第三方 Cookie 的终结：它将如何影响广告商和发布商
已发表: 2022-05-06Cookie 在 Internet 上无处不在。 这些数据包对于客户端/用户设备和服务器之间的无缝交互至关重要。 服务器将 cookie 发送到设备的网络浏览器，并使用它们来记住有关访问者的不同类型的信息，包括浏览历史记录、特定用户偏好等。
存在不同类型的 cookie，它们允许企业的在线系统：
- 确定用户的目的
- 定制网站体验
- 追踪活动
- 分析各种指标
- 提高网站的性能和可用性
计算机通常在其硬盘驱动器中存储三种口味的饼干。
- 持久性 cookie会长期存储，并带有到期日期。 它们通过存储网站的用户名和密码使事情变得更容易。 这些对于任何网站都是必不可少的，从流媒体平台到教育网站。
- 第一方或会话 Cookie是网站运营所必需的临时 Cookie。
- 第三方 cookie ，也称为跟踪 cookie ，收集在线行为数据。 营销人员和广告商使用这些 cookie 来提供个性化的广告体验。
Cookie 是通过唯一信息通知服务器有关客户端的数据包。 尽管它们对于 Internet 的客户端-服务器模型至关重要，但由于数据隐私问题和未经授权的数据收集，cookie 通常会受到批评。
而且，在涉及未经授权的活动和入侵时，第三方 cookie 应承担全部责任。 知名企业（Facebook、Apple 等）不断增加的在线隐私问题以及不道德的数据收集和使用问题迫使互联网巨头带来了重大变化。
世界顶级搜索引擎谷歌通过逐步淘汰第三方 cookie 为第三方 cookie 敲响了丧钟。
2022 年第三方 Cookie 的终结
在 Google Ads & Commerce 博客上的一篇文章中，Ads Privacy & Trust 产品管理总监 David Temkin 强调了肆意跟踪在线用户数据是如何导致大众信任度下降的。 他强调了 Google 的目标是建立一个自由和开放的网络，并声明结束对所有 Google 应用程序和产品的第三方 cookie 支持。
到 2022 年，Google Chrome、Mozilla Firefox 和 Microsoft Edge 等所有主要网络浏览器都将逐步淘汰跟踪 cookie，以解决日益严重的隐私问题。 虽然在广告跟踪技术或替代第三方 cookie 的技术上没有达成共识，但营销人员和广告商面临着严峻的挑战。
第三方 cookie 是数字广告中的重要组成部分。 它们允许企业创建有针对性的广告，提供个性化的浏览体验，跨网站跟踪用户，并存储 CTR、印象等指标。
那么，第三方 cookie 的终结对全世界的广告商意味着什么？
它挑战他们创新和开发具有类似潜力的仪器。 以下是数字营销人员关注的技术和策略。
通过合作和信任与消费者建立联系
cookie 的逐步淘汰为各行各业的营销人员带来了许多机会。 开发与消费者联系的新方法和战略将需要创新和实施最新的以数据为中心的技术。 而且，研究人员可以利用这些机会来制作有效的工具，加深客户与公司的关系并恢复失去的信任。
- 消费者可以更好地参与连贯、感人且上下文敏感的品牌体验。 因此，简单性和敏感性将是直接与消费者联系的关键因素。
- 德勤的一篇文章强调了第一方 cookie 数据在分析用户偏好和行为方面的相关性。 因此，掌握第一方 cookie 数据将在未来的数字营销分析中发挥关键作用。
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- 社交媒体应用程序、电子商务平台和传统媒体网络（电视/印刷/广播）等“围墙花园”媒体生态系统采用各种有效的广告技术。 此外，这些实体使用许多最新技术（例如预测分析和机器学习）来了解有关用户的更多信息，而不会干扰不道德的数据收集。
人工智能和数据分析是新兴技术，它们不仅有可能取代第三方 cookie，而且有可能彻底淘汰第三方 cookie。 Twitter 和 Redditt 等社交媒体网站使用 ML 全面实现用户体验的多样化和个性化。
- 透明度是重建失去的信任的关键。 公司必须对他们如何使用用户数据更加开放。 广告商必须避免任何侵犯客户权利和隐私的不道德使用。 公司需要在这方面对员工进行培训，并突出透明的用户连接。
- 品牌和企业需要让他们的广告业务离家更近。 然而，虽然第三方营销技术公司可以提供巨大的好处，但大多数消费者不愿意分享他们的数据。
公司需要把事情拉得更近。 他们需要对客户坦诚相待，并提供清晰的理解。 如果一个品牌与第三方共享营销数据，将其告知客户是建立长期信任和忠诚度的最佳方式。
- 数字营销巨头 Hubspot 敦促营销人员和广告商不要恐慌。 相反，现在是寻找有效、高效、灵活和有弹性的解决方案的时候了。
仔细审核所有在线营销活动对于确定对第三方数据的依赖关系至关重要。 因此，仅依靠跟踪 cookie 数据的公司需要寻找一些紧迫的替代方案。 谷歌的隐私沙盒、帮助利用第一方 cookie 数据、预测营销分析平台和上下文广告的应用程序，仍然是目前最好的选择。 此外，受众重定向和潜在客户培养利用第一方数据与用户建立联系。
由于广告拦截器和虚拟专用网络的广泛使用，第三方 cookie 已经失去了光彩。
- 客户数据平台是营销人员捕获和存储第一方 cookie 的另一种流行策略。 然后挖掘来自这些 cookie 的数据，用于 CRM、社交媒体等。
改变来了！ 随着第三方 cookie 的逐步淘汰，数字营销将经历一场剧烈的转变。 这一变化为营销人员带来了广泛的创新机会和营销技术进一步进步！
这就是这篇文章的总结。 希望这篇文章对所有人来说都是有趣和有益的。
小心！