Création de liens brisés : le guide essentiel

Qu'est-ce que la création de liens brisés ?

Lorsque vous vous engagez dans la création de liens brisés, vous informez les propriétaires de sites qu'il y a une erreur technique sur leur page. En offrant un remplacement approprié qui profite à leurs lecteurs, vous permettez au webmaster de changer facilement le lien brisé pour pointer vers votre site.

Et il y a l'avantage SEO. Les backlinks de sites externes amènent les visiteurs vers votre page Web et démontrent leur autorité pour vous aider à mieux vous classer dans Google.

Est-ce que la construction de backlinks cassés est OK ?

Vous avez probablement entendu dire que Google pénalise les tentatives d'amélioration du classement des moteurs de recherche en créant des backlinks. Et il est sage d'être prudent dans ce domaine. Les consignes aux webmasters de Google mettent en garde contre les comportements consistant à « manipuler des liens vers votre site », tels que l'utilisation de fermes de liens et l'achat en masse de backlinks.

Mais bien que ces mauvais liens soient interdits, la création de backlinks cassés est considérée comme une pratique de référencement standard de l'industrie, car elle dirige les lecteurs vers un contenu utile. Il satisfait à l'esprit et à l'intention des règles de Google, qui sont d'améliorer l'expérience utilisateur en fournissant des informations utiles aux lecteurs.

La réponse courte est donc : oui, il est prudent de poursuivre la création de backlinks cassés parce que vous n'achetez pas de liens. Le site qui place le backlink a évalué votre contenu et déterminé qu'il est précieux pour son public. Tu l'as mérité.

Pourquoi la création de liens brisés fonctionne-t-elle ?

La création de liens, en tant que pratique générale, consiste à contacter les propriétaires de sites pour demander un backlink. Vous pouvez demander à écrire un blog invité ou ajouter votre entreprise à une liste de ressources. Vous serez plus efficace avec ces stratégies si vous les approchez avec soin. Vous demandez essentiellement une faveur, et il y a probablement de nombreuses autres entreprises qui font la même demande.

D'autre part, lorsque vous signalez un lien brisé et proposez du contenu pour le remplacer, vous offrez un avantage tangible au lieu de persuader le site de faire quelque chose pour vous. La réparation des liens brisés est un élément essentiel du référencement technique, contribuant à améliorer la navigation et permettant aux robots de recherche d'explorer le Web plus efficacement. Le contenu percutant que vous proposez comme solution est un plus pour le webmaster.

Améliorer vos chances de réussir la création de liens brisés

Les propriétaires de sites réagiront favorablement à la création de liens brisés lorsque le contenu de remplacement proposé correspond parfaitement à leur objectif général. Comme pour tous les backlinks éditoriaux, vous devez prouver que vous méritez l'approbation que le backlink représente.

Les robots de recherche sont suffisamment avancés pour pouvoir déterminer à quel point un lien est bien mérité. Si un lecteur le trouve utile et précieux, il y a de fortes chances que Google le fasse également.

Comment créer un backlink cassé en 4 étapes

La clé de la création de backlinks cassés est de cibler les pages pertinentes. L'Internet est assez grand, cependant. Trouver les bonnes pages - et celles avec des liens rompus - peut sembler une tâche colossale, mais il existe des moyens de la rendre gérable.

Je vais vous guider à travers les quatre étapes principales de la création de backlinks cassés :

1. Construire une liste de sites cibles
2. Trouvez des pages de liens brisées et créez une liste de prospects
3. Développer du contenu de remplacement
4. Contactez-nous pour aider

Avant d'entrer dans les détails, j'aimerais clarifier les deux premières étapes. Les stratégies de backlink cassés impliquent l'identification de deux groupes de sites distincts.

• Sites cibles. Les sites cibles contiennent du contenu pertinent vers lequel d'autres pages renvoient. Vous ne vous adressez pas directement à ces sites, mais vous les utilisez pour trouver des prospects. Idéalement, ces sites font autorité et ont de nombreuses pages qui y sont liées, vous avez donc un grand nombre de sites à parcourir.
• Sites de prospection. Vos prospects sont les pages qui ont des liens rompus vers vos sites cibles. Ce sont des sites auxquels vous allez envisager d'offrir du contenu de remplacement.

Construire une liste de sites cibles

La première étape consiste à développer une liste de sites que vous pouvez exploiter pour les liens brisés. Vous pouvez construire cette liste en utilisant deux approches différentes.

