Contoh Halaman Produk untuk Konversi yang Dioptimalkan: Lengkap dengan Panduan

Diterbitkan: 2022-03-01

Bayangkan ini: Sudah larut malam dan Anda menemukan diri Anda di web. Anda sedang mencari solusi sempurna untuk masalah yang mengganggu Anda sepanjang minggu. Anda pernah ke sini sebelumnya. Membungkuk, kepala di tangan, dan tidur mengetuk pintu Anda. Tepat sebelum semua harapan hilang, Eureka! Anda akhirnya mendapatkan hasil pencarian yang menjanjikan. Dengan napas tertahan, Anda mengklik dan…

Tidak ada yang terjadi. Setelah selamanya, layar putih mulai dirender dengan dinding teks dan satu gambar produk berpiksel kecil. Kilas balik dari zaman dial-up memenuhi pikiran Anda. Anda memindai halaman untuk beberapa perbaikan, tetapi Anda tidak menemukan info harga, tidak ada ulasan pelanggan, dan beberapa nomor telepon yang meminta Anda untuk menelepon untuk informasi lebih lanjut. Bukan wawasan tautan yang berfungsi, dan satu-satunya bukti sosial mereka adalah animasi kucing yang memberi tahu Anda bahwa produk ini "Purrrrfect!" Ini sangat jelas: Anda tersandung ke kuburan situs web.

Jangan biarkan mimpi buruk ini menjadi toko Anda! Pengalaman pengguna terbaik datang dari situs web yang menarik dan diperbarui secara berkala, daripada situs yang membuat pengguna bertanya-tanya apakah mereka harus menjalankan perangkat lunak anti-virus mereka. Baik Anda baru memulai atau ingin memperbarui toko e-niaga Anda, kami siap membantu!

Pada artikel ini, kita akan membahas kriteria minimum yang harus dimiliki setiap halaman produk, serta beberapa pilihan desain yang harus dihindari. Kami bahkan telah mengumpulkan koleksi halaman produk favorit kami dengan daftar pro dan kontra cepat untuk masing-masing untuk membantu menginspirasi proyek Anda berikutnya!

Membangun Halaman Produk yang Sempurna

Tujuan halaman produk Anda adalah untuk menjual produk Anda! Tapi ini juga tentang memahami apa yang pengunjung Anda harapkan dari situs web Anda untuk mereka. Rata-rata orang di AS menghabiskan tujuh jam dan 50 menit per hari di internet. Dengan begitu banyak waktu yang dihabiskan setiap hari untuk melihat situs web yang berbeda, orang yang mengunjungi situs Anda akan memperlakukan pengalaman mereka dengan cara yang sama seperti seorang sommelier kelas satu akan mengkritik sebotol anggur. Pengunjung Anda sangat mampu memahami nuansa antara pengalaman yang baik dan yang buruk.

Halaman produk Anda tidak hanya harus mencakup dasar-dasar yang diharapkan pengunjung Anda, tetapi juga harus memberikan pengalaman pengguna yang lancar sambil juga memasukkan bakat unik Anda sendiri yang akan membuat mereka datang kembali.

Memenuhi harapan pengguna Anda dapat terasa seperti berjalan di atas tali yang ketat jika Anda tidak yakin dengan apa yang mereka cari. Inilah sebabnya kami menyusun panduan yang menguraikan praktik terbaik dan terburuk untuk merancang halaman produk Anda yang akan membantu Anda terlibat dengan pengguna dan pada akhirnya meningkatkan tingkat konversi Anda.

Praktik Terbaik Halaman Produk

Ada banyak hal yang diperlukan untuk membuat halaman produk yang brilian, jadi kami telah membuat daftar fitur dan konsep halaman produk yang menurut kami paling penting untuk meningkatkan pengalaman pengunjung Anda saat digunakan dengan selera tinggi.

