5 conseils pour rédiger des descriptions de produits optimisées pour le référencement

Les descriptions de produits sont un élément crucial du succès d'une entreprise de commerce électronique. Que vous utilisiez un partenaire dropshipping, tel que camaloon.com par exemple, ou que vous ayez une boutique en ligne indépendante, les descriptions de produits optimisées pour le référencement jouent un rôle fondamental pour convaincre le lecteur que votre produit lui offre une réelle valeur dans une manière qui résonne.

Qu'est-ce que le référencement de description de produit ?

Une description de produit compatible avec le référencement signifie prendre certaines mesures pour s'assurer que vos descriptions de produits de commerce électronique sont bien classées dans les moteurs de recherche. Cela vous aide également à gagner du trafic de recherche organique.

Pourquoi rédiger une description de produit optimisée pour le référencement est indispensable

Chaque moteur de recherche fonctionne comme un annuaire Internet - il suit des milliers de sites Web pour un terme de recherche. Lorsque les utilisateurs saisissent un terme de recherche, les moteurs de recherche affichent une liste de résultats sur plusieurs pages. Mais vraiment, qui dépasse les résultats de la première page ? Personne. Ainsi, rédiger une description de produit adaptée au référencement aide les moteurs de recherche à placer votre produit sur cette première page. Pour ce faire, ils s'appuient sur leurs algorithmes pour évaluer la pertinence et l'originalité d'une page Web donnée. De cette façon, ils aident les utilisateurs à trouver des sites Web pertinents en haut de la première page.

Des descriptions de produits efficaces donnent au lecteur la confiance nécessaire pour effectuer son achat et se classer bien sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Par conséquent, des descriptions de produits uniques et bien rédigées sont un outil essentiel pour guider vos clients dans l'entonnoir de vente.

Comment rédiger une description de produit conviviale pour le référencement

La règle numéro un pour un bon référencement est d'écrire pour les gens, pas pour les robots d'indexation des moteurs de recherche. La principale préoccupation est la pertinence pour l'utilisateur, donc ce qui est bon pour votre public est également bon pour les moteurs de recherche. Le but de la recherche est d'aider les utilisateurs à trouver exactement ce qu'ils recherchent. Si vos descriptions de produits sont rédigées correctement, vous allez plaire à Google et vous classer en haut.

Lors de la rédaction de vos descriptions, vous devez toujours avoir pour objectif d'aider, d'informer, d'éclairer et, finalement, d'aider l'acheteur en ligne à prendre une décision d'achat. Dans le monde du commerce électronique, la convivialité SEO d'une page de produit concerne l'utilisateur final et sa commodité. Voici les 5 étapes à suivre pour vous assurer que vos descriptions de produits plaisent à la fois à Google et à l'utilisateur final.

1. Style d'écriture

La narration engage les lecteurs et les rapproche de l'achat de votre produit. Étant donné que les acheteurs en ligne voient le produit virtuellement, ils se fient aux images et aux descriptions de produits. Par conséquent, lors de la description des fonctionnalités du produit, il est important de faire appel à l'imagination du lecteur pour booster les conversions. Mais restez naturel : la rédaction de contenu pertinent et riche en mots clés convient à la fois aux utilisateurs et aux robots Google. Vous devez toujours écrire en pensant principalement à votre utilisateur - cela doit toujours être l'objectif.

Longueur

Rédigez des phrases courtes, concises et lisibles, ne dépassant généralement pas 20 mots. Les descriptions de produits doivent être faciles et rapides à lire. Cependant, les méta descriptions sur les pages de produits doivent être d'environ 160 caractères ou moins. Fournir les détails les plus importants à vos lecteurs pressés par le temps est crucial pour attirer leur attention et la conversion. Cependant, la durée peut varier considérablement en fonction du type de produit, de l'industrie et de la notoriété de l'acheteur.

Acheteurs en ligne à faible notoriété

Les acheteurs en ligne peu conscients de votre produit auront besoin d'une explication plus convaincante du produit. Par conséquent, vous devrez décrire votre produit en détail pour l'amener au niveau de notoriété nécessaire à une vente.