• Ciblage des sites de ressources. Cette méthode consiste à identifier des sites bien connus et faisant autorité pertinents pour votre entreprise et qui contiennent probablement de nombreux liens provenant d'autres sites.
• Ciblage par mots-clés. Cette approche est basée sur les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Vous utilisez ces mots-clés pour trouver les sites dans Google et vous concentrer sur les pages avec des liens rompus vers ces sites.

Ciblage des sites de ressources

Cette stratégie de backlinking consiste à se concentrer sur les sites visités par votre public cible. Commencez par réfléchir à des sites pertinents pour le vôtre ou dans un créneau similaire. Essayez de choisir des sites non commerciaux de haute qualité, afin qu'il n'y ait aucune possibilité de confusion sur le fait qu'un lien brisé était un lien payant.

Plus le site fait autorité, mieux c'est, car il y a plus de chances que d'autres sites y renvoient et plus de chances que vous trouviez un lien brisé entre eux.

Lorsque vous présélectionnez des sites, n'oubliez pas que la pertinence de la page est plus importante que la pertinence du domaine. Le site peut avoir un thème général différent de votre site, tant qu'il publie des pages thématiques pertinentes.

Une entreprise de fenêtres, par exemple, pourrait cibler le site Web ApartmentTherapy.com. Cette ressource de décoration intérieure couvre tout, du nettoyage et du jardinage aux réparations de bricolage. Il ne se concentre pas uniquement sur les fenêtres, mais propose de nombreux articles connexes, tels que "Qu'est-ce qu'une baie vitrée, de toute façon?" et "Une auberge de campagne aérée a des fenêtres vraiment époustouflantes."

En vous concentrant sur la pertinence de la page plutôt que sur la pertinence du domaine, vous pouvez élargir votre champ de recherche.

Au fur et à mesure que vous proposez des sites potentiels, répertoriez-les dans une feuille de calcul afin de pouvoir évaluer systématiquement chacun d'entre eux pour les liens rompus.

Trouver des pages de liaison brisées

Maintenant, parcourez la liste des sites cibles. Vous allez entrer chaque site dans un outil de référencement tel que Ahrefs pour trouver des liens brisés.

Notre hypothétique société de fenêtres, par exemple, peut afficher Site Explorer et entrer le domaine apartmenttherapy.com pour afficher son profil de backlink.

Lorsque vous cliquez sur "Best by Links", vous pouvez voir les meilleures pages d'Apartment Therapy par liens entrants et les filtrer par code HTTP - plus précisément, "404 introuvable".

Cela fait apparaître de nombreux exemples de liens brisés. Chacun est un lien provenant d'un site externe entraînant une erreur 404.

Parcourez les URL pour trouver un lien mort vers une page pertinente. Notre entreprise de fenêtres se concentre sur un article manquant sur l'isolation des fenêtres pour l'hiver.

Maintenant, exécutez ce lien via Site Explorer. La pièce de fenêtre isolante compte près de 350 backlinks provenant de plus de 100 domaines de référence uniques.

Ce sont des prospects que vous pouvez approcher pour remplacer le backlink cassé.

À ce stade, n'hésitez pas à passer directement dans ce guide de création de liens à l'étape de développement de contenu de remplacement ou à continuer à créer des prospects avec un ciblage par mots clés.

Ciblage par mots-clés

Vous pouvez également trouver des sites cibles à l'aide de mots-clés. Commencez par faire une liste des termes de recherche que vous souhaitez cibler. Vous avez peut-être déjà des mots-clés qui fonctionnent bien pour votre site. Vous pouvez également:

• Remue-méninges de mots-clés. Ceux-ci doivent être pertinents pour votre public cible et aussi larges que possible.
• Utilisez un service de recherche de mots clés. Vous pouvez engager une agence pour effectuer une analyse des mots clés et identifier les termes qu'un client pourrait rechercher lorsqu'il recherche un produit ou un service. Les spécialistes de la création de liens peuvent analyser l'intention des utilisateurs avec des mots-clés et mieux les cibler sur votre entreprise.

Maintenant, prenez vos mots-clés et entrez-les dans Google pour trouver des sites que votre public cible pourrait visiter. Par exemple, une entreprise de fenêtres peut décider de cibler des sites qui se classent pour les mots-clés « remplacement de fenêtres » ou « fenêtres écoénergétiques ».

Voici un conseil. Identifiez les sites avec un nombre important de liens entrants, car vous avez plus de chances d'en trouver un mort. Un site prometteur est un site d'autorité qui propose de nombreuses ressources et liens. Non seulement ces types de sites sont populaires, mais le volume de liens sur le site peut rendre leur maintenance fastidieuse.

Les sites faisant autorité utilisent souvent un langage tel que "liens connexes" ou "ressources suggérées". La meilleure façon de trouver ces sites de ressources est de combiner vos mots-clés avec les opérateurs de recherche Google, également appelés chaînes de recherche.

