Liens internes : un guide des meilleures pratiques de référencement

Que sont les liens internes ?

Les liens internes sont des liens hypertextes qui vous amènent d'une page à une autre sur le même site Web . Les liens peuvent être de navigation, tels que ceux d'un menu, d'une barre latérale, d'un en-tête ou d'un pied de page. Ils peuvent également être contextuels et placés dans le corps d'une page.

Qu'est-ce qu'un lien interne ou un lien externe ?

Les liens internes maintiennent les utilisateurs sur un site Web en créant des liens vers des pages du même domaine . Les liens externes, également appelés liens sortants, redirigent les utilisateurs vers un autre domaine Web .

Les liens internes et externes sont importants pour le référencement. Les robots de recherche parcourent les liens pour recueillir des informations et comprendre comment le contenu est lié.

Liens internes

Les liens internes indiquent quelles pages d'un site sont les plus utiles aux visiteurs. Plus il y a de liens pointant vers une page, plus Google la considère comme importante. Dans le grand schéma de la stratégie de référencement, les liens internes sont considérés comme une tactique de référencement sur la page car, bien que votre stratégie s'étende sur plus d'une page, vous agissez sur chaque page de votre site Web.

Liens externes

Les liens externes peuvent être des backlinks entrants vers votre site Web à partir d'un autre site ou des liens sortants de votre site vers un autre. Ces liens sont considérés comme un vote de confiance pour la page de destination.

Parce que votre vote compte, lorsque vous créez un lien depuis votre site, vous ne souhaitez partager que les pages pertinentes qui fournissent des informations dont les visiteurs de votre site peuvent bénéficier. Bien que ces liens sortants n'affectent pas directement votre référencement, ils peuvent vous aider à établir une autorité thématique, à étoffer le contenu de votre page en fournissant des ressources supplémentaires et à mettre en valeur votre expertise. Cependant, si vous créez un lien vers des sites de mauvaise qualité, vous envoyez un signal aux moteurs de recherche indiquant que votre site n'est peut-être pas digne de confiance.

D'autre part, les backlinks ont un impact direct sur votre référencement et sont considérés comme un important facteur de classement hors site. Lorsque vous recherchez des backlinks, vous souhaitez créer une stratégie de création de liens qui se concentre sur des backlinks de qualité provenant de sites dignes de confiance. Les mauvais liens qui semblent spam peuvent avoir un impact négatif sur votre référencement et doivent être désavoués.

Pourquoi les liens internes sont-ils bons pour les utilisateurs ?

Les liens internes affectent l'expérience utilisateur. Une stratégie de liens internes efficace peut faire la différence entre un site facile à naviguer qui invite les visiteurs à explorer vos offres et un autre qui est une série d'impasses, frustrant même le prospect le plus intéressé. Lorsqu'un visiteur ne trouve pas ce qu'il recherche sur votre site, il retourne aux résultats de la recherche pour trouver une autre source d'information (éventuellement l'un de vos concurrents).

La navigation

Lorsque les visiteurs atterrissent sur un site, ils sont plongés dans un territoire inconnu.

Les liens internes avec un texte d'ancrage descriptif peuvent :

• Dirigez les visiteurs vers le produit, le service ou l'information spécifique qu'ils recherchent.
• Anticipez les besoins en mettant en file d'attente les informations. Les visiteurs qui consultent une page de services, par exemple, peuvent apprécier un lien vers une page de tarification ou une étude de cas illustrant les résultats.
• Servir de ressource. Les liens vers du contenu connexe fournissent des informations ou des connaissances supplémentaires et disent aux utilisateurs : "Hé, cela pourrait également vous intéresser".

Hiérarchie des informations

Les sites Web conviviaux sont organisés de manière logique, généralement avec une structure pyramidale. En règle générale, la page d'accueil se trouve au sommet de la hiérarchie, avec les pages principales au niveau suivant. Ces pages se divisent ensuite en sous-pages connexes.

