Конец сторонних файлов cookie: как это повлияет на рекламодателей и издателей

А вы знали, что машины тоже любят печенье?

Файлы cookie широко распространены в Интернете. Эти пакеты данных жизненно важны для беспрепятственного взаимодействия между клиентскими/пользовательскими устройствами и сервером. Серверы отправляют файлы cookie в веб-браузер устройства и используют их для запоминания различной информации о посетителе, включая историю посещенных страниц, определенные пользовательские настройки и тому подобное.

Существуют различные виды файлов cookie, которые позволяют онлайн-системе предприятия:

• Определите цель пользователя
• Адаптируйте опыт веб-сайта
• Отслеживание активности
• Анализируйте различные показатели
• Повысить производительность и удобство использования веб-сайта

Компьютеры обычно хранят на своих жестких дисках файлы cookie трех видов.

1. Постоянные файлы cookie хранятся в течение длительного времени и имеют срок действия. Они упрощают работу, сохраняя имена пользователей и пароли для сайта. Они необходимы для любого веб-сайта, от потоковых платформ до образовательных сайтов.

2. Собственные или сеансовые файлы cookie — это временные файлы cookie, необходимые для работы веб-сайта.

3. Сторонние файлы cookie , также известные как отслеживающие файлы cookie , собирают данные о поведении в Интернете. Маркетологи и рекламодатели используют эти файлы cookie для предоставления персонализированной рекламы.

Файлы cookie — это пакеты данных, которые информируют серверы о клиенте посредством уникальной информации. Хотя они необходимы для клиент-серверной модели Интернета, файлы cookie часто имеют плохую репутацию из-за проблем с конфиденциальностью данных и несанкционированного сбора данных.

И сторонние файлы cookie несут полную вину, когда речь идет о несанкционированных действиях и вторжениях. Растущие проблемы с конфиденциальностью в Интернете и проблемы неэтичного сбора и использования данных крупными компаниями (Facebook, Apple и т. д.) вынудили интернет-гигантов внести существенные изменения.

Google, крупнейшая в мире поисковая система, объявила похоронный звон сторонним файлам cookie, предприняв шаги по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie.

Конец сторонних файлов cookie в 2022 году

В статье в блоге Google Ads & Commerce Дэвид Темкин, директор по управлению продуктами Ads Privacy & Trust, подчеркнул, как бессмысленное отслеживание данных пользователей в Интернете привело к подрыву доверия в массах. Он подчеркнул цель Google по созданию свободного и открытого Интернета и заявил о прекращении поддержки сторонних файлов cookie для всех приложений и продуктов Google.

К 2022 году все основные веб-браузеры, такие как Google Chrome, Mozilla Firefox и Microsoft Edge, постепенно прекратят отслеживание файлов cookie для решения растущих проблем с конфиденциальностью. И хотя нет единого мнения о технологии отслеживания рекламы или технологиях замены сторонних файлов cookie, маркетологи и рекламодатели сталкиваются с серьезной проблемой.

Сторонние файлы cookie являются жизненно важным винтиком в цифровой рекламе. Они позволяют компаниям создавать целевую рекламу, предоставлять персонализированный опыт просмотра, отслеживать пользователей на веб-сайтах и ​​сохранять такие показатели, как CTR, показы и т. д.

Итак, что означает конец сторонних файлов cookie для рекламодателей во всем мире?

Это побуждает их внедрять инновации и разрабатывать инструменты с аналогичным потенциалом. Вот технологии и тактики, на которых сосредоточены цифровые маркетологи.

Связь с потребителем через сотрудничество и доверие

Поэтапный отказ от файлов cookie открывает множество возможностей для маркетологов во всех секторах. Разработка новых подходов и стратегий для связи с потребителями потребует инноваций и внедрения новейших технологий, ориентированных на данные. И исследователи могут использовать такие возможности для создания мощных инструментов, которые углубляют отношения между клиентом и компанией и восстанавливают утраченное доверие.

• Потребители лучше взаимодействуют с последовательным, трогательным и контекстно-чувствительным брендом. Таким образом, простота и деликатность будут решающими факторами при прямом общении с потребителем.

• В статье Deloitte подчеркивается актуальность данных основных файлов cookie для анализа предпочтений и поведения пользователей . В результате освоение данных собственных файлов cookie будет играть ключевую роль в аналитике цифрового маркетинга в будущем.

Читайте также: 10 важных обновлений алгоритма поиска Google в 2021 году

• Медиа-экосистемы «огороженного сада», такие как приложения для социальных сетей, платформы электронной коммерции и традиционные медиа-сети (телевидение/печать/радио), используют различные эффективные рекламные методы. Кроме того, эти организации используют множество новейших технологий, таких как прогнозная аналитика и машинное обучение, чтобы больше узнать о пользователях, не вмешиваясь в сбор неэтичных данных.

ИИ и аналитика данных — это развивающиеся технологии, которые могут не только заменить, но и сделать сторонние файлы cookie совершенно устаревшими. Сайты социальных сетей, такие как Twitter и Redditt, используют машинное обучение для разнообразия и персонализации взаимодействия с пользователем по всем направлениям.

• Прозрачность является ключом к восстановлению утраченного доверия. Компании должны быть более открытыми в отношении того, как они используют пользовательские данные. Рекламодатели должны воздерживаться от любого неэтичного использования, нарушающего права и неприкосновенность частной жизни клиента. Компании должны обучать свой персонал в этом отношении и уделять внимание прозрачным связям с пользователями.

• Бренды и предприятия должны приблизить свои рекламные операции к дому. Однако, хотя сторонние компании, занимающиеся маркетинговыми технологиями, могут предоставить огромные преимущества, большинству потребителей неудобно делиться своими данными.

Компании должны приблизить вещи. Они должны быть честными и открытыми со своими клиентами и обеспечивать четкое понимание. Если бренд делится маркетинговыми данными с третьими лицами, информирование клиентов об этом — лучший способ завоевать долгосрочное доверие и лояльность.

• Гигант цифрового маркетинга Hubspot призывает маркетологов и рекламодателей не паниковать. Вместо этого пришло время искать эффективное, действенное, гибкое и отказоустойчивое решение.

Тщательный аудит всех мероприятий онлайн-маркетинга необходим для определения зависимости от сторонних данных. В результате компаниям, полагающимся исключительно на отслеживание данных файлов cookie, необходимо срочно искать альтернативы. Песочница конфиденциальности Google, приложения, которые помогают использовать собственные данные cookie, платформы предиктивной маркетинговой аналитики и контекстную рекламу , остаются лучшими возможными вариантами в настоящее время. Кроме того, ретаргетинг аудитории и развитие потенциальных клиентов используют собственные данные для связи с пользователями.

Сторонние файлы cookie уже теряли свой блеск из-за безудержного использования блокировщиков рекламы и виртуальных частных сетей.

• Платформы данных о клиентах — еще одна популярная тактика, когда маркетологи собирают и сохраняют собственные файлы cookie. Затем данные из этих файлов cookie извлекаются для использования в CRM, социальных сетях и т. д.

Грядут перемены! С отказом от сторонних файлов cookie цифровой маркетинг претерпит кардинальные изменения. Это изменение предоставляет маркетологам широкие возможности для инноваций и дальнейшего развития маркетинговых технологий!

И это завершает эту запись. Надеюсь, эта запись была интересной и информативной для всех и каждого.

Заботиться!