Acheteurs en ligne à forte notoriété

Les acheteurs en ligne très sensibilisés, en revanche, connaissent déjà parfaitement le produit et la raison pour laquelle ils en ont besoin. Ils n'ont pas besoin d'autant de conviction pour atteindre leur portefeuille.

Caractéristiques communes et spéciales

Si vous vendez un article courant que tout le monde connaît, comme un t-shirt en coton de tous les jours, vous n'avez pas besoin d'expliquer en détail le but ou les caractéristiques spéciales. Cependant, si vous avez un produit avec des fonctionnalités spéciales, vous avez besoin d'une description plus longue pour les développer. Par exemple, s'il s'agit d'un t-shirt en coton biologique, d'un matériau durable ou fait à la main, avec des détails d'impression spéciaux, etc., vous devrez en dire un peu plus.

Structure

Utilisez des images, des titres et des sauts de ligne. Qu'une description de produit ait un ton professionnel ou amical, elle doit toujours respecter de bonnes normes d'écriture. Avant tout, écrivez un contenu lisible. Un bon contenu utilise des phrases courtes et concises, tandis que les puces sont très informatives et riches en détails sur les produits. L'inclusion de puces au bas de la description avec des informations claires et essentielles sur le produit peut créer une capacité de lecture efficace pour les lecteurs pressés par le temps.

Style

Pensez qu'une écriture significative et techniquement compétente rencontre l'écriture de style de vie. Racontez une histoire qui présente les valeurs et les objectifs de votre public cible. Reflétez la voix de votre marque en adaptant la voix à un ton informatif sérieux d'humour plein d'esprit et de références pertinentes.

L'écriture de style de vie offre de la valeur dans une description de produit, donc si vous avez une marque de style de vie, visez à incarner les valeurs et les objectifs du public cible. Le contenu de style de vie est très puissant, mais s'il est écrit pour le mauvais groupe démographique, il perd une grande partie de son attrait.

Formulation

L'utilisation d'un libellé persuasif ajoute de la valeur et peut se convertir en ventes. Quelques exemples de mots persuasifs incluent remarquable , maintenant , annonçant , introduisant , étonnant , sensationnel , facile , miracle , magique , rapide et pressé .

Le contenu que vous rédigez doit répondre aux besoins, aux attentes et au comportement de lecture courant des utilisateurs finaux. Utilisez un langage simple pour vous assurer que le contenu est lisible. Chaque rédaction doit être simple et rédigée dans un langage clair afin d'être pratique pour l'utilisateur final.

L'écriture pas à pas

• Définir une structure de contenu.
• Rédigez un exemplaire unique. Cette originalité d'une page produit est à la base du SEO, car les moteurs de recherche attendent l'unicité de vos produits.
• Écrivez pour votre acheteur, pas pour le robot du moteur de recherche.
• Commencez par les fonctionnalités de base de votre produit.
• Ajoutez des avantages.
• Utilisez des exemples pratiques et réels pour informer l'acheteur des différentes capacités du produit. Cela aide l'acheteur à s'y identifier.

Ce qu'il ne faut pas faire pour une rédaction SEO efficace

N'utilisez pas un langage ouvertement promotionnel et n'utilisez pas de mots autoritaires tels que très , vraiment , particulièrement , excellente qualité , grande valeur , etc. Les éloges vagues sont clichés et repoussent les clients. Évitez également les éléments de mauvaise écriture tels que l'écriture générique et le contenu en double.

2. Référencement

Le contenu est fondamental pour les avantages SEO d'avoir des descriptions de produits bien optimisées. Il offre une excellente expérience utilisateur, un trafic plus élevé et un meilleur taux de conversion.

Mots clés

Vous devez inclure les bons mots-clés afin d'optimiser correctement le référencement des descriptions de produits. Ces mots-clés aident les moteurs de recherche à comprendre vos pages, et ils aident également les acheteurs en ligne à trouver votre produit.