Les liens internes montrent aux utilisateurs comment cette hiérarchie fonctionne, les guidant progressivement à travers vos pages jusqu'à ce qu'ils atteignent la page spécifique qu'ils recherchent. Habituellement, les visiteurs du site tiennent la hiérarchie des informations pour acquise, ce qui est un signe que c'est bien fait.

Pourquoi les liens internes sont-ils importants pour le référencement ?

Si les robots d'exploration ne peuvent pas trouver une page ou comprendre comment elle se rapporte à d'autres contenus, la page est plus difficile à indexer.

Voici quelques avantages du référencement des liens internes.

Les liens internes indiquent à Google comment le contenu est lié

Les robots d'exploration de Google étudient les milliards de pages sur Internet, apprenant comment les pages sont liées les unes aux autres en suivant leurs liens. Les liens internes de votre site Web aident les robots d'exploration à comprendre comment il est organisé et où ils peuvent trouver vos pages les plus importantes.

Les informations recueillies en explorant votre site permettent aux moteurs de recherche de déterminer la relation entre vos pages et une requête donnée et de classer votre contenu dans les résultats de recherche.

Lorsqu'une page contient un grand nombre de liens internes pointant vers elle, Google en tient compte dans son algorithme PageRank, évaluant sa valeur en fonction de la manière dont vous y dirigez vos propres visiteurs.

Ces pages principales ont tendance à avoir des sous-pages thématiquement liées. Une entreprise de peinture de maison, par exemple, peut avoir une page principale sur les services de peinture extérieure. Cette page peut contenir des liens vers des sous-pages sur la peinture des terrasses, des parements et des clôtures. Les liens qui utilisent un texte d'ancrage descriptif informent les utilisateurs et les robots de recherche sur le sujet de la page de destination.

Les liens internes aident à préserver le budget de crawl

Google a beaucoup de ressources mais il doit limiter le temps passé sur chaque site pour couvrir plus de terrain. Le budget d'exploration que Google attribue à votre site est défini par un algorithme qui tient compte de la taille et de la réactivité de votre site Web, de sa popularité et de la fréquence à laquelle vous mettez à jour le contenu.

Une fois qu'un robot de crawl atteint votre limite de budget de crawl, il est parti pour explorer un autre site.

En vous concentrant sur les liens internes et le référencement, vous aidez les robots de recherche à se déplacer efficacement d'une page à l'autre, en les guidant plus profondément dans votre site pour découvrir et indexer de nouvelles pages.

Vous pouvez optimiser davantage votre budget de crawl en :

• Tenir à jour le plan de votre site
• Suppression des pages en double ou sans importance
• Correction des redirections et des messages d'erreur
• Optimisation de la vitesse du site et des temps de chargement

Les liens internes partagent la valeur du classement

Une grande partie de l'objectif du référencement est de démontrer à Google qu'un site fait autorité et est digne de confiance. Une fois que vous avez démontré qu'une page a de la valeur (par exemple, votre page d'accueil), les liens de cette page peuvent partager cette valeur. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement direct, la valeur du lien ou l'équité du lien, cela peut aider à classer le flux de puissance d'une page à l'autre.

C'est pourquoi les liens internes sont si efficaces. Une page qui a créé une valeur de lien peut partager cette valeur pour aider les autres pages du site à mieux se classer. Au fur et à mesure que ces pages gagnent en valeur, elles peuvent également diffuser la valeur des liens, augmentant ainsi l'autorité globale de votre site.

Meilleures pratiques SEO pour la création de liens internes

Voici quelques bonnes pratiques pour vous aider à optimiser votre structure de liens sur la page.

Lien vers les pages clés

Placez des liens sur votre site pour diriger les utilisateurs vers des pages de contenu clés, telles que votre page d'accueil, des pages de service ou de produit ou des points de conversion stratégiquement importants.

Cette stratégie garantit que Google :

• Peut trouver les pages rapidement et facilement . Le processus d'exploration commence toujours par des pages que Google connaît, placez donc des liens sur des pages déjà indexées.
• Sait qu'ils sont importants. Un nombre élevé de liens internes vers une page indique l'importance de la page.

