Koniec plików cookie stron trzecich: jak wpłynie to na reklamodawców i wydawców

Czy wiesz, że maszyny też uwielbiają ciasteczka?

Pliki cookie są wszechobecne w Internecie. Te pakiety danych są niezbędne do bezproblemowej interakcji między urządzeniami klienta/użytkownika a serwerem. Serwery wysyłają pliki cookie do przeglądarki internetowej urządzenia i wykorzystują je do zapamiętywania różnego rodzaju informacji o odwiedzającym, w tym historii przeglądania, określonych preferencji użytkownika i tym podobnych.

Istnieją różne rodzaje plików cookie, które umożliwiają systemowi internetowemu firmy:

• Określ cel użytkownika
• Dostosuj wygląd strony internetowej
• Śledź aktywność
• Analizuj różne metryki
• Popraw wydajność i użyteczność strony internetowej

Komputery zazwyczaj przechowują na swoich dyskach twardych trzy smaki ciasteczek.

1. Trwałe pliki cookie są przechowywane przez długi czas i mają datę ważności. Ułatwiają to, przechowując nazwy użytkowników i hasła do witryny. Są one niezbędne dla każdej witryny, od platform strumieniowych po witryny edukacyjne.

2. Własne lub sesyjne pliki cookie to tymczasowe pliki cookie niezbędne do działania witryny.

3. Pliki cookie stron trzecich , zwane również śledzącymi plikami cookie , gromadzą dane o zachowaniu w Internecie. Marketerzy i reklamodawcy używają tych plików cookie do dostarczania spersonalizowanych reklam.

Pliki cookie to pakiety danych, które informują serwery o kliencie za pomocą unikalnych informacji. Chociaż są one niezbędne w modelu klient-serwer w Internecie, pliki cookie często są źle oceniane ze względu na problemy z prywatnością danych i nieautoryzowane gromadzenie danych.

A pliki cookie stron trzecich ponoszą pełną winę za nieautoryzowane działania i włamania. Rosnące obawy o prywatność w Internecie oraz nieetyczne gromadzenie i wykorzystywanie danych przez znane firmy (Facebook, Apple itp.) zmusiły molochy internetowe do wprowadzenia znaczących zmian.

Google, największa na świecie wyszukiwarka, rzuciła się na dzwonek śmierci dla plików cookie stron trzecich, podejmując kroki w kierunku stopniowego wycofywania plików cookie stron trzecich.

Koniec plików cookie stron trzecich w 2022 r.

W artykule na blogu Google Ads & Commerce Blog David Temkin, dyrektor ds. zarządzania produktami w zakresie prywatności i zaufania reklam, podkreślił, w jaki sposób bezmyślne śledzenie danych użytkowników online doprowadziło do erozji zaufania wśród mas. Podkreślił cel Google dotyczący bezpłatnej i otwartej sieci oraz stwierdził koniec obsługi plików cookie stron trzecich dla wszystkich aplikacji i produktów Google.

Do 2022 r. wszystkie główne przeglądarki internetowe, takie jak Google Chrome, Mozilla Firefox i Microsoft Edge, będą stopniowo wycofywać śledzące pliki cookie, aby rozwiązać rosnące obawy dotyczące prywatności. I chociaż nie ma zgody co do technologii śledzenia reklam lub technologii zastępujących pliki cookie stron trzecich, marketerzy i reklamodawcy stoją przed poważnym wyzwaniem.

Pliki cookie stron trzecich są niezbędnym trybem w reklamie cyfrowej. Umożliwiają one firmom tworzenie ukierunkowanych reklam, dostarczanie spersonalizowanych doświadczeń związanych z przeglądaniem, śledzenie użytkowników w witrynach internetowych i przechowywanie metryk, takich jak CTR, wyświetlenia itp.

Co więc oznacza koniec plików cookie stron trzecich dla reklamodawców na całym świecie?

Stawia im wyzwanie do innowacji i rozwijania instrumentów o podobnym potencjale. Oto technologie i taktyki, na których skupiają się marketerzy cyfrowi.

Łączenie się z konsumentem poprzez współpracę i zaufanie

Wycofanie plików cookie otwiera wiele możliwości dla marketerów we wszystkich sektorach. Opracowywanie nowych podejść i strategii nawiązywania kontaktu z konsumentami będzie wymagało innowacji i wdrożenia najnowszych technologii zorientowanych na dane. Ponadto badacze mogą wykorzystać takie możliwości do stworzenia potężnych instrumentów, które pogłębiają relację klient-firma i przywracają utracone zaufanie.

