Rich Snippets : ce qu'ils sont et comment les obtenir

Que sont les extraits enrichis ?

Les informations supplémentaires contenues dans un extrait enrichi proviennent de données structurées dans le code HTML d'une page Web.

Parce qu'ils contiennent plus d'informations que les extraits normaux, les résultats enrichis occupent plus d'espace, améliorent la visibilité de votre contenu et peuvent augmenter votre taux de clics.

Prenons une minute pour clarifier des termes similaires qui peuvent prêter à confusion lorsque nous parlons de ce que sont des extraits enrichis. Google propose plusieurs types de fonctionnalités de recherche et a fait évoluer leur terminologie au fil du temps.

• Des résultats riches
  Les résultats enrichis de Google sont le nom le plus récent de ce que l'on appelle communément les extraits enrichis. Google avait l'habitude d'appeler ces "cartes riches".
• Extraits en vedette
  Les extraits en vedette sont des extraits d'une page Web qui apparaissent en haut des résultats de recherche de Google pour répondre à la question d'un utilisateur sans cliquer en dehors des SERP. Il existe des pratiques standard pour obtenir un extrait optimisé. Cependant, il s'agit d'une tactique de référencement différente et ne nécessite pas l'ajout de données structurées à la page.
• Fonctionnalités SERP
  Une fonctionnalité SERP est tout résultat sur une page de résultats de recherche qui va au-delà d'un extrait organique traditionnel. Certains types de résultats courants qui s'inscrivent dans le cadre des fonctionnalités SERP sont :
  • Résultats payants
  • Résultats d'images
  • Panneaux de connaissances
  • Extraits en vedette
    
    Et, vous l'avez deviné :
  • Extraits riches

Comment utiliser les extraits enrichis SEO

Dans la plupart des extraits de résultats de recherche, Google présente aux internautes les trois mêmes informations :

1. URL
2. Balise de titre
3. Meta Description

Alors que les chercheurs évaluent quel résultat est le plus susceptible de contenir la réponse à leur question, ces trois informations ne leur donnent pas grand-chose pour continuer.

En se référant au balisage structuré dans le code HTML d'une page, Google extrait des informations supplémentaires dans les extraits qu'il répertorie dans les résultats d'une requête de recherche. Ces résultats riches aident les internautes à choisir l'extrait le plus pertinent pour leurs besoins et à améliorer par la suite le taux de clics (CTR) de ces extraits.

Types d'extraits enrichis

Il existe différents types d'extraits enrichis qui s'appliquent à différents types de contenu.

Le balisage d'extraits enrichis est le plus souvent utilisé pour ces types de contenu :

• FAQ
• Mode d'emploi
• Commentaires
• Des produits
• Logiciel

Il existe d'autres exemples d'extraits enrichis à connaître, y compris ceux qui s'appliquent à ces types de contenu :

• Actualités, médias et divertissement
• Livres
• Éducation
• Événements
• Jeux de données
• Contenu lié à l'emploi

Par exemple, n'importe lequel des types de contenu répertoriés ci-dessus peut être éligible pour ces types d'extraits enrichis :

Commentaires

Un extrait d'avis peut être soit un court extrait d'un avis, soit une note moyenne d'un site Web d'avis. Lorsque Google trouve un balisage d'avis ou d'évaluation valide sur une page Web, il peut afficher un extrait enrichi qui inclut des étoiles et résume d'autres informations provenant d'avis ou d'évaluations.

Des produits

L'ajout d'un balisage structuré à vos pages de produits donne à Google les informations dont il a besoin pour ajouter le prix, la disponibilité, les notes et les images directement dans les résultats de recherche.

Recettes

Donnez aux internautes un aperçu de vos recettes. Google peut extraire des données telles que le type de plat, les avis, les ingrédients et les instructions de cuisson dans un extrait enrichi dans les résultats de recherche.

Événements

Commercialisez un événement futur avec cet exemple d'extrait Google. Incluez des données vitales sur votre événement, telles que la date de début, l'heure, la durée et les détails du billet.

Ceci n'est qu'un échantillon de toutes les options dont vous disposez pour augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche. Choisissez l'extrait qui correspond le mieux au type de contenu que vous essayez de promouvoir.

