SEO หลายภาษา: วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับประเทศและภูมิภาคอื่นๆ
เผยแพร่แล้ว: 2022-10-21คุณอาจสังเกตเห็นว่าเว็บไซต์ส่วนใหญ่เป็นภาษาอังกฤษ ซึ่งมักกำหนดเป้าหมายไปที่สหรัฐอเมริกา โดยมีคำแนะนำระดับภูมิภาคเกี่ยวกับออสเตรเลียและสหราชอาณาจักร
มีคำแนะนำเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีการโปรโมตและจัดระเบียบเว็บไซต์หลายภาษาของคุณ
เนื่องจากอินเทอร์เน็ต โลกมีความเป็นสากลมากขึ้น แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าทุกคนพูดภาษาอังกฤษ และรู้สึกสะดวกสบายในการอ่านและซื้อเป็นภาษาอังกฤษ
มีบริษัทจำนวนมากขึ้นที่ต้องการทำงานในภูมิภาคต่างๆ ในภาษาต่างๆ
คำถามอยู่ที่วิธีการใช้ SEO สำหรับเว็บไซต์หลายภาษาของคุณอย่างถูกต้องและไม่เป็นอันตรายต่อหลักเกณฑ์ของ Google?
ระบุตลาดเพื่อการเติบโต
ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังทำธุรกิจในแคนาดา ควรถือว่าภาษาต่อไปของคุณควรเป็นภาษาฝรั่งเศส แม้ว่าคุณจะอยู่ทางตอนใต้ของสหรัฐอเมริกาซึ่งมีผู้คนจำนวนมากรู้จักภาษาสเปน ภาษาสเปนก็เป็นภาษาที่สองที่มีเหตุผลของคุณ
หากคุณต้องการโปรโมตในยุโรป คุณต้องนึกถึงภาษายุโรปขนาดใหญ่หลายภาษา เช่น เยอรมัน ฝรั่งเศส และอิตาลี
บางทีผลิตภัณฑ์ของคุณอาจเป็นเรื่องทางเทคนิค และคุณสามารถรับการเข้าชมส่วนใหญ่จากหลายประเทศในเอเชีย
คุณต้องเลือกภูมิภาคที่คุณต้องการพัฒนาโครงการของคุณ โดยพิจารณาจากลักษณะเฉพาะของธุรกิจของคุณ
SEO หลายภาษาคืออะไร?
SEO หลายภาษาคือการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์ในภาษาต่างๆ ในลักษณะที่ผู้คนจากภูมิภาคเป้าหมายเหล่านั้นสามารถค้นหาคุณเจอผ่านการค้นหาทั่วไป
40% ของผู้คนประกาศว่าพวกเขาจะไม่ซื้ออะไรหากไม่ใช่ภาษาแม่ของพวกเขา
ตรวจ สอบการวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณเพื่อดูว่าการเข้าชมของคุณมาจากประเทศใดประเทศหนึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ที่มากเพียงพอหรือไม่ จากนั้นจึงตัดสินใจเกี่ยวกับข้อดีและข้อเสียของการแปล
หากคุณตัดสินใจว่าคุ้มค่าที่จะลงทุน คุณจะต้องมีระบบการจัดการการแปลที่เหมาะสม เช่น Localizely เพื่อ ช่วยเหลือ การขยายสู่ตลาดใหม่สามารถให้ประโยชน์มากมายแก่คุณ เช่น:
- เข้าถึงสระน้ำขนาดใหญ่ขึ้น
- เป็นที่จดจำของพวกเขาผ่านภาษาแม่ของพวกเขา
- เปิดใช้งานเพื่อค้นหาคุณผ่านการค้นหาทั่วไป
- ยอดขายและตำแหน่งที่ดีขึ้น
SEO หลายภาษา: จะแปลทั้งเว็บไซต์ได้อย่างไร?
มีหลายตัวเลือกในการจัดโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณสำหรับการแปลเป็นภาษาต่างๆ:
- การใช้ชื่อโดเมนต่างๆ
- โดเมนย่อยต่างๆ
- หมวดหมู่และโฟลเดอร์
ชื่อโดเมนต่างๆ
นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดวิธีหนึ่งในการโปรโมตและในขณะเดียวกันก็เป็นตัวเลือกที่แพงที่สุด สิ่งสำคัญที่สุดคือคุณต้องสร้างแหล่งข้อมูลอิสระจำนวนหนึ่ง ขึ้นอยู่กับจำนวนภาษาที่คุณต้องใช้ในการแปลเว็บไซต์ของคุณ จากนั้นกรอกเนื้อหาและโปรโมตแต่ละภาษา
โดเมนที่ต่างกันจะต้องได้รับการจัดการแยกกัน ต้องสร้างลิงก์แยกกันสำหรับแต่ละโดเมน
ด้วยเหตุนี้ โดเมนที่เว็บไซต์ได้รับการพัฒนาจะได้รับการจดทะเบียนในแถบที่อยู่ของแหล่งข้อมูลสำหรับแต่ละประเทศ เช่น
yourcompany.de
yourcompany.rs
yourcompany.com
ชื่อของเว็บไซต์สามารถคงเดิมหรือสามารถแปลเพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้น มีข้อเสียอีกประการหนึ่งสำหรับวิธีนี้ – เนื่องจากความเป็นอิสระของเว็บไซต์ น้ำหนักและอายุอ้างอิงทั้งหมด (เช่น อำนาจของโดเมน ฯลฯ) จะไม่ถูกถ่ายโอน ซึ่งน่าจะเป็นไปได้หากเว็บไซต์เหล่านั้นทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลเดียว
เนื่องจากมีค่าใช้จ่ายในกระบวนการและต้องสร้างอำนาจสำหรับโดเมนใหม่จากศูนย์ ตัวเลือกนี้จึงมักจะถูกยกเลิก อย่างน้อยบริษัทขนาดเล็กมักจะไม่ใช้วิธีนี้
โดเมนย่อยต่างๆ
ในกรณีนี้ แถบที่อยู่ก่อนชื่อโดเมนจะระบุภาษาที่ใช้แปลเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น:
de.yourcompany.com
ภาษาของไซต์อยู่ในโดเมนย่อย
เพื่อลดความซับซ้อนของงานสำหรับผู้ใช้ สคริปต์พิเศษได้รับการกำหนดค่าเพิ่มเติมที่กำหนดที่อยู่ IP ของพวกเขาและนำพวกเขาไปยังหน้าที่ต้องการโดยอัตโนมัติ (ในภาษาของพวกเขา)
ในกรณีนี้ อำนาจของเว็บไซต์จะถูกโอนบางส่วนระหว่างโดเมนย่อย เนื่องจากเครื่องมือค้นหาเข้าใจถึงความสัมพันธ์
หมวดหมู่และโฟลเดอร์
มีการติดตั้งโมดูลหลายภาษาบนไซต์เพื่อใช้วิธีนี้ในทางปฏิบัติ จากนั้นคุณต้องสร้างหมวดหมู่และโฟลเดอร์ที่จะคัดลอกเนื้อหา ในกรณีนี้ อำนาจของเว็บไซต์จะยังคงอยู่ เนื่องจากมีการนำโครงสร้างไปใช้ภายในโดเมนเดียว
www.yourcompany.com/de/product/
เนื่องจากวิธีนี้เป็นวิธีที่เหมาะสมที่สุดวิธีหนึ่ง แม้แต่ผู้สร้างเว็บไซต์บางคนก็ใช้วิธีนี้ พวกเขามีความสามารถในการคัดลอกและแปลหน้าแต่ละหน้า สิ่งสำคัญในการยอมรับตัวเลือกดังกล่าวคือคำนึงถึงข้อผิดพลาดทั้งหมดที่อาจทำให้คุณเสียตำแหน่งที่ดีในการจัดอันดับ
ข้อผิดพลาดบางประการที่คุณควรระวังไม่ให้ทำในระยะนี้คือ:
