Konten Duplikat & SEO: Apa yang Diperiksa Google?

Konten duplikat dan SEO adalah campuran yang buruk.

Jika Anda tidak ingin menjalankan kampanye SEO yang benar-benar apokaliptik, maka Anda benar-benar harus menghindari duplikat konten.

Alih-alih, fokuslah untuk membuat konten yang unik, bernilai tinggi, dan dioptimalkan untuk pembaca dan mesin pencari.

Untuk membantu Anda menghindari dampak buruk dari penerbitan konten duplikat, kami akan mempelajari secara mendalam apa itu konten duplikat, bagaimana pengaruhnya terhadap SEO, dan apa yang dapat Anda lakukan untuk menghindarinya.

Apa itu duplikat konten dalam SEO?

Semakin banyak Anda tahu tentang duplikat konten, semakin mudah untuk menghindarinya.

Menurut Google, duplikat konten didefinisikan sebagai "blok konten substantif" yang persis atau sebagian cocok dengan konten yang ditemukan di tempat lain.

Konten duplikat dapat dideteksi dalam situs web yang sama atau dipublikasikan di berbagai domain. Setiap situs web yang menerbitkan konten mungkin memiliki masalah duplikat konten.

Apakah pemilik situs memiliki penulis internal atau mereka bekerja dengan kontributor konten pihak ketiga, dalam banyak situasi, situs web secara tidak sengaja menghasilkan konten duplikat:

• Halaman produk dan kategori: Beberapa situs web eCommerce menggunakan template serupa untuk halaman produk dan kategori. Template ini mungkin berisi potongan informasi yang sama, seperti deskripsi kategori dan instruksi checkout.
• Situs pementasan: Meskipun jarang, situs pementasan yang tidak memiliki tag "noindex" karena alasan apa pun dapat dianggap sebagai konten duplikat. Situs pementasan adalah salinan eksperimental situs web yang digunakan untuk melihat pratinjau dan menguji fitur dan perubahan baru sebelum ditayangkan.
• Halaman dengan versi “printer”: Beberapa situs web membuat halaman versi “printer-friendly” untuk pengguna yang mungkin ingin melakukan penelitian secara offline. Meskipun versi ini terlihat sebagai konten duplikat, biasanya tidak memiliki efek negatif pada SEO.
• Templat situs web umum: Situs web baru yang tidak pernah mengalami penyesuaian berat dapat menggunakan templat untuk sistem manajemen konten yang sarat dengan teks yang dibuat sebelumnya. Beberapa contohnya adalah situs web yang didukung WordPress yang menggunakan tema dengan konten default untuk halaman cookie-cutter, seperti halaman kontak, halaman “Tentang”, dan sebagainya.
• Beberapa URL yang mengarah ke halaman yang sama: Google dapat mendeteksi halaman duplikat untuk konten yang dapat diakses dengan beberapa URL. Misalnya, laman landas dapat diakses menggunakan URL dengan HTTP atau HTTPS serta URL dengan atau tanpa “www”.

Ini adalah beberapa dari banyak contoh di mana konten duplikat dibuat secara tidak sengaja. Terkejut melihat betapa mudahnya mendapatkan duplikat konten? Berita baiknya adalah tidak semuanya buruk.

Apakah Google memberlakukan hukuman duplikat konten?

Jawaban singkatnya adalah ya—Google menyesuaikan peringkat dan pengindeksan situs yang terbukti memiliki konten duplikat. Namun, ini HANYA terjadi jika konten sengaja disalin untuk memanipulasi peringkat atau menyesatkan pengguna.

Jenis konten duplikat tertentu tidak dibuat dengan maksud untuk memanipulasi peringkat pencarian, seperti situs pementasan dan salinan deskripsi produk.

Google sudah mengetahui hal ini, itulah sebabnya mereka tidak secara otomatis menerapkan hukuman duplikat konten di setiap situs web yang memilikinya.