URL bersih
Nama yang menawan
Informasi harga yang transparan dan dimuka
Ajakan Bertindak (CTA) visibilitas tinggi
ketersediaan barang
Pilihan produk yang berbeda
Hapus gambar produk dengan berbagai sudut kamera, situasi, dan model
Kemampuan untuk membandingkan produk serupa
Tombol “Tambahkan ke favorit/daftar keinginan”
Kualitas tinggi, gambar, video, dan gif yang dioptimalkan web
bagian FAQ
Fungsionalitas zoom
Realitas tertambah
tampilan 360°
Deskripsi produk yang jelas
Fitur obrolan langsung
Campuran media produk dan gaya hidup untuk narasi cerita

Desain responsif
Bagian “produk terkait” yang relevan
Bagian “Penjualan Naik”
Kemampuan untuk meningkatkan kuantitas produk
Panduan ukuran/fit (jika ada)
Navigasi mulus
Opsi filter intuitif
Tombol "Kembali ke Atas" yang lengket
Sangat dapat diakses oleh pengguna dengan kemampuan berbeda
Kebijakan pengiriman dan pengembalian di muka
Tombol "Tambahkan ke Keranjang" atau "Beli Sekarang" yang lengket
Bukti sosial
Detail yang diperluas (bahan, spesifikasi teknis, dimensi, berat, fitur khusus, dll.
Tidak ada redundansi
Font yang luas dan menarik
Waktu muat cepat
Fungsionalitas lintas-browser
Mode gelap ramah

Satu kata peringatan - hati-hati dengan fitur creep. Ini adalah saat halaman menggunakan begitu banyak fitur yang tidak perlu sehingga akhirnya merusak pengalaman pengguna secara keseluruhan. Fitur augmented reality mungkin tidak membantu perusahaan yang menjual tusuk gigi, tetapi akan membantu perusahaan yang menjual furnitur besar. Pastikan untuk meluangkan waktu untuk mengevaluasi fitur mana yang dapat membantu menampilkan produk Anda dengan lebih baik tanpa menambahkan semuanya ke halaman Anda.

Praktik Terburuk Halaman Produk

Saat Anda mulai menerapkan praktik terbaik ke situs Anda, Anda harus memperhatikan beberapa praktik terburuk yang tercantum di bawah ini. Konsep-konsep ini dapat berkisar dari tingkat keparahan yang membingungkan pengguna dengan menggunakan warna font hyperlink biru untuk teks normal, hingga sesuatu yang lebih berbahaya, seperti menyelundupkan barang yang tidak diinginkan ke dalam keranjang belanja seseorang.

Terlalu banyak warna
Harga berbelit-belit
Desain tidak konsisten
Umpan dan ganti taktik
Sembunyikan biaya tambahan
Deskripsi terlalu panjang/terlalu pendek atau disalin
Nama produk tidak konsisten
Jaminan palsu
Merekomendasikan produk yang tidak relevan
Mengubur ajakan bertindak

Gambar, video, gif kecil & berkualitas buruk
Pembicaraan negatif/bukti sosial
Munculan berulang
Konfirmasi mempermalukan
Menyelinap item ke keranjang Anda
Navigasi tidak jelas
Font kompak
Ruang negatif yang sibuk
Tidak ada FAQ
Tidak ada bukti sosial

25 Halaman Produk Teratas

Kehidupan Alur

Apa yang Kami Suka

Solusi yang sangat informatif dan mudah untuk mengetahui ukuran cincin Anda.
Tekanan sosial yang besar (Umpan Instagram, ulasan)
Deskripsi mudah dicerna.

Apa yang Kami Tidak Suka

Harga tidak jelas
Bisa menggunakan tombol "Beli Sekarang" yang lengket di desktop
Tidak menggunakan teknik upsell apapun

Yeti

Apa yang Kami Suka

Fitur rapi di mana ia akan menunjukkan kepada Anda lokasi terdekat yang dapat Anda beli
tipografi unik
Pencitraan merek yang konsisten

Apa yang Kami Tidak Suka

Ruang putih besar yang tidak berguna di bawah galeri foto
Bagian "beli sekarang" lengket yang sangat besar
Tidak menggunakan video atau gif

Manusia Sederhana

Apa yang Kami Suka

Alat navigasi hebat di sisi kiri layar
Bagian ulasan bergerak ke kiri dan ke kanan daripada meluas ke atas dan ke bawah, menggunakan lebih sedikit real estat
Penggunaan gambar yang bagus untuk menjual fitur dan cerita

