17 Tips ASO untuk Memasarkan (dan Meningkatkan) Aplikasi atau Game Seluler Anda

17 Tips ASO yang Harus Anda Ketahui (Dan Terapkan)

Dalam posting ini, kami akan menyajikan kepada Anda 17 tips ASO untuk membuat aplikasi/game Anda lepas landas . Kiat-kiat ini didasarkan pada pengalaman dan keahlian Pengoptimalan App Store kami, dan jika Anda menerapkannya, kami dapat meyakinkan Anda bahwa Anda akan melihat beberapa hasil yang luar biasa!

Pertama-tama, Apa itu ASO?

Pengoptimalan App Store (ASO) adalah proses pengoptimalan aplikasi atau game seluler untuk memaksimalkan visibilitasnya di toko aplikasi di Penelusuran (saat pengguna menelusuri) dan Jelajahi (saat pengguna menjelajah), meningkatkan lalu lintas ke cantuman, dan meningkatkan rasio konversi ke menghasilkan volume maksimum unduhan organik (gratis). Pengoptimalan App Store adalah tentang Visibilitas (Penelusuran + Jelajahi) dan Rasio Konversi untuk diunduh.
Dua jenis faktor dapat diidentifikasi: on-metadata dan off-metadata. Anda juga perlu menyadari bahwa faktor on-metadata berbeda antara Apple App Store dan Google Play Store.
ASO adalah masalah yang luas, dan ada banyak hal yang perlu Anda ketahui untuk menjalankan strategi yang sukses. Anda tidak tahu harus mulai dari mana atau fokus pada apa? Jangan khawatir, hari ini kami membagikan kepada Anda 17 kiat ASO untuk memasarkan dan meningkatkan aplikasi atau game Anda, dalam hal unduhan dan pendapatan. Karena tahu… Semakin banyak unduhan = semakin banyak pendapatan.

1. Jangan Meremehkan ASO

Pengoptimalan App Store lebih dari penting dan disiplin yang tidak dapat diabaikan jika Anda berkecimpung dalam bisnis aplikasi. Ini membantu aplikasi Anda mendapatkan lebih banyak unduhan organik dan mengurangi biaya UA (Akuisisi Pengguna) jika Anda secara aktif berinvestasi dalam memperoleh pengguna baru. Jadi, menurut kami, ASO adalah suatu keharusan bagi setiap pemasar/pengembang dan dasar dari setiap strategi Pemasaran Aplikasi.

2. Temukan Kata Kunci yang Tepat

Langkah pertama yang harus dilakukan adalah melakukan riset kata kunci dan menemukan kata kunci yang tepat, disesuaikan dengan pasar dan relevan dengan aplikasi Anda. Untuk melakukan ini, Anda perlu bekerja dengan alat ASO yang memungkinkan Anda menghitung lalu lintas dan kesulitan kata kunci, mengetahui / memata-matai pesaing Anda, menemukan kata kunci ekor menengah baru melalui saran toko aplikasi… Dan banyak lagi.

Memang benar bahwa bekerja pada kata kunci lalu lintas tinggi dengan kesulitan rendah baik untuk aplikasi Anda (yang bukan sesuatu yang sangat umum). Namun, Anda juga harus mencoba bekerja pada kata kunci dengan lalu lintas menengah ke bawah dengan kesulitan rendah jika aplikasi Anda baru, yang akan memungkinkannya untuk menentukan peringkat dengan sangat mudah untuk kata kunci ini.
Selain itu, coba tambahkan beberapa kata kunci menengah dan panjang dengan menggabungkan kata kunci untuk meningkatkan visibilitas. Kata kunci menengah & ekor panjang adalah KUNCI di ASO.

