El fin de las cookies de terceros: cómo afectará a los anunciantes y editores

¿Sabías que a las máquinas también les encantan las galletas?

Las cookies son omnipresentes en Internet. Estos paquetes de datos son vitales para una interacción fluida entre los dispositivos cliente/usuario y el servidor. Los servidores envían cookies al navegador web de un dispositivo y las utilizan para recordar diferentes tipos de información sobre el visitante, incluido el historial de navegación, las preferencias específicas del usuario y similares.

Existen diferentes tipos de cookies que permiten que el sistema en línea de una empresa:

• Identificar el propósito de un usuario
• Adaptar la experiencia de un sitio web
• Seguimiento de la actividad
• Analiza métricas variadas
• Mejorar el rendimiento y la usabilidad de un sitio web

Las computadoras generalmente almacenan tres sabores de cookies en sus discos duros.

1. Las cookies persistentes se almacenan a largo plazo y vienen con una fecha de vencimiento. Facilitan las cosas al almacenar nombres de usuario y contraseñas para un sitio. Estos son esenciales para cualquier sitio web, desde plataformas de transmisión hasta sitios educativos.

2. Las cookies propias o de sesión son cookies temporales esenciales para el funcionamiento de un sitio web.

3. Las cookies de terceros , también conocidas como cookies de seguimiento , recopilan datos de comportamiento en línea. Los vendedores y anunciantes utilizan estas cookies para ofrecer una experiencia publicitaria personalizada.

Las cookies son paquetes de datos que informan a los servidores sobre un cliente a través de información única. Aunque son esenciales para el modelo cliente-servidor de Internet, las cookies a menudo tienen mala reputación debido a problemas de privacidad de datos y recopilación de datos no autorizada.

Y las cookies de terceros tienen toda la culpa cuando se trata de actividades e intrusiones no autorizadas. Las crecientes preocupaciones sobre la privacidad en línea y los problemas de recopilación y uso de datos poco éticos por parte de empresas destacadas (Facebook, Apple, etc.) obligaron a los gigantes de Internet a realizar cambios significativos.

Google, el motor de búsqueda más importante del mundo, hizo sonar la sentencia de muerte para las cookies de terceros al tomar medidas para eliminar gradualmente las cookies de terceros.

El fin de las cookies de terceros en 2022

En un artículo del blog Google Ads & Commerce, David Temkin, director de Gestión de productos para la privacidad y confianza de los anuncios, destacó cómo el seguimiento desenfrenado de los datos de los usuarios en línea llevó a una erosión de la confianza entre las masas. Hizo hincapié en el objetivo de Google de una Web libre y abierta y declaró el final del soporte de cookies de terceros para todas las aplicaciones y productos de Google.

Para 2022, todos los principales navegadores web, como Google Chrome, Mozilla Firefox y Microsoft Edge, eliminarán gradualmente las cookies de seguimiento para abordar las crecientes preocupaciones sobre la privacidad. Y aunque no hay consenso sobre la tecnología de seguimiento de anuncios o las tecnologías para reemplazar las cookies de terceros, los vendedores y anunciantes enfrentan un desafío crítico.

Las cookies de terceros son un engranaje vital en la publicidad digital. Permiten a las empresas crear anuncios dirigidos, ofrecer experiencias de navegación personalizadas, realizar un seguimiento de los usuarios en los sitios web y almacenar métricas como CTR, impresiones, etc.

Entonces, ¿qué significa el fin de las cookies de terceros para los anunciantes de todo el mundo?

Los desafía a innovar y desarrollar instrumentos de potencial similar. Estas son las tecnologías y tácticas en las que se están enfocando los especialistas en marketing digital.

Conexión con el consumidor a través de la cooperación y la confianza

La eliminación gradual de las cookies brinda muchas oportunidades para los vendedores en todos los sectores. El desarrollo de nuevos enfoques y estrategias para conectarse con los consumidores requerirá innovación e implementación de las últimas tecnologías centradas en datos. Y los investigadores pueden aprovechar esas oportunidades para crear potentes instrumentos que profundicen la relación cliente-empresa y restablezcan la confianza perdida.

