제3자 쿠키의 종말: 광고주와 퍼블리셔에게 미칠 영향
게시 됨: 2022-05-06쿠키는 인터넷 어디에나 있습니다. 이러한 데이터 패킷은 클라이언트/사용자 장치와 서버 간의 원활한 상호 작용에 필수적입니다. 서버는 장치의 웹 브라우저에 쿠키를 보내고 이를 사용하여 검색 기록, 특정 사용자 기본 설정 등을 포함하여 방문자에 대한 다양한 정보를 기억합니다.
기업의 온라인 시스템이 다음을 수행할 수 있도록 하는 다양한 종류의 쿠키가 있습니다.
- 사용자의 목적 식별
- 웹사이트 경험 맞춤화
- 활동 추적
- 다양한 측정항목 분석
- 웹사이트의 성능 및 유용성 향상
컴퓨터는 일반적으로 하드 드라이브에 세 가지 종류의 쿠키를 저장합니다.
- 영구 쿠키 는 장기간 저장되며 만료 날짜가 있습니다. 사이트의 사용자 이름과 암호를 저장하여 작업을 더 쉽게 만듭니다. 이는 스트리밍 플랫폼에서 교육 사이트에 이르기까지 모든 웹사이트에 필수적입니다.
- 자사 또는 세션 쿠키 는 웹사이트 운영에 필수적인 임시 쿠키입니다.
- 추적 쿠키 라고도 하는 타사 쿠키 는 온라인 행동 데이터를 수집합니다. 마케터와 광고주는 이 쿠키를 사용하여 개인화된 광고 경험을 제공합니다.
쿠키는 고유 정보를 통해 클라이언트에 대해 서버에 알리는 데이터 패킷입니다. 인터넷의 클라이언트-서버 모델에 필수적이지만 쿠키는 데이터 개인 정보 보호 문제 및 무단 데이터 수집으로 인해 종종 나쁜 평판을 받습니다.
또한 타사 쿠키는 무단 활동 및 침입과 관련하여 전적인 책임을 집니다. 유명 기업(Facebook, Apple 등)의 온라인 개인 정보 보호 문제와 비윤리적인 데이터 수집 및 사용 문제가 증가하면서 인터넷 거대 기업은 상당한 변화를 가져왔습니다.
세계 최고의 검색 엔진인 Google은 제3자 쿠키를 단계적으로 폐지하기 위한 조치를 취함으로써 제3자 쿠키에 대한 죽음의 신호를 보냈습니다.
2022년 제3자 쿠키의 종말
Google 광고 및 상거래 블로그의 기사에서 광고 개인정보 보호 및 신뢰를 위한 제품 관리 이사인 David Temkin은 온라인 사용자 데이터를 무자비하게 추적하여 대중 사이에서 신뢰가 무너진 방법을 강조했습니다. 그는 자유롭고 개방된 웹을 위한 구글의 목표를 강조하고 구글의 모든 애플리케이션과 제품에 대한 제3자 쿠키 지원의 종료를 언급했습니다.
2022년까지 Google Chrome, Mozilla Firefox 및 Microsoft Edge와 같은 모든 주요 웹 브라우저는 증가하는 개인 정보 문제를 해결하기 위해 추적 쿠키를 단계적으로 중단합니다. 제3자 쿠키를 대체하기 위한 광고 추적 기술 또는 기술에 대한 합의는 없지만 마케터와 광고주는 중대한 도전에 직면해 있습니다.
타사 쿠키는 디지털 광고에서 중요한 톱니바퀴입니다. 이를 통해 기업은 타겟 광고를 만들고, 개인화된 브라우징 경험을 제공하고, 웹사이트 전체에서 사용자를 추적하고, CTR, 노출수 등과 같은 측정항목을 저장할 수 있습니다.
그렇다면 제3자 쿠키의 종말은 모든 광고주에게 무엇을 의미할까요?
유사한 잠재력을 가진 도구를 혁신하고 개발하도록 도전합니다. 다음은 디지털 마케터가 집중하고 있는 기술 및 전술입니다.
협력과 신뢰를 통한 소비자와의 소통
쿠키의 단계적 폐지는 모든 부문의 마케터에게 많은 기회를 제공합니다. 소비자와 연결하기 위한 새로운 접근 방식과 전략을 개발하려면 최신 데이터 중심 기술의 혁신과 구현이 필요합니다. 그리고 연구원들은 이러한 기회를 사용하여 고객-기업 관계를 심화하고 잃어버린 신뢰를 회복하는 강력한 도구를 만들 수 있습니다.
