SEO multilíngue: como otimizar para outros países e regiões

Você deve ter notado que a maioria dos sites está em inglês – geralmente visando os EUA, com dicas regionais sobre a Austrália e o Reino Unido.

Há um pequeno conselho sobre como promover e organizar seu site multilíngue.

Por causa da Internet, o mundo está cada vez mais internacionalizado, mas isso ainda não significa que todas as pessoas estejam falando inglês, e se sintam à vontade para ler e comprar em inglês.

Mais e mais empresas querem trabalhar em diferentes regiões em diferentes idiomas.

A questão permanece como usar corretamente o SEO para o seu site multilíngue e não prejudicar as diretrizes do Google?

Identifique o mercado para o crescimento

Se você está fazendo negócios no Canadá, por exemplo, é lógico supor que seu próximo idioma seja o francês. Enquanto, se você estiver na parte sul dos EUA, onde muitas pessoas sabem espanhol, o espanhol é sua segunda língua lógica.

Anúncios Se você deseja promover na Europa, deve pensar em vários grandes idiomas europeus, como alemão, francês e italiano.
Talvez seu produto seja técnico e você possa obter a grande maioria de seu tráfego de muitos países asiáticos.

Você precisa escolher as regiões onde deseja desenvolver seu projeto, com base nas especificidades do seu negócio.

O que é SEO multilíngue?

SEO multilíngue é a otimização do conteúdo do site em diferentes idiomas, de forma que as pessoas dessas regiões segmentadas possam encontrá-lo por meio de pesquisa orgânica.

40% das pessoas declaram que não comprariam algo se não estivesse em sua língua nativa.

Verifique a análise do seu site para ver se uma porcentagem grande o suficiente de seu tráfego vem de um determinado país e, em seguida, decida sobre os prós e contras de fazer uma tradução.

Se você decidir que vale a pena investir nele, precisará de um sistema de gerenciamento de tradução adequado, como o Localizely , para ajudá-lo . A expansão para um novo mercado pode oferecer muitos benefícios, como:

1. Acesso a um grupo maior de pessoas
2. Tornando-se reconhecível para eles através de sua língua nativa
3. Permitindo que eles encontrem você por meio da pesquisa orgânica
4. Mais vendas e melhor posicionamento

SEO multilíngue: como traduzir um site inteiro?

Anúncios Existem várias opções de como estruturar seu site para tradução em diferentes idiomas:

1. Usando nomes de domínio diferentes
2. Diferentes subdomínios
3. Categorias e pastas

Nomes de domínio diferentes

Esta é uma das formas mais eficazes de promover e ao mesmo tempo a opção mais cara. O resultado final é que você precisa criar vários recursos independentes, dependendo do número de idiomas necessários para traduzir seu site, e depois preenchê-lo com conteúdo e promover cada um deles.

Domínios diferentes também precisarão ser administrados separadamente. Os links também precisam ser criados separadamente para cada domínio.

Como resultado, o domínio para o qual o site foi desenvolvido será registrado na barra de endereços do recurso para cada país, por exemplo:

suaempresa.de

suaempresa.rs

suaempresa.com Anúncios

O nome do site pode permanecer o mesmo ou também pode ser traduzido para ser melhor percebido. Há mais uma desvantagem nesse método – devido à independência dos sites, seu peso de referência total e idade (como autoridade de domínio, etc.) não são transferidos, o que seria se eles funcionassem como um recurso.

Por causa do custo do processo e ter que construir a autoridade para o novo domínio do zero, essa opção geralmente é abandonada, pelo menos as empresas menores geralmente não usam esse método.

Diferentes subdomínios

Nesse caso, a barra de endereços antes do nome de domínio indica o idioma para o qual o site foi traduzido. Por exemplo:

de.suaempresa.com

O idioma do site está no subdomínio.

Para simplificar o trabalho dos usuários, é configurado adicionalmente um script especial que determina seu endereço IP e os conduz automaticamente à página desejada (em seu idioma).

Nesse caso, a autoridade do site é parcialmente transferida entre subdomínios, pois o mecanismo de pesquisa entende a relação.

Categorias e pastas

Um módulo multilíngue é instalado no site para implementar esse método na prática. Então você precisa criar categorias e pastas onde o conteúdo será copiado. Nesse caso, a autoridade do site é preservada, pois a estrutura é implementada em um único domínio.

www.suaempresa.com/de/produto/

Como essa é uma das maneiras mais ideais, até mesmo alguns criadores de sites a usam – eles têm a capacidade de copiar e traduzir páginas individuais. O principal, ao concordar com essa opção, é levar em consideração todos os erros que podem custar uma boa posição nos rankings.

Alguns dos erros que você deve ter cuidado para não cometer nesta fase são:

1. O título, as meta descrições e todas as metatags precisam ser traduzidas corretamente
2. Páginas sem atributo hreflang. Você precisa ter os atributos lang e hreflang

Use o atributo hreflang para ajudar o Google a saber quais páginas ele deve usar com base na localização do usuário. Conflitos dos atributos hreflang podem levar a uma série de problemas e confusão para os mecanismos de busca, como links quebrados e redirecionamentos, portanto, preste atenção especial a eles.

Os desenvolvedores podem oferecer outras opções, dependendo do tamanho do orçamento. Por exemplo, para tornar o site inteiro em um idioma e uma ou mais de suas páginas em outro. Eles coletarão e redirecionarão os usuários para o recurso principal.

Erros mais comuns

Para fortalecer sua organização de SEO multilíngue, existem algumas ferramentas das quais você precisa desistir e algumas que você precisará implementar em seu trabalho.

Não desenvolver personas de comprador específicas

Sua persona de comprador já desenvolvida não precisa ser adequada para o novo mercado em que você está entrando.

Você precisa fazer a modelagem da persona do comprador novamente para o seu mercado-alvo, tendo em mente as diferenças culturais e geralmente tendo uma abordagem holística das especificidades de um determinado país.

Não fazer a pesquisa de palavras-chave local

É importante segmentar as palavras-chave corretas para que você possa classificá-las.

Algumas traduções de palavras-chave, se feitas literalmente, não terão volume no novo mercado. Você precisa adaptar as palavras-chave e, no sentido pleno, falar a língua de seus clientes.

Portanto, o Planejador de palavras-chave do Google deve ser uma de suas primeiras paradas para fazer isso corretamente.

Tradução automática

No desejo de cortar despesas, alguns podem usar ferramentas como Depl, Google Translate e outras ferramentas de tradução automática.

Em nossa experiência, esta não é uma solução sustentável. As ferramentas de tradução automática ainda têm erros graves na obtenção do significado completo. Eles são uma boa solução para alguns trabalhos menores, para navegar um pouco o processo de pensamento em outro idioma, mas não são bons como solução final para que seu produto seja percebido corretamente.

Em vez disso, use tradutores humanos internos ou terceirizados.

Isso nos leva a outra afirmação.

Não ter a ferramenta certa

Não basta escolher o novo mercado, você também precisa selecionar a estrutura do seu site e o tradutor.

Você precisa de um sistema de gerenciamento de tradução que o ajude a gerenciar e organizar todo o processo.