Texte d'ancrage : tout ce que vous devez savoir sur le référencement du texte d'ancrage

Qu'est-ce que le texte d'ancrage ?

Par exemple, il s'agit d'un lien vers notre page de services de mots clés.

Si vous avez lu certains de nos autres articles sur les backlinks, vous avez probablement vu ce graphique qui propose une définition de texte d'ancrage :

Quel est le texte d'ancrage de ce lien ? Dans cet exemple, "San Francisco SEO Company" est le texte d'ancrage et apparaîtrait avec une couleur ou un style différent du reste du texte sur la page, comme ceci : San Francisco SEO Company.

Maintenant que nous avons établi ce qu'est le texte d'ancrage, entrons dans les détails de son impact sur le référencement.

Qu'est-ce que le référencement de texte d'ancrage ?

Google a toujours utilisé des mots d'ancrage pour savoir quelles pages Web sont sur le point de les classer pour les bons mots clés. Les fondateurs de Google ont même consacré une section entière à l'ancrage du sens du texte dans l'article qu'ils ont écrit à l'Université de Stanford pour présenter leur concept de moteur de recherche Web à grande échelle.

« Le texte des liens est traité de manière particulière dans notre moteur de recherche. La plupart des moteurs de recherche associent le texte d'un lien à la page sur laquelle se trouve le lien. De plus, nous l'associons à la page vers laquelle pointe le lien.

Sergueï Brin & Lawrence Page

Depuis les premiers jours de Google, le moteur de recherche a attribué une valeur à une page de destination en fonction du contenu du texte d'ancrage dans un lien. En d'autres termes, le texte d'ancrage dans les backlinks joue un rôle essentiel dans le classement des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Qu'est-ce qu'un profil de texte d'ancrage ?

Un profil de texte d'ancrage , aussi parfois appelé portefeuille de texte d'ancrage, résume tous vos backlinks et le texte d'ancrage qui leur est associé. Il est important de revoir votre profil de texte d'ancre pour vous assurer que vos ancres de backlink ne sont pas sur-optimisées.

Je vais plonger dans la façon de créer un portefeuille de texte d'ancrage équilibré plus tard dans cet article, mais d'abord, utilisons le portefeuille de liens Victorious comme exemple.

SEO Review Tools dispose d'un vérificateur de backlinks gratuit qui trouve tous les backlinks vers votre site et affiche leur texte d'ancrage.

Dans les exemples de texte d'ancrage ci-dessous, vous verrez une vue partielle du profil de backlink de Victorious.

Gardez cet outil à l'esprit lorsque nous approfondissons les ratios de texte d'ancrage sains ci-dessous.

8 exemples de texte d'ancrage

Étant donné que le texte d'ancrage est une partie si importante de la création de backlinks, examinons de plus près les différents types et leur fonctionnement.

1. Ancres de texte de marque

Une ancre de texte de marque comprend le nom de votre marque ou une variante de celui-ci. Les ancres de texte de marque sont un excellent moyen de renforcer la reconnaissance de la marque et constituent une partie importante d'un portefeuille de backlinks équilibré, mais elles n'ont aucun poids pour le classement de la page.

Exemples d'ancres de marque :

• Nike chaussures de course
• Meubles de salon Ikea
• dans une critique de film par Rotten Tomatoes
• SEO Review Tools a un vérificateur de backlink gratuit

Voici quelques exemples de texte d'ancrage de marque du portefeuille de backlinks Victorious.

2. Ancres de texte à correspondance exacte

Le texte d'ancrage de correspondance exacte inclut le mot-clé principal de la page de destination. Par exemple, si j'ai marqué un backlink pour cet article et que le texte du lien était "texte d'ancrage", ce lien de correspondance exacte lierait plus étroitement ce contenu au mot-clé pour lequel je veux qu'il se classe. Par définition, les ancres de texte de correspondance exacte contribuent le plus à la position d'une page dans les SERP.