• Konsumenci lepiej angażują się dzięki spójnym, poruszającym i wrażliwym kontekstowo doświadczeniom marki. Dlatego prostota i wrażliwość będą kluczowymi czynnikami w bezpośrednim kontakcie z konsumentem.

• Artykuł firmy Deloitte podkreśla znaczenie własnych danych z plików cookie w analizie preferencji i zachowań użytkowników . W rezultacie opanowanie danych z własnych plików cookie będzie w przyszłości odgrywać kluczową rolę w analityce marketingu cyfrowego.

Przeczytaj także: 10 ważnych aktualizacji algorytmu wyszukiwania Google w 2021 r.

• Ekosystemy medialne „Walled-garden”, takie jak aplikacje mediów społecznościowych, platformy handlu elektronicznego i tradycyjne sieci medialne (telewizja/druk/radio), wykorzystują różnorodne, silne techniki reklamowe. Ponadto podmioty te korzystają z wielu najnowszych technologii, takich jak analiza predykcyjna i uczenie maszynowe, aby dowiedzieć się więcej o użytkownikach bez ingerencji w nieetyczne gromadzenie danych.

Sztuczna inteligencja i analiza danych to rozwijające się technologie, które mają potencjał nie tylko do zastąpienia, ale także uczynienia plików cookie stron trzecich całkowicie przestarzałymi. Serwisy społecznościowe, takie jak Twitter i Redditt, wykorzystują ML do dywersyfikacji i personalizacji doświadczeń użytkowników na całym świecie.

• Przejrzystość jest kluczem do odbudowania utraconego zaufania. Firmy muszą być bardziej otwarte na to, jak wykorzystują dane użytkowników. Reklamodawcy muszą powstrzymać się od wszelkich nieetycznych zastosowań, które naruszają prawa i prywatność klienta. Firmy muszą szkolić swoich pracowników w tym zakresie i zwracać uwagę na przejrzyste połączenia użytkowników.

• Marki i firmy muszą zbliżyć swoje działania reklamowe do domu. Jednak podczas gdy zewnętrzne firmy zajmujące się technologiami marketingowymi mogą zapewnić ogromne korzyści, większość konsumentów czuje się niekomfortowo, dzieląc się swoimi danymi.

Firmy muszą przybliżać sprawy. Muszą być uczciwi i otwarci w stosunku do swoich klientów oraz zapewniać jasne zrozumienie. Jeśli marka udostępnia dane marketingowe podmiotom trzecim, poinformowanie o tym klientów jest najlepszym sposobem na budowanie długoterminowego zaufania i lojalności.

• Hubspot, gigant marketingu cyfrowego, zachęca marketerów i reklamodawców, by nie wpadali w panikę. Zamiast tego nadszedł czas, aby poszukać skutecznego, wydajnego, elastycznego i odpornego rozwiązania.

Dokładna kontrola wszystkich działań marketingowych online jest niezbędna do określenia zależności od danych osób trzecich. W rezultacie firmy polegające wyłącznie na śledzeniu danych z plików cookie muszą pilnie szukać alternatyw. Piaskownica prywatności Google, aplikacje, które pomagają wykorzystywać własne dane z plików cookie, platformy do analizy predykcyjnej marketingu i reklamy kontekstowe , pozostają obecnie najlepszymi możliwymi opcjami. Ponadto retargeting i lead nurturing wykorzystują własne dane do łączenia się z użytkownikami.

Pliki cookie innych firm traciły już swój połysk dzięki powszechnemu stosowaniu programów blokujących reklamy i wirtualnych sieci prywatnych.

• Platformy danych klientów to kolejna popularna taktyka, w ramach której marketerzy przechwytują i przechowują własne pliki cookie. Dane z tych plików cookie są następnie wydobywane do wykorzystania w CRM, mediach społecznościowych i nie tylko.

Nadchodzi zmiana! Wraz z wycofywaniem plików cookie stron trzecich, marketing cyfrowy przejdzie drastyczną transformację. Ta zmiana daje marketerom szerokie możliwości wprowadzania innowacji i technologii marketingowych do dalszego rozwoju!

I to kończy ten opis. Mam nadzieję, że ten zapis był interesujący i pouczający dla wszystkich.

Dbać!