Apa yang Kami Tidak Suka

Tidak ada tombol "beli sekarang" yang lengket
Tidak ada bagian upsell ketika mereka mengkhususkan diri dalam sistem/ekosistem sampah
Warna untuk CTA, header, ulasan, dan gambar/lencana tidak menyatu.

berhiaskan

Apa yang Kami Suka

Halaman memfasilitasi rasa kebersamaan di antara pembeli dengan bukti sosial yang luar biasa
Banyak CTA
Tipografi sesuai dengan suara merek dengan ikon yang cocok

Apa yang Kami Tidak Suka

Gambar produk dapat diintegrasikan ke atas dengan lebih baik
Ruang putih besar menurut FAQ
Tidak memiliki header yang lengket, tombol "Beli Sekarang", atau cara untuk melompat ke atas

daun nano

Apa yang Kami Suka

Header lengket mencakup navigasi dan tombol "Toko", yang juga bersembunyi saat Anda menggulir ke bawah.
Animasi gulir yang mengagumkan di paruh atas
Membangun cerita yang luar biasa melalui gambar
Judul halaman berubah saat Anda berpindah tab

Apa yang Kami Tidak Suka

Bagian Dynamic Glowing Effect tidak memiliki video
Video bisa diputar tanpa membuka jendela
Spasi putih besar yang tidak digunakan di paro bawah

Menyindir

Apa yang Kami Suka

Upsell, upsell, dan lebih banyak lagi upsell!!
Penggunaan warna yang bagus
Penggunaan gif yang baik daripada gambar diam

Apa yang Kami Tidak Suka

Harga tidak konsisten
Bagian ulasan membawa Anda keluar dari halaman produk dan tidak memiliki bukti sosial
Kebijakan garansi/pengembalian/pengiriman tersembunyi, dapat menggunakan tautan untuk bacaan lebih lanjut

Merek D

Apa yang Kami Suka

Opsi penyesuaian hebat yang tercermin dalam gambar produk.
Pengisahan cerita yang fantastis dituturkan oleh suara abrasif merek yang tidak menyesal.
Animasi gulir dengan foto beresolusi tinggi membuat pengguna tetap terlibat

Apa yang Kami Tidak Suka1200

Ajakan bertindak yang sangat terbatas
Tidak ada upsell atau cross-sell, hanya satu sugestif sell
Tidak ada tajuk lengket atau tombol "Tambahkan ke Keranjang" yang lengket

Vessi

Apa yang Kami Suka

Animasi yang luar biasa, terutama animasi sepatu yang meledak
Header lengket yang bagus dengan tombol "Tambahkan ke Keranjang"
Bagian ulasan fantastis yang dapat Anda kembangkan

Apa yang Kami Tidak Suka

Umpan Instagram bisa menjadi interaktif
Gambar bisa diperbesar saat mengarahkan kursor daripada saat diklik
Header lengket bisa memungkinkan Anda untuk mengubah warna

marucci

Apa yang Kami Suka

Kustomisasi ekstensif yang memperbarui gambar produk berdasarkan varian yang Anda pilih
Gambar produk menempel di bagian atas layar
Desain minimalis, hanya menawarkan apa yang Anda butuhkan

Apa yang Kami Tidak Suka

Tidak ada tombol "Beli Sekarang" yang lengket
Bisa menggunakan ikon kepercayaan dan lebih banyak bukti sosial
Tidak memiliki warna dan kreativitas umum

Osprey

Apa yang Kami Suka

Bagian "Fitur Khusus" yang interaktif dan informatif
Buat bagian upsell dan cross-sell
Header lengket yang sangat baik dengan navigasi dan tombol "Beli Sekarang"

Apa yang Kami Tidak Suka

Bagian ulasan ekstra panjang
Gambar produk bisa lebih unik antar varian
Kolom samping kosong besar yang bisa digunakan untuk memperluas cerita merek, yang tidak dimiliki halaman