Ajoutez stratégiquement des liens depuis votre page d'accueil

La page la mieux classée d'un site Web est généralement la page d'accueil. Bien que cela signifie qu'il a une valeur de lien importante à transmettre à d'autres pages, soyez sélectif quant aux pages vers lesquelles vous créez un lien à partir d'ici.

Bien que vous puissiez être enclin à créer un lien vers un tas de pages, la valeur du lien, comme le gâteau, est répartie également entre tous les participants à la table. Plus il y a de liens, moins il y a d'équité transmise par lien.

En fonction de vos objectifs commerciaux, vous souhaiterez peut-être créer un lien vers :

• Produits ou informations qui intéressent le plus les visiteurs
• Du nouveau contenu sur votre site Web
• Votre contenu le plus populaire

Si le reste du contenu de votre site est bien organisé, les visiteurs et les robots d'exploration peuvent localiser d'autres pages en cliquant sur les pages de deuxième ou de troisième niveau.

Révélez l'architecture de votre site

Google note qu'il…

"aime avoir une idée du rôle que joue une page dans la vue d'ensemble du site."

Guide de démarrage Google SEO

Votre site doit être organisé en sections ou catégories, avec des liens renvoyant les visiteurs plus profondément dans chaque catégorie. Au fur et à mesure que les robots de recherche parcourent le site de catégories larges à des catégories plus spécifiques, ils comprennent mieux l'architecture du site.

Une entreprise de meubles, par exemple, peut avoir une catégorie générale pour les meubles de salle à manger et des sous-catégories pour les tables de salle à manger, les chaises de salle à manger et les ensembles de salle à manger. Le référencement de la structure des liens internes aide Google à comprendre à quelles catégories appartiennent les pages et à renvoyer des résultats plus précis aux requêtes de recherche.

Utilisez des liens internes pour faciliter l'indexation

Lorsque votre page est indexée, elle est ajoutée à la vaste bibliothèque d'informations d'un moteur de recherche. Mais le robot de recherche doit d'abord trouver la page. Les liens internes aident en pointant les bots vers des pages nouvelles ou situées plus bas dans la hiérarchie d'un site. Chaque page a besoin d'au moins un lien pour être indexée. S'il n'y a pas de lien, Google ne peut pas le trouver.

Lien entre les nouvelles et les anciennes pages

Les blogs robustes ont beaucoup de contenu, mais à mesure que vous ajoutez de nouveaux messages, le contenu plus ancien peut tomber plus profondément dans les archives et être moins susceptible d'être trouvé par les visiteurs naviguant sur le site. Il est recommandé de créer des liens entre l'ancien contenu et les nouvelles pages, tant que le sujet est pertinent. Cela permet de générer du trafic vers des pages plus anciennes pour les garder actives et améliorer leur classement.

De même, les pages qui existent depuis plus longtemps (et qui sont maintenues à jour) se classent souvent mieux que les nouvelles pages car elles ont eu plus de temps pour accumuler des backlinks et renforcer leur autorité.

Assurez-vous que les liens sont Dofollow

L'attribut de lien dofollow signale que Google doit suivre un lien vers sa destination. Par défaut, chaque lien que vous ajoutez à votre site Web est dofollow. Tant que vous ne les avez pas étiquetés comme des liens nofollow, Google les suivra pendant qu'il indexe votre site.

Les propriétaires de sites utilisent parfois des liens nofollow lorsqu'ils se réfèrent à un site externe qu'ils ne souhaitent pas approuver avec la puissance d'un backlink. Gardez vos liens internes dofollow afin que les robots de recherche continuent de se déplacer et relient les flux d'équité entre eux.

Utiliser un texte d'ancrage riche en mots clés

Le texte d'ancrage fait référence aux mots cliquables qui s'affichent sur un lien hypertexte. Idéalement, le texte d'ancrage intègre des mots-clés pour indiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche vers quel type de contenu le lien pointe. Par exemple, dans la phrase "En savoir plus sur nos services de peinture intérieure", l'expression "services de peinture intérieure" est plus informative en tant que texte d'ancrage que "en savoir plus".