Notez que la copie dans les exemples de correspondance exacte ci-dessous est la même que les exemples d'ancre de marque ci-dessus. Ce qui a changé, c'est la position du lien, et donc le texte d'ancrage lui-même.

Exemples d'ancres à correspondance exacte :

• Nike chaussures de course
• Meubles de salon Ikea
• dans une critique de film par Rotten Tomatoes
• SEO Review Tools a un vérificateur de backlink gratuit

L'exemple suivant montre des ancres de correspondance exacte pour notre page de services de recherche de mots clés.

3. Ancres de texte à correspondance partielle

Le texte d'ancrage de correspondance partielle - vous l'avez deviné - comprend votre mot-clé et d'autres mots pour lesquels vous ne visez pas à vous classer.

Exemples d'ancres à correspondance partielle :

• Achetez des chaussures de course Nike ici
• Les designs d'automne d'Ikea ​​pour les meubles de salon
• Le réalisateur s'est opposé à la critique négative du film par Rotten Tomatoes
• SEO Review Tools dispose d'un vérificateur de backlink gratuit et facile à utiliser

Les ancres de correspondance partielle conservent une valeur SEO même si elles ne correspondent pas précisément à votre mot-clé ciblé. Parce qu'ils contiennent votre mot-clé, ils créent toujours une association entre votre mot-clé et votre page.

Voici quelques exemples d'ancres de correspondance partielle de mots clés de notre portefeuille :

4. Texte d'ancrage associé

Les ancres de texte connexe sont similaires aux ancres de correspondance exacte, à l'exception notable qu'elles ne contiennent pas du tout l'expression de mot clé ciblée. Au lieu de cela, ils contiennent des mots sémantiquement liés à vos mots clés. En langage clair, le texte d'ancrage associé est conceptuellement similaire à votre expression de mot clé.

Exemples d'ancres connexes :

• Chaussures de sport Nike
• Canapés confortables d'Ikea.
• Le système de classement des films de Rotten Tomatoes
• SEO Review Tools a un outil de backlink gratuit

Les ancres associées ont une valeur SEO car elles aident les robots d'exploration de Google à mieux comprendre de quoi parlent vos liens. De plus, ils contribuent à la diversité de votre profil de lien.

Dans l'exemple ci-dessous, la "stratégie de mots clés SEO" est liée au mot clé ciblé pour la page, qui est "recherche de mots clés".

5. Texte d'ancrage nu

Les ancres nues "enlèvent" littéralement tous les mots supplémentaires et n'offrent que l'URL elle-même comme lien cliquable sur la page. Vous voyez le plus souvent des liens nus dans les citations de données ou d'autres attributions pour les documents de référence.

Exemples d'ancres nues :

• Nike.com
• https://www.ikea.com
• www.rottentomatoes.com
• https://www.seoreviewtools.com/

Les liens nus ne créent pas d'association entre un mot-clé et une page cible, mais ils fournissent toujours une équité de lien à partir de la page de référence, et ils ont l'avantage supplémentaire de diversifier votre portefeuille de textes d'ancrage.

Voir un exemple de texte d'ancrage nu de notre portefeuille ci-dessous.

6. Texte d'ancrage de la marque et du mot-clé

Le texte d'ancrage de la marque et du mot clé peut combiner un nom de marque avec des mots clés de correspondance exacte ou partielle. Bien que personne (à l'exception de Google) ne sache exactement le poids de chaque type d'ancre de texte, nous savons que les mots clés sont importants. Nous savons également que la sur-optimisation des mots-clés dans le texte d'ancrage est une mauvaise chose. (Plus d'informations sur la sur-optimisation ci-dessous.)

Il est raisonnable de penser que mettre votre nom de marque avec un mot-clé dans un texte d'ancrage crée une forte association entre les deux tout en transférant l'équité du domaine de référence et en ajoutant une certaine diversité à votre portefeuille de liens.