Comment utiliser les opérateurs de recherche Google avec le ciblage par mots clés

La plupart des gens saisissent quelques mots dans Google et appuyez sur Entrée pour effectuer une recherche, mais il existe toute une gamme de commandes qui fournissent des résultats plus précis.

En voici quelques-unes utiles pour les spécialistes du marketing :

• Guillemets. Si vous entrez une expression de recherche sans guillemets, Google renvoie les résultats contenant les mots, mais pas toujours consécutivement. Par exemple, la recherche de « fenêtre de remplacement » sans guillemets peut générer des résultats qui contiennent « remplacement » et « fenêtre » séparément. Vous pourriez vous retrouver avec un site sur les écrans de remplacement sur Windows. Mettre des guillemets autour de la phrase de recherche entière ("remplacement de fenêtre") produit des résultats qui contiennent la phrase clé entière.
• intitle : cette commande, suivie d'un terme de recherche, renvoie les résultats qui contiennent ce terme de recherche dans le titre de la page et non les balises META. Cela peut vous aider à trouver une page avec un en-tête appelé "Ressources de remplacement de fenêtre". Assurez-vous que la commande "intitle" est suivie de deux-points et du terme de recherche sans espaces.
• inurl : cette commande, suivie d'un terme de recherche, vous donne les résultats qui contiennent ce terme de recherche dans l'URL de la page. Il peut faire apparaître des pages telles que example.com/resources. Assurez-vous de faire suivre la commande "inurl" par deux-points, puis le terme de recherche sans espaces.
• + Le signe plus signifie inclure. Cela est pratique lorsque vous avez différentes chaînes de recherche et que vous souhaitez que vos résultats les satisfassent toutes.

Essayez d'utiliser les opérateurs Google pour rechercher des expressions telles que "liens utiles" et "plus de ressources". Les recherches ciblées ressemblent à ceci :

• "Mot clé" + inurl:ressources
• "Mot clé" + intitle:liens
• "Mot clé" + "ressources utiles"
• "Mot clé" + "ressources utiles"

Notre entreprise de fenêtre d'échantillon peut brancher son mot-clé comme suit :

• "fenêtres de remplacement" + intitle:links

Maintenant, faites défiler les résultats produits par vos recherches et ajoutez ces sites cibles à votre feuille de calcul.

Trouver des pages de liaison brisées

Lorsque vous avez compilé vos pages cibles, l'étape suivante consiste à trouver des liens brisés vers ces pages. Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser, notamment SEO Spider de Screaming Frog et Ahrefs Site Explorer.

Le processus est le même que les étapes décrites ci-dessus dans la section ciblage des sites de ressources :

1. Entrez l'URL de chaque site cible de votre feuille de calcul dans l'outil de référencement
2. Voir les profils de backlink du site
3. Afficher les premières pages par liens entrants
4. Filtrez les pages par code HTTP (erreur 404) pour voir celles qui ont des liens rompus vers votre page cible

Ce sont vos sites prospects que vous pouvez contacter pour remplacer le lien brisé. Ajoutez les sites à votre feuille de calcul.

Faites correspondre votre contenu au lien brisé

Vous êtes maintenant prêt à trouver du contenu pour chaque site de prospect. Assurez-vous que le site est pertinent et publie du contenu lié à votre entreprise. Le simple fait de localiser un lien brisé ne signifie pas que le propriétaire du site créera automatiquement un lien vers votre site ; le contenu doit être précieux pour leurs lecteurs.

De quel type de contenu ont-ils besoin ?

Le moyen le plus simple de faire correspondre le contenu consiste à examiner la destination d'origine. S'agit-il d'une infographie, d'un article de blog ou d'une vidéo ? De quoi parle l'article? Vous pouvez utiliser ces informations pour guider le contenu que vous fournissez. Si vous ne trouvez pas la page sur le site existant (parfois, elle est simplement déplacée vers une nouvelle section), essayez Wayback Machine, une archive numérique qui a capturé plus de 600 milliards de pages Web à ce jour.

L'archive Wayback Machine n'est pas exhaustive, alors lancez une recherche Google pour le domaine s'il n'y a pas d'instantané de la page que vous recherchez. Vous pouvez également consulter l'URL d'origine, qui peut contenir une partie du titre de l'article ou le texte d'ancrage dans le domaine de référence.

Faites correspondre le lien à votre contenu existant

Une fois que vous avez déterminé l'angle du contenu, parcourez vos archives pour trouver une page similaire. Vous ne voulez pas suggérer un lien vers votre page d'accueil ou une page de vente — le contenu doit être utile.