3. Ketahui Di Mana Menggunakan Kata Kunci Anda

Nama / Judul Aplikasi adalah bidang di mana Anda perlu menambahkan kata kunci yang paling penting. Penting untuk menemukan keseimbangan antara pengoptimalan Penelusuran dan pencitraan merek, karena bidang ini dibatasi hingga 30 karakter di App Store dan hingga 50 karakter di Google Play.
Perhatikan bahwa ASO berbeda antara App Store dan Google Play, jadi Anda tidak boleh mengikuti strategi yang sama di kedua toko:
Untuk App Store , Anda harus berhati-hati karena Anda memiliki bidang yang cukup terbatas untuk memasukkan kata kunci Anda: Nama Aplikasi (30char), Subjudul (30char), dan bidang Kata Kunci (100char). Kata kunci di IAP, nama pengembang, dan langganan juga penting tetapi bukan bidang yang memerlukan pengoptimalan kata kunci.
Untuk Google Play , Anda memiliki sedikit lebih banyak ruang di berbagai bidang tempat Anda dapat memasukkan kata kunci, yaitu: Judul (50char), Deskripsi Singkat (80char), dan Deskripsi (4000char). Dalam hal ini, sebaiknya tambahkan kata kunci di bagian atas, tengah, dan bawah deskripsi panjang. Juga, kami merekomendasikan menggunakan HTML (tebal, H1, warna) untuk menyorot kata kunci yang paling relevan… Ini berfungsi
Masalahnya… Tambahkan kata kunci di mana pun Anda bisa melakukannya tetapi hati-hati, jangan terlalu mengoptimalkan.

4. Lokalkan Daftar untuk Menjadikan Aplikasi Anda Global

Untuk membuat aplikasi Anda lebih terlihat di toko dan berkembang, buat aplikasi itu tersedia di seluruh dunia (semua negara), perluas cantumannya, dan buat tersedia dalam semua bahasa yang memungkinkan. Untuk melakukannya, lakukan riset kata kunci lokal di negara tempat Anda ingin melokalkan, lalu lanjutkan. Lokalkan cantuman Anda dan lihat hasilnya. Jangan lupa untuk menyesuaikan konten Anda (visual dan editorial) dengan negara dan budayanya.

5. Pantau ASO KPI

Lacak kinerja ASO untuk melihat apakah Anda berjalan dengan baik dan apakah strategi Anda efektif, atau tidak. Untuk melakukannya, Anda harus melacak, setidaknya, KPI Pengoptimalan App Store dasar:

• Peringkat kata kunci
• Peringkat Aplikasi (Grafik Teratas)
• Pelacakan unggulan
• Tingkat Konversi untuk mengunjungi
• Tingkat Konversi untuk mengunduh
• Penilaian & ulasan pengguna
• Unduhan organik (Penelusuran)
• Unduhan organik (Jelajahi / Jelajahi)
• Peningkatan Organik (hubungan antara unduhan non-organik dan organik)
• Pendapatan (Iklan, IAP, Langganan, penjualan…)

Ya, ada banyak KPI… Anda tidak tahu bagaimana mengukur semua metrik ini? Gunakan alat ASO. Lihat tepat di bawah contoh bagan distribusi peringkat kata kunci dari TheTool:

Dengan melacak semua KPI ini, Anda akan dapat mengetahui di mana Anda harus meningkatkan dan apa yang perlu Anda lakukan untuk mendapatkan hasil yang lebih baik dari strategi ASO Anda.

6. Aset Visual

Visual (ikon, tangkapan layar, dan video) berdampak besar pada Rasio Konversi untuk mengunjungi/mengunduh, sehingga sangat penting untuk menarik perhatian, unik, dan mewakili topik aplikasi.
Ini adalah kasus untuk ikon Anda, visual pertama yang dilihat pengguna saat menjelajahi toko. Anda harus mengerjakannya, membuatnya terukur, terkait dengan merek Anda, tetapi di atas semua itu, buat itu menonjol dan terhubung ke pengguna.
Adapun tangkapan layar, itu juga sangat penting karena kebetulan banyak pengguna mengambil keputusan untuk mengunduh hanya setelah memeriksanya. Inilah sebabnya mengapa mengoptimalkannya sangat penting untuk ASO Anda. Untuk melakukannya, berikan tangkapan layar yang menyajikan aplikasi dan berinteraksi dengan pengguna. Hindari menampilkan pesan yang tidak perlu pada tangkapan layar ini dan pastikan latar belakangnya jelas jika Anda menyertakan beberapa teks agar dapat dibaca.

