SEO multilingv: Cum să optimizați pentru alte țări și regiuni

Poate ați observat că majoritatea site-urilor web sunt în limba engleză – deseori vizează SUA, cu sfaturi regionale despre Australia și Regatul Unit.

Există câteva sfaturi despre cum să promovați și să organizați site-ul dvs. multilingv.

Datorită internetului, lumea este din ce în ce mai internaționalizată, dar asta nu înseamnă totuși că toți oamenii vorbesc engleză și se simt confortabil să citească și să cumpere în engleză.

Din ce în ce mai multe companii doresc să lucreze în diferite regiuni în diferite limbi.

Întrebarea rămâne cum să utilizați corect SEO pentru site-ul dvs. multilingv și să nu afectați ghidurile Google?

Identificați piața de creștere

Dacă faci afaceri în Canada, de exemplu, este logic să presupunem că următoarea ta limbă ar trebui să fie franceza. În timp ce, dacă vă aflați în partea de sud a SUA, unde mulți oameni știu spaniola, atunci spaniola este a doua limbă logică.

Reclame Dacă doriți să promovați în Europa, trebuie să vă gândiți la mai multe limbi europene mari, cum ar fi germana, franceza și italiana.
Poate că produsul dvs. este tehnic și puteți obține marea majoritate a traficului dvs. din multe țări asiatice.

Trebuie să alegi regiunile în care vrei să-ți dezvolți proiectul, în funcție de specificul afacerii tale.

Ce este SEO multilingv?

SEO multilingv este optimizarea conținutului site-ului web în diferite limbi, într-un mod în care oamenii din acele regiuni vizate vă pot găsi prin căutare organică.

40% dintre oameni declară că nu ar cumpăra ceva dacă nu este în limba lor maternă.

Verificați analiza site-ului dvs. pentru a vedea dacă un procent suficient de mare din traficul dvs. provine dintr-o anumită țară, apoi decideți care sunt avantajele și dezavantajele traducerii.

Dacă decideți că merită să investiți în el, veți avea nevoie de un sistem adecvat de gestionare a traducerilor, cum ar fi Localizely , pentru a vă ajuta . Extinderea pe o nouă piață vă poate oferi o mulțime de beneficii, cum ar fi:

1. Acces la un bazin mai mare de oameni
2. Devenind ușor de recunoscut pentru ei prin limba lor maternă
3. Permițându-le să vă găsească prin căutare organică
4. Mai multe vânzări și o poziționare mai bună

SEO multilingv: Cum se traduce un întreg site?

Reclame Există mai multe opțiuni despre cum să vă structurați site-ul web pentru traducere în diferite limbi:

1. Folosind diferite nume de domenii
2. Subdomenii diferite
3. Categorii și foldere

Nume de domenii diferite

Aceasta este una dintre cele mai eficiente modalități de promovare și, în același timp, cea mai scumpă opțiune. Concluzia este că trebuie să creați o serie de resurse independente, în funcție de numărul de limbi de care aveți nevoie pentru a vă traduce site-ul, apoi să îl completați cu conținut și să le promovați pe fiecare.

Diferitele domenii vor trebui, de asemenea, administrate separat. De asemenea, linkurile trebuie construite separat pentru fiecare domeniu.

Drept urmare, domeniul pentru care a fost dezvoltat site-ul web va fi înregistrat în bara de adrese a resursei pentru fiecare țară, de exemplu:

compania ta.de

compania ta.rs

compania ta.com Reclame

Numele site-ului poate rămâne același sau poate fi și tradus pentru a fi mai bine perceput. Mai există un dezavantaj al acestei metode – din cauza independenței site-urilor web, greutatea și vârsta lor totală de referință (cum ar fi autoritatea de domeniu etc.) nu sunt transferate, ceea ce ar fi fost dacă ar fi funcționat ca o singură resursă.

Din cauza costului procesului și a nevoii de a construi autoritatea pentru noul domeniu de la zero, această opțiune este de obicei abandonată, cel puțin companiile mai mici de obicei nu merg cu această metodă.