Bien qu'il soit important d'utiliser avec parcimonie un texte d'ancrage riche en mots clés lors de la création de backlinks, vos liens internes doivent toujours utiliser des mots et des expressions d'un ensemble de mots clés qui renforcent la relation entre ce contenu et les mots clés pour lesquels vous souhaitez qu'il soit classé.

Texte d'ancrage menant à différentes pages

Il est recommandé d'être cohérent avec le texte d'ancrage utilisé pour diriger les visiteurs vers une page spécifique, car cela permet de distinguer clairement cette page en tant qu'autorité pour un mot clé spécifique. N'utilisez jamais le même texte d'ancrage pour pointer vers différentes pages. Cela peut créer une cannibalisation des mots clés où deux de vos propres pages se font concurrence pour se classer pour les mêmes mots clés.

En prenant l'exemple d'une entreprise de peinture, le mot clé "services de peinture intérieure" ne doit être utilisé que pour diriger les visiteurs vers la page principale des services de peinture intérieure. Toutes les sous-pages, par exemple, une page sur une peinture d'armoire de cuisine, doivent être liées avec un texte d'ancrage différent.

Certains spécialistes du marketing suivent le texte d'ancrage des mots clés pour chaque page d'une feuille de calcul afin d'éviter de cannibaliser les mots clés.

Texte d'ancrage menant à la même page

Bien que vous deviez éviter d'utiliser le même texte d'ancrage pour créer un lien vers différentes pages, vous pouvez utiliser un texte d'ancrage différent pour pointer vers la même page. Par exemple, vous pouvez choisir d'utiliser des mots-clés sémantiquement liés à votre mot-clé principal.

Auditez les liens internes avec la console de recherche Google

Google Search Console (GSC) vous permet d'exécuter des rapports de liens internes sur votre site. Créez simplement un compte en ajoutant votre domaine et en vérifiant que le site vous appartient.

Une fois que vous avez un compte :

1. Connectez-vous à Google Search Console
2. Choisissez la propriété du site Web pour exécuter un rapport de lien sur
3. Cliquez sur Liens dans le menu de navigation
4. Sous Liens internes, cliquez sur Plus pour afficher le rapport sur les pages les plus liées.
   

Cela fait apparaître un tableau montrant les pages de votre site avec le plus de liens internes. Vous pouvez sélectionner une page spécifique pour voir tous les liens vers cette page. Ces données peuvent être exportées et vous aident à décider quelles pages importantes peuvent nécessiter plus de liens internes.

En savoir plus sur la façon d'exécuter un rapport de lien GSC ici.

Comment créer une stratégie de liens internes

Les liens internes sont un élément clé d'une stratégie de référencement efficace - et il n'y a pas de meilleur moment pour commencer que le présent.

Voici comment:

1. Déterminer l'architecture du site

L'architecture du site Web décrit la façon dont vous catégorisez, structurez et reliez le contenu de votre site. Idéalement, vous auriez mis en place une hiérarchie des informations avant de créer votre site, qui délimite les relations entre vos pages.

2. Créer une hiérarchie de liens

Une fois votre structure en place, assurez-vous que les liens circulent de haut en bas (et remontent) dans la hiérarchie. La page d'accueil doit renvoyer vers des pages de catégories ou de sujets. Chacune de ces pages principales doit être liée à des sous-pages et à du contenu de support. Dans la mesure du possible, créez également des liens entre les sous-pages.

3. Fournir des liens de navigation

Les liens de navigation aident les utilisateurs à se repérer dans un site. Vous pouvez créer une navigation globale pour l'ensemble du site et une navigation locale au sein d'une catégorie ou même d'une seule page.

En plus des barres de navigation, des barres latérales et des pieds de page, vous pouvez ajouter des liens de fil d'Ariane, afin que les utilisateurs sachent toujours où ils se trouvent par rapport aux autres sections de votre site Web.