Band Olufsen

Apa yang Kami Suka

Bukti sosial dari para ahli
Penggunaan tombol dan tajuk lengket yang hebat, penggunaan peningkatan penjualan yang luar biasa di seluruh halaman di bagian yang relevan
Foto dan video produk yang luar biasa

Apa yang Kami Tidak Suka

Bisa menata tag H mereka dengan lebih baik
Tidak ada FAQ "di halaman"
Tidak ada ulasan pelanggan

Tukang kulit

Apa yang Kami Suka

Gambar produk yang sangat baik
Bagian "Alat", "Fitur" & "Spesifikasi" bersifat interaktif, intuitif, dan informatif
Keterlibatan komunitas dengan @leathermantools di feed Instagram mereka

Apa yang Kami Tidak Suka

Bagian ulasannya besar, juga bagian ulasan sorotannya berlebihan
Tidak ada cerita yang diceritakan
Tidak ada yang lengket (selain chat)

Aliran soda

Apa yang Kami Suka

Mitra ritel acara
Deskripsi produk bukan hanya paragraf teks tetapi dipecah menjadi poin-poin yang mudah dicerna
Bagian bandingkan itu bagus

Apa yang Kami Tidak Suka

Ruang putih yang berlebihan
Tidak ada banding pengguna (tidak ada cerita, tidak ada manfaat
Tidak terorganisir / tidak mengalir ke sana

Herman Miller

Apa yang Kami Suka

Penggunaan tipografi yang tidak biasa
Penggunaan video yang bagus
Banyak informasi mendetail dengan gambar yang bagus untuk disertakan

Apa yang Kami Tidak Suka

Drop-down detail produk terbuka secara otomatis, membuat dinding besar teks biasa
Perataan teks tidak konsisten
Bagian Q&A produk dan bagian ulasan seharusnya menjadi drop-down

HURU

Apa yang Kami Suka

Penggunaan yang baik dari upselling
Jelaskan produk dengan baik melalui gambar dan deskripsi yang informatif
Fungsionalitas troli yang bagus, tambahkan lengket ke troli di bagian bawah memungkinkan Anda menambahkan ke troli sambil tetap berada di halaman

Apa yang Kami Tidak Suka

Bagian ulasan harus lebih rendah, pelanggan terbiasa menjadi lebih rendah
CTA tidak memiliki warna, tetapi mereka memiliki animasi yang keren
Bagian ulasan bisa diminimalkan

JBL

Apa yang Kami Suka

Checkout lengket terbaik yang pernah kami lihat sejauh ini
Penggunaan warna merek yang bagus
Bagian perbandingan yang bagus

Apa yang Kami Tidak Suka

Penggeser fitur tidak bagus, warna tidak konsisten, tombol berikutnya buruk
Tombol pada halaman membawa Anda ke halaman terpisah
Bagian dukungan yang berlebihan

Corsair

Apa yang Kami Suka

Tombol lengket, tetapi header lengket menghilang saat Anda menggulir ke bawah untuk memberikan real estat maksimum untuk sisa halaman produk. Itu muncul kembali ketika Anda menggulir ke atas
Penggunaan video yang sangat baik di seluruh halaman
Animasi gulir dengan foto beresolusi tinggi dan CTA membuat pengguna tetap terlibat

Apa yang Kami Tidak Suka

Membosankan area lipatan atas jika dibandingkan dengan halaman lainnya
Tidak ada bagian upsell atau cross-sell
Navigasi lambat melalui galeri foto

UgMonk

Apa yang Kami Suka

Penggunaan gif yang baik, daripada gambar diam
Penggunaan yang baik dari upsells dan cross-sells
Penggunaan Bukti Sosial yang baik

Apa yang Kami Tidak Suka

Gambar berlebihan
Meninjau produk bisa lebih baik (membawa Anda ke dasar tanpa cara cepat kembali)
Tidak ada cara untuk membeli produk dengan cepat atau kapan pun di halaman

Eselon

Apa yang Kami Suka

Rasa kebersamaan yang luar biasa melalui Instagram
Sangat sedikit ruang putih yang terbuang
Header lengket menyertakan tombol "Beli Sekarang"

