SEO multilingue : comment optimiser pour d'autres pays et régions

Vous avez peut-être remarqué que la majorité des sites Web sont en anglais - ciblant souvent les États-Unis, avec des conseils régionaux sur l'Australie et le Royaume-Uni.

Voici quelques conseils pour promouvoir et organiser votre site Web multilingue.

Grâce à Internet, le monde est de plus en plus internationalisé, mais cela ne signifie pas pour autant que tout le monde parle anglais et se sente à l'aise pour lire et acheter en anglais.

De plus en plus d'entreprises veulent travailler dans différentes régions dans différentes langues.

La question reste de savoir comment utiliser correctement le référencement pour votre site Web multilingue et ne pas nuire aux directives de Google ?

Identifier le marché de la croissance

Si vous faites des affaires au Canada par exemple, il est logique de supposer que votre prochaine langue devrait être le français. Alors que, si vous êtes dans la partie sud des États-Unis où beaucoup de gens connaissent l'espagnol, l'espagnol est votre deuxième langue logique.

Annonces Si vous voulez promouvoir en Europe, vous devez penser à plusieurs grandes langues européennes, comme l'allemand, le français et l'italien.
Peut-être que votre produit est technique et que vous pouvez obtenir une grande majorité de votre trafic depuis de nombreux pays asiatiques.

Vous devez choisir les régions où vous souhaitez développer votre projet, en fonction des spécificités de votre activité.

Qu'est-ce que le SEO multilingue ?

Le référencement multilingue est l'optimisation du contenu du site Web dans différentes langues, de manière à ce que les personnes de ces régions ciblées puissent vous trouver grâce à la recherche organique.

40% des personnes déclarent qu'elles n'achèteraient pas quelque chose si ce n'est pas dans leur langue maternelle.

Vérifiez les analyses de votre site Web pour voir si un pourcentage suffisamment important de votre trafic provient d'un pays particulier, puis décidez des avantages et des inconvénients d'une traduction.

Si vous décidez qu'il vaut la peine d'y investir, vous aurez besoin d'un système de gestion de traduction approprié comme Localizely pour vous aider . L'expansion sur un nouveau marché peut vous offrir des tonnes d'avantages tels que :

1. Accès à un plus grand bassin de personnes
2. Devenir reconnaissable par leur langue maternelle
3. Leur permettre de vous trouver grâce à la recherche organique
4. Plus de ventes et un meilleur positionnement

SEO multilingue : Comment traduire tout un site web ?

Annonces Il existe plusieurs options sur la façon de structurer votre site Web pour la traduction dans différentes langues :

1. Utiliser différents noms de domaine
2. Différents sous-domaines
3. Catégories et dossiers

Différents noms de domaine

C'est l'un des moyens les plus efficaces de promouvoir et en même temps l'option la plus coûteuse. En fin de compte, vous devez créer un certain nombre de ressources indépendantes, en fonction du nombre de langues dont vous avez besoin pour traduire votre site Web, puis le remplir de contenu et promouvoir chacune d'entre elles.

Différents domaines devront également être administrés séparément. Les liens doivent également être créés séparément pour chaque domaine.

En conséquence, le domaine pour lequel le site Web a été développé sera enregistré dans la barre d'adresse de la ressource pour chaque pays, par exemple :

votreentreprise.de

votreentreprise.rs

votreentreprise.com Annonces

Le nom du site Web peut rester le même ou il peut également être traduit pour être mieux perçu. Il y a un autre inconvénient à cette méthode - en raison de l'indépendance des sites Web, leur poids de référence total et leur âge (comme l'autorité de domaine, etc.) ne sont pas transférés, ce qui aurait été le cas s'ils avaient fonctionné comme une seule ressource.

En raison du coût du processus et de la nécessité de créer l'autorité pour le nouveau domaine à partir de zéro, cette option est généralement abandonnée, du moins les petites entreprises n'adoptent généralement pas cette méthode.

