サードパーティCookieの終了：広告主とパブリッシャーにどのように影響するか

公開: 2022-05-06

マシンもクッキーを愛していることをご存知ですか？

クッキーはインターネット上で遍在しています。これらのデータパケットは、クライアント/ユーザーデバイスとサーバー間のシームレスな相互作用に不可欠です。サーバーはCookieをデバイスのWebブラウザーに送信し、それらを使用して、閲覧履歴、特定のユーザー設定など、訪問者に関するさまざまな種類の情報を記憶します。

企業のオンラインシステムで次のことを可能にするさまざまな種類のCookieが存在します。

ユーザーの目的を特定する
Webサイトのエクスペリエンスを調整する
アクティビティを追跡する
さまざまな指標を分析する
Webサイトのパフォーマンスと使いやすさを向上させる

コンピュータは通常、3種類のCookieをハードドライブに保存します。

永続的なCookieは長期間保存され、有効期限があります。サイトのユーザー名とパスワードを保存することで、作業が簡単になります。これらは、ストリーミングプラットフォームから教育サイトまで、あらゆるWebサイトに不可欠です。

ファーストパーティまたはセッションCookieは、Webサイトの運用に不可欠な一時的なCookieです。

トラッキングCookieとも呼ばれるサードパーティのCookieは、オンラインの行動データを収集します。マーケターと広告主は、これらのCookieを使用してパーソナライズされた広告エクスペリエンスを提供します。

Cookieは、固有の情報を通じてクライアントについてサーバーに通知するデータパケットです。それらはインターネットのクライアントサーバーモデルに不可欠ですが、Cookieは、データのプライバシーの問題と不正なデータ収集のために、しばしば悪いラップを取得します。

また、不正な活動や侵入に関しては、サードパーティのCookieが完全な責任を負います。著名な企業（Facebook、Appleなど）によるオンラインプライバシーの懸念の高まりと非倫理的なデータ収集および使用の問題により、インターネットの巨人は大きな変化をもたらすことを余儀なくされました。

世界トップの検索エンジンであるGoogleは、サードパーティのCookieを段階的に廃止するための措置を講じることで、サードパーティのCookieの死を告げました。

2022年のサードパーティCookieの終了

Google Ads＆Commerce Blogの記事で、Ads Privacy＆TrustのプロダクトマネジメントのディレクターであるDavid Temkinは、オンラインユーザーデータを追跡することで大衆の信頼が失われたことを強調しました。彼は、無料でオープンなWebというGoogleの目標を強調し、Googleのすべてのアプリケーションと製品に対するサードパーティのCookieサポートの終了を述べました。

2022年までに、Google Chrome、Mozilla Firefox、Microsoft Edgeなどのすべての主要なWebブラウザーは、プライバシーの懸念の高まりに対処するために、トラッキングCookieを段階的に廃止する予定です。また、広告追跡テクノロジーやサードパーティのCookieを置き換えるテクノロジーについてのコンセンサスはありませんが、マーケターと広告主は重大な課題に直面しています。

サードパーティのCookieは、デジタル広告の重要な歯車です。これにより、企業はターゲットを絞った広告を作成し、パーソナライズされたブラウジングエクスペリエンスを提供し、Webサイト全体でユーザーを追跡し、CTR、インプレッションなどのメトリックを保存できます。

では、サードパーティのCookieの終了は、世界中の広告主にとって何を意味するのでしょうか。

それは彼らに同様の可能性のある機器を革新し開発することを要求します。デジタルマーケターが注目しているテクノロジーと戦術は次のとおりです。

協力と信頼を通じて消費者とつながる

Cookieの段階的廃止は、すべてのセクターのマーケターに多くの機会をもたらします。消費者とつながるための新しいアプローチと戦略を開発するには、最新のデータ中心のテクノロジーの革新と実装が必要になります。そして、研究者はそのような機会を利用して、クライアントと企業の関係を深め、失われた信頼を回復する強力な手段を作成することができます。

消費者は、一貫性があり、感動的で、状況に応じて敏感なブランド体験にうまく関わります。 したがって、シンプルさと感度は、消費者と直接つながる上で重要な要素になります。

デロイトの記事は、ユーザーの好みや行動を分析するためのファーストパーティのCookieデータの関連性を強調しています。結果として、ファーストパーティのCookieデータをマスターすることは、将来のデジタルマーケティング分析において重要な役割を果たします。

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ソーシャルメディアアプリ、eコマースプラットフォーム、従来のメディアネットワーク（TV /印刷/ラジオ）などの「ウォールドガーデン」メディアエコシステムは、さまざまな強力な広告技術を採用しています。さらに、これらのエンティティは、予測分析や機械学習などの多数の最新テクノロジーを使用して、非倫理的なデータ収集に侵入することなくユーザーについて詳しく学習します。

AIとデータ分析は、サードパーティのCookieを置き換えるだけでなく、完全に時代遅れにする可能性のある新しいテクノロジーです。 TwitterやReddittなどのソーシャルメディアサイトは、MLを使用して、ユーザーエクスペリエンスを全面的に多様化およびパーソナライズしています。

透明性は失われた信頼を再構築するための鍵です。企業は、ユーザーデータの使用方法についてよりオープンである必要があります。広告主は、顧客の権利とプライバシーを侵害する非倫理的な使用を控えなければなりません。企業はその点でスタッフをトレーニングし、透過的なユーザー接続にスポットライトを当てる必要があります。

ブランドや企業は、広告業務をより身近なものにする必要があります。ただし、サードパーティのマーケティングテクノロジー企業は多大なメリットを提供できますが、ほとんどの消費者はデータの共有に不快感を覚えています。

企業は物事を近づける必要があります。彼らは顧客に対して正直で率直であり、明確な理解を提供する必要があります。ブランドがマーケティングデータをサードパーティと共有する場合、それについてクライアントに通知することが、長期的な信頼と忠誠心を構築するための最良の方法です。

デジタルマーケティングの巨大なHubspotは、マーケターと広告主に慌てないように促します。代わりに、今こそ、効果的で、効率的で、柔軟性があり、回復力のあるソリューションを探すときです。

サードパーティのデータへの依存を判断するには、すべてのオンラインマーケティング活動を注意深く監査することが不可欠です。その結果、Cookieデータの追跡のみに依存している企業は、緊急性のある代替手段を探す必要があります。 Googleのプライバシーサンドボックス、ファーストパーティのCookieデータ、予測マーケティング分析プラットフォーム、およびコンテンツターゲット広告を活用するのに役立つアプリケーションは、現在も可能な限り最良のオプションです。さらに、オーディエンスのリターゲティングとリードの育成では、ファーストパーティのデータを使用してユーザーとつながります。

広告ブロッカーと仮想プライベートネットワークの横行のおかげで、サードパーティのCookieはすでにその輝きを失っていました。

カスタマーデータプラットフォームは、マーケターがファーストパーティのCookieをキャプチャして保存するもう1つの一般的な戦術です。これらのCookieからのデータは、CRM、ソーシャルメディアなどで使用するためにマイニングされます。

変化が来ています！サードパーティのCookieが段階的に廃止されると、デジタルマーケティングは劇的な変革を遂げます。この変更により、マーケターはテクノロジーを革新し、マーケティング技術をさらに進歩させるための幅広い機会を得ることができます。

そして、これでこの記事は終わりです。この記事がすべての人にとって興味深く有益なものであったことを願っています。

気をつけて！