawarkan penyesuaian tingkat tinggi.

Untuk pengguna Shopify, ada SEO Manager dan Smart SEO. Kedua aplikasi memudahkan penerapan data terstruktur ke situs Anda.

Sekarang setelah Anda berhasil membuat markup skema, saatnya memvalidasi pekerjaan Anda.

3. Pratinjau dan Uji Markup Skema Anda

Karena Anda mungkin belum pernah menambahkan markup skema secara manual ke HTML situs Anda sebelumnya, Anda harus menguji dan memvalidasi kode Anda.

Meskipun menggunakan generator skema pada dasarnya membuat penulisan data terstruktur sangat mudah, Anda tetap ingin memvalidasi markup sebelum penerapan.

Melakukannya akan memberi Anda kesempatan untuk memeriksa ulang pekerjaan Anda dan menemukan kesalahan apa pun sebelum kode ditayangkan di halaman Anda.

Google menawarkan dua alat gratis untuk menguji data terstruktur Anda:

(Sebuah). Alat Pengujian Data Terstruktur

(B). Tes Hasil Kaya

Untuk menggunakan salah satu alat, salin dan tempel skrip Anda dan klik tombol Jalankan Uji atau Uji URL .

Jika kode Anda telah diterbitkan, Anda masih dapat memvalidasi data terstruktur dengan menggunakan input URL.

CATATAN: Google telah memutuskan untuk menutup Alat Pengujian Data Terstruktur dan menggantinya dengan Pengujian Hasil Kaya sekarang karena Pengujian Hasil Kaya telah keluar dari versi beta. Komunitas SEO tidak menerima pengumuman dengan baik.

Setelah Anda menjalankan pengujian, laporan akan menampilkan kelayakan Anda untuk hasil kaya serta masalah atau peringatan apa pun yang perlu ditangani.

Berhati-hatilah dengan kata "layak" karena ini adalah perbedaan penting.

Memiliki markup yang divalidasi di situs Anda TIDAK secara otomatis menjamin cuplikan kaya untuk hasil penelusuran Anda.

Algoritme Google menggunakan banyak variabel untuk memberikan "pengalaman pencarian terbaik" bagi pengguna.

Dalam beberapa kasus, Google mungkin merasa bahwa cuplikan kaya tidak memberikan nilai kepada pengguna pencarian, sehingga mendukung fitur SERP lainnya seperti Cuplikan Unggulan atau tautan biru biasa.

John Mueller juga menyoroti alasan lain mengapa cuplikan kaya mungkin tidak ditampilkan di SERP.

3 kemungkinan alasan: salah secara teknis (gunakan SDTT), tidak sesuai dengan kebijakan (mis., jenis markup yang salah), atau masalah kualitas umum dengan situs

— John (@JohnMu) 11 Agustus 2017

Sekarang Giliran Anda

Saat Google terus berubah menjadi mesin jawaban (bukan mesin pencari), satu hal yang pasti:

Semakin banyak real estat SERP Google akan didedikasikan untuk hasil kaya seperti cuplikan kaya dan kartu kaya.

Menerapkan data terstruktur pada halaman web Anda sekarang menjamin situs Anda dapat terus bersaing di SERP selama bertahun-tahun yang akan datang.

Siap menambahkan cuplikan kaya ke daftar pencarian Anda?

Untuk membantu memastikan data struktur Anda bebas dari kesalahan, saya telah membuat panduan pemecahan masalah yang akan membantu Anda mendiagnosis dan memperbaiki masalah apa pun yang mungkin Anda miliki dengan kode skema Anda.

Anda dapat mengunduh panduan pemecahan masalah secara gratis sekarang.