7. Pengujian A/B

Jangan lupa untuk melanjutkan ke pengujian A/B untuk aset visual Anda (dan untuk setiap faktor pada metadata secara umum) untuk melihat apa yang terbaik, misalnya untuk ikon, untuk tangkapan layar. Pengujian A/B adalah cara yang bagus untuk menguji berbagai opsi dan mencari tahu yang paling efektif. Misalnya, jika Anda ingin menyertakan tangkapan layar horizontal ke cantuman Anda, pengujian A/B adalah cara yang baik untuk mencoba berbagai orientasi tangkapan layar dan melihat apa yang memberi Anda lebih banyak unduhan.
Untuk menjalankan pengujian A/B di Google Play Store, Anda dapat menggunakan eksperimen Google Play, yang merupakan alat hebat di dalam Konsol Google Play.
Jika Anda ingin menjalankan pengujian A/B di App Store, Anda harus bekerja dengan alat pihak ketiga seperti SplitMetrics atau StoreMaven.

8. Pilih Kategori yang Paling Sesuai dengan Aplikasi Anda

Penting untuk mempelajari kategori mana yang paling cocok untuk aplikasi Anda dan memilihnya untuk mendapatkan peringkat tertinggi. Untuk melakukannya, pelajari tempat pengguna biasanya menjelajah saat mencari aplikasi yang mirip dengan milik Anda. Anda juga harus memeriksa kompetisi dan kategori mana yang dipilih pesaing untuk aplikasi mereka. Untuk faktor lainnya, Anda dapat melanjutkan ke pengujian untuk melihat kategori apa yang dapat memberikan visibilitas dan unduhan paling banyak untuk aplikasi Anda.
Nanti, kami akan menjelaskan lebih lanjut tentang Aplikasi Serupa di Google Play, tetapi ketahuilah bahwa kategori yang dipilih memiliki beberapa dampak pada algoritme.

9. Rating dan Ulasan Pengguna

Perhatikan peringkat dan ulasan pengguna Anda karena memiliki dampak besar pada visibilitas dan rasio konversi. Kami menyarankan Anda untuk memberikan jawaban atas ulasan, terutama ulasan negatif untuk ditukar dengan pengguna, mengetahui apa yang salah, apa yang dapat ditingkatkan, dan jika mungkin mencoba membuat mereka mengevaluasi aplikasi Anda lagi nanti dengan peringkat yang lebih baik.

10. Perbarui Aplikasi / Daftar Anda Secara Teratur + Sepanjang Musim

Memperbarui aplikasi memungkinkan Anda untuk membuat pengguna tetap tertarik, dan toko aplikasi menyukai aplikasi yang diperbarui sehingga melakukannya juga akan membuat mereka senang dengan aplikasi Anda.
Selain itu, menyesuaikan cantuman Anda dengan musim akan memungkinkan Anda menonjol dari aplikasi lain. Perbarui ikon dan tangkapan layar Anda selama musim perayaan seperti Natal atau Halloween (atau bahkan Liga Champions) dan ubah kata kunci Anda di bidang deskripsi agar aplikasi Anda menjadi yang terbaru.

11. Sertakan Video

Pelajari dan lihat apakah menambahkan video ke daftar Anda akan relevan dan menghasilkan CR (Rasio Konversi) yang lebih baik untuk diunduh (Anda dapat melakukannya dengan pengujian A/B). Untuk gim, hampir selalu demikian dan hampir setiap gim memilikinya, jadi kami menyarankan Anda untuk memilikinya juga. Video harus berdurasi antara 15 dan 30 detik dan menampilkan desain aplikasi serta fungsinya. Sedangkan untuk game, itu harus menyajikan pratinjau gameplay, hal yang sangat penting untuk diperhatikan pengguna.

12. Hati-hati Dengan Ukuran Aplikasi Anda

Aplikasi Anda tidak boleh melebihi 100MB untuk Google Play dan 200MB untuk App Store. Aplikasi yang lebih besar tidak dapat diunduh dengan koneksi 3G atau 4G, jadi tidak disarankan. Apa yang dapat kami sarankan agar Anda dapat menghormati tip ini adalah dengan mengompresi beberapa konten atau membuat beberapa konten aplikasi dapat diunduh setelahnya.

