Snapchat Mengumumkan Alat Monetisasi Kreator Baru untuk Memaksimalkan Keterlibatan Dalam Aplikasi

Snapchat menambahkan beberapa alat monetisasi pembuat konten untuk meningkatkan upaya keterlibatannya, dan mengimbangi meningkatnya popularitas TikTok di kalangan pemirsa yang lebih muda.

Pertama, karena tampaknya menyelaraskan kembali program pembayarannya untuk umpan Spotlight seperti TikTok, Snapchat meluncurkan 'Tantangan Spotlight' baru, yang akan memberikan hadiah uang tunai bagi pengguna yang memposting video terbaik dengan tema tertentu.

Seperti yang Anda lihat di sini, Tantangan Spotlight baru akan menguraikan secara spesifik setiap tren, serta hadiah yang ditawarkan untuk klip dengan kinerja terbaik di setiap kategori.

Seperti yang dijelaskan oleh Snapchat:

Tantangan Spotlight akan tersedia di Halaman Tren, diakses melalui simbol tren di sudut kanan atas Spotlight dalam Snapchat. Pilih Tantangan yang ingin Anda ikuti untuk melihat halaman Tantangan tertentu, yang akan menampilkan deskripsi Tantangan dan entri yang dikirimkan oleh komunitas. Ketuk "Rincian Tantangan" untuk detail khusus kontes tambahan seperti hadiah yang tersedia dan tenggat waktu pengiriman. Ketuk ikon kamera untuk membuka kamera Snapchat. Buat dan kirim!”

Ini adalah proses yang cukup mudah, dan itu bisa menjadi sarana bagi Snapchat untuk mendorong tren konten yang meningkat, yang merupakan salah satu cara utama pengguna terlibat di TikTok. Ini juga dapat memberikan peluang pendapatan baru untuk aplikasi, dengan merek pada akhirnya dapat mensponsori tren Spotlight tertentu terkait dengan promosi mereka.

Untuk lebih jelasnya, Snapchat belum mengatakan bahwa tren Sponsor ada di kartu, tetapi sepertinya perkembangan logis untuk opsi tersebut.

“ Jumlah total hadiah untuk Tantangan Spotlight individu biasanya berkisar antara $1k hingga $25k, meskipun terkadang kami dapat menyediakan jumlah yang lebih besar untuk Tantangan tertentu, dan hadiah minimum yang dapat dimenangkan Snapchatter dalam Tantangan Spotlight adalah $250.”

Kumpulan hadiah alternatif juga bisa menjadi cara bagi Snapchat untuk mengatur ulang program pembayaran Spotlight saat ini, yang telah efektif, dalam beberapa hal, tetapi juga terbukti bermasalah.

Saat diluncurkan, pada November tahun lalu , Snapchat mengumumkan bahwa mereka akan membayar $1 juta per hari, untuk dibagikan di antara klip Spotlight berkinerja terbaik, sebagai sarana untuk mendorong keterlibatan, dan memulai penawaran. Yang berhasil – pada akhir Q1, Spotlight telah melonjak menjadi 125 juta pengguna aktif bulanan (dari total 280 juta aktif Snapchat) , tetapi pada tahap itu, Snap telah membayar $90 juta dalam pembayaran pencipta, dengan lebih banyak lagi yang akan datang, dan rasio biaya-untuk-manfaat mulai terlihat sedikit rusak.

Pada akhirnya, Snap mungkin lebih baik membayar 125 ribu orang masing-masing $1k untuk hanya memeriksa dan terlibat dengan konten Spotlight setiap hari sepanjang tahun, karena itu mungkin berakhir lebih murah dan lebih efektif.

Di samping melihat ke belakang, dengan biaya yang terus meningkat, pada bulan Juni, Snap mengumumkan pembaruan untuk proses pembayaran Spotlight -nya , bergeser dari pembayaran harian sebesar $1 juta untuk klip Spotlight menjadi 'jutaan per bulan' yang lebih kabur.

Itu menyebabkan berbagai masalah bagi pembuat Snap , yang telah menyampaikan kekhawatiran tentang pembayaran yang tertunda dan masalah lain dengan program tersebut. Dan mengingat bahwa beberapa telah menghasilkan puluhan ribu per bulan dari Spotlight, terkadang lebih, yang membuat banyak orang merasa ditolak, dan akhirnya merusak beberapa kemitraan pembuat Snap sebagai akibatnya, kebalikan dari dampak yang diinginkan dari proses tersebut.

Mungkin, kemudian, ini akan menjadi cara yang lebih logis, dan berkelanjutan untuk mendanai klip Spotlight, yang juga dapat menarik lebih banyak pembuat konten ke dalam program, dibandingkan dengan pembuat konten teratas yang mengambil bagian terbesar dari pendanaan.

Pendanaan baru akan berasal dari ' jutaan per bulan ' saat ini dalam pembayaran Spotlight secara keseluruhan, sehingga tidak akan meningkatkan biaya Snap, tetapi pada akhirnya dapat memberikan berbagai opsi baru untuk Spotlight.

Ini adalah eksperimen yang menarik dalam meningkatkan potensi keterlibatan dengan opsi – meskipun sekali lagi, kemungkinan itu tidak akan membantu menenangkan pembuat Spotlight yang telah melihat jumlah pembayaran mereka berkurang dari waktu ke waktu.