Mengapa Google peduli dengan konten duplikat?

Pertama, duplikat konten dapat mencegah posting/konten asli dikreditkan dengan peringkat yang layak. Dan, dalam beberapa kasus, pengguna mungkin menemukan konten yang sama yang muncul beberapa kali di hasil penelusuran.

Ini membahayakan pengalaman pengguna dan tidak sehat untuk mesin pencari secara keseluruhan.

Selain itu, membiarkan konten duplikat tidak dicentang dapat menyebabkan lonjakan situs web penipuan atau peniru yang berkembang pesat dengan mengunggah ulang konten yang ada.

Ingatlah bahwa pengguna mungkin menganggap situs web yang menyalin beberapa posting otoritatif sebagai dapat dipercaya. Ini pada dasarnya memungkinkan pelaku jahat untuk memanfaatkan pasokan konten online yang tak ada habisnya untuk mendapat untung dari praktik yang curang—tanpa berinvestasi dalam pembuatan konten itu sendiri.

Jenis konten duplikat apa yang dapat menyebabkan penalti Google?

Khawatir tentang kemungkinan hukuman duplikat konten?

Secara statistik, sebagian besar pemilik situs web tidak perlu memikirkannya.

Konten duplikat sangat umum. Ini sebenarnya fakta yang terkenal bahwa sekitar 25-30% dari web adalah duplikat konten.

Tetapi karena hukuman Google dapat membunuh bisnis online seorang diri, seseorang tidak akan pernah terlalu aman. Gunakan Google Search Console untuk mengetahui apakah Anda menerima penalti dan ikuti langkah-langkah untuk menguranginya.

Berikut adalah jenis duplikat konten yang dapat berdampak negatif pada SEO:

1. Konten duplikat yang dibuat oleh penulis konten

Tidak semua penulis diciptakan sama.

Ada yang mengcopy paste konten dari situs lain (batuk—plagiat—batuk—sangat berbahaya—batuk).

Sementara ada orang lain yang berusaha untuk melakukan penelitian ekstensif dan menulis dengan mahir untuk memastikan mereka tidak menghasilkan apa-apa selain konten epik.

Itulah mengapa Anda perlu bekerja sama dengan penulis atau tim lepas yang terverifikasi.

Dengan melakukannya, Anda berkolaborasi dengan penulis profesional yang berdedikasi yang tidak akan menyalin dan menempelkan konten dari sumber lain.

Terlebih lagi, ini adalah tipe penulis yang tahu cara menulis judul yang menarik, mengintegrasikan elemen pemicu konversi ke dalam tulisan mereka, dan membawa hasil yang berarti ke kampanye pemasaran konten.

Di sisi lain, perusahaan yang akhirnya menerbitkan duplikat konten karena penulis mereka menyalin dan menempel konten menghadapi risiko besar.

Selain kemungkinan hukuman Google, mereka dapat menghadapi tuntutan hukum yang dapat merusak reputasi mereka tanpa dapat diperbaiki.

2. Konten sindikasi yang salah dikonfigurasi

Sebelum hal lain, perlu disebutkan bahwa sindikasi konten adalah strategi pemasaran yang sah yang bahkan digunakan oleh pemasar pro.

Sindikasi konten adalah proses memublikasikan ulang postingan yang ada ke situs web atau platform lain. Beberapa contoh situs web sindikasi konten meliputi:

• Sedang
• LinkedIn
• SlideShare
• Quora

Pemilik situs web sengaja menggunakan sindikasi konten untuk menjangkau khalayak yang lebih luas dengan konten mereka. Meskipun secara teknis memenuhi syarat sebagai duplikat konten di domain yang berbeda, umumnya tidak menjadi masalah.

Kecuali situs yang mensindikasikan konten Anda tidak menyertakan backlink yang tepat.

