第三方 Cookie 的終結：它將如何影響廣告商和發布商
已發表: 2022-05-06Cookie 在 Internet 上無處不在。 這些數據包對於客戶端/用戶設備和服務器之間的無縫交互至關重要。 服務器將 cookie 發送到設備的網絡瀏覽器，並使用它們來記住有關訪問者的不同類型的信息，包括瀏覽歷史記錄、特定用戶偏好等。
存在不同類型的 cookie，它們允許企業的在線系統：
- 確定用戶的目的
- 定製網站體驗
- 追踪活動
- 分析各種指標
- 提高網站的性能和可用性
計算機通常在其硬盤驅動器中存儲三種口味的餅乾。
- 持久性 cookie會長期存儲，並帶有到期日期。 它們通過存儲網站的用戶名和密碼使事情變得更容易。 這些對於任何網站都是必不可少的，從流媒體平台到教育網站。
- 第一方或會話 Cookie是網站運營所必需的臨時 Cookie。
- 第三方 cookie ，也稱為跟踪 cookie ，收集在線行為數據。 營銷人員和廣告商使用這些 cookie 來提供個性化的廣告體驗。
Cookie 是通過唯一信息通知服務器有關客戶端的數據包。 儘管它們對於 Internet 的客戶端-服務器模型至關重要，但由於數據隱私問題和未經授權的數據收集，cookie 通常會受到批評。
而且，在涉及未經授權的活動和入侵時，第三方 cookie 應承擔全部責任。 知名企業（Facebook、Apple 等）不斷增加的在線隱私問題以及不道德的數據收集和使用問題迫使互聯網巨頭帶來了重大變化。
世界頂級搜索引擎谷歌通過逐步淘汰第三方 cookie 為第三方 cookie 敲響了喪鐘。
2022 年第三方 Cookie 的終結
在 Google Ads & Commerce 博客上的一篇文章中，Ads Privacy & Trust 產品管理總監 David Temkin 強調了肆意跟踪在線用戶數據如何導致大眾之間的信任受到侵蝕。 他強調了 Google 的目標是建立一個自由和開放的網絡，並聲明結束對所有 Google 應用程序和產品的第三方 cookie 支持。
到 2022 年，Google Chrome、Mozilla Firefox 和 Microsoft Edge 等所有主要網絡瀏覽器都將逐步淘汰跟踪 cookie，以解決日益嚴重的隱私問題。 雖然在廣告跟踪技術或替代第三方 cookie 的技術上沒有達成共識，但營銷人員和廣告商面臨著嚴峻的挑戰。
第三方 cookie 是數字廣告中的重要組成部分。 它們允許企業創建有針對性的廣告，提供個性化的瀏覽體驗，跨網站跟踪用戶，並存儲 CTR、印像等指標。
那麼，第三方 cookie 的終結對全世界的廣告商意味著什麼？
它挑戰他們創新和開發具有類似潛力的儀器。 以下是數字營銷人員關注的技術和策略。
通過合作和信任與消費者建立聯繫
cookie 的逐步淘汰為各行各業的營銷人員帶來了許多機會。 開發與消費者聯繫的新方法和戰略將需要創新和實施最新的以數據為中心的技術。 而且，研究人員可以利用這些機會來製作有效的工具，加深客戶與公司的關係並恢復失去的信任。
- 消費者可以更好地參與連貫、感人且上下文敏感的品牌體驗。 因此，簡單性和敏感性將是直接與消費者聯繫的關鍵因素。
- 德勤的一篇文章強調了第一方 cookie 數據在分析用戶偏好和行為方面的相關性。 因此，掌握第一方 cookie 數據將在未來的數字營銷分析中發揮關鍵作用。
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- 社交媒體應用程序、電子商務平台和傳統媒體網絡（電視/印刷/廣播）等“圍牆花園”媒體生態系統採用各種有效的廣告技術。 此外，這些實體使用許多最新技術（例如預測分析和機器學習）來了解有關用戶的更多信息，而不會干擾不道德的數據收集。
人工智能和數據分析是新興技術，它們不僅有可能取代第三方 cookie，而且有可能徹底淘汰第三方 cookie。 Twitter 和 Redditt 等社交媒體網站使用 ML 全面實現用戶體驗的多樣化和個性化。
- 透明度是重建失去的信任的關鍵。 公司必須對他們如何使用用戶數據更加開放。 廣告商必須避免任何侵犯客戶權利和隱私的不道德使用。 公司需要在這方面對員工進行培訓，並突出透明的用戶連接。
- 品牌和企業需要讓他們的廣告業務離家更近。 然而，雖然第三方營銷技術公司可以提供巨大的好處，但大多數消費者不願意分享他們的數據。
公司需要把事情拉得更近。 他們需要對客戶坦誠相待，並提供清晰的理解。 如果一個品牌與第三方共享營銷數據，將其告知客戶是建立長期信任和忠誠度的最佳方式。
- 數字營銷巨頭 Hubspot 敦促營銷人員和廣告商不要恐慌。 相反，現在是尋找有效、高效、靈活和有彈性的解決方案的時候了。
仔細審核所有在線營銷活動對於確定對第三方數據的依賴關係至關重要。 因此，僅依靠跟踪 cookie 數據的公司需要尋找一些緊迫的替代方案。 谷歌的隱私沙盒、幫助利用第一方 cookie 數據、預測營銷分析平台和上下文廣告的應用程序，仍然是目前最好的選擇。 此外，受眾重定向和潛在客戶培養利用第一方數據與用戶建立聯繫。
由於廣告攔截器和虛擬專用網絡的廣泛使用，第三方 cookie 已經失去了光彩。
- 客戶數據平台是營銷人員捕獲和存儲第一方 cookie 的另一種流行策略。 然後挖掘來自這些 cookie 的數據，用於 CRM、社交媒體等。
改變來了！ 隨著第三方 cookie 的逐步淘汰，數字營銷將經歷一場劇烈的轉變。 這一變化為營銷人員帶來了廣泛的創新機會和營銷技術進一步進步！
這就是這篇文章的總結。 希望這篇文章對所有人來說都是有趣和有益的。
小心！