Quels mots clés utiliser

Lors de la rédaction des descriptions de produits, vous rencontrerez à la fois des mots-clés à courte traîne et des mots-clés à longue traîne. Ceux à queue courte, comme leur nom l'indique, sont courts et simples. Ceux à longue traîne sont plus spécifiques et plus longs. Vous devriez les considérer tous les deux, le volume de recherche jouant un rôle majeur. Cependant, les mots-clés à longue traine ont généralement une fréquence de recherche élevée et des mots-clés à faible concurrence. Cela signifie qu'ils sont souvent ceux qui conduisent à la plus grande chance de conversion. De plus, l'inclusion de mots-clés à longue traîne aidera votre page à se classer plus haut pour une variété d'autres termes en dehors de la zone de mot-clé principale.

La recherche de mots clés commence par un outil de mots clés tel que SEMrush, KWFinder ou Moz Keyword Explorer. Ces outils vous permettent de rechercher des mots-clés spécifiques et vous fournissent des données précieuses. Par exemple, vous pouvez savoir combien de personnes recherchent un mot-clé donné (volume de recherche), à ​​quel point il sera difficile de se classer pour un mot-clé donné (difficulté du mot-clé) et tous les termes connexes que vous pourriez peut-être également utiliser dans votre contenu. Pour affiner davantage le mot-clé, tenez compte des détails, des avantages et des fonctionnalités du produit.

Structure

Une fois que vous avez en main les mots-clés les plus appropriés, vous devez les placer dans vos descriptions de produits. Placez les mots-clés naturellement dans le corps du texte, les métadonnées et les titres. En outre, vous devez utiliser les interliens, les titres et les sous-titres dans l'ordre. Voici une courte liste pour vous aider à vous souvenir :

• Une fois dans l'URL de la page
• Une fois dans le titre de la description du produit ou une fois dans le titre de la page et H1
• Une ou deux fois dans le corps du texte
• Une fois dans la balise alt image

L'optimisation générale d'une page produit comprend plusieurs éléments structurels. Ils comprennent un titre descriptif, une balise de titre et une méta description, une description de produit unique, des images de haute qualité avec un texte alternatif descriptif et une structure d'URL lisible par l'homme. Le tout avec des mots clés parfaitement intégrés.

Adapter et optimiser les descriptions

Adapter les descriptions de produits autant que possible. Il ne suffit pas de déclarer que vous avez un produit de haute qualité. Rédigez une description unique, y compris le titre du produit, détaillant les avantages du produit, les fonctionnalités qu'un utilisateur trouvera informatives. Si votre produit correspond exactement à ce que les utilisateurs veulent, les chances qu'ils effectuent une conversion sont plus élevées.

Si vous avez trop de produits et que vous ne pouvez tout simplement pas écrire une description de produit unique pour tous, ajoutez immédiatement une balise méta «sans index» à ces pages. Cela indique aux moteurs de recherche d'ignorer essentiellement la page, ce qui vous aide à éviter de recevoir une pénalité pour une page qui ressemble à un doublon. Une fois que vous avez ajouté tout le contenu unique, supprimez simplement la balise "pas d'index".

Aide étape par étape sur les mots clés

• Recherchez les mots-clés les mieux adaptés à vos produits
• Ajouter des mots clés au titre, aux sous-titres et au contenu du corps d'une page de destination
• Optimisez les images en insérant des mots-clés
• Rédigez d'abord une description informative des fonctionnalités/avantages, puis optimisez-la pour le référencement

Ce qu'il ne faut pas faire lors de l'utilisation de mots-clés dans le référencement

N'utilisez pas de longues phrases ou la voix passive et évitez les phrases de plus de 20 mots. Évitez également les générateurs de descriptions de produits, car ils créent un contenu impersonnel qui n'atteint pas l'utilisateur. Pour que le contenu soit SEO ET convivial, il doit atteindre l'utilisateur.

