O fim dos cookies de terceiros: como isso afetará anunciantes e editores

Você sabia que as máquinas também adoram biscoitos?

Os cookies são onipresentes na Internet. Esses pacotes de dados são vitais para a interação perfeita entre os dispositivos cliente/usuário e o servidor. Os servidores enviam cookies para o navegador da Web de um dispositivo e os usam para lembrar diferentes tipos de informações sobre o visitante, incluindo histórico de navegação, preferências específicas do usuário e afins.

Existem diferentes tipos de cookies que permitem que o sistema online de uma empresa:

• Identificar o propósito de um usuário
• Adapte a experiência de um site
• Rastrear atividade
• Analise métricas variadas
• Melhore o desempenho e a usabilidade de um site

Os computadores geralmente armazenam três tipos de cookies em seus discos rígidos.

1. Os cookies persistentes são armazenados a longo prazo e vêm com uma data de validade. Eles facilitam as coisas armazenando nomes de usuário e senhas para um site. Estes são essenciais para qualquer site, desde plataformas de streaming até sites educacionais.

2. Cookies primários ou de sessão são cookies temporários essenciais para as operações de um site.

3. Os cookies de terceiros , também conhecidos como cookies de rastreamento , coletam dados de comportamento online. Profissionais de marketing e anunciantes usam esses cookies para oferecer uma experiência de anúncio personalizada.

Cookies são pacotes de dados que informam os servidores sobre um cliente por meio de informações exclusivas. Embora sejam essenciais para o modelo cliente-servidor da Internet, os cookies geralmente têm uma má reputação devido a problemas de privacidade de dados e coleta de dados não autorizada.

E os cookies de terceiros são os culpados quando se trata de atividades e invasões não autorizadas. As crescentes preocupações com a privacidade online e os problemas de coleta e uso de dados antiéticos por empresas proeminentes (Facebook, Apple, etc.) obrigaram os gigantes da Internet a trazer mudanças significativas.

O Google, o principal mecanismo de pesquisa do mundo, deu a sentença de morte para os cookies de terceiros, tomando medidas para eliminar gradualmente os cookies de terceiros.

O fim dos cookies de terceiros em 2022

Em um artigo no Google Ads & Commerce Blog, David Temkin, diretor de Product Management for Ads Privacy & Trust, destacou como o rastreamento indevido de dados de usuários on-line levou a uma erosão da confiança entre as massas. Ele enfatizou o objetivo do Google de uma Web livre e aberta e declarou o fim do suporte a cookies de terceiros para todos os aplicativos e produtos do Google.

Até 2022, todos os principais navegadores da Web, como Google Chrome, Mozilla Firefox e Microsoft Edge, eliminarão os cookies de rastreamento para lidar com as crescentes preocupações com a privacidade. E embora não haja consenso sobre a tecnologia de rastreamento de anúncios ou tecnologias para substituir cookies de terceiros, profissionais de marketing e anunciantes enfrentam um desafio crítico.

Os cookies de terceiros são uma engrenagem vital na publicidade digital. Eles permitem que as empresas criem anúncios direcionados, forneçam experiências de navegação personalizadas, rastreiem usuários em sites e armazenem métricas como CTRs, impressões etc.

Então, o que o fim dos cookies de terceiros significa para todos os anunciantes?

Desafia-os a inovar e desenvolver instrumentos de potencial semelhante. Aqui estão as tecnologias e táticas nas quais os profissionais de marketing digital estão se concentrando.

Conectando-se com o consumidor por meio de cooperação e confiança

A eliminação gradual dos cookies traz muitas oportunidades para os profissionais de marketing em todos os setores. O desenvolvimento de novas abordagens e estratégias para se conectar com os consumidores exigirá inovação e implementação das mais recentes tecnologias centradas em dados. E os pesquisadores podem usar essas oportunidades para criar instrumentos potentes que aprofundem o relacionamento cliente-empresa e restaurem a confiança perdida.

• Os consumidores se envolvem melhor com experiências de marca coerentes, tocantes e contextualmente sensíveis. Portanto, simplicidade e sensibilidade serão fatores críticos na conexão direta com o consumidor.

• Um artigo da Deloitte destaca a relevância dos dados de cookies primários para analisar as preferências e o comportamento do usuário . Como resultado, dominar os dados de cookies primários desempenhará um papel fundamental na análise de marketing digital no futuro.

Leia também: As 10 atualizações importantes do algoritmo de pesquisa do Google de 2021

• Ecossistemas de mídia de "jardim murado" , como aplicativos de mídia social, plataformas de comércio eletrônico e redes de mídia tradicional (TV/Impressão/Rádio) empregam técnicas de publicidade potentes e variadas. Além disso, essas entidades usam várias tecnologias mais recentes, como análise preditiva e aprendizado de máquina, para aprender mais sobre os usuários sem se intrometer em coletas de dados antiéticas.

A IA e a análise de dados são tecnologias em ascensão que têm o potencial não apenas de substituir, mas de tornar os cookies de terceiros totalmente obsoletos. Sites de mídia social, como Twitter e Redditt, usam ML para diversificar e personalizar as experiências do usuário em geral.

• A transparência é a chave para reconstruir a confiança perdida. As empresas devem ser mais abertas sobre como estão usando os dados do usuário. Os anunciantes devem se abster de qualquer uso antiético que viole os direitos e a privacidade do cliente. As empresas precisam treinar sua equipe nesse sentido e destacar conexões transparentes de usuários.

• Marcas e empresas precisam aproximar suas operações de publicidade. No entanto, embora as empresas de tecnologia de marketing de terceiros possam oferecer enormes benefícios, a maioria dos consumidores não se sente à vontade para compartilhar seus dados.

As empresas precisam aproximar as coisas. Eles precisam ser honestos e acessíveis com seus clientes e fornecer um entendimento claro. Se uma marca compartilha dados de marketing com terceiros, informar os clientes sobre isso é a melhor maneira de construir confiança e fidelidade de longo prazo.

• O gigante do marketing digital Hubspot pede aos profissionais de marketing e anunciantes que não entrem em pânico. Em vez disso, este é o momento de procurar uma solução eficaz, eficiente, flexível e resiliente.

A auditoria cuidadosa de todos os esforços de marketing online é essencial para determinar as dependências de dados de terceiros. Como resultado, as empresas que dependem apenas do rastreamento de dados de cookies precisam buscar alternativas com alguma urgência. O Privacy Sandbox do Google, aplicativos que ajudam a aproveitar dados de cookies primários, plataformas de análise de marketing preditivo e publicidade contextual , continuam sendo as melhores opções possíveis atualmente. Além disso, o redirecionamento de público e a nutrição de leads empregam dados primários para se conectar com os usuários.

Os cookies de terceiros já estavam perdendo o brilho, graças ao uso desenfreado de bloqueadores de anúncios e redes privadas virtuais.

• As plataformas de dados do cliente são outra tática popular em que os profissionais de marketing capturam e armazenam cookies primários. Os dados desses cookies são extraídos para uso em CRM, mídia social e muito mais.

A mudança está chegando! Com a eliminação progressiva dos cookies de terceiros, o marketing digital passará por uma transformação drástica. Essa mudança traz amplas oportunidades para os profissionais de marketing inovarem e as tecnologias de marketing progredirem ainda mais!

E isso encerra esta redação. Espero que este write-up foi interessante e informativo para todos.

Cuidar!