- 소비자는 일관성 있고 감동적이며 상황에 따라 민감한 브랜드 경험에 더 잘 참여합니다. 따라서 단순함과 감성은 소비자와 직접적으로 연결되는 중요한 요소가 될 것입니다.
- Deloitte의 기사는 사용자 선호도와 행동을 분석하기 위한 자사 쿠키 데이터 의 관련성을 강조합니다. 결과적으로 퍼스트 파티 쿠키 데이터를 마스터하는 것은 미래에 디지털 마케팅 분석에서 핵심적인 역할을 할 것입니다.
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- 소셜 미디어 앱, 전자 상거래 플랫폼, 전통적인 미디어 네트워크(TV/인쇄/라디오)와 같은 ' Walled-garden' 미디어 생태계 는 다양하고 강력한 광고 기술을 사용합니다. 또한 이러한 엔터티는 예측 분석 및 기계 학습과 같은 수많은 최신 기술을 사용하여 비윤리적인 데이터 수집을 방해하지 않고 사용자에 대해 더 많이 학습합니다.
AI 및 데이터 분석은 제3자 쿠키를 대체할 뿐만 아니라 완전히 쓸모없게 만들 가능성이 있는 떠오르는 기술입니다. Twitter 및 Redditt와 같은 소셜 미디어 사이트는 ML을 사용하여 전반적으로 사용자 경험을 다양화하고 개인화합니다.
- 투명성은 잃어버린 신뢰를 회복하는 열쇠 입니다. 기업은 사용자 데이터를 사용하는 방식에 대해 더 개방적이어야 합니다. 광고주는 고객의 권리와 사생활을 침해하는 비윤리적인 사용을 삼가야 합니다. 회사는 이와 관련하여 직원을 교육하고 투명한 사용자 연결을 강조해야 합니다.
- 브랜드와 기업은 광고 운영을 집에 더 가깝게 가져와야 합니다. 그러나 타사 마케팅 기술 회사는 엄청난 이점을 제공할 수 있지만 대부분의 소비자는 데이터 공유를 불편하게 여깁니다.
기업은 사물을 더 가까이 가져와야 합니다. 그들은 고객에게 정직하고 솔직해야 하며 명확한 이해를 제공해야 합니다. 브랜드가 마케팅 데이터를 제3자와 공유하는 경우 고객에게 이를 알리는 것이 장기적인 신뢰와 충성도를 구축하는 가장 좋은 방법입니다.
- 디지털 마케팅의 거물 Hubspot은 마케터와 광고주가 당황하지 말라고 촉구합니다. 대신 효과적이고 효율적이며 유연하고 탄력적인 솔루션을 찾아야 할 때입니다.
모든 온라인 마케팅 활동에 대한 주의 깊은 감사는 제3자 데이터에 대한 종속성을 결정하는 데 필수적입니다. 결과적으로 쿠키 데이터 추적에만 의존하는 회사는 긴급하게 대안을 찾아야 합니다. 자사 쿠키 데이터, 예측 마케팅 분석 플랫폼 및 문맥 광고 를 활용하는 데 도움이 되는 애플리케이션인 Google의 개인정보 보호 샌드박스는 현재 가능한 최고의 옵션으로 남아 있습니다. 또한 잠재고객 리타게팅 및 리드 육성은 자사 데이터를 사용하여 사용자와 연결합니다.
제3자 쿠키는 광고 차단기와 가상 사설망의 만연한 사용 덕분에 이미 광택을 잃고 있었습니다.
- 고객 데이터 플랫폼은 마케터가 자사 쿠키를 캡처하고 저장하는 또 다른 인기 있는 전술입니다. 이 쿠키의 데이터는 CRM, 소셜 미디어 등에서 사용하기 위해 마이닝됩니다.
변화가 온다! 제3자 쿠키의 단계적 폐지와 함께 디지털 마케팅은 급격한 변화를 겪게 될 것입니다. 이러한 변화는 마케터가 혁신하고 마케팅 기술을 더욱 발전시킬 수 있는 광범위한 기회를 제공합니다!
그리고 이상으로 이 글을 마칩니다. 이 글이 모두에게 흥미롭고 유익한 내용이 되었기를 바랍니다.
잘 지내세요!