4. Déterminez votre contenu le plus précieux

Pour concevoir votre stratégie de liens, vous devez déterminer quelles pages sont les plus utiles pour vos visiteurs et comment vous souhaitez les guider tout au long de leur parcours client. Demandez-vous également quelles pages sont les plus stratégiquement importantes pour les conversions ou d'autres objectifs de référencement que vous avez. Une fois que vous avez identifié les pages Web sur lesquelles vous souhaitez vous concentrer, vous pouvez utiliser des liens internes pour signaler l'importance de ce contenu. Si vous avez correctement conçu l'architecture de votre site, il devrait être évident quelles pages sont au cœur de votre site et sont nécessaires pour générer des prospects et convertir les ventes.

5. Ajouter des liens dans le contenu

Les liens contextuels sont positionnés dans le contenu d'une page. Un article sur le choix entre le papier peint et la peinture, par exemple, est un endroit idéal pour un lien contextuel vers une page de services de peinture intérieure ou un article sur le fait de donner un nouveau look à une chambre.

6. Recommander du contenu

Les liens internes peuvent être utilisés pour recommander du contenu connexe aux visiteurs et les maintenir engagés. Vous pouvez suggérer du contenu au bas d'une page dans une liste à puces ou utiliser un plugin pour créer un bloc d'images miniatures. Les recommandations de contenu peuvent inclure :

• Articles connexes : contenu thématiquement pertinent
• Articles populaires : les articles les plus consultés de votre site que les lecteurs ne voudront pas manquer
• Messages les plus récents : contenu récemment ajouté pouvant utiliser une certaine valeur de lien à partir d'une page établie

7. Créer des liens de taxonomie

Une bonne façon d'organiser un blog ou une collection de ressources consiste à utiliser des catégories et des balises. La taxonomie (le processus d'organisation ou de regroupement) permet d'affiner le contenu par sujet pour permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qui les intéresse.

Jetez un œil à la page du blog Victorious. La page principale affiche tous les articles récents, mais vous pouvez également accéder directement à un sujet qui vous intéresse. Cliquez sur le bouton SEO sur la page pour accéder à une page de contenu de blog filtré. Ces types de liens sont une autre façon d'indiquer aux moteurs de recherche quel contenu est lié.

FAQ sur les liens internes

Combien de liens internes par page est idéal ?

Le bon nombre de liens internes dépend de votre contenu. De manière générale, nous suggérons 3 à 5 liens internes pour 800 mots de contenu, bien qu'une page gourmande en ressources puisse avoir plus de liens.

Comment identifier les opportunités de maillage interne ?

Commencez par un audit des liens internes pour voir quelles pages pourraient bénéficier de liens internes supplémentaires. Ensuite, associez-les à des pages de haut rang avec un contenu similaire et utilisez un texte d'ancrage riche en mots clés. La valeur des liens de ces pages classées, ainsi que le trafic organique, seront filtrés.

Dois-je générer du trafic vers ma page d'accueil avec des liens internes ?

Si votre page d'accueil est une cible de mots clés précieuse, vous voudrez certainement ajouter des liens internes sur votre site Web qui pointent vers elle. Par exemple, si un service de recherche de mots clés identifie une opportunité d'obtenir le classement de votre page d'accueil pour un mot clé spécifique, une façon de soutenir cet effort serait d'ajouter des liens internes à partir d'autres pages qui utilisent ce mot clé comme texte d'ancrage.

Aidez Google à comprendre votre site avec des liens internes

Les liens internes sont un élément clé du référencement sur site, aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à se repérer dans votre site Web. Pour des résultats optimaux, une stratégie de liens internes doit faire partie d'une campagne de référencement bien équilibrée. Si vous souhaitez créer un plan de référencement personnalisé en fonction des besoins et des objectifs de votre entreprise, contactez l'équipe de spécialistes de notre agence de référencement pour une consultation gratuite.