Exemples d'ancrage de marque et de mot-clé :

• Nike chaussures de course
• Meubles de salon Ikea
• critiques de films par Rotten Tomatoes
• vérificateur de backlink gratuit de SEO Review Tools

Voir un exemple de notre portefeuille ci-dessous.

7. Ancres d'image

Les ancres d'image sont lorsqu'un site Web externe ajoute un lien vers votre page à partir d'une image.

Vous avez peut-être entendu dire que l'ajout de texte alternatif à vos images est un élément important des meilleures pratiques de référencement sur la page. Mais saviez-vous que le texte alternatif a également un rôle à jouer dans le référencement hors page ? Si un autre site Web présente l'une de vos images (par exemple, un graphique ou une infographie) et relie cette image à votre site, Google lira le texte alternatif de l'image pour le contexte et le traitera comme un texte d'ancrage.

Les ancres d'image présentent l'avantage supplémentaire de diversifier votre portefeuille de backlinks. N'oubliez pas que la fonction principale des balises alt d'image est de fournir des informations descriptives aux utilisateurs malvoyants. Respectez cette fonction même lors de l'optimisation des balises alt pour le référencement.

8. Ancres de texte génériques

Le texte d'ancrage générique utilise des mots tels que "site Web", "informations", "lien" ou des expressions telles que "cliquez ici", "en savoir plus", "visitez cette page" pour créer un lien vers un autre site Web.

Il est pratiquement impossible de savoir ce que vous pouvez vous attendre à trouver sur la page de destination en regardant simplement le texte d'ancrage lui-même.

Exemples d'ancres génériques :

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Ces ancres n'ont aucun mot clé ou pertinence d'actualité et n'offrent aucun avantage direct sur le classement de votre page dans les SERP. Alors, pourquoi un stratège SEO recommanderait-il d'utiliser un texte d'ancrage générique ?

Parce qu'il se produit si fréquemment sur Internet, Google associe un texte d'ancrage générique à un placement organique et éditorial et transmet sans hésitation l'équité du lien du site référent. Le texte d'ancrage générique est un élément essentiel d'un portefeuille de textes d'ancrage bien équilibré.

Vous verrez des exemples de texte d'ancrage générique dans cette capture d'écran du portefeuille de backlinks Victorious.

Vous cherchez des idées de texte d'ancrage plus génériques ?

Jusqu'à présent, j'ai mentionné l'importance de diversifier votre portefeuille de textes d'ancrage, mais je n'ai pas détaillé pourquoi il est important d'adopter une approche équilibrée pour lier le texte.

Qu'est-ce que la sur-optimisation du texte d'ancrage ?

La sur-optimisation du texte d'ancrage se produit lorsqu'un trop grand nombre de vos liens entrants correspondent étroitement à vos mots clés préférés. Alors que les stratèges SEO en sont venus à comprendre le pouvoir de classement des backlinks avec un texte d'ancrage de correspondance des mots clés, les mauvais acteurs ont abusé de ce pouvoir. Une stratégie de backlinking qui manipule le texte d'ancrage pour améliorer les classements SERP sans tenir compte de l'expérience utilisateur est en violation des directives de Google pour les webmasters.

Avoir un portefeuille de backlinks équilibré vous aide à éviter même l' apparence d'une manipulation de liens.

Comment exécuter une analyse de texte d'ancrage concurrentiel

Maintenant que vous savez à quel point il est important de créer un profil de texte d'ancrage équilibré, la question demeure : à quoi ressemble l'équilibre ?

La réponse est… ça dépend.

Clarifier:

J'ai trouvé que la meilleure façon de déterminer à quoi devrait ressembler VOTRE mélange de texte d'ancrage est d'exécuter une analyse de texte d'ancrage de vos concurrents.

Mais comment fais-tu cela?

Passons en revue avec un exemple…

Après avoir effectué une recherche de mots-clés, nous avons décidé de cibler la requête « traduire », avec plus de 26 000 000 de recherches mensuelles aux États-Unis. Nous voulons figurer parmi les 3 premiers résultats pour ce mot-clé.

