La fin des cookies tiers : comment cela affectera les annonceurs et les éditeurs

Saviez-vous que les machines aiment aussi les cookies ?

Les cookies sont omniprésents sur Internet. Ces paquets de données sont essentiels pour une interaction transparente entre les appareils client/utilisateur et le serveur. Les serveurs envoient des cookies au navigateur Web d'un appareil et les utilisent pour mémoriser différents types d'informations sur le visiteur, y compris l'historique de navigation, les préférences spécifiques de l'utilisateur, etc.

Il existe différents types de cookies qui permettent au système en ligne d'une entreprise de :

• Identifier l'objectif d'un utilisateur
• Personnaliser l'expérience d'un site Web
• Suivre l'activité
• Analyser des métriques variées
• Améliorer les performances et la convivialité d'un site Web

Les ordinateurs stockent généralement trois types de cookies sur leurs disques durs.

1. Les cookies persistants sont stockés à long terme et sont accompagnés d'une date d'expiration. Ils facilitent les choses en stockant les noms d'utilisateur et les mots de passe d'un site. Ceux-ci sont essentiels pour tout site Web, des plateformes de streaming aux sites éducatifs.

2. Les cookies de première partie ou de session sont des cookies temporaires essentiels au fonctionnement d'un site Web.

3. Les cookies tiers , également appelés cookies de suivi , collectent des données de comportement en ligne. Les spécialistes du marketing et les annonceurs utilisent ces cookies pour offrir une expérience publicitaire personnalisée.

Les cookies sont des paquets de données qui informent les serveurs sur un client grâce à des informations uniques. Bien qu'ils soient essentiels au modèle client-serveur d'Internet, les cookies ont souvent mauvaise réputation en raison de problèmes de confidentialité des données et de collecte de données non autorisées.

Et les cookies tiers sont entièrement responsables des activités et intrusions non autorisées. Les préoccupations croissantes en matière de confidentialité en ligne et les problèmes de collecte et d'utilisation de données contraires à l'éthique par des entreprises de premier plan (Facebook, Apple, etc.) ont obligé les géants d'Internet à apporter des changements importants.

Google, le premier moteur de recherche au monde, a sonné le glas des cookies tiers en prenant des mesures pour supprimer progressivement les cookies tiers.

La fin des cookies tiers en 2022

Dans un article sur le blog Google Ads & Commerce, David Temkin, directeur de la gestion des produits pour Ads Privacy & Trust, a souligné comment le suivi gratuit des données des utilisateurs en ligne a conduit à une érosion de la confiance parmi les masses. Il a souligné l'objectif de Google pour un Web libre et ouvert et a déclaré la fin de la prise en charge des cookies tiers pour toutes les applications et tous les produits de Google.

D'ici 2022, tous les principaux navigateurs Web tels que Google Chrome, Mozilla Firefox et Microsoft Edge supprimeront progressivement les cookies de suivi pour répondre aux problèmes croissants de confidentialité. Et bien qu'il n'y ait pas de consensus sur la technologie de suivi des publicités ou sur les technologies de remplacement des cookies tiers, les spécialistes du marketing et les annonceurs sont confrontés à un défi majeur.

Les cookies tiers sont un rouage essentiel de la publicité numérique. Ils permettent aux entreprises de créer des publicités ciblées, de proposer des expériences de navigation personnalisées, de suivre les utilisateurs sur les sites Web et de stocker des mesures telles que les CTR, les impressions, etc.

Alors, que signifie la fin des cookies tiers pour les annonceurs du monde entier ?

Il les met au défi d'innover et de développer des instruments au potentiel similaire. Voici les technologies et les tactiques sur lesquelles les spécialistes du marketing numérique se concentrent.

Se connecter avec le consommateur par la coopération et la confiance

La suppression progressive des cookies offre de nombreuses opportunités aux spécialistes du marketing dans tous les secteurs. Développer de nouvelles approches et stratégies pour se connecter avec les consommateurs nécessitera l'innovation et la mise en œuvre des dernières technologies centrées sur les données. Et les chercheurs peuvent utiliser ces opportunités pour créer des instruments puissants qui approfondissent la relation client-entreprise et restaurent la confiance perdue.