N'ajoutez pas l'abus des mots-clés. C'est facile à faire dans de courtes descriptions de 300 mots ou moins. Utilisez votre mot clé de focus seulement 2 à 3 fois dans un document de 200 à 300 mots. L'utilisation excessive de mots-clés va nuire à votre classement. Trop de mots clés signalent aux SERP de retirer votre page produit des meilleurs classements pour spam ou bourrage de mots clés.

Les moteurs de recherche considèrent les descriptions similaires ou identiques pour tous les produits comme du contenu en double. Ils pénalisent cela, et le résultat est un rang très, très bas ou même une invisibilité - ce que vous ne voulez pas.

3. Valeur client

Mettez l'accent sur les caractéristiques et les avantages uniques, exactement ce que votre produit peut faire pour vos clients. Incluez les façons spécifiques dont le produit améliorera leur vie. Le simple fait d'énoncer les caractéristiques ne dit rien au lecteur, mais lorsqu'il est associé à des avantages, cela résonne beaucoup mieux avec le lecteur.

Soyez informatif, transparent et honnête dans la formulation des descriptions de produits. Offrez une réelle valeur ajoutée en vous concentrant sur les points forts du produit pour motiver et persuader le lecteur. Les mots permettront alors au lecteur de comprendre la qualité et de se rapprocher de l'achat une fois qu'il aura reconnu la valeur.

Mettez en évidence les fonctionnalités clés par rapport aux avantages

Appliquez la comparaison fonctionnalité/bénéfice à votre produit. Une description de produit optimisée pour le référencement répertorie les fonctionnalités et avantages de base, ainsi que l'utilisation pratique d'un produit ou d'un service. Discuter du principal argument de vente de votre produit dans la description est très important. Avec toute la concurrence en ligne, les acheteurs en ligne ne passent souvent que peu de temps sur votre page Web, juste assez pour la parcourir. Dans ce court laps de temps, vous devez les convaincre rapidement et efficacement que votre produit correspond exactement à ce qu'ils recherchent.

Caractéristiques

Les caractéristiques décrivent le produit en termes techniques et impersonnels. Ils indiquent ce qu'un produit peut faire, à quoi il ressemble ou comment il fonctionne sans établir de lien avec l'acheteur. En d'autres termes, il vous donne une liste de caractéristiques techniques et d'informations brutes, mais il ne dit pas à l'acheteur comment cela améliorera sa vie. Par conséquent, il n'offre aucune valeur à un client car il ne peut pas s'y identifier.

Les acheteurs rebondiront donc sur cette page en quelques minutes et vous perdrez une vente. Non seulement cela, mais c'est également mauvais pour le référencement, car plus les utilisateurs restent longtemps sur une page, mieux Google classera sa pertinence.

Avantages

Contrairement aux fonctionnalités, les avantages deviennent personnels en décrivant comment les fonctionnalités du produit seront liées à l'acheteur. Ils expliquent exactement comment votre produit améliorera leur vie ou les libérera d'un point douloureux. En seulement deux phrases, expliquer les avantages vous donne le pouvoir de faire changer d'avis quelqu'un avec des arguments appropriés. Par exemple, dire qu'un certain produit est cher, mais qu'il en vaut la peine pour telle ou telle raison qui profite à l'acheteur.

Décrire les avantages est beaucoup plus utile et intéressant pour votre public que de simplement énumérer les fonctionnalités. L'ajout d'avantages du produit ainsi que de fonctionnalités rend votre description pertinente pour l'acheteur, ce qui la rend meilleure pour le référencement. N'oubliez pas qu'il s'agit toujours de l'utilisateur final, pas du robot du moteur de recherche. Tenez-vous en aux avantages de vos produits dans vos descriptions, votre pouvoir de persuasion et votre référencement seront efficaces.