Si tous les 200 autres signaux de classement n'avaient pas d'importance et que nous ne regardions que le volume de backlinks, nous voulons regarder nos trois meilleurs concurrents de classement et apprendre les informations suivantes :

• Combien de backlinks ont-ils ? (le volume)
• Quels textes d'ancrage utilisent-ils ? (Distribution)

L'évaluation de ces informations nous aidera à déterminer ce qu'il faudra pour se qualifier pour les meilleurs emplacements de recherche pour ce mot clé.

Analyse concurrentielle des backlinks, étape par étape

1. Exécutez l'URL de chaque concurrent via un vérificateur de backlink gratuit.
2. Créez une feuille de calcul et collectez les résultats des backlinks pour chaque concurrent dans un onglet séparé.
3. Ajoutez votre propre profil d'ancrage à un quatrième onglet de votre feuille de calcul.

C'est là que ça devient un peu fastidieux.

4. Parcourez les résultats et désignez chaque texte d'ancrage avec un type :
   • De marque
   • Nu
   • Correspondance exacte
   • Correspondance partielle
   • Générique
5. Tabulez les pourcentages de chaque type d'ancre.

Une fois que nous avons analysé les backlinks utilisés par les pages les mieux classées, nous pouvons déterminer le ratio de chaque type de texte d'ancrage pour optimiser notre page cible.

Revenons à notre exemple, supposons que les trois premiers résultats pour le mot-clé "translate" utilisent les ratios suivants de texte d'ancrage :

Concurrent #1

Concurrent #2

Concurrent #3

6. Compilez un ensemble de moyennes à partir de ces résultats.

Ratio moyen du texte d'ancrage des trois principaux concurrents

7. Enfin, nous comparons ces moyennes aux valeurs de notre page cible pour trouver les écarts.

Trouver les lacunes

Nous savons maintenant à peu près combien de backlinks nous aurons besoin pour nous qualifier pour l'une des trois premières positions dans les SERPs pour le mot-clé que nous avons choisi. Plus important encore, nous savons combien de ces liens nécessitent des ancres de marque, de correspondance exacte, partielles, nues et génériques.

Si nous divisons le nombre total de backlinks dont nous avons besoin ( 400 ) pour créer par 12 , nous savons que nous devons acquérir 33 backlinks par mois pour atteindre notre objectif de se qualifier pour un sweet spot dans les SERPs d'ici la fin d'une campagne d'un an .

Bien que cela puisse représenter beaucoup de travail, ce type d'analyse vous aide à créer une feuille de route de backlink claire et exploitable. La puissance de ce plan réside dans la manière dont il traite spécifiquement la position d'un mot-clé. Vous pouvez élaborer une stratégie plus complète en exécutant une analyse similaire pour vos cinq principaux mots clés.

Si vous maintenez le cap et restez cohérent dans vos efforts, vous pourriez récolter d'énormes avantages sous la forme d'un trafic organique accru, d'une amélioration des conversions et d'une croissance des résultats d'ici la fin de l'année.

Création de liens bien faite

La création de liens de haute qualité qui génèrent de la valeur dans les résultats de recherche nécessite une stratégie de haut niveau axée sur l'amélioration de l'expérience utilisateur et sur l'amélioration de l'Internet pour nous tous. Construire un portefeuille de textes d'ancrage équilibré est une partie importante du processus, mais ce n'est qu'une pièce du puzzle.

Il n'y a pas de "trucs rapides" pour créer de bons liens. Il faut juste de l'expérience, de la stratégie et du temps. Si vous vous trouvez à court de l'une de ces trois choses, vous pourriez envisager de faire appel à un partenaire pour aider à attirer l'attention qu'il mérite sur votre site. Contactez notre agence de référencement pour un audit initial gratuit et découvrez les avantages d'une stratégie de référencement conçue pour fournir des résultats à vos résultats.