Bagaimana Konten Anda Dapat Melampaui Level Permukaan dan Melawan Misinformasi

Bagaimana Anda memerangi informasi yang salah? Dengan menjadi benar-benar informasi. Inilah perbedaan antara pengetahuan sejati dan informasi tingkat permukaan.

Tanyakan pada diri Anda sendiri ... apakah Anda benar-benar tahu subjek yang Anda tulis atau Anda hanya membaca sekilas? Rahasia untuk membuat konten hebat tingkat berikutnya, terletak pada pemahaman mendalam tentang topik yang Anda liput.

Ini juga membantu mencegah kesalahan informasi yang tidak disengaja.

Film "Don't Look Up" didasarkan pada tema ini: Bagaimana informasi yang salah dapat menyebar dan memiliki konsekuensi yang benar-benar mengerikan bagi mereka yang tidak melakukan penelitian mereka sendiri atau meluangkan waktu untuk "mencari"... kebenaran itu.

Mengapa melimpahnya konten yang dangkal? Media sosial mungkin harus disalahkan, bersama dengan kurangnya pengetahuan tentang suatu topik. Dengan para influencer bergegas untuk menghasilkan konten sebanyak mungkin untuk memberi makan pengikut mereka, tanpa meluangkan waktu untuk melakukan uji tuntas, dunia menjadi terlalu jenuh dengan informasi tingkat permukaan, atau sekadar salah, informasi. Informasi ini menyebar dan akhirnya cukup banyak orang yang mempercayainya.

Mengontrol narasi dapat memiliki konsekuensi yang mengerikan

Adam McKay menulis dan menyutradarai film Netflix, "Don't Look Up" yang dibintangi Leonardo DiCaprio dan Jennifer Lawrence. Film ini berfokus pada komet yang meluncur ke bumi dan akan membuat dampak dalam waktu sekitar 6 bulan. Ilmuwan (DiCaprio dan Lawrence) berjuang untuk tidak hanya menginformasikan publik, tetapi untuk memastikan publik menanggapi ancaman dengan serius.

Peringatan spoiler — tidak.

Kampanye mereka untuk menginformasikan publik malah tercemar dengan kampanye tandingan — jangan melihat ke atas. Tujuannya adalah untuk menyembunyikan kebenaran dari publik, sambil meminimalkan gravitasi situasi. Semua ini agar komet bisa ditambang triliunan dolar.

"Don't Look Up" adalah contoh ekstrim namun bagus dari kekuatan media yang dimiliki publik. Ada komet menuju bumi tetapi narasinya dikendalikan, menghasilkan ketidakpedulian di seluruh dunia.

Beberapa kutipan dari film yang menonjol ( untuk semua alasan yang salah):

• “Jangan terlalu dramatis di sini.” : Ketika mencoba menyampaikan maksud mereka tentang komet, para ilmuwan diberi tahu, "jangan terlalu dramatis di sini." Karena mengapa menjadi dramatis tentang malapetaka tertentu?
• "Apakah kita tidak jelas?" : Anda dapat merasakan frustrasi karena karakter Lawrence cocok di acara pagi, karena pembawa acara dengan riang melanjutkan pertunjukan bahkan setelah diberi tahu tentang komet.
• “Jaga agar berita buruk tetap ringan. “: Mengapa mereka meremehkan beratnya berita yang baru saja mereka terima? Pertunjukan pagi bertujuan untuk menjaga agar berita buruk tetap ringan, bahkan ketika berita itu sangat, sangat buruk.

Jangan jatuh ke dalam perangkap yang sama dengan konten Anda. Inilah cara Anda dapat memerangi informasi yang salah dengan memulai dengan konten dan penyampaian yang tidak hanya di permukaan.

Cara membuat konten mendalam dalam 3 langkah

Konten, bila digunakan dengan benar, dapat membantu audiens Anda membuat keputusan, apakah itu untuk membeli produk atau layanan, atau dalam hal ini, mengambil langkah untuk membantu menyelamatkan dunia.

Mari kita pertimbangkan bagaimana Anda dapat membuat konten mendalam yang tidak hanya sekilas.

1. Pikirkan sebelum Anda menulis atau berbagi

Kita semua pernah mendengar pepatah, "berpikirlah sebelum berbicara," tetapi ini juga berlaku untuk menulis. Mungkin kami harus mempertimbangkan ini untuk lebih spesifik — pikirkan sebelum Anda membagikan informasi.