- ชื่อเรื่อง คำอธิบายเมตา และเมตาแท็กทั้งหมดต้องได้รับการแปลอย่างถูกต้อง
- หน้าที่ไม่มีแอตทริบิวต์ hreflang คุณต้องมีทั้งแอตทริบิวต์ lang และ hreflang
ใช้แอตทริบิวต์ hreflang เพื่อช่วยให้ Google ทราบว่าควรใช้หน้าใดตามตำแหน่งของผู้ใช้ ความขัดแย้งของแอตทริบิวต์ hreflang สามารถนำไปสู่ชุดของปัญหาและความสับสนสำหรับเครื่องมือค้นหา เช่น ลิงก์เสีย และการเปลี่ยนเส้นทาง ดังนั้นโปรดให้ความสนใจเป็นพิเศษ
นักพัฒนาสามารถเสนอทางเลือกอื่นๆ ได้ ขึ้นอยู่กับขนาดของงบประมาณ ตัวอย่างเช่น เพื่อทำให้ทั้งไซต์ในภาษาหนึ่ง และหน้าอย่างน้อยหนึ่งหน้าในภาษาอื่น พวกเขาจะรวบรวมและเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังทรัพยากรหลัก
ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุด
เพื่อที่จะกระชับองค์กร SEO หลายภาษาของคุณ มีเครื่องมือบางอย่างที่คุณต้องละทิ้งและบางอย่างที่คุณต้องนำไปใช้ในงานของคุณ
ไม่พัฒนาบุคลิกของผู้ซื้อโดยเฉพาะ
ผู้ซื้อที่พัฒนาแล้วไม่จำเป็นต้องเหมาะสมกับตลาดใหม่ที่คุณกำลังเข้าสู่ตลาด
คุณต้องสร้างแบบจำลองผู้ซื้ออีกครั้งสำหรับตลาดเป้าหมายของคุณโดยคำนึงถึงความแตกต่างทางวัฒนธรรมและโดยทั่วไปมีแนวทางแบบองค์รวมสำหรับข้อมูลเฉพาะของประเทศที่กำหนด
ไม่ได้ทำวิจัยคำสำคัญในท้องถิ่น
สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสมเพื่อให้คุณสามารถจัดอันดับได้
การแปลคำสำคัญบางคำหากทำจริงจะไม่มีปริมาณในตลาดใหม่ คุณต้องปรับเปลี่ยนคำหลักและพูดภาษาของลูกค้าของคุณในความหมายเต็ม
ดังนั้น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ควรเป็นหนึ่งในจุดหยุดแรกของคุณในการดำเนินการอย่างถูกต้อง
การแปลอัตโนมัติ
เพื่อลดค่าใช้จ่าย บางคนสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Depl, Google Translate และเครื่องมือแปลภาษาอัตโนมัติอื่นๆ
จากประสบการณ์ของเรา นี่ไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาที่ยั่งยืน เครื่องมือแปลอัตโนมัติยังคงมีข้อผิดพลาดรุนแรงในการทำความเข้าใจความหมายทั้งหมด สิ่งเหล่านี้เป็นทางออกที่ดีสำหรับงานเล็กๆ น้อยๆ เพื่อนำทางกระบวนการคิดในภาษาอื่น แต่ไม่ดีเท่าวิธีแก้ปัญหาสุดท้ายสำหรับการรับรู้ผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างเหมาะสม
ให้ใช้นักแปลที่เป็นมนุษย์ทั้งภายในองค์กรหรือโดยการเอาท์ซอร์สแทน
สิ่งนี้นำเราไปสู่การเรียกร้องอื่น
ไม่มีเครื่องมือที่เหมาะสม
การเลือกตลาดใหม่ยังไม่พอ คุณต้องเลือกโครงสร้างของเว็บไซต์และนักแปลด้วย
คุณต้องมีระบบการจัดการการแปลที่จะช่วยคุณจัดการและจัดระเบียบกระบวนการทั้งหมด