Ce qu'il ne faut pas faire lorsque l'on fournit de la valeur client

Ne vous concentrez pas sur les défauts. Ne soyez pas trop large lorsque vous décrivez des produits qui n'ajoutent aucune valeur. Dire simplement « excellente qualité » pour un produit, en particulier celui dont le prix est supérieur à celui de la concurrence, diminuera la valeur, car un produit devrait être d'excellente qualité pour commencer. Des références très vagues, trop générales sur la qualité peuvent amener un utilisateur à se détourner d'une vente et à ne jamais revenir. De plus, faire l'éloge d'un produit à plusieurs reprises tout en abusant d'expressions telles que le plus vendu , le plus exigeant , le mieux classé , etc., peut également nuire à votre marque au lieu de faire du bien. N'en faites pas trop !

4. Utilisez les CTA

CTA est un point culminant, une cerise sur le gâteau d'une description magnifiquement écrite et optimisée. Un puissant appel à l'action encourage le lecteur à acheter le produit. Il peut s'agir d'un bref résumé qui leur rappelle les avantages du produit ou d'un subtil bouton d'ajout au panier stratégiquement placé sous la description. Vos mots doivent également conduire l'utilisateur vers le CTA, alors rendez les vôtres uniques.

Ce qu'il ne faut pas faire lors de l'utilisation des CTA

N'utilisez pas un modèle qui rend vos CTA identiques. De plus, n'utilisez pas de CTA insistants. Ils sont démotivants, peu inspirants et donnent à l'acheteur l'impression que tout ce que vous voulez, c'est accéder à son portefeuille.

5. Personnalité de l'acheteur

Votre description de produit doit stimuler les désirs de vos clients, les aider à surmonter leurs hésitations, les vendre sur votre produit, refléter le caractère de votre marque et cultiver un ton qui plaît aux données démographiques pertinentes. Pour le faire efficacement, vous devez connaître votre public cible, c'est-à-dire les buyer personas.

Les personnalités de l'acheteur constituent votre public cible et, en tant que telles, constituent un élément essentiel de tout programme de marketing efficace.

Définir votre public cible

Chaque produit a son acheteur, mais cela dépend de la rapidité avec laquelle vous le découvrez et le ciblez. Définissez les personnes susceptibles d'être intéressées par vos produits. Pensez à cela comme acheter un cadeau. Si vous connaissez les goûts et le caractère du destinataire, il est facile de choisir le bon cadeau. De même, vous pouvez écrire une copie du produit lorsque vous savez pour qui vous écrivez. Pour créer le persona de l'acheteur, évaluez le comportement commun de votre public cible et identifiez ses points faibles. Jeu de mots volontaire. Au cours de cette étape, de nombreuses entreprises bénéficient de l'utilisation de diverses données, notamment les tendances du marché, les profils des clients et des informations similaires pour comprendre leur client idéal.

Ce qu'il ne faut pas faire lors du choix du public cible

Ne soyez pas large. Commercialiser n'importe quel produit à tout le monde est inutile car tout le monde n'aime pas tout. Concentrez-vous sur votre public cible pour voir des résultats positifs.

Dernier mot sur les descriptions de produits Perfect SEO

Si la rédaction d'une description de produit parfaitement optimisée semble difficile, vous pouvez toujours engager un rédacteur. Le référencement pour les descriptions de produits soulève une foule de questions difficiles et il est essentiel d'obtenir les bonnes réponses. Pour tout résumer:

1. Écrivez pour les acheteurs, pas pour les bots
2. Concentrez-vous sur les avantages, mais incluez les fonctionnalités
3. Ciblez les bons mots-clés de produits SEO
4. N'abusez pas des mots clés
5. Laissez la "sensibilisation" de l'acheteur guider la longueur de la description de votre produit
6. Créez des descriptions de produits SEO uniques pour chaque produit
7. Concentrez-vous sur votre public cible

La rédaction de descriptions de produits bien optimisées nécessite une amélioration continue. Il existe de nombreuses façons de décrire un produit, mais choisir un ton plus convivial et mettre en évidence les fonctionnalités les plus demandées est toujours la meilleure solution. Utilisez des descriptions de produits optimisées pour le référencement pour mettre en évidence les principaux avantages de vos produits. Par conséquent, l'optimisation bien faite de vos produits peut faire de vous un gagnant aux yeux des acheteurs potentiels.