Sfârșitul cookie-urilor terță parte: cum va afecta agenții de publicitate și editorii

Știați că și mașinile iubesc prăjiturile?

Cookie-urile sunt omniprezente pe internet. Aceste pachete de date sunt vitale pentru interacțiunea perfectă între dispozitivele client/utilizator și server. Serverele trimit cookie-uri către browserul web al unui dispozitiv și le folosesc pentru a reține diferite tipuri de informații despre vizitator, inclusiv istoricul de navigare, preferințele specifice ale utilizatorului și altele asemenea.

Există diferite tipuri de module cookie care permit sistemului online al unei companii să:

• Identificați scopul unui utilizator
• Personalizați experiența unui site web
• Urmăriți activitatea
• Analizați valori variate
• Îmbunătățiți performanța și capacitatea de utilizare a unui site web

În general, computerele stochează trei tipuri de cookie-uri pe hard disk-urile lor.

1. Cookie- urile persistente sunt stocate pe termen lung și vin cu o dată de expirare. Ele ușurează lucrurile prin stocarea numelor de utilizator și a parolelor pentru un site. Acestea sunt esențiale pentru orice site web, de la platforme de streaming până la site-uri educaționale.

2. Cookie-urile first-party sau de sesiune sunt cookie-uri temporare esențiale pentru operațiunile unui site web.

3. Cookie-urile de la terți , cunoscute și sub denumirea de cookie-uri de urmărire , colectează date de comportament online. Agenții de marketing și agenții de publicitate folosesc aceste module cookie pentru a oferi o experiență publicitară personalizată.

Cookie-urile sunt pachete de date care informează serverele despre un client prin informații unice. Deși sunt esențiale pentru modelul client-server al internetului, cookie-urile au adesea o reputație proastă din cauza problemelor de confidențialitate a datelor și a colectării neautorizate de date.

Și cookie-urile de la terțe părți primesc întreaga vină atunci când vine vorba de activități și intruziuni neautorizate. Creșterea preocupărilor legate de confidențialitatea online și problemele neetice de colectare și utilizare a datelor de către companii proeminente (Facebook, Apple etc.) i-au obligat pe giganții de pe internet să aducă schimbări semnificative.

Google, cel mai mare motor de căutare din lume, a dat glasul morții cookie-urilor terță parte, luând măsuri pentru eliminarea treptată a cookie-urilor terță parte.

Sfârșitul cookie-urilor terță parte în 2022

Într-un articol de pe blogul Google Ads & Commerce, David Temkin, directorul Product Management for Ads Privacy & Trust, a evidențiat modul în care urmărirea neplăcută a datelor online despre utilizatori a dus la o erodare a încrederii în rândul maselor. El a subliniat obiectivul Google pentru un web gratuit și deschis și a declarat sfârșitul suportului pentru cookie-uri terță parte pentru toate aplicațiile și produsele Google.

Până în 2022, toate browserele web majore, cum ar fi Google Chrome, Mozilla Firefox și Microsoft Edge, vor elimina treptat modulele cookie de urmărire pentru a rezolva preocupările tot mai mari de confidențialitate. Și, deși nu există un consens cu privire la tehnologia sau tehnologiile de urmărire a reclamelor pentru înlocuirea modulelor cookie terțe, agenții de marketing și agenții de publicitate se confruntă cu o provocare critică.

Cookie-urile de la terți sunt un rol esențial în publicitatea digitală. Acestea permit companiilor să creeze reclame direcționate, să ofere experiențe de navigare personalizate, să urmărească utilizatorii pe site-uri web și să stocheze valori, cum ar fi valorile CTR, afișările etc.

Deci, ce înseamnă sfârșitul cookie-urilor terță parte pentru agenții de publicitate din toată lumea?

Îi provoacă să inoveze și să dezvolte instrumente cu potențial similar. Iată tehnologiile și tacticile pe care se concentrează specialiștii în marketing digital.

Conectarea cu consumatorul prin cooperare și încredere

Eliminarea treptată a cookie-urilor aduce multe oportunități pentru agenții de marketing din toate sectoarele. Dezvoltarea de noi abordări și strategii de conectare cu consumatorii va necesita inovație și implementarea celor mai recente tehnologii centrate pe date. Și, cercetătorii pot folosi astfel de oportunități pentru a crea instrumente puternice care să adâncească relația client-companie și să restabilească încrederea pierdută.