Snapchat mengatakan bahwa Spotlight Challenges akan diluncurkan bulan depan ke Snapchatters di Android dan iOS di AS, dengan lebih banyak pasar datang di bulan-bulan berikutnya.

Selain itu, Snapchat juga memperluas opsi pemberian hadiah virtual ke semua 'Bintang Snap' di seluruh dunia.

Snapchat pertama kali mengumumkan proses pemberian hadiah virtualnya pada bulan Mei , dengan pembuat Snap yang terverifikasi dapat menerima hadiah digital , seperti animasi di atas, yang dapat dibeli oleh pengguna melalui token di platform .

“ Saat Anda mengirim Hadiah ke Kreator, Balasan Cerita Anda diprioritaskan di feed mereka! Anda akan dapat melihat ketika seorang Pencipta telah membuka Hadiah Anda, dan mereka dapat membalas kembali 1:1 atau membagikan balasan Anda ke Cerita Publik mereka!”

Sebagian besar jumlah pembelian untuk stiker digital ini kembali ke pembuatnya, menyediakan cara lain bagi bintang Snap untuk mendapatkan pendapatan langsung dari upaya mereka, dan membangun koneksi dengan audiens mereka di aplikasi.

Jangkauan Snap Stars yang lebih luas sekarang akan memenuhi syarat untuk program ini, meskipun kualifikasi khusus untuk mendapatkan akun kreator terverifikasi, dan karena itu dapat menerima hadiah di aplikasi, tidak 100% jelas.

Saat ini, kualifikasi untuk akun Snap Creator adalah:

• 100 Pelanggan
• Profil aktif selama satu minggu
• Setidaknya 1 teman dua arah

Tapi itu hanya titik awal – agar memenuhi syarat untuk menerima hadiah dalam aplikasi, Anda harus memiliki profil 'Snap Star', yang merupakan level berikutnya dari akun kreator.

Sesuai Snap :

“ Kami mempertimbangkan banyak faktor untuk menentukan kelayakan akun untuk peningkatan Snap Star (juga dikenal sebagai Akun Kreator terverifikasi). Selain mematuhi Ketentuan Penggunaan Snap dan Pedoman Komunitas, faktor-faktor tersebut termasuk keterlibatan dan pertumbuhan akun, penggunaan akun untuk konsumsi publik , keaslian, ketenaran, dan relevansi budaya. dan c kualitas konten .”

Seperti kebanyakan program verifikasi sosial, semua tindakan ini cukup buram, dan tidak ada kualifikasi preskriptif, seperti itu, untuk setiap elemen. Tetapi bagi mereka yang memenuhi syarat, itu akan memberikan opsi monetisasi lain, yang dapat membantu Snap menjaga agar bintang-bintang topnya lebih sering memposting dan terlibat.

Snap juga memperbarui platform influencer/koneksi merek Creator Marketplace , dengan bisnis sekarang dapat terhubung dengan Snap Stars di aplikasi "untuk membantu meningkatkan kehadiran pemasaran mereka di platform".

Awalnya diluncurkan pada bulan Mei, Snap's Creator Marketplace awalnya hanya memfasilitasi koneksi dengan Pembuat Lensa, Pengembang Lensa, dan Mitra Lensa. Tapi sekarang, Snapchat juga memperluasnya ke pembuat yang terverifikasi, memberikan opsi lain bagi merek untuk terhubung dengan influencer yang telah membangun pemirsa di aplikasi untuk kampanye promo mereka.

Sejalan dengan ini, Snap juga menambahkan tag 'disponsori oleh' baru, yang akan memungkinkan Snap Stars untuk menandai merek di konten bersponsor mereka.

Dan terakhir, Snapchat juga meluncurkan Hub Pembuat baru yang akan menyediakan berbagai kiat dan alat Snapchat untuk membantu meningkatkan pengetahuan dan hasil platform Anda.

Platform ini akan memberikan ikhtisar tentang semua aspek platform, yang akan sangat membantu baik bagi kreator maupun pemasar.

Ini adalah beberapa pembaruan menarik dari Snap, yang sejalan dengan dorongan 'ekonomi pencipta' yang meningkat, karena setiap aplikasi bekerja untuk memberikan lebih banyak potensi monetisasi, karena mereka bekerja untuk mempertahankan bakat terbaik dan lebih menarik.

Karena pada akhirnya, bakatlah yang menang. TikTok mungkin melakukan yang terbaik dalam mendemokratisasikan pendekatan kontennya, melalui tren hashtag dan remix, tetapi untuk YouTube, Facebook, dan Twitter, bintang besarlah yang membuat pengguna kembali ke konten mereka setiap hari.

Pada akhirnya, harapan dari setiap aplikasi yang bukan TikTok adalah bahwa TikTok tidak dapat membangun kerangka kerja monetisasi yang adil, yang akan mengarahkan bintangnya ke aplikasi lain (seperti yang terjadi pada Vine). Namun seiring waktu, karena TikTok terus mengembangkan alat eCommerce khususnya, itu terlihat semakin kecil kemungkinannya. Yang kemudian menempatkan setiap aplikasi dalam perlombaan untuk memaksimalkan pendanaan pembuat konten, dan Snapchat juga jelas ingin memaksimalkan potensinya dengan alat dan eksperimen baru seperti ini.