• Les consommateurs interagissent mieux avec des expériences de marque cohérentes, touchantes et sensibles au contexte. Par conséquent, la simplicité et la sensibilité seront des facteurs critiques pour se connecter directement avec le consommateur.

• Un article de Deloitte souligne la pertinence des données des cookies propriétaires pour analyser les préférences et le comportement des utilisateurs . Par conséquent, la maîtrise des données des cookies de première partie jouera un rôle clé dans l'analyse du marketing numérique à l'avenir.

Lisez aussi: Les 10 mises à jour importantes de l'algorithme de recherche Google de 2021

• Les écosystèmes médiatiques « muros » tels que les applications de médias sociaux, les plateformes de commerce électronique et les réseaux de médias traditionnels (télévision/presse/radio) utilisent diverses techniques publicitaires puissantes. En outre, ces entités utilisent de nombreuses technologies de pointe telles que l'analyse prédictive et l'apprentissage automatique pour en savoir plus sur les utilisateurs sans empiéter sur les collectes de données contraires à l'éthique.

L'IA et l'analyse de données sont des technologies en plein essor qui ont le potentiel non seulement de remplacer, mais aussi de rendre complètement obsolètes les cookies tiers. Les sites de médias sociaux tels que Twitter et Redditt utilisent le ML pour diversifier et personnaliser les expériences des utilisateurs à tous les niveaux.

• La transparence est essentielle pour reconstruire la confiance perdue. Les entreprises doivent être plus ouvertes sur la manière dont elles utilisent les données des utilisateurs. Les annonceurs doivent s'abstenir de toute utilisation contraire à l'éthique qui viole les droits et la vie privée du client. Les entreprises doivent former leur personnel à cet égard et mettre en avant des connexions utilisateur transparentes.

• Les marques et les entreprises doivent rapprocher leurs opérations publicitaires de chez elles. Cependant, alors que les sociétés de technologie de marketing tierces peuvent offrir d'énormes avantages, la plupart des consommateurs sont mal à l'aise de partager leurs données.

Les entreprises doivent se rapprocher. Ils doivent être honnêtes et ouverts avec leurs clients et fournir une compréhension claire. Si une marque partage des données marketing avec des tiers, en informer les clients est le meilleur moyen d'établir une confiance et une fidélité à long terme.

• Le géant du marketing numérique Hubspot exhorte les spécialistes du marketing et les annonceurs à ne pas paniquer. Au lieu de cela, il est temps de rechercher une solution efficace, efficiente, flexible et résiliente.

Un audit minutieux de tous les efforts de marketing en ligne est essentiel pour déterminer les dépendances vis-à-vis des données de tiers. Par conséquent, les entreprises qui s'appuient uniquement sur les données des cookies de suivi doivent rechercher des alternatives avec une certaine urgence. Le bac à sable de confidentialité de Google, les applications qui permettent d'exploiter les données des cookies propriétaires, les plates-formes d'analyse de marketing prédictif et la publicité contextuelle , restent les meilleures options possibles actuellement. De plus, le reciblage d'audience et le lead nurturing utilisent des données de première partie pour se connecter avec les utilisateurs.

Les cookies tiers perdaient déjà de leur éclat, grâce à l'utilisation généralisée des bloqueurs de publicités et des réseaux privés virtuels.

• Les plates-formes de données client sont une autre tactique populaire dans laquelle les spécialistes du marketing capturent et stockent les cookies propriétaires. Les données de ces cookies sont ensuite extraites pour être utilisées dans le CRM, les médias sociaux, etc.

Le changement arrive ! Avec la suppression progressive des cookies tiers, le marketing numérique va subir une transformation radicale. Ce changement offre aux spécialistes du marketing de nombreuses opportunités d'innover et aux technologies marketing de progresser davantage !

Et cela conclut cet article. J'espère que cet article a été intéressant et informatif pour tous.

Prends soin!