SEO multilingue: come ottimizzare per altri paesi e regioni

Potresti aver notato che la maggior parte dei siti Web è in inglese, spesso destinati agli Stati Uniti, con suggerimenti regionali sull'Australia e il Regno Unito.

C'è un piccolo consiglio su come promuovere e organizzare il tuo sito web multilingue.

A causa di Internet, il mondo è sempre più internazionalizzato, ma ciò non significa ancora che tutte le persone parlino inglese e si sentano a proprio agio leggendo e acquistando in inglese.

Sempre più aziende desiderano lavorare in diverse regioni in diverse lingue.

La domanda rimane: come utilizzare correttamente la SEO per il tuo sito Web multilingue e non danneggiare le linee guida di Google?

Identificare il mercato per la crescita

Ad esempio, se stai facendo affari in Canada, è logico presumere che la tua prossima lingua dovrebbe essere il francese. Mentre, se ti trovi nella parte meridionale degli Stati Uniti, dove molte persone conoscono lo spagnolo, lo spagnolo è la tua seconda lingua logica.

Annunci Se vuoi promuovere in Europa, devi pensare a diverse grandi lingue europee, come il tedesco, il francese e l'italiano.
Forse il tuo prodotto è tecnico e puoi ottenere la stragrande maggioranza del tuo traffico da molti paesi asiatici.

Devi scegliere le regioni in cui vuoi sviluppare il tuo progetto, in base alle specifiche della tua attività.

Cos'è la SEO multilingue?

La SEO multilingue è l'ottimizzazione dei contenuti del sito Web in diverse lingue, in modo che le persone provenienti da quelle regioni target possano trovarti attraverso la ricerca organica.

Il 40% delle persone dichiara che non comprerebbe qualcosa se non fosse nella propria lingua madre.

Controlla l'analisi del tuo sito web per vedere se una percentuale sufficientemente grande del tuo traffico proviene da un determinato paese, quindi decidi i pro e i contro di fare una traduzione.

Se decidi che vale la pena investire in esso, avrai bisogno di un adeguato sistema di gestione della traduzione come Localizely per assisterti . L'espansione in un nuovo mercato può darti moltissimi vantaggi come:

1. Accesso a un bacino più ampio di persone
2. Diventando loro riconoscibili attraverso la loro lingua madre
3. Consentire loro di trovarti attraverso la ricerca organica
4. Più vendite e migliore posizionamento

SEO multilingue: come tradurre un intero sito web?

Annunci Ci sono diverse opzioni su come strutturare il tuo sito web per la traduzione in diverse lingue:

1. Utilizzo di nomi di dominio diversi
2. Sottodomini diversi
3. Categorie e cartelle

Nomi di dominio diversi

Questo è uno dei modi più efficaci per promuovere e allo stesso tempo l'opzione più costosa. La linea di fondo è che devi creare una serie di risorse indipendenti, a seconda del numero di lingue necessarie per tradurre il tuo sito Web, quindi riempirlo di contenuti e promuoverli ciascuno.

Domini diversi dovranno anche essere amministrati separatamente. Anche i collegamenti devono essere creati separatamente per ciascun dominio.

Di conseguenza, il dominio per il quale è stato sviluppato il sito web verrà registrato nella barra degli indirizzi della risorsa per ogni Paese, ad esempio:

tuaazienda.de

tuaazienda.rs

tuaazienda.com Annunci

Il nome del sito web può rimanere lo stesso oppure può anche essere tradotto per essere percepito meglio. C'è un ulteriore svantaggio in questo metodo: a causa dell'indipendenza dei siti Web, il loro peso di riferimento totale e l'età (come autorità di dominio, ecc.) Non vengono trasferiti, come sarebbe stato se avessero funzionato come una risorsa.

A causa del costo del processo e della necessità di creare l'autorità per il nuovo dominio da zero, questa opzione viene solitamente abbandonata, almeno le aziende più piccole di solito non utilizzano questo metodo.