Tanpa tautan, mesin pencari tidak akan tahu versi mana yang asli. Akibatnya, konten tersindikasi mungkin akan mengungguli situs Anda—jika Google tidak menghukum Anda terlebih dahulu.

3. Konten tergores

Saat situs web semakin populer, ia mungkin bergulat dengan peningkatan jumlah konten duplikat karena pencakar konten.

Secara sederhana, pengikis konten mengacu pada perangkat lunak yang dirancang untuk mengunduh konten secara massal dari situs web—dengan atau tanpa izin pemiliknya. Ini sangat berbeda dari scraper web lain yang hanya dimaksudkan untuk mengekstrak data tertentu, seperti kata kunci dan berbagai metrik.

Pemasar topi hitam menggunakan pencakar untuk mencuri konten untuk berbagai tujuan, seperti spam dan pencurian konten langsung. Apa pun tujuannya, pengikisan konten ilegal dapat mengakibatkan masalah duplikat konten untuk sumber aslinya.

Bagaimana duplikat konten dapat dihindari?

Peluang hukuman Google untuk konten duplikat mungkin kecil, tetapi besar.

Konten duplikat dapat menyebabkan peringkat situs web menurun jika Google mendeteksi niat jahat. Dalam beberapa kasus, situs web masuk daftar hitam sepenuhnya agar tidak muncul di hasil mesin telusur.

Untungnya, ada beberapa cara yang terbukti untuk menghindari masalah dengan konten duplikat:

1. Sindikat dengan hati-hati

Jika sindikasi konten adalah bagian penting dari strategi pemasaran konten Anda, lakukan dengan sangat hati-hati.

Pastikan konten tersindikasi berisi tautan dengan tag “kanonik” ke konten asli (juga disebut URL kanonik).

Situs web sindikasi konten tepercaya melakukan ini secara default. Tetapi untuk ukuran yang baik, hubungi dan verifikasi bahwa ada tag kanonik di setiap artikel Anda.

Kiat pro: gunakan alat konten duplikat seperti Ahrefs untuk menemukan konten duplikat secara internal di situs Anda atau di situs lain.

2. Gunakan tag “noindex” pada halaman arsip dan kategori

Jika Google memeringkat arsip atau halaman kategori di atas konten Anda, Anda dapat memblokir pengindeksan untuk halaman tersebut menggunakan tag noindex.

Yang harus Anda lakukan adalah menempelkan tag meta sederhana ke halaman atau bagian “<head>” postingan Anda.

Untuk memblokir semua perayap mesin telusur agar tidak mengindeks halaman, gunakan:

• <meta name="robots" content="noindex">

Jika Anda hanya ingin memblokir Google agar tidak mengindeks halaman tertentu, gunakan:

• <meta name="googlebot" content="noindex">

(Sumber Gambar: Developers.Google.com)

3. Periksa konten duplikat yang buruk

Ada lusinan alat di luar sana yang dapat secara otomatis memindai situs web Anda untuk menemukan konten duplikat yang buruk. Contoh yang baik adalah Ahrefs, yang dapat memeriksa situs web untuk duplikat yang buruk melalui alat Audit Situs.

(Sumber Gambar: Ahrefs.com)

Anda juga dapat menggunakan Duplicate Content Checker oleh SEO Review Tools untuk memindai duplikat internal dan eksternal di situs web Anda.

(Sumber Gambar: SEOReviewTools.com)

Konten duplikat internal mengacu pada konten berulang dalam situs web Anda. Duplikat eksternal, di sisi lain, merujuk ke konten duplikat di situs yang berbeda.

Menggunakan alat memudahkan untuk menemukan konten duplikat yang tidak disengaja yang dapat membahayakan profil SEO situs web Anda.

Jika Anda menemukan konten duplikat, berikut adalah hal-hal yang dapat Anda lakukan untuk memperbaikinya:

• Tentukan konten asli dengan tag kanonik
• Gunakan tag “noindex” pada duplikat
• Hapus konten duplikat

4. Gunakan pemeriksa plagiarisme

Untuk merek yang mengambil konten dari kontraktor, alat seperti Copyscape menjamin Anda memublikasikan 100% konten asli.