Améliorer la qualité du contenu

Lisez votre contenu avec un œil critique. S'il s'agit d'un article récent et bien écrit, vous pourrez peut-être proposer le lien de la page tel quel. Mais s'il date de 2013, fait référence à d'anciennes recherches ou comporte un petit nombre de mots, vous devriez passer du temps à le mettre à jour. Vous devez présenter votre meilleur côté et faire bonne impression lorsque vous contactez un site potentiel pour un backlink.

• Concentrez-vous sur la qualité.
• Réécrire le contenu si nécessaire.
• Mettre à jour les statistiques.
• Vérifiez que tous les liens internes fonctionnent.
• Ajoutez des sections pour approfondir l'article.

Créer un nouveau contenu

Il est plus facile d'utiliser ou d'adapter un contenu existant que d'en créer un nouveau, mais parfois, vous n'aurez pas le bon type d'article disponible. À ce stade, vous devez peser la récompense. Est-ce un site convoité pour un backlink ? Le sujet est-il suffisamment intéressant pour que cela vaille la peine de créer la pièce de toute façon ? Si c'est le cas, il vaut peut-être la peine de repartir de zéro et de combler le besoin. À tout le moins, vous avez un élément précieux à ajouter à votre propre site Web.

Il y a un risque que vous ne voyiez pas de récompense, mais vous pouvez tirer le meilleur parti de votre temps en :

• Ciblez les sites avec de nombreux liens entrants pour augmenter le nombre potentiel de pages auxquelles vous pouvez proposer de nouveaux contenus.
• Optimiser le nouveau contenu avec des mots-clés pour renforcer l'autorité de votre site et apporter du trafic organique sur votre site.

Envoyer un e-mail de sensibilisation

Lorsque vous avez associé votre prospect à un excellent contenu, il est temps de le contacter. Dans la plupart des cas, vous devrez faire des recherches pour déterminer qui contacter. Idéalement, vous devriez trouver une personne en charge du contenu Web ou du marketing.

• Regardez sur le site Web. Consultez les pages à propos de nous, contactez-nous et personnel pour trouver une personne de contact appropriée. Les formulaires de contact et les adresses e-mail génériques sont moins susceptibles d'être fructueux. Faites de votre mieux pour trouver une personne de contact spécifique afin de personnaliser votre e-mail.
• Demandez . Si le site Web n'a qu'un e-mail générique, contactez-le et demandez un contact. Assurez-vous d'inclure votre nom complet, votre titre et votre entreprise pour plus de crédibilité.
• Vérifiez les médias sociaux. Tout le monde ne met pas ses coordonnées sur les biographies des médias sociaux, mais cela vaut la peine de vérifier Twitter et LinkedIn.
• Utilisez des outils de détection de courrier électronique. Essayez un outil de recherche d'e-mails tel que Clearbit, Name2Email ou Snov.io. Selon l'outil, vous pouvez soit entrer le nom de la personne que vous recherchez et le nom de domaine de son entreprise (Find That Email) ou voir une liste de toutes les adresses e-mail disponibles associées à ce domaine (Hunter).
• Faites une supposition en fonction du format de l'e-mail. La plupart des entreprises ont un format pour les adresses e-mail, tel que prénom-nom de famille ou prénom-point-nom de famille. Si vous connaissez le format, vous pouvez prévoir l'adresse e-mail de votre contact. Utilisez un outil tel que Zero Bounce pour valider l'e-mail avant de l'envoyer. Vous pouvez également essayer Google pour voir si vous pouvez obtenir un résultat.

Trouver la personne à contacter demande beaucoup de travail, mais vous devez mettre votre offre d'aide entre de bonnes mains. Si des priorités concurrentes se disputent votre temps, envisagez de sous-traiter vos efforts de backlink à un service de création de liens organiques comme Victorious.

Une fois que vous avez trouvé les bonnes coordonnées, vous pouvez utiliser un modèle d'e-mail de lien brisé pour proposer votre contenu.

Modèles d'e-mails

Bien que vous souhaitiez vous assurer que toutes vos activités de sensibilisation sont personnalisées et agréables, commencer par un modèle vous aidera à rationaliser le processus.

Tirer parti de l'expertise en création de liens

Les liens brisés sont éparpillés partout sur Internet. En suivant les étapes de ce guide de création de liens, vous pouvez transformer certains d'entre eux en un lien actif vers votre site.

Si vous avez des questions sur la création de liens, avez besoin d'aide pour la recherche de mots clés ou souhaitez en savoir plus sur notre agence de référencement, contactez-nous pour une proposition de référencement gratuite.