13. Bekerja pada Visibilitas Aplikasi Serupa (Google Play)

Volume unduhan memiliki dampak tinggi pada visibilitas Aplikasi Serupa, serta pengoptimalan metadata secara umum, yang berarti bahwa aplikasi Anda harus dioptimalkan sepenuhnya agar memiliki peluang untuk muncul di bagian Aplikasi Serupa di aplikasi lain.
Visual sangat penting ketika kita berbicara tentang Aplikasi Serupa. Jika Anda memeriksa ikon aplikasi serupa dari suatu aplikasi, Anda akan melihat bahwa semuanya biasanya sangat mirip. Di sini Anda akan melihat contohnya:

Ini adalah salah satu dari banyak alasan Anda harus selalu memperhatikan kompetisi dan cara kerjanya, seperti yang akan kami kembangkan nanti.
Anda dapat memantau visibilitas Aplikasi Serupa dengan TheTool.

14. Peningkatan Organik

Apa itu Peningkatan Organik? Ini mengacu pada hubungan antara jumlah unduhan organik dan unduhan non-organik. Biasanya, semakin banyak unduhan non-organik, semakin banyak visibilitas di toko dan semakin banyak unduhan organik.
Unduhan organik adalah unduhan yang dihasilkan di dalam toko (Telusuri, Jelajahi…), sedangkan unduhan non-organik adalah unduhan yang berasal dari kampanye UA berbayar, media yang dimiliki, dan loop viral.
Anda dapat menggunakan konsol pengembang atau mitra atribusi untuk mengukur Peningkatan Organik atau Anda dapat menggunakan TheTool dan melihatnya dengan 1 klik, cepat dan mudah.

15. Lacak Pesaing Anda

Penting bagi Anda untuk menindaklanjuti apa dan bagaimana kinerja pesaing Anda dalam hal ASO/visibilitas. Dengan cara ini, Anda akan dapat melihat apa yang berhasil di toko tetapi juga bagaimana membedakan diri Anda dan menonjol.
Anda harus melacak hal-hal ASO yang sama (atau hampir) yang Anda lacak untuk aplikasi Anda, seperti untuk pesaing Anda.

16. Bangun Tautan Balik (Google Play)

Kami membuktikannya 2 tahun yang lalu: di Google Play Store, tautan balik berdampak pada ASO, jadi lakukan yang terbaik untuk mendapatkannya. Ini juga akan membantu visibilitas SEO aplikasi Anda. Untuk membangun backlink, mulailah dengan menambahkan tautan ke cantuman Anda di situs web Anda dan coba minta situs web otoritas untuk membicarakan aplikasi Anda dan menyebutkannya. Tautan balik harus berkualitas, yang berarti bahwa aplikasi Anda harus disebutkan oleh situs web terkait. Semakin banyak backlink berkualitas tinggi yang Anda miliki, semakin tinggi peringkat aplikasi Anda di Google Play dan hasil pencarian web Google.

17. Hindari Crash / Bugs (Fokus pada Kualitas)

Terakhir, jangan lupa tentang kualitas aplikasi Anda sendiri yang kemungkinan besar, pada akhirnya, kriteria yang paling penting. Anda mungkin memiliki strategi ASO terbaik yang pernah ada, tetapi jika aplikasi atau game Anda penuh dengan bug dan crash, Anda tidak akan melihat hasil yang Anda harapkan. Jadi, jangan lupakan kinerja aplikasi dan pastikan Anda memberikan pengalaman terbaik kepada pengguna.

Lihat 10 kesalahan pengoptimalan toko aplikasi (ASO) yang harus Anda hindari.

Kesimpulan

Seperti yang Anda lihat, ada banyak cara bagi Anda untuk memasarkan dan meningkatkan aplikasi atau game seluler Anda. Dengan mengerjakan semua kiat ini, Anda akan dapat melihat lalu lintas di cantuman Anda meningkat dan Rasio Konversi untuk mengunduh meningkat, memberi Anda volume unduhan organik yang lebih tinggi. Namun, perlu diingat bahwa ASO adalah proses yang membutuhkan waktu sehingga Anda harus bersabar untuk melihat hasilnya.
Lanjutkan ASO!

Maud bekerja sebagai Manajer Konten dan Media Sosial di TheTool . Dia orang Prancis tetapi datang ke Spanyol dua tahun lalu dan jatuh cinta dengan budaya Spanyol. Dia menikmati perjalanan, olahraga dan selalu bersedia untuk menemukan hal-hal baru dan menemukan tantangan baru.
“Mempromosikan aplikasi baru saya dengan Placeit sangat mudah!”
Tonya Chaudry 5/5