Copyscape adalah pemeriksa plagiarisme yang telah teruji waktu yang dapat langsung memeriksa apakah sebuah artikel mengandung informasi duplikat atau tidak. Ini harus dimiliki di setiap kotak alat agensi pemasaran konten.

(Sumber Gambar: Copyscape.com)

Selain pemeriksaan plagiarisme sesuai permintaan, Copyscape juga dilengkapi "Copysentry." Hanya dengan $4,95 per bulan, alat ini akan memeriksa web untuk salinan hingga 10 halaman setiap minggu.

Setiap kali seseorang mencuri konten Anda dan menerbitkannya di tempat lain, Copyscape akan mengirimkan email peringatan agar Anda mengambil tindakan. Anda dapat meminta untuk menghapus konten duplikat, meminta tautan kanonis, atau mengajukan penghapusan DMCA melalui bagian Bantuan Hukum Google.

5. Gabungkan halaman serupa

Terkadang, halaman yang membahas topik yang sama berisi informasi serupa yang mungkin terlihat sebagai duplikat.

Misalnya, Anda dapat memiliki daftar dengan item yang tumpang tindih yang memiliki deskripsi produk yang hampir sama. Anda mungkin juga memiliki laman landas serupa yang menargetkan kota berbeda, yang mungkin berisi tumpukan teks duplikat.

Dalam kedua skenario, perbaikan yang mudah adalah menggabungkan informasi ke dalam satu pos.

Pemilik situs web juga harus menghindari penggunaan templat halaman umum kecuali mereka berencana untuk melakukan penyesuaian berat. Ini meminimalkan kemungkinan secara tidak sengaja membuat duplikat konten yang dapat membingungkan pembaca serta perayap mesin telusur.

6. Konsisten dengan tautan internal

Saat membuat tautan internal ke halaman tertentu, pastikan untuk menggunakan URL yang sama setiap kali.

Jangan menautkan ke "http://yoursite.com/blog/your-post/" di satu artikel dan "https://www.yoursite.com/blog/your-post/" di artikel lain. Menggunakan satu URL untuk beberapa tautan internal menandakan bahwa Anda menautkan ke halaman kanonis.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

1. Apa yang dianggap Google sebagai konten duplikat?

Google mendefinisikan duplikat konten sebagai blok konten yang berisi informasi yang mirip atau "sangat mirip" dengan konten yang ada. Mengubah beberapa kata dengan sinonim atau bahkan memparafrasekan seluruh paragraf tidak cukup untuk menyembunyikan konten duplikat dari Google.

2. Apakah boleh menyalin deskripsi produk?

Deskripsi produk duplikat tidak memengaruhi SEO dengan cara apa pun. Selama Anda tidak menyesatkan pembaca, silakan gunakan deskripsi produk yang disalin-tempel di tempat yang masuk akal.

3. Apa perbaikan paling umum untuk konten duplikat?

Menggunakan tag rel=canonical memperbaiki banyak masalah konten duplikat, dari parameter URL dinamis hingga sindikasi konten. Ini adalah solusi universal yang memberi tahu Google cara menemukan konten asli.

Hindari duplikat konten saat mendominasi industri Anda

Dengan tips di atas, Anda dapat menghindari penerbitan duplikat konten dan mengalami efek yang menghancurkan.

Jika Anda menginginkan strategi pemasaran konten yang bebas dari duplikat konten dan strategi yang dapat mendorong pendapatan dan pertumbuhan bisnis, maka jadwalkan panggilan telepon dengan kami sekarang.

Success Manager kami dapat mengumpulkan (dan mengelola) tim yang terdiri dari produser, editor, dan penulis berpengalaman untuk memenuhi semua kebutuhan konten Anda.