Comment les Rich Snippets aident à maximiser votre stratégie de référencement

Pouvez-vous booster votre référencement avec des extraits enrichis ? Le SEO est une discipline complexe, mais nous savons que les snippets seuls n'ont aucune influence directe sur votre classement. Même si des extraits visuellement attrayants peuvent générer davantage de clics, les extraits enrichis ne constituent pas un facteur de classement .

Cela étant dit, un classement élevé dans les SERP de Google est un élément essentiel du succès de votre site Web, mais l'essentiel est que les gens décideront de cliquer ou non sur un résultat spécifique en fonction de ce qu'ils peuvent discerner du contenu de l'extrait.

Les entrées Web avec des résultats riches occupent objectivement plus d'espace sur les SERP, les différenciant visuellement des extraits standard de la page. Cette visibilité accrue fournit un point focal naturel pour les chercheurs qui parcourent les SERP et les rend 35 % plus susceptibles de cliquer sur votre contenu (CXL Institute).

Pour boucler la boucle sur cette idée, CTR tient la promesse de votre stratégie de référencement. Le référencement garantit que le monde peut vous trouver. Le CTR mesure le nombre de personnes qui franchissent votre porte d'entrée.

Pour aller plus loin…

La logique veut que si les extraits enrichis améliorent la capacité des chercheurs à discerner ce qui se trouve de l'autre côté d'un lien dans les SERP, ceux qui choisissent de cliquer se sont auto-sélectionnés comme prospects plus qualifiés.

Bien qu'il n'y ait pas (encore) d'études pour étayer cette affirmation, il est possible que les extraits enrichis puissent également avoir un impact sur les taux de conversion en influençant la perception du visiteur de votre page et de son contenu disponible avant même qu'il ne clique sur un lien.

En bref, l'impact potentiel de l'obtention d'extraits enrichis fait de l'effort minimal pour mettre en œuvre un balisage structuré un investissement de temps digne.

Comment obtenir des extraits enrichis

Tout de suite, je tiens à souligner que l'optimisation de vos pages avec un balisage structuré ne garantit pas que vous serez récompensé par des extraits enrichis dans les résultats de recherche. Google est l'arbitre final, et ils décident lesquels et combien d'extraits sur leurs pages de résultats contiendront des données riches.

De plus, comme pour tout ce qui concerne la recherche, la seule constante est le changement. Si vous marquez un extrait enrichi aujourd'hui, il peut disparaître demain (et potentiellement réapparaître le lendemain, à l'infini).

Tout cela étant dit, il est logique de prioriser les pages que vous optimiserez pour les extraits enrichis. Plutôt que d'implémenter des données structurées sur chaque page de votre site, concentrez-vous sur les pages principales au cœur de votre stratégie de référencement.

Qu'est-ce que les données structurées ?

Lorsque les stratèges SEO font référence à des données structurées , nous entendons généralement le vocabulaire Schema.org utilisé pour baliser votre contenu. Les données structurées sont au cœur de l'optimisation de vos pages pour gagner des extraits enrichis.

Par exemple, si vous avez un article de blog qui inclut une recette pour la cuisson d'un gâteau, les données structurées peuvent indiquer à Google quels ingrédients sont nécessaires, combien de temps il faut pour terminer la recette et quel succès d'autres boulangers ont eu en utilisant la recette.

En d'autres termes, les données structurées aident Google à ajouter du sens et du contexte aux résultats de recherche.

Développer une stratégie d'optimisation des extraits enrichis

Prendre le temps de créer une approche stratégique pour optimiser les extraits enrichis augmentera la probabilité que vous implémentiez des données structurées et que vous en récoltiez les bénéfices.

Voici quelques éléments à garder à l'esprit lorsque vous créez un plan pour gagner des extraits enrichis :

1. Priorisez vos pages les mieux classées.
2. Inclure les pages à forte conversion.
3. Associez votre contenu au type de balisage approprié.
4. Validez votre balisage.
5. Surveillez les performances des pages balisées.

Comment ajouter des données structurées à votre site

Même si les données structurées sont un type de code, vous n'avez besoin d'aucune expérience préalable en développement Web pour ajouter du balisage à vos pages.

De Schema.org aux ressources Google, de nombreuses informations sont disponibles pour vous guider tout au long du processus.

Il existe plusieurs plugins WordPress gratuits qui génèrent le balisage du schéma en un clic.

Comment valider vos données structurées

Comment vous assurez-vous que vos données structurées sont conformes aux consignes de Google ?

L'outil de test des extraits enrichis de Google peut fournir des commentaires immédiats pour valider votre code.

