Üçüncü Taraf Çerezlerin Sonu: Reklamverenleri ve Yayıncıları Nasıl Etkileyecek?

Makinelerin de kurabiyeleri sevdiğini biliyor muydunuz?

Çerezler internette her yerde bulunur. Bu veri paketleri, istemci/kullanıcı cihazları ve sunucu arasındaki kesintisiz etkileşim için hayati öneme sahiptir. Sunucular, bir cihazın web tarayıcısına tanımlama bilgileri gönderir ve bunları, tarama geçmişi, belirli kullanıcı tercihleri ​​ve benzerleri dahil olmak üzere ziyaretçiyle ilgili farklı türdeki bilgileri hatırlamak için kullanır.

Bir işletmenin çevrimiçi sisteminin şunları yapmasına izin veren farklı türde çerezler mevcuttur:

• Bir kullanıcının amacını tanımlayın
• Bir web sitesinin deneyimini uyarlayın
• Aktiviteyi takip et
• Çeşitli metrikleri analiz edin
• Bir web sitesinin performansını ve kullanılabilirliğini geliştirin

Bilgisayarlar genellikle sabit disklerinde üç çeşit çerez saklar.

1. Kalıcı çerezler uzun süreli saklanır ve bir son kullanma tarihi ile birlikte gelir. Bir site için kullanıcı adlarını ve şifreleri depolayarak işleri kolaylaştırırlar. Bunlar, akış platformlarından eğitim sitelerine kadar herhangi bir web sitesi için gereklidir.

2. Birinci Taraf veya Oturum Tanımlama Bilgileri , bir web sitesinin işlemleri için gerekli olan geçici tanımlama bilgileridir.

3. İzleme çerezleri olarak da bilinen üçüncü taraf çerezleri , çevrimiçi davranış verilerini toplar. Pazarlamacılar ve reklamcılar, kişiselleştirilmiş bir reklam deneyimi sunmak için bu çerezleri kullanır.

Tanımlama bilgileri, benzersiz bilgiler aracılığıyla bir istemci hakkında sunucuları bilgilendiren veri paketleridir. İnternetin istemci-sunucu modeli için gerekli olmalarına rağmen, çerezler genellikle veri gizliliği sorunları ve yetkisiz veri toplama nedeniyle kötü bir üne sahiptir.

Ayrıca, yetkisiz faaliyetler ve izinsiz girişler söz konusu olduğunda, üçüncü taraf çerezler tüm suçu üstlenir. Önde gelen işletmeler (Facebook, Apple vb.) tarafından artan çevrimiçi gizlilik endişeleri ve etik olmayan veri toplama ve kullanım sorunları, İnternet devlerini önemli değişiklikler getirmeye zorladı.

Dünyanın en iyi arama motoru olan Google, üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kullanımdan kaldırmaya yönelik adımlar atarak üçüncü taraf çerezleri için ölüm haberini verdi.

2022'de Üçüncü Taraf Çerezlerinin Sonu

Google Ads & Commerce Blog'daki bir makalede, Reklam Gizlilik ve Güven için Ürün Yönetimi direktörü David Temkin, çevrimiçi kullanıcı verilerini ahlaksızca izlemenin kitleler arasında nasıl bir güven erozyonuna yol açtığını vurguladı. Google'ın ücretsiz ve açık bir Web hedefini vurguladı ve Google'ın tüm uygulamaları ve ürünleri için üçüncü taraf çerez desteğinin sona erdiğini belirtti.

2022 yılına kadar, Google Chrome, Mozilla Firefox ve Microsoft Edge gibi tüm büyük web tarayıcıları, artan gizlilik endişelerini gidermek için izleme çerezlerini aşamalı olarak kaldıracak. Reklam izleme teknolojisi veya üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin değiştirilmesine yönelik teknolojiler konusunda bir fikir birliği olmamasına rağmen, pazarlamacılar ve reklamcılar kritik bir zorlukla karşı karşıyadır.

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, dijital reklamcılıkta hayati bir çarktır. İşletmelerin hedefli reklamlar oluşturmasına, kişiselleştirilmiş göz atma deneyimleri sunmasına, web sitelerinde kullanıcıları izlemesine ve TO'lar, gösterimler vb. gibi metrikleri depolamasına olanak tanır.

Peki, üçüncü taraf çerezlerinin sonu her yerde reklam verenler için ne anlama geliyor?

Onları benzer potansiyele sahip enstrümanları yenilemeye ve geliştirmeye zorlar. İşte dijital pazarlamacıların odaklandığı teknolojiler ve taktikler.

İşbirliği ve Güven Yoluyla Tüketiciyle Bağlantı Kurmak

Çerezlerin aşamalı olarak kullanımdan kaldırılması, tüm sektörlerdeki pazarlamacılar için birçok fırsat sunar. Tüketicilerle bağlantı kurmak için yeni yaklaşımlar ve stratejiler geliştirmek, en son veri merkezli teknolojilerin inovasyonunu ve uygulanmasını gerektirecektir. Ve araştırmacılar, müşteri-şirket ilişkisini derinleştiren ve kaybedilen güveni geri kazandıran güçlü araçlar oluşturmak için bu tür fırsatları kullanabilir.