Différents sous-domaines

Dans ce cas, la barre d'adresse avant le nom de domaine indique la langue dans laquelle le site a été traduit. Par exemple:

de.votreentreprise.com

La langue du site est dans le sous-domaine.

Pour simplifier le travail des utilisateurs, un script spécial est en outre configuré qui détermine leur adresse IP et les conduit automatiquement à la page souhaitée (dans leur langue).

Dans ce cas, l'autorité du site Web est partiellement transférée entre les sous-domaines, puisque le moteur de recherche comprend la relation.

Catégories et dossiers

Un module multilingue est installé sur le site pour mettre en pratique cette méthode. Ensuite, vous devez créer des catégories et des dossiers dans lesquels le contenu sera copié. Dans ce cas, l'autorité du site Web est préservée, puisque la structure est mise en œuvre au sein d'un seul domaine.

www.votreentreprise.com/de/product/

Comme il s'agit de l'un des moyens les plus optimaux, même certains créateurs de sites Web l'utilisent - ils ont la possibilité de copier et de traduire des pages individuelles. L'essentiel, en acceptant une telle option, est de prendre en compte toutes les erreurs qui peuvent vous coûter une bonne position dans les classements.

Certaines des erreurs que vous devez veiller à ne pas commettre dans cette phase sont :

1. Le titre, les méta descriptions et toutes les balises méta doivent être correctement traduits
2. Pages sans attribut hreflang. Vous devez avoir les attributs lang et hreflang

Utilisez l'attribut hreflang pour aider Google à savoir quelles pages il doit utiliser en fonction de l'emplacement de l'utilisateur. Les conflits des attributs hreflang peuvent entraîner une série de problèmes et de confusion pour les moteurs de recherche, comme des liens brisés et des redirections, alors faites-y particulièrement attention.

Les développeurs peuvent proposer d'autres options, en fonction de la taille du budget. Par exemple, pour rendre l'intégralité du site dans une langue, et une ou plusieurs de ses pages dans une autre. Ils vont collecter et rediriger les utilisateurs vers la ressource principale.

Erreurs les plus courantes

Afin de renforcer votre organisation de référencement multilingue, vous devez abandonner certains outils et vous devrez en implémenter d'autres dans votre travail.

Ne pas développer de personnalités d'acheteurs spécifiques

Votre personnalité d'acheteur déjà développée n'a pas besoin d'être adaptée au nouveau marché dans lequel vous entrez.

Vous devez refaire la modélisation de la personnalité de l'acheteur pour votre marché cible en gardant à l'esprit les différences culturelles et en ayant généralement une approche holistique des spécificités d'un pays donné.

Ne pas faire la recherche de mots-clés locaux

Il est important de cibler les bons mots-clés afin de pouvoir les classer.

Certaines traductions de mots clés, si elles sont faites littéralement, n'auront aucun volume sur le nouveau marché. Vous devez adapter les mots-clés et parler au sens plein la langue de vos clients.

Ainsi, Google Keyword Planner devrait être l'un de vos premiers arrêts pour le faire correctement.

Traduction automatique

Dans le désir de réduire les dépenses, certains peuvent utiliser des outils comme Depl, Google Translate et d'autres outils de traduction automatique.

Selon notre expérience, ce n'est pas une solution durable. Les outils de traduction automatique ont encore de graves erreurs pour obtenir le sens complet. Ils sont une bonne solution pour certains travaux mineurs, pour naviguer un peu dans le processus de réflexion dans une autre langue, mais pas comme une solution finale pour que votre produit soit correctement perçu.

Utilisez plutôt des traducteurs humains en interne ou en sous-traitance.

Cela nous amène à une autre affirmation.

Ne pas avoir le bon outil

Il ne suffit pas de choisir le nouveau marché, vous devez également sélectionner la structure de votre site Web ainsi que le traducteur.

Vous avez besoin d'un système de gestion de la traduction qui vous aidera à gérer et à organiser l'ensemble du processus.