Les autres outils de validation incluent :

• Outil de validation de balisage de schéma
• Validateur de données structurées Yandex
• Validateur de balisage Bing

Comment surveiller vos extraits enrichis

Étant donné que les extraits enrichis sont un outil précieux pour augmenter le taux de clics à partir des résultats de recherche, des référenceurs peu recommandables ont essayé de déjouer le système en ajoutant un balisage structuré aux pages auxquelles il n'appartient pas à juste titre.

Si Google discerne que vous ajoutez un balisage structuré à une page qui n'est pas contextuellement pertinente, vous pouvez vous attendre à ce qu'il empêche ces données d'apparaître dans les résultats de recherche.

Voici comment filtrer les rapports sur les performances de votre Google Search Console* en fonction du type de résultats enrichis sur votre site Web :

1. Après vous être connecté à GSC, sélectionnez Résultats de la recherche sous Performances.

2. Sur la page suivante, sélectionnez Apparence de la recherche , puis choisissez le type d'extrait enrichi que vous souhaitez surveiller. ( Résultats riches en FAQ dans l'exemple ci-dessous.) Vous verrez ces mesures dans le graphique au-dessus de ce tableau.

Plus bas dans la navigation de gauche, sous Améliorations, vous verrez tous les types de balisage éligibles que Google détecte sur votre site.

Si vous cliquez sur l'une de ces améliorations, vous verrez un rapport indiquant les pages valides, non valides et comportant des avertissements.

Allez un peu plus loin pour plus de détails sur les pages sur lesquelles Google a trouvé ce type de balisage.

* Si vous n'êtes pas familier avec cet outil gratuit, vous pouvez en savoir plus sur les rapports GSC et sur l'utilisation de Google Search Console dans notre guide complet.

À quoi s'attendre après la mise en œuvre de vos extraits de données

Google n'examine pas immédiatement votre balisage de données structurées. Sois patient. Chaque fois que vous modifiez votre balisage, l'horloge de révision se réinitialise. Cela peut prendre jusqu'à deux semaines pour que Google examine vos pages balisées.

Voici ce à quoi vous pouvez vous attendre après avoir optimisé vos pages pour les extraits optimisés :

• Attendez .
  10 à 14 jours après la mise en œuvre de votre balisage, Google commencera à écouter vos extraits.
• Regardez.
  Google peut commencer à afficher vos extraits dans les résultats de recherche. Toutes les pages ne feront pas l'objet du même traitement. Google utilise ses propres mesures pour déterminer les pages pour lesquelles il affichera des extraits enrichis.

  Vous pourriez voir vos extraits apparaître dans les SERP pendant quelques jours, puis disparaître, pour réapparaître quelques jours plus tard.

  Ce processus d'essai est conçu pour collecter des informations sur l'engagement auprès des utilisateurs de la recherche. En d'autres termes, Google teste vos extraits pour évaluer la manière dont les internautes y répondent. Il s'agit d'un processus similaire aux changements de classement des mots clés décrits dans cet article.

  Plus Google observe de clics pendant cette période d'audition, meilleures sont vos chances de gagner des extraits enrichis pendant une période prolongée.

• Attendez encore.
  Cela peut prendre jusqu'à huit semaines pour déterminer si vous avez obtenu des résultats enrichis de Google. Pendant ce temps, Google testera à plusieurs reprises votre balisage - en l'analysant et en le testant pour s'assurer qu'il est à la fois correct et engage les chercheurs.
• Continuez à regarder vos extraits.
  Vous vous souvenez quand j'ai dit que la seule constante dans la recherche était le changement ? Vous ne pouvez pas tenir pour acquis que gagner des extraits enrichis signifie que vous les conserverez à long terme. Continuez à surveiller les performances de vos pages qui ont généré des extraits enrichis.

Extraits enrichis et référencement

Attirer plus d'attention et augmenter votre CTR avec des extraits enrichis est un élément important d'une stratégie de référencement complète. Une campagne de référencement réussie est plus que la somme de ses parties, appliquant une approche holistique aux objectifs commerciaux et aux besoins marketing et tirant parti d'une suite complète de services de référencement pour déplacer l'aiguille sur les mesures qui comptent pour vous. Si vous souhaitez en savoir plus sur la puissance d'un partenariat avec l'agence Victorious SEO, contactez un consultant SEO pour un audit préliminaire.