• Tüketiciler tutarlı, dokunaklı ve bağlamsal olarak hassas marka deneyimleriyle daha iyi etkileşim kurar. Bu nedenle, tüketici ile doğrudan bağlantı kurmada sadelik ve hassasiyet kritik faktörler olacaktır.

• Deloitte tarafından hazırlanan bir makale, kullanıcı tercihlerini ve davranışını analiz etmek için birinci taraf çerez verilerinin alaka düzeyini vurgulamaktadır. Sonuç olarak, birinci taraf çerez verilerinde uzmanlaşmak, gelecekte dijital pazarlama analizlerinde önemli bir rol oynayacaktır.

Ayrıca Okuyun: 2021'in 10 Önemli Google Arama Algoritması Güncellemesi

• Sosyal medya uygulamaları, e-ticaret platformları ve geleneksel medya ağları (TV/Baskı/Radyo) gibi " duvarlı bahçe" medya ekosistemleri , çeşitli güçlü reklam teknikleri kullanır. Ek olarak, bu kuruluşlar, etik olmayan veri toplamalarına izinsiz girmeden kullanıcılar hakkında daha fazla bilgi edinmek için tahmine dayalı analitik ve makine öğrenimi gibi çok sayıda en son teknolojiyi kullanır.

Yapay zeka ve veri analitiği, üçüncü taraf çerezlerini yalnızca değiştirme değil, aynı zamanda tamamen geçersiz kılma potansiyeline sahip yükselen teknolojilerdir. Twitter ve Redditt gibi sosyal medya siteleri, kullanıcı deneyimlerini pano genelinde çeşitlendirmek ve kişiselleştirmek için ML kullanıyor.

• Şeffaflık, kaybedilen güveni yeniden inşa etmenin anahtarıdır . Şirketler, kullanıcı verilerini nasıl kullandıkları konusunda daha açık olmalıdır. Reklam verenler, müşterinin haklarını ve gizliliğini ihlal eden her türlü etik dışı kullanımdan kaçınmalıdır. Şirketlerin bu konuda personelini eğitmesi ve şeffaf kullanıcı bağlantılarını ön plana çıkarması gerekiyor.

• Markalar ve işletmelerin reklam operasyonlarını evlerine yaklaştırması gerekiyor. Bununla birlikte, üçüncü taraf pazarlama teknolojisi şirketleri muazzam faydalar sağlayabilirken, çoğu tüketici verilerini paylaşmaktan rahatsız oluyor.

Şirketlerin işleri daha da yakınlaştırması gerekiyor. Müşterilerine karşı dürüst ve açık sözlü olmaları ve net bir anlayış sağlamaları gerekir. Bir marka pazarlama verilerini üçüncü taraflarla paylaşıyorsa, müşterileri bu konuda bilgilendirmek uzun vadeli güven ve sadakat oluşturmanın en iyi yoludur.

• Dijital pazarlama devi Hubspot, pazarlamacıları ve reklamcıları panik yapmamaya çağırıyor. Bunun yerine etkili, verimli, esnek ve dayanıklı bir çözüm aramanın zamanı geldi.

Tüm çevrimiçi pazarlama çabalarının dikkatli bir şekilde denetlenmesi, üçüncü taraf verilerine bağımlılıkları belirlemek için çok önemlidir. Sonuç olarak, yalnızca çerez verilerini izlemeye güvenen şirketlerin, acilen alternatifler araması gerekiyor. Google'ın Privacy Sandbox'ı, birinci taraf çerez verilerinden yararlanmaya yardımcı olan uygulamalar, tahmine dayalı pazarlama analiz platformları ve içeriğe dayalı reklamcılık , şu anda mümkün olan en iyi seçenekler olmaya devam ediyor. Ayrıca, kitle yeniden hedefleme ve müşteri adayı yetiştirme, kullanıcılarla bağlantı kurmak için birinci taraf verilerini kullanır.

Üçüncü taraf çerezleri, reklam engelleyicilerin ve sanal özel ağların yaygın kullanımı sayesinde parlaklıklarını zaten kaybediyorlardı.

• Müşteri veri platformları, pazarlamacıların birinci taraf tanımlama bilgilerini yakalayıp sakladığı bir başka popüler taktiktir. Bu tanımlama bilgilerinin verileri daha sonra CRM, sosyal medya ve daha fazlasında kullanılmak üzere çıkarılır.

Değişim geliyor! Üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılmasıyla birlikte dijital pazarlama ciddi bir dönüşüm geçirecek. Bu değişiklik, pazarlamacıların yenilik yapması ve pazarlama teknolojilerinin daha da ilerlemesi için geniş fırsatlar getiriyor!

Ve bu, bu yazımı tamamlıyor. Umarım bu yazı herkes için ilginç ve bilgilendirici olmuştur.

Dikkatli ol!