• Consumatorii se implică mai bine cu experiențe de brand coerente, emoționante și sensibile la context. Prin urmare, simplitatea și sensibilitatea vor fi factori critici în conectarea directă cu consumatorul.

• Un articol al Deloitte evidențiază relevanța datelor cookie-urilor primare pentru analiza preferințelor și comportamentului utilizatorilor . Drept urmare, stăpânirea datelor cookie de la prima parte va juca un rol cheie în analiza de marketing digital în viitor.

Citiți și: Cele 10 actualizări importante ale algoritmului de căutare Google din 2021

• Ecosistemele media din „grădina de pereți”, cum ar fi aplicațiile de social media, platformele de comerț electronic și rețelele media tradiționale (TV/Print/Radio) folosesc tehnici de publicitate puternice variate. În plus, aceste entități folosesc numeroase tehnologii de ultimă oră, cum ar fi analiza predictivă și învățarea automată pentru a afla mai multe despre utilizatori, fără a interveni în colecțiile de date neetice.

AI și analiza datelor sunt tehnologii în ascensiune care au potențialul nu doar de a înlocui, ci și de a face cookie-urile terță parte complet depășite. Site-urile de rețele sociale, cum ar fi Twitter și Redditt, folosesc ML pentru a diversifica și personaliza experiențele utilizatorilor în general.

• Transparența este cheia pentru refacerea încrederii pierdute. Companiile trebuie să fie mai deschise cu privire la modul în care folosesc datele utilizatorilor. Agenții de publicitate trebuie să se abțină de la orice utilizare neetică care încalcă drepturile și confidențialitatea clientului. Companiile trebuie să își formeze personalul în acest sens și să pună în evidență conexiunile transparente ale utilizatorilor.

• Mărcile și companiile trebuie să-și aducă operațiunile de publicitate mai aproape de casă. Cu toate acestea, în timp ce companiile terțe de tehnologie de marketing pot oferi beneficii uriașe, majoritatea consumatorilor nu se simt confortabil să-și partajeze datele.

Companiile trebuie să aducă lucrurile mai aproape. Trebuie să fie sinceri și receptivi cu clienții lor și să ofere o înțelegere clară. Dacă o marcă partajează date de marketing cu terți, informarea clienților despre acestea este cea mai bună modalitate de a construi încredere și loialitate pe termen lung.

• Gigantul de marketing digital Hubspot îi îndeamnă pe agenții de marketing și agenții de publicitate să nu intre în panică. În schimb, acesta este momentul să cauți o soluție eficientă, eficientă, flexibilă și rezistentă.

Auditarea atentă a tuturor eforturilor de marketing online este esențială pentru a determina dependențele de datele terților. Drept urmare, companiile care se bazează exclusiv pe urmărirea datelor cookie trebuie să caute alternative cu o oarecare urgență. Google Privacy Sandbox, aplicațiile care ajută la valorificarea datelor cookie de la prima parte, platformele de analiză predictivă de marketing și publicitatea contextuală , rămân cele mai bune opțiuni posibile în prezent. În plus, redirecționarea publicului și creșterea clienților potențiali folosesc date primare pentru a intra în legătură cu utilizatorii.

Cookie-urile de la terțe părți își pierdeau deja strălucirea, datorită utilizării rampante a blocantelor de anunțuri și a rețelelor private virtuale.

• Platformele de date despre clienți sunt o altă tactică populară în care agenții de marketing captează și stochează cookie-uri primare. Datele din aceste cookie-uri sunt apoi extrase pentru a fi utilizate în CRM, rețelele sociale și multe altele.

Schimbarea vine! Odată cu eliminarea treptată a cookie-urilor de la terți, marketingul digital va trece printr-o transformare drastică. Această schimbare aduce oportunități larg răspândite pentru marketeri de a inova și tehnologiile de marketing să progreseze în continuare!

Și asta încheie acest articol. Sper că acest articol a fost interesant și informativ pentru toți.

Ai grijă!