Das Ende von Drittanbieter-Cookies: Auswirkungen auf Werbetreibende und Publisher

Wussten Sie, dass auch Maschinen Kekse lieben?

Cookies sind im Internet allgegenwärtig. Diese Datenpakete sind für eine nahtlose Interaktion zwischen Client-/Benutzergeräten und dem Server von entscheidender Bedeutung. Server senden Cookies an den Webbrowser eines Geräts und verwenden sie, um verschiedene Arten von Informationen über den Besucher zu speichern, einschließlich des Browserverlaufs, bestimmter Benutzereinstellungen und dergleichen.

Es gibt verschiedene Arten von Cookies, die es dem Online-System eines Unternehmens ermöglichen:

• Identifizieren Sie den Zweck eines Benutzers
• Passen Sie das Erlebnis einer Website an
• Aktivität verfolgen
• Analysieren Sie verschiedene Metriken
• Verbessern Sie die Leistung und Benutzerfreundlichkeit einer Website

Computer speichern im Allgemeinen drei Arten von Cookies auf ihren Festplatten.

1. Persistente Cookies werden langfristig gespeichert und haben ein Ablaufdatum. Sie machen die Dinge einfacher, indem sie Benutzernamen und Passwörter für eine Website speichern. Diese sind für jede Website unerlässlich, von Streaming-Plattformen bis hin zu Bildungsseiten.

2. Erstanbieter- oder Sitzungscookies sind temporäre Cookies, die für den Betrieb einer Website unerlässlich sind.

3. Cookies von Drittanbietern , auch bekannt als Tracking-Cookies , sammeln Daten zum Online-Verhalten. Vermarkter und Werbetreibende verwenden diese Cookies, um ein personalisiertes Werbeerlebnis bereitzustellen.

Cookies sind Datenpakete, die Server durch eindeutige Informationen über einen Client informieren. Obwohl sie für das Client-Server-Modell des Internets unerlässlich sind, haben Cookies aufgrund von Datenschutzproblemen und unbefugter Datenerfassung oft einen schlechten Ruf.

Und Cookies von Drittanbietern tragen die volle Schuld, wenn es um nicht autorisierte Aktivitäten und Eingriffe geht. Zunehmende Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes im Internet und unethische Probleme bei der Datenerfassung und -nutzung durch prominente Unternehmen (Facebook, Apple usw.) zwangen Internet-Giganten zu erheblichen Änderungen.

Google, die weltweit führende Suchmaschine, hat die Totenglocke für Drittanbieter-Cookies geläutet, indem sie Schritte zur schrittweisen Abschaffung von Drittanbieter-Cookies unternommen hat.

Das Ende von Cookies von Drittanbietern im Jahr 2022

In einem Artikel im Google Ads & Commerce Blog hob David Temkin, Director of Product Management for Ads Privacy & Trust, hervor, wie das mutwillige Verfolgen von Online-Nutzerdaten zu einer Erosion des Vertrauens der Massen führte. Er betonte das Ziel von Google für ein freies und offenes Web und kündigte das Ende der Unterstützung von Drittanbieter-Cookies für alle Anwendungen und Produkte von Google an.

Bis 2022 werden alle großen Webbrowser wie Google Chrome, Mozilla Firefox und Microsoft Edge Tracking-Cookies auslaufen lassen, um den wachsenden Datenschutzbedenken Rechnung zu tragen. Und obwohl es keinen Konsens über die Ad-Tracking-Technologie oder Technologien zum Ersetzen von Cookies von Drittanbietern gibt, stehen Vermarkter und Werbetreibende vor einer kritischen Herausforderung.

Cookies von Drittanbietern sind ein wichtiges Zahnrad in der digitalen Werbung. Sie ermöglichen es Unternehmen, zielgerichtete Anzeigen zu erstellen, personalisierte Browsing-Erlebnisse bereitzustellen, Benutzer über Websites hinweg zu verfolgen und Metriken wie CTRs, Impressionen usw. zu speichern.

Was bedeutet also das Ende von Drittanbieter-Cookies für Werbetreibende?

Es fordert sie auf, Instrumente mit ähnlichem Potenzial zu erneuern und zu entwickeln. Hier sind die Technologien und Taktiken, auf die sich digitale Vermarkter konzentrieren.

Verbindung mit dem Verbraucher durch Zusammenarbeit und Vertrauen

Das Auslaufen von Cookies bringt viele Möglichkeiten für Vermarkter in allen Sektoren mit sich. Die Entwicklung neuer Ansätze und Strategien zur Verbindung mit Verbrauchern erfordert Innovation und Implementierung der neuesten datenzentrierten Technologien. Und Forscher können solche Gelegenheiten nutzen, um wirksame Instrumente zu entwickeln, die die Beziehung zwischen Kunde und Unternehmen vertiefen und verlorenes Vertrauen wiederherstellen.