• Los consumidores interactúan mejor con experiencias de marca coherentes, conmovedoras y sensibles al contexto. Por tanto, la sencillez y la sensibilidad serán factores críticos para conectar directamente con el consumidor.

• Un artículo de Deloitte destaca la relevancia de los datos de cookies de origen para analizar las preferencias y el comportamiento del usuario . Como resultado, el dominio de los datos de cookies de origen desempeñará un papel clave en el análisis de marketing digital en el futuro.

Lea también: Las 10 actualizaciones importantes del algoritmo de búsqueda de Google de 2021

• Los ecosistemas de medios de 'jardín amurallado' , como las aplicaciones de redes sociales, las plataformas de comercio electrónico y las redes de medios tradicionales (TV/Impresión/Radio) emplean variadas y potentes técnicas publicitarias. Además, estas entidades utilizan numerosas tecnologías más recientes, como el análisis predictivo y el aprendizaje automático, para obtener más información sobre los usuarios sin entrometerse en las recopilaciones de datos no éticas.

La inteligencia artificial y el análisis de datos son tecnologías emergentes que tienen el potencial no solo de reemplazar, sino también de hacer que las cookies de terceros queden completamente obsoletas. Los sitios de redes sociales como Twitter y Redditt usan ML para diversificar y personalizar las experiencias de los usuarios en todos los ámbitos.

• La transparencia es clave para recuperar la confianza perdida. Las empresas deben ser más abiertas sobre cómo utilizan los datos de los usuarios. Los anunciantes deben abstenerse de cualquier uso poco ético que viole los derechos y la privacidad del cliente. Las empresas deben capacitar a su personal en ese sentido y destacar las conexiones transparentes de los usuarios.

• Las marcas y las empresas necesitan acercar sus operaciones publicitarias a casa. Sin embargo, si bien las empresas de tecnología de marketing de terceros pueden brindar enormes beneficios, la mayoría de los consumidores se sienten incómodos al compartir sus datos.

Las empresas necesitan acercar las cosas. Deben ser honestos y comunicativos con sus clientes y brindarles una comprensión clara. Si una marca comparte datos de marketing con terceros, informar a los clientes al respecto es la mejor manera de generar confianza y lealtad a largo plazo.

• El gigante del marketing digital Hubspot insta a los vendedores y anunciantes a no entrar en pánico. En cambio, este es el momento de buscar una solución efectiva, eficiente, flexible y resistente.

La auditoría cuidadosa de todos los esfuerzos de marketing en línea es esencial para determinar las dependencias de los datos de terceros. Como resultado, las empresas que dependen únicamente del seguimiento de los datos de las cookies deben buscar alternativas con cierta urgencia. Privacy Sandbox de Google, las aplicaciones que ayudan a aprovechar los datos de cookies de origen, las plataformas de análisis de marketing predictivo y la publicidad contextual siguen siendo las mejores opciones posibles actualmente. Además, la reorientación de la audiencia y la crianza de clientes potenciales emplean datos propios para conectarse con los usuarios.

Las cookies de terceros ya estaban perdiendo su brillo, gracias al uso desenfrenado de bloqueadores de anuncios y redes privadas virtuales.

• Las plataformas de datos de clientes son otra táctica popular en la que los especialistas en marketing capturan y almacenan cookies propias. Luego, los datos de estas cookies se extraen para su uso en CRM, redes sociales y más.

¡El cambio esta en camino! Con la eliminación gradual de las cookies de terceros, el marketing digital experimentará una transformación drástica. ¡Este cambio brinda oportunidades generalizadas para que los especialistas en marketing innoven y las tecnologías de marketing progresen aún más!

Y eso concluye este escrito. Espero que este artículo haya sido interesante e informativo para todos.

¡Cuídate!