Saat mengkurasi konten, apakah Anda mengetahui sumbernya dan apakah dapat dipercaya? Penting untuk tidak membagikan konten secara membabi buta. Lakukan penelitian Anda sendiri dan jika Anda menemukan sampel yang mendukung hal ini, dan Anda telah melakukan uji tuntas pada sumber Anda, kemungkinan besar Anda akan mencegah penyebaran "berita sampah".

2. Pahami topik Anda

Albert Einstein terkenal berkata, "Jika Anda tidak bisa menjelaskannya kepada anak berusia 6 tahun, Anda sendiri tidak memahaminya." Jika Anda kesulitan menjelaskan topik Anda dengan kata-kata sesedikit mungkin, Anda mungkin perlu melakukan penelitian lebih lanjut dan memastikan Anda memiliki pemahaman yang lebih dalam tentang apa yang ingin Anda sampaikan.

Memiliki pemahaman yang mendalam tentang topik Anda akan memelihara percakapan, baik Anda berbagi di media sosial atau blog. Jangan menulis sesuatu yang tidak dapat Anda cadangkan nanti dengan detail tambahan. Konten yang bagus memacu percakapan, dan pemahaman mendalam tentang konten Anda akan membuat dialog tetap mengalir dan menghasilkan audiens yang benar-benar terlibat.

3. Selalu otentik

Saat membuat konten, jangan mencoba menjadi seseorang yang bukan Anda. Audiens Anda dapat melihat langsung melalui ini. Semakin benar Anda terhadap diri sendiri, semakin Anda akan berhubungan dengan pembaca Anda dan semakin mudah untuk berbagi konten yang berdampak. Tunjukkan dengan tepat suara dan nada Anda dan pertahankan agar tetap konsisten. Suara Anda adalah kepribadian Anda, dan itu harus bersinar melalui tulisan Anda.

Nada Anda adalah suasana hati Anda, dan itu bisa dan harus berubah tergantung pada topik yang Anda liput. Di sinilah pembawa acara pagi di "Don't Look Up" salah. Mereka mengadopsi nada yang optimis terlepas dari keadaan yang dilaporkan.

4 contoh merek dunia nyata dengan konten mendalam

Ingin terinspirasi? Berikut ringkasan konten yang lebih dari sekadar membaca sekilas:

1. Saluran HOW oleh Publicis Sapient berfokus pada penyediaan konten video yang berpusat pada saran dan kesimpulan yang bermanfaat untuk bisnis. Mereka telah mengubah cara konten dibagikan dengan beradaptasi untuk menyelaraskan dengan strategi digital-first.

2. Panduan Kesehatan Peterseli menyediakan konten seputar kesehatan dan kebugaran. Menggunakan ebooks, video dan saran profesional, perusahaan ini telah memposisikan dirinya sebagai ahli dan pemimpin pemikiran di ceruk pasarnya. Dari kursus online gratis hingga panduan untuk makan bersih, ada banyak info bagus untuk dicerna di situs ini.

3. Home Depot tidak hanya menjual furnitur rumput dan perkakas listrik kepada Anda. Merek ingin memastikan Anda tahu cara menggunakan produk mereka dan menggunakannya dengan baik. Dengan saran dari perawatan taman hingga pembangunan pagar, Home Depot telah memposisikan dirinya sebagai merek yang ingin Anda sukses dalam upaya perbaikan rumah Anda.

4. Saya akan lalai jika saya tidak menyebutkan Patagonia dalam pertemuan ini. Pembangkit tenaga merek ini tidak hanya menjual pakaian ramah lingkungan. Lihatlah halaman Instagram-nya dan Anda tidak akan melihat merek mencoba menjual barang kepada Anda. Tidak, perusahaan menggunakan jangkauannya untuk menyebarkan pesan, "Kami berbisnis untuk menyelamatkan planet rumah kami."

Memerangi informasi yang salah dalam konten

"Don't Look Up" didasarkan pada informasi yang salah dan bagaimana publik buta terhadap masalah yang terjadi di hadapan kita. Film ini adalah alegori cerdas untuk perubahan iklim dan berita yang tidak menjadi berita utama.

Pembuat konten dapat menerapkan pelajaran ini untuk memperkuat karya mereka sendiri. Ini memastikan bahwa konten yang Anda berikan kepada audiens Anda otentik, berharga, dan memicu percakapan. Merek yang disorot di atas melakukannya dengan benar. Mereka tidak hanya menjual, mereka berbagi konten berharga yang membuat perbedaan. Dapatkan inspirasi untuk menyelam lebih dalam dan merek Anda akan membuat dampak yang melampaui permukaan.