• Verbraucher interagieren besser mit kohärenten, berührenden und kontextsensitiven Markenerlebnissen. Daher werden Einfachheit und Sensibilität entscheidende Faktoren bei der direkten Verbindung mit dem Verbraucher sein.

• Ein Artikel von Deloitte hebt die Relevanz von First-Party-Cookie-Daten für die Analyse von Benutzerpräferenzen und -verhalten hervor. Infolgedessen wird die Beherrschung von First-Party-Cookie-Daten in Zukunft eine Schlüsselrolle in der digitalen Marketinganalyse spielen.

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• „ Walled-Garden“-Medienökosysteme wie Social-Media-Apps, E-Commerce-Plattformen und traditionelle Mediennetzwerke (TV/Print/Radio) verwenden verschiedene wirksame Werbetechniken. Darüber hinaus verwenden diese Unternehmen zahlreiche neueste Technologien wie Predictive Analytics und maschinelles Lernen, um mehr über Benutzer zu erfahren, ohne in unethische Datensammlungen einzugreifen.

KI und Datenanalyse sind aufstrebende Technologien, die das Potenzial haben, Cookies von Drittanbietern nicht nur zu ersetzen, sondern völlig überflüssig zu machen. Social-Media-Websites wie Twitter und Redditt verwenden ML, um die Benutzererfahrungen auf breiter Front zu diversifizieren und zu personalisieren.

• Transparenz ist der Schlüssel , um verlorenes Vertrauen wieder aufzubauen. Unternehmen müssen offener damit umgehen, wie sie Nutzerdaten verwenden. Werbetreibende müssen sich jeder unethischen Nutzung enthalten, die die Rechte und die Privatsphäre des Kunden verletzt. Unternehmen müssen ihre Mitarbeiter in dieser Hinsicht schulen und transparente Benutzerverbindungen hervorheben.

• Marken und Unternehmen müssen ihre Werbeaktivitäten näher an den Kunden bringen. Während Marketing-Technologieunternehmen von Drittanbietern enorme Vorteile bieten können, ist es den meisten Verbrauchern unangenehm, ihre Daten zu teilen.

Unternehmen müssen näher zusammenrücken. Sie müssen ihren Kunden gegenüber ehrlich und entgegenkommend sein und ein klares Verständnis vermitteln. Wenn eine Marke Marketingdaten an Dritte weitergibt, ist die Information der Kunden darüber der beste Weg, um langfristiges Vertrauen und Loyalität aufzubauen.

• Der Digital-Marketing-Gigant Hubspot fordert Vermarkter und Werbetreibende dringend auf, nicht in Panik zu geraten. Stattdessen ist es an der Zeit, nach einer effektiven, effizienten, flexiblen und belastbaren Lösung zu suchen.

Eine sorgfältige Prüfung aller Online-Marketing-Bemühungen ist unerlässlich, um Abhängigkeiten von Daten Dritter zu ermitteln. Daher müssen Unternehmen, die sich ausschließlich auf Tracking-Cookie-Daten verlassen, dringend nach Alternativen suchen. Die Datenschutz-Sandbox von Google, Anwendungen, die dabei helfen, Cookie-Daten von Erstanbietern zu nutzen, vorausschauende Marketinganalyseplattformen und kontextbezogene Werbung , bleiben derzeit die bestmöglichen Optionen. Darüber hinaus verwenden Audience Retargeting und Lead Nurturing First-Party-Daten, um mit Benutzern in Kontakt zu treten.

Cookies von Drittanbietern verloren dank der weit verbreiteten Verwendung von Werbeblockern und virtuellen privaten Netzwerken bereits ihren Glanz.

• Kundendatenplattformen sind eine weitere beliebte Taktik, bei der Vermarkter Erstanbieter-Cookies erfassen und speichern. Die Daten aus diesen Cookies werden dann für die Verwendung in CRM, sozialen Medien und mehr abgebaut.

Änderung kommt! Mit dem Auslaufen von Cookies von Drittanbietern wird das digitale Marketing einen drastischen Wandel durchlaufen. Diese Änderung bietet Marketingfachleuten weitreichende Möglichkeiten für Innovationen und Marketingtechnologien, um weitere Fortschritte zu erzielen!

Und damit endet dieser Artikel. Ich hoffe, dieser Artikel war für alle interessant und informativ.

Pass auf!