Sottodomini diversi

In questo caso, la barra degli indirizzi prima del nome a dominio indica la lingua in cui il sito è stato tradotto. Per esempio:

de.tuaazienda.com

La lingua del sito è nel sottodominio.

Per semplificare il lavoro per gli utenti, viene inoltre configurato uno script speciale che determina il loro indirizzo IP e li conduce automaticamente alla pagina desiderata (nella loro lingua).

In questo caso, l'autorità del sito Web viene parzialmente trasferita tra i sottodomini, poiché il motore di ricerca comprende la relazione.

Categorie e cartelle

Sul sito è installato un modulo multilingue per implementare in pratica questo metodo. Quindi è necessario creare categorie e cartelle in cui verrà copiato il contenuto. In questo caso viene preservata l'autorità del sito web, poiché la struttura è implementata all'interno di un unico dominio.

www.yourcompany.com/de/product/

Poiché questo è uno dei modi più ottimali, anche alcuni costruttori di siti Web lo utilizzano: hanno la capacità di copiare e tradurre singole pagine. La cosa principale, nell'accettare tale opzione, è tenere conto di tutti gli errori che possono costarti una buona posizione in classifica.

Alcuni degli errori che dovresti fare attenzione a non commettere in questa fase sono:

1. Il titolo, le meta descrizioni e tutti i meta tag devono essere tradotti correttamente
2. Pagine senza attributo hreflang. Devi avere sia gli attributi lang che hreflang

Utilizza l'attributo hreflang per aiutare Google a sapere quali pagine dovrebbe utilizzare in base alla posizione dell'utente. I conflitti degli attributi hreflang possono portare a una serie di problemi e confusione per i motori di ricerca, come collegamenti interrotti e reindirizzamenti, quindi presta particolare attenzione ad essi.

Gli sviluppatori possono offrire altre opzioni, a seconda dell'entità del budget. Ad esempio, per rendere l'intero sito in una lingua e una o più pagine in un'altra. Raccoglieranno e reindirizzeranno gli utenti alla risorsa principale.

Errori più comuni

Per rafforzare la tua organizzazione SEO multilingue, ci sono alcuni strumenti a cui devi rinunciare e altri che dovrai implementare nel tuo lavoro.

Non sviluppare specifiche buyer persona

Il tuo personaggio acquirente già sviluppato non deve necessariamente essere adatto al nuovo mercato in cui stai entrando.

Devi fare di nuovo la modellazione della persona dell'acquirente per il tuo mercato di destinazione tenendo presente le differenze culturali e generalmente avendo un approccio olistico alle specificità di un determinato paese.

Non fare la ricerca di parole chiave locali

È importante scegliere come target le parole chiave giuste in modo da poterle classificare.

Alcune traduzioni di parole chiave, se fatte letteralmente, non avranno volume nel nuovo mercato. Devi adattare le parole chiave e parlare in senso pieno la lingua dei tuoi clienti.

Quindi, lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google dovrebbe essere una delle prime tappe per farlo correttamente.

Traduzione automatica

Nel desiderio di tagliare le spese, alcuni possono utilizzare strumenti come Depl, Google Translate e altri strumenti di traduzione automatica.

Nella nostra esperienza, questa non è una soluzione sostenibile. Gli strumenti di traduzione automatica hanno ancora gravi errori nell'ottenere il significato completo. Sono una buona soluzione per alcuni lavori minori, per navigare un po' il processo di pensiero in un'altra lingua, ma non sono una buona soluzione finale per far percepire correttamente il tuo prodotto.

Invece, usa traduttori umani interni o in outsourcing.

Questo ci porta a un'altra affermazione.

Non avere lo strumento giusto

Non è sufficiente scegliere il nuovo mercato, devi anche selezionare la struttura del tuo sito web e il traduttore.

Hai bisogno di un sistema di gestione della traduzione che ti aiuti a gestire e organizzare l'intero processo.