Apa platform e-niaga yang paling SEO-friendly?

SEO dapat dipahami sebagai perhatian utama bagi pedagang e-niaga. PPC adalah pemain yang andal, memungkinkan Anda mendatangkan lalu lintas yang relevan dengan cara yang dapat diskalakan tanpa batas (setidaknya pada prinsipnya), tetapi mahal dan tidak membangun momentum. Rujukan langsung sangat ajaib ketika itu terjadi, tetapi dibutuhkan bertahun-tahun layanan yang sangat baik untuk mencapai titik mendapatkan rujukan tanpa memerlukan insentif keuangan yang membuatnya semahal pelanggan yang digerakkan oleh PPC.

Ditemukan melalui pencarian organik adalah impian. Tidak ada biaya apa pun ketika seseorang menemukan situs Anda di SERP dan mengunjungi Anda, dan umumnya lebih mudah untuk menentukan peringkat untuk istilah yang dapat ditindaklanjuti daripada secara konsisten mengambil referensi (ditambah Anda dapat memberi peringkat untuk beberapa istilah). SEO adalah apa yang memungkinkan ini terjadi. Ini adalah proses penentuan posisi terbaik situs web toko Anda untuk menarik para pencari dan perayap pencarian, menunjukkannya sebagai hasil pencarian yang layak.

Dan sementara SEO harus menjadi komitmen berkelanjutan yang berfungsi dengan cara yang hampir sama terlepas dari jenis toko apa yang Anda jalankan, Anda dapat membuatnya lebih mudah dan lebih efektif dengan memastikan bahwa Anda memulai petualangan kewirausahaan Anda dengan memilih platform e-niaga yang sesuai. Bagaimanapun, setiap platform memiliki kekuatan dan kelemahan berbeda yang berkaitan dengan SEO.

Dalam posting ini, kita akan membahas tiga pesaing utama untuk mempertimbangkan mana di antara mereka yang paling ramah-SEO: Shopify, WooCommerce, dan Magento. Urutan di mana kita melihatnya akan memberi Anda petunjuk utama tentang kesimpulannya, tetapi ikuti bersama dengan alasannya.

Alasan saya memilih ketiganya adalah karena platform populer lainnya memiliki beberapa kelemahan utama sejak awal: Squarespace, misalnya, masih tidak mengizinkan penggunanya untuk mengatur URL kanonik (yang merupakan kelalaian yang membingungkan). Mari kita mulai:

Shopify

Umumnya dianggap sebagai salah satu platform yang paling ramah pengguna dan intuitif, Shopify sepenuhnya diarahkan untuk membuat penjualan online menjadi mudah — dan meskipun ini bukan pilihan paling sederhana di pasar, ia menawarkan keseimbangan yang luar biasa antara kesederhanaan dan fungsionalitas, dengan Fitur SEO yang lebih dari terhormat.

Terlepas dari paketnya, Anda dapat menyesuaikan bidang URL dan metadata Anda dengan mudah (batas karakter dibuat jelas). Paket gratis menempatkan Anda di subdomain myshopify.com, tetapi jika Anda berinvestasi di toko maka Anda tidak boleh menggunakan paket gratis. Peta situs XML dibuat secara otomatis untuk Anda agar lebih mudah diindeks secara akurat.

Adapun salinan produk, halaman sepenuhnya dapat disesuaikan. Anda mungkin perlu masuk ke tema khusus menggunakan bahasa Liquid untuk mendapatkan tata letak yang Anda inginkan, tetapi bahkan tema dasar yang disertakan memberi Anda banyak ruang untuk mencakup kata kunci yang diinginkan — dan Anda dapat menetapkan tag heading dengan cara apa pun yang ingin Anda optimalkan. hierarki tersirat.

WooCommerce

Tersedia sebagai plugin untuk WordPress (CMS paling populer di dunia), WooCommerce secara default tidak terlalu menarik dalam hal SEO. Ini karena tidak banyak mengubah apa yang sudah dibawa WordPress ke meja, dan ini baik dan buruk. Itu bagus karena WP telah dibentuk selama bertahun-tahun untuk memiliki SEO yang solid (penting bagi blogger), dan itu buruk karena WooCommerce tidak berbuat banyak untuk membuat opsi SEO lebih mudah diakses.