Subdomenii diferite

În acest caz, bara de adrese dinaintea numelui domeniului indică limba în care a fost tradus site-ul. De exemplu:

de.compania ta.com

Limba site-ului este în subdomeniu.

Pentru a simplifica munca pentru utilizatori, este configurat suplimentar un script special care determină adresa lor IP și îi conduce automat către pagina dorită (în limba lor).

În acest caz, autoritatea site-ului este parțial transferată între subdomenii, deoarece motorul de căutare înțelege relația.

Categorii și foldere

Un modul multilingv este instalat pe site pentru a implementa această metodă în practică. Apoi trebuie să creați categorii și foldere în care conținutul va fi copiat. În acest caz, autoritatea site-ului este păstrată, deoarece structura este implementată într-un singur domeniu.

www.yourcompany.com/de/product/

Deoarece aceasta este una dintre cele mai optime moduri, chiar și unii creatori de site-uri îl folosesc - au capacitatea de a copia și traduce pagini individuale. Principalul lucru, în acceptarea unei astfel de opțiuni, este să ții cont de toate greșelile care te pot costa o poziție bună în clasamente.

Unele dintre greșelile pe care ar trebui să ai grijă să nu le faci în această fază sunt:

1. Titlul, meta descrierile și toate metaetichetele trebuie traduse corect
2. Pagini fără atributul hreflang. Trebuie să aveți atât atributele lang cât și hreflang

Utilizați atributul hreflang pentru a ajuta Google să știe ce pagini ar trebui să folosească în funcție de locația utilizatorului. Conflictele dintre atributele hreflang pot duce la o serie de probleme și confuzii pentru motoarele de căutare, cum ar fi link-uri întrerupte și redirecționări, așa că acordați o atenție deosebită acestora.

Dezvoltatorii pot oferi și alte opțiuni, în funcție de mărimea bugetului. De exemplu, pentru a face întregul site într-o limbă și una sau mai multe dintre paginile sale într-o altă limbă. Ei vor colecta și redirecționează utilizatorii către resursa principală.

Cele mai frecvente greșeli

Pentru a vă fixa organizarea SEO multilingvă, există câteva instrumente la care trebuie să renunțați, iar altele pe care va trebui să le implementați în munca dvs.

Nu se dezvoltă anumite persoane de cumpărător

Personalitatea dvs. de cumpărător deja dezvoltată nu trebuie să fie potrivită pentru noua piață pe care intri.

Trebuie să faceți din nou modelarea buyer persona pentru piața dvs. vizată, ținând cont de diferențele culturale și, în general, având o abordare holistică a specificului unei țări date.

Nu face cercetarea locală a cuvintelor cheie

Este important să vizați cuvintele cheie potrivite, astfel încât să vă puteți clasa pentru ele.

Unele traduceri de cuvinte cheie, dacă se fac literal, nu vor avea volum pe noua piață. Trebuie să adaptați cuvintele cheie și să vorbiți în sensul deplin limbajul clienților dvs.

Deci, Google Keyword Planner ar trebui să fie una dintre primele voastre opriri pentru a face acest lucru corect.

Traducere automată

În dorința de a reduce cheltuielile, unii pot folosi instrumente precum Depl, Google Translate și alte instrumente de traducere automată.

Din experiența noastră, aceasta nu este o soluție durabilă. Instrumentele de traducere automată au încă greșeli grele în obținerea sensului complet. Sunt o soluție bună pentru niște lucrări minore, pentru a naviga puțin prin procesul de gândire într-o altă limbă, dar nu sunt bune ca soluție finală pentru ca produsul tău să fie perceput corect.

În schimb, utilizați traducători umani fie interni, fie prin externalizare.

Acest lucru ne duce la o altă afirmație.

Neavând instrumentul potrivit

Nu este suficient să alegeți noua piață, trebuie să selectați și structura site-ului dvs., precum și traducătorul.

Aveți nevoie de un sistem de management al traducerilor care vă va ajuta să gestionați și să organizați întregul proces.