Apa yang Kami Tidak Suka

Bagian pitbull terpolarisasi
Bagian keanggotaan bisa menggunakan beberapa bagian interaktif
Di Safari, masalah pengguliran macet terjadi saat mencoba menggulir melewati galeri foto

DJI

Apa yang Kami Suka

Peningkatan penjualan yang hebat dengan tombol "Beli Sekarang" yang menarik yang memiliki integrasi perkiraan pengiriman
Bagian "dalam kotak" yang bagus
Penggunaan citra yang sangat baik untuk bagian "Lihat Lebih Dekat"

Apa yang Kami Tidak Suka

Tidak ada bagian ulasan dengan sedikit bukti sosial
Bagian "Mana yang terbaik untuk Anda" harus memiliki tautan ke produk yang dirujuk
Tidak banyak cerita ke halaman produk

Seduh Dr (20)

Apa yang Kami Suka

Mempertahankan skema warna di seluruh halaman, termasuk bintang di bagian ulasan. Setiap halaman produk memiliki skema warna yang unik berdasarkan gaya seni
Penjualan silang yang baik dari produk lain
Bukti sosial yang fantastis di seluruh halaman

Apa yang Kami Tidak Suka

Tidak ada upsell (bisa menjual merchandise)
Bagian ulasan ekstra panjang
Tidak ada tajuk lengket atau tombol "Kembali ke Atas"

Potongan

Apa yang Kami Suka

Bagian pemilihan produk beragam
Tekanan sosial yang hebat, mereka bahkan memiliki tagar sendiri
Video mereka terlihat menyatu dengan mulus ke dalam halaman

Apa yang Kami Tidak Suka

Bagian ulasan besar yang tidak perlu
Tidak ada ikatan cerita/emosional dengan produk
Tidak ada tombol "Beli Sekarang" yang lengket atau kemampuan untuk melompat ke atas

Alloi

Apa yang Kami Suka

Statistik bukti sosial animasi yang rapi
Dapat meminimalkan bagian ulasan
Bagian FAQ mudah dibaca dan disimpan dengan baik

Apa yang Kami Tidak Suka

Bagian yang direkayasa untuk kesempurnaan bisa menjadi interaktif
Gambar produk Tombol "berikutnya" dan "sebelumnya" mengubah posisi berdasarkan gambar, saat memilih warna yang berbeda, gambar tidak sesuai dengan warna yang benar
Penyalahgunaan menggarisbawahi konten/teks yang tidak menautkan ke apa pun

Plot Perangkat

Apa yang Kami Suka

Desain halaman yang menyenangkan
Nada salinannya santai
Video dan gambar yang terintegrasi dengan baik

Apa yang Kami Tidak Suka

Tidak ada bukti sosial
Tidak interaktif ketika bisa dan bisa menggunakan lebih banyak animasi
Tidak ada upsell

Sangat sulit

Apa yang Kami Suka

Opsi penyesuaian tercermin dalam gambar produk.
Pengisahan cerita yang fantastis dituturkan oleh suara merek yang kasar.
Penggunaan yang bagus dari bukti sosial instagram

Apa yang Kami Tidak Suka

Tidak ada tombol "Beli Sekarang" yang lengket
Tidak ada upsell
Bagian ulasan besar-besaran

Halaman produk kaus kaki yang sangat tangguh

Kesimpulan

Sekarang setelah Anda selesai membolak-balik semua contoh halaman produk favorit kami, mungkin lebih jelas apa yang membedakan pengalaman pengguna yang baik dari yang buruk. Sementara Anda sekarang dilengkapi dengan pengetahuan untuk membuat halaman produk yang hebat, jangan menarik Kapten Ahab dan habiskan seluruh hidup Anda untuk mencari halaman produk yang sempurna . Kami akan menyelamatkan Anda dari kerumitan, tidak ada satu pun. Perhatikan waktu pengunjung dan keahlian internet Anda sehingga Anda dapat melebihi harapan mereka.

Jika Anda merasa membutuhkan panduan ekstra atau jika ini terlalu berlebihan, berhentilah ragu pada impian Anda dan hubungi tim pakar halaman produk kami di WebCitz hari ini!