Dengan kata lain, semua dasar-dasar SEO ada — judul yang dapat disesuaikan, URL, dll. — tetapi tidak semudah digunakan secara default seperti di sistem lain. Permalink URL tidak diaktifkan secara default, misalnya: Anda harus masuk ke pengaturan WordPress jika Anda ingin URL Anda setengah layak untuk SEO.

Inilah sebabnya mengapa sebagian besar pengguna WooCommerce beralih ke plugin seperti plugin SEO Yoast WooCommerce. Itu membuatnya lebih mudah untuk melakukan tugas SEO yang berguna seperti menambahkan tautan internal dan mencakup kata kunci, dan sangat terjangkau (hanya membutuhkan biaya satu kali). Karena fitur-fiturnya tidak melekat pada platform, sulit untuk memuji WooCommerce itu sendiri.

Magento

Platform sumber terbuka seperti WooCommerce tetapi diarahkan untuk operasi tingkat perusahaan, Magento digunakan oleh beberapa merek terbesar di dunia, dan memiliki SEO yang solid di luar kotak (sehingga untuk berbicara) - tetapi ada beberapa masalah. Terutama, itu tidak mengizinkan penyertaan blog secara default. Shopify melakukannya, dan WooCommerce berada di atas platform blogging.

Memiliki blog penting untuk SEO karena memungkinkan Anda mendatangkan pengunjung yang mencari lebih dari sekadar penawaran yang dapat ditindaklanjuti: Anda kemudian dapat dengan anggun mendorong mereka untuk berkonversi. Anda dapat menambahkan blog ke Magento dengan cukup mudah dengan menggunakan ekstensi (berikut adalah beberapa opsi yang layak), tetapi merupakan kekeliruan yang membuat frustrasi untuk tidak mengizinkan blog secara asli.

Secara umum, kesulitan yang luas dari Magento (tidak dikembangkan untuk pemula) membuatnya menjadi penjualan yang sulit dalam hal menjadi SEO-friendly. Itu tidak ramah pengguna — setidaknya tidak sampai Anda menjadi sangat akrab dengannya — dan rata-rata pedagang tidak ingin harus terburu-buru hanya untuk mencari cara agar CMS mereka berfungsi sesuai kebutuhan. Ini adalah satu untuk merek besar dengan waktu dan uang untuk membuatnya sepenuhnya disesuaikan.

Kesimpulan

Sebagai penutup, saya mencatat bahwa pesanan tersebut akan memberi Anda petunjuk tentang kesimpulannya, jadi seharusnya tidak mengejutkan bagi Anda bahwa Shopify mendapat anggukan sebagai platform e-niaga yang paling ramah-SEO. Mengapa? Untuk memperjelas, berikut adalah alasan utama:

• Itu mencentang semua kotak. Elemen SEO teknis apa pun yang dapat Anda pikirkan diperhitungkan dalam platform Shopify, termasuk blog toko.
• Ini sangat mudah digunakan. Dirancang agar dapat diakses, Shopify memiliki proses penyiapan yang sederhana dan antarmuka yang intuitif.
• Ini memiliki dukungan yang luar biasa. Dukungan Shopify resmi sangat dihargai, dan ada banyak komunitas di luar sana yang dapat membantu lebih jauh.

Jika Anda ingin mendirikan toko (mungkin yang pertama, atau mungkin hanya yang lain dalam serangkaian upaya) dan Anda ingin mengoptimalkan peluangnya untuk mendapatkan peringkat dengan baik, ingatlah hal ini. Anda bisa mendapatkan hasil yang baik dengan hampir semua platform modern, tetapi jika Anda sebaliknya, saya sarankan menggunakan Shopify untuk kenyamanan SEO.

Rodney Laws adalah editor di Platform Ecommerce

Kredit gambar utama: Pikrepo

Kredit gambar internal: Roberto Cortese di Unsplash, Christina @ wocintechchat.com di Unsplash